Говори по-русски: новый закон добивает англицизмы.Русский язык становится обязательным: инструкция для блогеров и экспертов
Небольшая юридическая вставка ( для особо дотошных). Все что написано ниже это выдержка из Федерального закона от 17.06.2025.
http://publication.pravo.gov.ru/Document/View/0001202506240035
Этим законом вносятся изменения в несколько других законов.
Вступает с 01.03.2026
Цель закона — не запретить иностранные слова как таковые, а сделать так, чтобы информация для потребителей была прежде всего на русском языке . Иностранный язык может использоваться только дополнительно.
Главная цель — защитить русский язык и ограничить использование иностранных слов (особенно англицизмов) в публичном пространстве.
Законодатели хотят, чтобы в России всё важное для людей было на русском: вывески на магазинах, реклама, названия жилых комплексов, информация о скидках и акциях. Это делается для сохранения культурной и языковой идентичности.
В какие законы вносятся изменения:
1. Закон «О государственном языке»
Что меняют: Уточняют, что коммерческие обозначения (например, название магазина или салона) тоже должны быть на русском. Но если у компании есть официально зарегистрированный товарный знак (бренд) на иностранном языке, его трогать не будут.
2. Закон «О защите прав потребителей»
Что меняют: Добавляют новую статью. Теперь любая информация для покупателей в общественных местах (о скидках (sale), акциях, свежести продуктов (fresh), режиме работы (open), названии магазина) должна быть на русском языке. Можно добавить перевод на другие языки, но русский текст должен быть главным и полностью совпадать по смыслу.
3. Закон «О рекламе»
Что меняют: Если в рекламе есть текст на иностранном языке, рядом обязательно должен быть такой же текст на русском (идентичный по смыслу и оформлению). Чтобы иностранные слова не «резали глаз» без перевода.
Если вы запускаете рекламу своего онлайн-курса или услуги, в тексте объявления не должно быть иностранных слов, которые имеют русские аналоги.
4. Закон «О СМИ»
Что меняют: Обязывают ведущих новостных программ на главных телеканалах говорить грамотно, соблюдая нормы русского литературного языка (чтобы исправляли речевые ошибки).
5. Градостроительный кодекс и закон о долевом строительстве
Что меняют: Запрещают называть новые жилые комплексы, микрорайоны и кварталы иностранными словами. Названия в проектной документации и на вывесках должны быть только на русском языке (чтобы вместо «Нью-Тон» или «Ла Виста» были нормальные русские названия).
6. Основы законодательства о культуре
Что меняют: Прописывают, что государство помогает сохранять культурную и языковую идентичность всем народам России, а также поддерживает соотечественников за рубежом в их стремлении сохранить связь с русским языком и культурой.
Что не меняется?
Называть себя "веб-дизайнер" (аналога нет).
Использовать в портфолио термины "UX/UI", "копирайтинг", "SMM".
Общаться с заказчиками на смеси языков.
Иметь Английское название блога
Использовать английские слова, сленг или «модные» термины в своем блоге.
Использовать иностранные слова в своей речи, в прямом эфире.
Закон в первую очередь касается физического (оффлайн) пространства, но его требования распространяются и на онлайн-среду, поскольку сайты и приложения также являются способом доведения информации до потребителя .
- Сайты и приложения: Вся информация для потребителя на сайте (описания товаров и услуг, условия доставки и оплаты, контакты, правила возврата) должна быть на русском языке .
- Реклама (контекстная, таргетированная, у блогеров): Закон "О рекламе" и раньше требовал использования русского языка. Новый закон не меняет этих правил, но ужесточает контроль . Рекламные тексты, посты с информацией об акциях и услугах должны быть на русском.
- Соцсети: Если в соцсетях размещается информация об условиях оказания услуг, ценах, акциях — это подпадает под требования к информации для потребителя или рекламе .
- Если статья сама по себе не рекламирует товар или услугу, а просто информирует или развлекает, то всю статью целиком переводить на русский язык не нужно. Англоязычные цитаты, вставки, названия иностранных фильмов или термины в ней остаются законными. Но если внутри этой статьи размещен рекламный баннер, то проверяется именно этот баннер. Текст на баннере должен соответствовать закону о государственном языке (быть на русском или иметь равнозначный перевод).
Ответственность.
Специально статьи нет, поэтому собираем по другим законам.
1. Если продаете услуги и товары на сайте или в блоге и используете иностранный язык, то статья 14.8 КоАП РФ ( штраф от 500 рублей до 10 тысяч).
2. Если сделали рекламу с использование иностранных слов, то штраф по статье 14.3 КОАп РФ (от 2000 до 500 тысяч).
Исключения из правил: зарегистрированный товарный знак.
Что такое товарный знак простыми словами?
Это уникальное название или логотип, которые закреплены за конкретной компанией или ИП или физ.лицом. Как паспорт у человека: он подтверждает, что этот бренд принадлежит именно вам, и другие не могут использовать такое же или похожее имя.
