VK Видео против YouTube:  смена лидера?

В июле 2025 года произошло то, чего многие ждали уже несколько лет: VK Видео впервые обогнал YouTube по месячному охвату в России. По данным Mediascope, аудитория VK Видео составила 76,4 млн пользователей против 74,9 млн у YouTube.

Но сухие цифры — это только вершина айсберга. Куда важнее — что этот сдвиг значит для бизнеса, рекламных агентств и блогеров.

1. Факты и динамика

• VK Видео:
  +71% к доходам от видеорекламы в первом полугодии 2025 года (г/г).
  +54% к числу показов.
  76,4 млн уникальных пользователей в июле.
• YouTube:
  74,9 млн уникальных пользователей в июле.
  Замедление работы сервиса сохраняется, доступ периодически ограничен.

Вывод очевиден: VK Видео стал медиаплощадкой №1 по охвату в России.

2. Почему VK растёт

• Перераспределение рекламных бюджетов после законодательных ограничений.
• Инвестиции в рекомендательные алгоритмы и развитие плеера.
• Экосистема VK: видео органично встроено в ленту сообществ, клипы и музыку.
• Наличие локальной поддержки и быстрая реакция на изменения рынка.

3. Что это значит для брендов

• VK Видео становится базовой площадкой для performance-видео и охватных интеграций.
• Есть полный набор инструментов: таргетинг, ретаргетинг, интеграция с CRM.
• Форматы позволяют работать на всех уровнях воронки: от знания до продаж.
• YouTube остаётся рабочим, но скорее как «поддерживающий» канал.

4. Что это значит для авторов

• Аудитория растёт, органика усиливается — проще «выстрелить» без больших вложений.
• VK активно развивает монетизацию: авторам выгодно выкладывать видео здесь.
• Конкуренция становится выше: выигрывают те, кто умеет держать внимание.
• Работают те же законы: хук в первые 3 секунды, быстрая динамика, субтитры.

5. Практика для бизнеса: медиасплит на 30 дней

Неделя 1. Тест A/B креативов на VK Видео и YouTube.
Неделя 2. Анализ показателей CPM, CPCV, ER и пересборка бюджета.
Неделя 3. Запуск интеграций с блогерами в VK.
Неделя 4. Масштабирование успешных форматов.

Рекомендуемый сплит:

• VK Видео — 50–60% бюджета,
• YouTube — ≤20%,
• RUTUBE Shorts — 10–15%,
• Telegram — 10–15%.

6. Чек-лист для видео в VK

• Хук в первые 3 секунды.
• Смена планов каждые 2–3 секунды.
• Субтитры обязательны.
• Пин-комментарий с CTA.
• Две версии обложки для A/B теста.

Итог

VK Видео закрепился как лидер по охвату в России.
YouTube остаётся в обойме, но его доля сокращается.

Для брендов это значит одно: пора перераспределять бюджеты и тестировать VK Видео как основной канал. Для авторов — это шанс вырасти быстрее, чем на перегретом YouTube.