Короткое видео после слияния: где теперь охваты и как перераспределять бюджеты

Газпром-Медиа сводит Rutube и Yappy в единую платформу — RUTUBE Shorts.
Технически объединение уже случилось, юридически — до конца 2025 или начала 2026 года. Следом в экосистему подтянут Premier. Для рынка это не просто «слияние двух сервисов», а смена карты дистрибуции вертикального видео в России.

1. Что произошло (и когда)

• Техническое объединение: бэкенд и рекомендательные алгоритмы Yappy уже встроены в Rutube.
• Юридическое оформление: планируется к концу 2025 – началу 2026.
• Следующий шаг: присоединение Premier (онлайн-кинотеатр) к общей экосистеме.

Фактически, у Gazprom-Медиа появляется единый вертикальный продукт под названием RUTUBE Shorts.

2. Как это меняет дистрибуцию

Раньше вертикалка была раздроблена: Rutube жил отдельно, Yappy отдельно, VK Видео отдельно, Telegram отдельно. Теперь:

• Единый инвентарь → проще планировать закупки.
• Общие алгоритмы → авторам не нужно адаптировать один и тот же ролик под разные движки.
• Укрупнённые цифры → рекламодателям проще сравнивать показатели с VK Видео и YouTube Shorts.

Но у медали есть и вторая сторона: конкуренция за показы внутри платформы усилится.

3. VK Видео как «точка притяжения»

По данным Mediascope, в июле 2025 года VK Видео впервые обогнал YouTube по месячному охвату в России. В первом полугодии 2025 доходы VK от видеорекламы выросли на +71% г/г, а количество показов — на +54%.

Для брендов это означает простую вещь:

• часть бюджета на YouTube пора перекладывать в VK Видео,
• а креативы — тестировать сразу под два стека: VK Видео + RUTUBE Shorts.

4. Telegram: полезный, но дорогой и нестабильный

Telegram по-прежнему остаётся №1 по влиянию в Рунете. Но:

• Стоимость рекламы растёт: по ЕРИР в H1-2025 размещения у блогеров подорожали на +54% г/г.
• Звонки и стабильность ограничены (решение РКН в августе, перебои с доставкой сообщений в сентябре).

Что делать:

• дробить закупки,
• работать со «средним классом» каналов (20–200 тыс. подписчиков),
• закладывать «план Б» по слотам и креативам.

5. Что делать брендам (30-дневный план)

Неделя 1.
Аудит вертикалки: где размещались, какие ролики досматривали, где падал ER.

Неделя 2.
Подготовка A/B-пакетов под VK Видео и RUTUBE Shorts. Тестовые сплиты бюджета.

Неделя 3.
Оптимизация: пересчитать CPM, CPCV, ER. Убрать слабые креативы, перераспределить бюджеты.

Неделя 4.
Масштабирование. Подключить «средний класс» каналов в Telegram. Продублировать премьеры на альтернативных платформах.

6. Что делать авторам

• Хук в первые 3 секунды.
• Смена крупности каждые 2–3 секунды.
• Клиффхэнгер к 70–80% ролика.
• Всегда субтитры.
• Публиковать ролик пачкой (3 варианта длиной 15/30/45 секунд).
• Делать разные обложки для разных платформ.

7. Риски и комплаенс

• Запрет рекламы в Instagram и Facebook** (72-ФЗ): штрафы до 500 тыс. ₽, включая за старые интеграции.
• Ограничения на иностранные мессенджеры: ряду организаций запрещено использовать их для коммуникаций.
• Персональные данные: с 1 сентября вступили новые требования к согласиям на обработку ПДн.

➡ Проверьте все действующие оферты, формы подписки и активные интеграции.

8. Чек-лист перед публикацией

1. Хук в первые 3 секунды.
2. Чёткая структура ролика.
3. Субтитры без «воды».
4. Две разные обложки (тестировать).
5. Кросспостинг: VK Видео + RUTUBE Shorts.
6. UTM-метки для отслеживания.
7. План «Б» на случай сбоя платформы.
8. Проверка согласий на ПДн.
9. Пакет из 3 роликов на тему.
10. Пин-комментарий с CTA.

Вывод

Консолидация Gazprom-Медиа создаёт новую «пластину» на медиарынке.
VK Видео усиливает позиции, YouTube буксует, Telegram дорожает, MAX закреплён предустановкой.

Победят те, кто быстрее перестроит креативы и медиамикс, а не те, кто ждёт «стабильности».