Примеры иностранных товарных знаков:
Apple, Nike, Adidas, McDonald's, Coca-Cola, Samsung, Lego, Louis Vuitton, Starbucks, Toyota. Все эти названия можно писать латиницей на вывесках и в рекламе без перевода, потому что это официально зарегистрированные бренды.
В России этим занимается специальное ведомство — Роспатент.
Нужно подать заявку, оплатить пошлину, дождаться проверки. Специалисты проверяют, не занято ли уже такое название и не похоже ли оно на существующие бренды. Если всё хорошо — выдают свидетельство.
Процесс официально регистрации обычно занимает от 6 месяцев, иногда дольше, если возникают сложности или споры.
Сколько стоит?
Услуги юриста ( в том числе мои) от 50 000 рублей. Госпошлины от 35 000 рублей.
Главное правило простое: вся коммерческая информация для потребителей должна быть на русском языке. Это касается описаний услуг, рекламы, интерфейсов сайтов и приложений, а также публичных оферт.
При этом закон не трогает личные блоги, частную переписку, зарегистрированные товарные знаки и профессиональные термины, у которых нет русских аналогов (например, «смартфон», «API», «копирайтинг»).
Словарь, на который вы можете опираться при переводе слов: https://ruslang.ru/sites/default/files/doc/normativnyje_slovari/slovar_inostr_slov.pdf
Пример из онлайн сферы. Разбор типовых ситуаций.
Главная страница. Если ваш заголовок звучит как «Creative agency- это нарушение. Правильный вариант: «Креативное агентство. Если иностранное название — это ваш товарный знак, оставьте его, но обязательно добавьте понятное описание на русском.
Карточки товаров. Характеристики вроде «Screen size: 6.7 inch» нужно переводить: «Размер экрана: 6,7 дюйма». Единицы измерения можно оставить в международном формате — это допустимо.
Кнопки интерфейса. «Buy now», «Add to cart», «Subscribe» должны стать «Купить сейчас», «В корзину», «Подписаться». Или — дублирование («Buy now / Купить сейчас»), но только если оба варианта равнозначны по оформлению.
Описание курсов. Фраза «Этот product — ultimate guide по личному бренду» требует замены: «Этот продукт — полное руководство по личному бренду». Слова «product» и «guide» имеют очевидные русские аналоги.
Названия модулей. Если ваши уроки называются «Module 1: Soft skills», переименуйте в «Модуль 1: Гибкие навыки». Слово «тайм-менеджмент» уже устоялось в языке, а вот «soft skills» пока лучше переводить.
Чек-листы и PDF-материалы. «5 steps to success» превращается в «5 шагов к успеху». Если материал входит в оплаченный курс, перевод обязателен.
Промо-страницы. Заголовок «How to get rich in 2026» недопустим. Пишите: «Как разбогатеть в 2026». Английский вариант может присутствовать только как дублирование после русского текста.
Рекламные баннеры. Надпись «Big Sale! -50% on new collection» должна быть заменена на «Большая распродажа! -50% на новую коллекцию» либо содержать равнозначный перевод.
Посты в соцсетях с рекламой. Фраза «New drop! Все модели уже в наличии. Link in bio» — нарушение. Правильно: «Новая коллекция!
Email-рассылки. Тема письма «Weekly digest: new speakers and bonuses» должна стать «Еженедельный дайджест: новые спикеры и бонусы». «Дайджест» — слово из словарей, а «weekly» — нет.
Чат-боты и автоответчики. Приветствие «Hi! Leave your message» меняем на «Здравствуйте! Оставьте сообщение». Это элемент клиентского сервиса, и он должен быть на русском.
Уведомления. Push-уведомление «Your lesson starts in 30 minutes» — переводим: «Ваш урок начнется через 30 минут». Даже автоматические сервисные сообщения должны быть на русском языке.
Техподдержка и FAQ. Раздел «How to reset password?» с ответами на английском полностью переводим на русский.
Договор оферты. Документ на английском языке недопустим при работе с российскими потребителями. Оформляйте договор на русском, допустима двуязычная версия с приоритетом русского текста.
Политика конфиденциальности. То же правило: обязательна русскоязычная версия. Двуязычный вариант возможен, но русский текст должен быть.
Курсы английского языка. Даже здесь описание должно быть на русском. Вместо «Курс для тех, кто хочет говорить fluently» пишем «Курс для тех, кто хочет говорить бегло». Сами учебные материалы могут быть на английском.
Информационные статьи. Если вы просто пишете статью «Что такое mindfulness» без прямой рекламы услуг, требования на неё не распространяются. Но как только статья начинает рекламировать продукт, применяются правила для рекламы.
Авторские методики. Если у вас методика «Speed Reading Pro» без зарегистрированного товарного знака, используйте вариант с пояснением: «Метод скорочтения "Speed Reading Pro"». Либо регистрируйте товарный знак.
Часто задаваемые вопросы.
Ответ: Не «весь текст», а всю информацию для потребителя: описания услуг, товаров, условия продажи, доставки, контакты. Блог или новостная статья могут быть на любом языке, но коммерческая информация — на русском.
