Тренды 2025 года в Telegram и ВКонтакте: аудитория, форматы, рост и монетизация
Социальные платформы Telegram и ВКонтакте к 2025 году закрепили за собой статус ключевых коммуникационных сред в российском интернете. Telegram демонстрирует высокий темп роста и удерживает лидерство в нише авторских каналов, тогда как ВКонтакте остаётся самой массовой и технологически разнообразной площадкой для контент-маркетинга. Стратегии продвижения, работы с аудиторией и монетизации в этих экосистемах различаются, и понимание этих различий позволяет эффективно выстраивать присутствие как личных брендов, так и медиа-проектов и бизнесов.
1. Telegram: динамика, фокус на персонализацию и минимализм
Telegram остаётся площадкой для коротких, но насыщенных публикаций, где доминирует личный стиль. Аудитория ожидает экспертного, авторского подхода — «живой» текст воспринимается лучше, чем обезличенная информация. Тематическая палитра широка: от технологий и культуры до лайфстайла и юмора. Особенно востребованы форматы, которые содержат личную точку зрения, юмор, анализ или оригинальный угол подачи.
В центре — текст, но оформленный современными визуальными и структурными элементами: короткие абзацы, списки, эмодзи в заголовках, картинки или гифки. Растёт популярность каруселей (серий изображений с текстом), а также мини-подкастов — коротких голосовых сообщений. Используются и видеокружки, и stories, особенно для закулисья и лайтовых анонсов.
Чаты при каналах, реакции и встроенные опросы формируют ощущение диалога. Пользователи охотно вовлекаются, если чувствуют принадлежность к сообществу: рубрики, традиции, обращение к читателю — всё это становится инструментом удержания внимания. Прямой отклик автора, пусть даже редкий, повышает доверие и лояльность.
Telegram лишён алгоритмической рекомендательной ленты, и рост происходит преимущественно за счёт пересылок, коллабораций и репутационного эффекта. Репост-маркетинг — основной способ органического привлечения. Рекомендуется тщательно продумывать каждый пост как потенциально «вирусный» — чтобы он вызывал желание переслать его другу или коллеге. Также работают навигационные механики: хэштеги, подборки лучших постов, ссылки на старые публикации.
Ключевые модели — прямая нативная реклама, автоматизированные рекламные сети, платный доступ к закрытым каналам, донаты, а также продажа собственных продуктов и услуг. Telegram активно развивает свою рекламную инфраструктуру, что открывает новые возможности даже для каналов с небольшой аудиторией.
2. ВКонтакте: алгоритмическая экосистема и мультиформат
ВКонтакте, как наиболее широкая по охвату платформа, предлагает разнообразие аудиторий и тем. Главная тенденция — уход от универсального контента к специализации и экспертности. Популярны материалы, которые соединяют полезность и развлекательность, а также персонализированные истории. Эффективно работает сторителлинг, включая фиктивные дневники, кейсы, интервью и заметки от лица автора.
Платформа поддерживает полный спектр форматов: текст, изображения, галереи, видео, клипы, статьи, аудио, опросы и трансляции. Особое внимание уделяется видеоконтенту — алгоритмы ВКонтакте активно продвигают короткие вертикальные ролики и сторис. Также растёт значимость длинных постов с визуальным сопровождением — при условии высокого качества подачи.
Комментарии играют центральную роль в продвижении публикаций. Чем активнее обсуждение — тем шире охват. Поощряются дискуссии, челленджи, опросы и игровые механики. Авторы стараются вести прямой диалог, отвечать на вопросы, вовлекать аудиторию в создание контента. Особую эффективность демонстрируют публикации, вызывающие отклик в личном или профессиональном опыте пользователя.
Алгоритмы платформы стимулируют органическое распространение качественного контента. Материалы, вызывающие лайки, комментарии и репосты, получают продвижение в лентах друзей и в блоках рекомендаций. Поддерживают рост внешние переходы с других платформ, качественное оформление сообщества, регулярность публикаций и серия тематических циклов. Адаптация под поиск и SEO — дополнительный канал привлечения.
Наиболее распространены: платные посты от рекламодателей, VK Donut (подписка на закрытый контент), приём платежей через VK Pay, онлайн-магазины, партнёрские программы. Комбинирование моделей позволяет создать устойчивый поток дохода. Особенно активно развивается формат закрытых клубов по подписке — от обучающих до фанатских.
В 2025 году Telegram и ВКонтакте развиваются в разных логиках: Telegram — как платформа прямого авторского вещания и подписных медиа; ВКонтакте — как сложная экосистема с алгоритмическими лентами и многоуровневым взаимодействием. Успешные проекты строятся на осознанной работе с аудиторией, регулярности, адаптивности к формату и этичной монетизации. Внимание к деталям, голос автора, структурность подачи и диалог с подписчиками становятся универсальными инструментами роста на обеих платформах.
3RXjJxPtWTDpVdb6KxqPXR