Дайджест трендов Рунета: соцсети и мессенджеры (4–18 октября 2025)

Коротко и по делу — что изменилось за последние две недели и как это влияет на авторов, бренды и медиа.

Telegram: большой октябрьский апдейт

Что произошло.
Телеграм выкатил пакет функций, который ощутимо меняет сценарии общения и комьюнити-ивентов:

• комментарии в групповых видеозвонках (живые реплики и реакции прямо во время эфиров);
• заметки к контактам и напоминания о днях рождения (мини-CRM у вас в адресной книге);
• обновлённый визуальный стиль на iOS;
• прокачка ИИ-ботов: тредовые ответы и «потоковая» выдача текста без задержек.

Почему важно.
Звонки в каналах становятся похожи на интерактивные стримы. Админы и SMM-команды получают быстрые метки по лидам и гостям.
Треды и стриминг у ботов сокращают время до ответа и убирают хаос в больших чатах.

Что делать.

• Проведите мини-вебинар или AMA в канале и включите комментарии.
• Настройте заметки в контактах: «заказчик», «инфлюэнсер», «партнёр», «VIP».
• Перепишите онбординг-бота под треды: вопрос → ветка → кнопки действий (заказ, форма, оплата).

Ограничения VoIP: «звонки из мессенджеров» нестабильны

Что произошло.
После летних ограничений голосовые и видеозвонки в популярных мессенджерах в РФ остаются нестабильными. Это не сбой, а новая реальность.

Почему важно.
Падает доля коммуникаций «позвонить из мессенджера». Растут тексты, войсы, боты, формы на сайтах.
Бизнесу приходится перестраивать клиентские воронки и сервис.

Что делать.

• В шапках каналов закрепите альтернативы: «Пишите в чат-бот», «Форма обратной связи».
• В автоответчиках добавьте фразу: «Звонки могут работать нестабильно — вот быстрые способы связи».
• Критичные переговоры перенесите в корпоративную телефонию или web-звонки внутри сайта.

RUTUBE: новая «рекомендательная главная» и рост удержания

Что произошло.
Платформа обновила главную страницу и усилила персональные рекомендации.
Теперь алгоритмы ориентируются на поведение зрителя: досмотры, скорость входа в сюжет, серийность.

Почему важно.
Авторам проще попадать на «витрину» за счёт первых секунд и логичных связок контента.
У брендов появляются длинные форматы с нормальным удержанием: обучающие серии, документации, обзоры.

Что делать.

• Пересоберите первые 15 секунд роликов: проблема → польза → обещание результата.
• Делайте серии: 5–7 коротких эпизодов вместо одного длинного.
• Снимайте шортсы как тизеры к длинным роликам — алгоритм любит «мостики».

Одноклассники × Magnit ADS: пилот соцкоммерции в клипах

Что произошло.
В ОК запущен пилот шопинга прямо из коротких видео: товар — в клипе, покупка — в один-два тапа.

Почему важно.
Аудитория 30–45+ привычна к ОК. В FMCG и бьюти-нишах часто решает импульс.
Формат сокращает путь от просмотра до покупки и может стать новым перформанс-каналом.

Что делать.

• Снимайте 15–25-секундные ролики в логике «ситуация → продукт → кнопка».
• Тестируйте «1 видео = 1 товар».
• Мерьте не только CTR, но и пост-клик метрики: просмотры карточек, корзины, покупки.

«Выходные без интернета» — фейк. Только подтверждённые данные

Что произошло.
Минцифры опровергло рассылки про «отключение интернета на выходные».
Подобные вбросы всплывают регулярно и создают ненужную панику.

Почему важно.
Фейки подрывают доверие к медиа и каналам.
В эпоху быстрых репостов это напрямую влияет на репутацию.

Что делать.

• Любые «инсайды» публикуйте только после проверки по официальным источникам.
• Подготовьте план B: бот, SMS-шлюз, офлайн-адреса и инструкции.
• Закрепите это в описаниях каналов и чатах.

Что это значит прямо сейчас

• Telegram становится центром комьюнити и сервисов.
  Комбинируйте эфиры с комментариями, тредовые боты и оплату.
• RUTUBE делает ставку на серийность и короткие тизеры.
• Одноклассники идут в соцкоммерцию — время тестов в FMCG и бьюти.
• VoIP нестабилен — дублируйте каналы связи.
• Фактчекинг обязателен — не допускайте вбросов.

Мини-гайд по форматам

Telegram-эфир с комментариями: 30–45 минут, структура «три темы + Q&A», сбор вопросов заранее, после — таймкоды и PDF-конспект.

RUTUBE-серия: 5 роликов по 3–5 минут, единая обложка и нумерация, в конце каждого — ссылка на следующий.

ОК-клипы: вертикаль 9:16, крупные планы, до трёх плашек, короткие фразы.

Анти-VoIP баннер: «Звонок может быть недоступен. Быстрый путь: чат-бот / форма / обратный звонок».

Саммари

Telegram усилил роль центра общения и автоматизации.
VoIP теряет позиции, растут текст и боты.
RUTUBE наращивает удержание, Одноклассники — соцкоммерцию.
А фейки и паника — повод внедрить фактчекинг как обязательный шаг в работе редакции.