Вопрос: Посты в социальных сетях про акции и скидки — должны ли они быть на русском?
Ответ: Да, это реклама/информация для потребителя. Текст такого поста должен быть на русском языке. Использование иностранных слов (например, слоганов) возможно, если у них нет аналогов или они являются частью бренда .
Вопрос: Можно ли в России использовать доменное имя на латинице?
Ответ: Да, доменные имена — это технические адреса, и требования закона на них напрямую не распространяются. Проблемы могут возникнуть с содержанием сайта по этому адресу, а не с самим адресом.
Вопрос: Можно ли оставить в интерфейсе сайта профессиональные термины на английском, например, "callback", "feedback", "API"?
Ответ: Да, такие термины можно оставить. Закон делает исключение для специализированной терминологии, прочно вошедшей в профессиональный лексикон и не имеющей общеупотребительных русских аналогов. К таким словам относятся "API", "backup", "SaaS" и другие . Рекомендуется сверяться с официальными словарями.
Вопрос: У меня интернет-магазин. Нужно ли переводить названия брендов в карточках товаров, например, "Samsung", "Nike"?
Ответ: Нет, названия брендов (товарных знаков) переводить не требуется. Это исключение прямо прописано в законе . Но описание товара, его характеристики и условия покупки должны быть на русском языке.
Вопрос: Можно ли использовать в рекламе слоганы на английском, например, "Just do it"?
Ответ: Можно, но только при условии, что рядом присутствует идентичный по смыслу и равнозначный по оформлению перевод на русский язык . Слоган должен быть продублирован так, чтобы русский текст был не менее заметным.
Вопрос: Распространяется ли закон на рассылки по email и мессенджерам (WhatsApp, Telegram)?
Ответ: Да, если рассылки содержат коммерческую информацию, рекламу или условия оказания услуг для потребителей. Все такие материалы должны быть на русском языке или содержать равнозначный перевод .
Вопрос: Нужно ли переводить англоязычные посты блогеров, с которыми я сотрудничаю по рекламе?
Ответ: Да, рекламный пост, ориентированный на российскую аудиторию, должен быть на русском языке. Если блогер публикует контент на английском, необходимо либо делать полноценный русский перевод в посте, либо создавать отдельный русскоязычный креатив.
Вопрос: Я веду блог на русском, но иногда вставляю английские слова, потому что так короче или моднее (например, «лук», «мейк», «токсик»). Это нарушение?
Ответ: Если это личный блог без явной коммерческой цели, то можно.
Вопрос: Если я продаю инфопродукты (курсы, гайды) и часть материалов на английском, нужно ли их переводить?
Ответ: Если материалы продаются на территории России и предназначены для русскоязычной аудитории, вся ключевая информация (описание курса, программа, условия доступа) должна быть на русском. Сами учебные материалы могут быть на любом языке, если это оговорено и соответствует ожиданиям потребителя .
Мой бизнес работает по модели B2B (продажи другим компаниям). Нужно ли соблюдать закон?
Ответ: Закон в первую очередь касается сегмента B2C (продажи физическим лицам). Если ваш бизнес работает исключительно с юридическими лицами и не оказывает услуги конечным потребителям, требования могут на вас не распространяться. Однако в документации и договорах рекомендуется использовать русский язык .
Вопрос: Можно ли использовать транслитерацию вместо перевода, например, написать «сале» вместо «распродажа»?
Ответ: Нет, транслитерация не считается выполнением требований. Нужно использовать именно русский эквивалент по смыслу. Написание «сале» не является русским словом и не решает задачу информирования потребителя .
Вопрос: Нужно ли переводить контент, который уже есть на сайте (статьи, блоги, описания), если сайт создан давно?
Ответ: Да, если на сайте есть старая информация для потребителей, не соответствующая новым требованиям, ее нужно привести в порядок до 1 марта 2026 года. Закон не делает исключений для «исторического» контента на коммерческих сайтах .
Краткий чек-лист для онлайн-бизнеса
Чтобы ничего не упустить, проверьте:
Сайт: Кнопки, меню, заголовки, описания товаров, условия доставки/оплаты
Мобильное приложение: Интерфейс, уведомления, подсказки, названия разделов
Соцсети: Посты с рекламой, описания акций, шапка профиля (если содержит коммерческую информацию)
Реклама: Баннеры, видео, тексты объявлений, слоганы
Email-рассылки: Письма с коммерческими предложениями и информацией для клиентов
С уважением, Требенкова Яна - юрист для экспертов, фриланса и онлайн бизнеса.
Мои Контакты: https://t.me/trebya
Мой Канал: https://t.me/fintreb
Дополнительные и популярные статьи:
- самореклама в собственных ресурсах https://teletype.in/@trebya/XS4iB6_VQIe
- блокировка переводов на карту с 1 июня https://teletype.in/@trebya/x6cXJ49Uqz1
- штрафы за обработку персональных данных https://teletype.in/@trebya/FMa8qinlI2i
-реклама в запрещённой сети https://teletype.in/@trebya/58lw4S3vrQk