Феномен Fall Guys. Причины популярности проекта
Собрали для вас выводы, аналитику из разных источников и дополнили своими скромными комментариями.
Для понимания, почему мы вообще сейчас будем говорить про Fall Guys, давайте посмотрим на текущую статистику игры в Steam:
Только за первую неделю в Steam было продано более 2 млн копий Fall Guys. Спустя месяц продажи перевалили за 7 млн. И это без учёта PS4, где игра сначала распространялась бесплатно и уже стала самым скачиваемым проектом в истории PS Plus.
Давайте разберемся, благодаря чему игра достигла таких результатов.
Концепт игры — это ключ
Fall Guys — максимально простая и понятная игра. Да, удивительно, что баттл-рояль выстрелил во время насыщенности жанра, но низкий порог вхождения сыграл свою роль. Игра дарит детские эмоции, как когда вы играли в догонялки и не просит ничего взамен — здесь можно обойтись без скилла, натренированной реакции или командной работы в Discord.
Благодаря простоте игра также очень лояльна к стримерам. Так, Fall Guys уже месяц находится в топ-10 игр на Twitch.
Также Fall Guys не перенасыщена механиками: нет прокачки, инвентаря и прочих штук, которые могли бы как-то влиять на геймплей, давать преимущества. Вместо этого разработчики Mediatonic решили добавить в игру косметику — в данном случае скины/костюмы. Они тоже способствовали дико крутому продвижению, но об этом позже.
Та же история, но на русском языке (спасибо ребятам из DTF).
Наращивание юзербейса для быстрого накопления ядра
Ребята из Mediatonic сами признают, что идею сразу выпустить игру в PS+ подсмотрели у Rocket League. Таким образом девелоперы хотели быстро наполнить сервера игроками, чтобы даже после некоторого оттока спустя месяц там оставалось достаточно юзеров и не возникало комментариев из серии “игра мертва”.
Сразу вспоминается раздача GTA5 в EGS, но это совсем другая история.
Работа Devolver Digital со СМИ и блогерами
Как мы уже говорили ранее, Fall Guys очень дружелюбна к игрокам и блогерам. К этому стоит прибавить, что Mediatonic и Devolver Digital раздавали ключи к бета-тестированию и к релизу для тысяч, если не десятков тысяч блогеров — речь идёт о небольших инфлюенсерах. Всё это делалось бесплатно и позволило привлечь большУю часть аудитории.
Да, платные стримы и публикации — без этого, в общем-то, наверняка не обошлось. Но из-за подобного флешмоба некоторые СМИ обратили внимание на Fall Guys и без питча от издателя. И всё бесплатно.
Социальные сети Fall Guys привлекли крупных брендов и завирусили контент
Fall Guys — яркая и даже вкусная игра. В том же треде про разработку проекта, Mediatonic говорили, что специально выбрали цвета детских игрушек и сладостей. Поэтому все промо-ассеты мгновенно выделялись на фоне других игр — гифки, арты/кей-арты, трейлеры.
Также вспомним костюмы для внутриигровых персонажей. То, что началось как мем, стало удачной активностью в соцсетях — в аккаунте в Twitter разработчики предложили CDPR сделать в Fall Guys скин по мотивам Cyberpunk 2077. Затем к шутке подключился аккаунт The Witcher 3. Неизвестно, было ли это заранее обговорено между Devolver Digital и CDPR или это мув, за который коммьюнити-менеджеру Fall Guys надо поставить памятник.
Прямо сейчас у Fall Guys больше 1,4 млн подписчиков в Twitter.
Виральность игры: пространство для коллабораций и продакт-плейсмента
Фича с разными костюмами в игре завирусилась — в соцсетях игроки стали выдумывать и публиковать свои варианты смешных скинов для Fall Guys, затем пришли и крупные бренды одежды, общепита и других игровых франшиз. Mediatonic решили устроить битву брендов и воплотить в игре скин той компании, которая готова больше всех заплатить. А полученные деньги отправятся на благотворительность. Выиграли киберспортивные ребята из G2 Esports, Aim Lab, Mr Beast и стример Ninja.
Ещё в конкурсе (включая шутливые работы от игроков) засветились KFC, Walmart, Monster Energy, Red Bull, Сбербанк (!), Domino’s Pizza. Плюс игры, вроде тех же проектов CDPR или, например, Warframe, Portal, Mу Friend Pedro, Team Fortress 2. Часть из них уже есть в игре.
Что ещё: рок-кавер на заглавную тему игры и битбокс-кавер от актрисы озвучки League of Legends; мод для Skyrim с человечками из игры; ютубер Ashnflash сделал прототип набора Fall Guys Lego и оставил заявку на конкурс Lego Ideas. Набор заметили разработчики, которые расшарили инициативу в своих соцсетях с меншеном на Lego. От бренда детских конструктора не было официального ответа, но об этом нахаляву написали игровые СМИ.
Ну и на Gamescom Opening Night Live среди главных анонсов состоялась презентация второго сезона Fall Guys в средневековом сеттинге. Это повышает реиграбельность игры. И не стоит забывать про доступную цену на игру.
Резюмируя, можно сказать, что Mediatonic сделали очень виральную игру, которую действительно легко продвигать. Но благодаря работе Devolver Digital с крупными брендами, блогерами и СМИ, а также инициацией разных активностей (вроде благотворительности), этот успех умножился в разы.
Материал подготовлен специально для Telegram-канала Triple-A PR:
Автор канала:
@raywantstoplay
Источники информации: блог Gamediscoverability, официальный Twitter-аккаунт Fall Guys, DTF.