Как коронавирус повлиял на мобильный маркетинг
Здесь разберем материал аналитиков AppsFlyer. В оригинальной статье рассматриваются метрики не только мобильных игр, но и приложений для коммуникации, здоровья, шоппинга и других. Мы сосредоточимся на игровых тайтлах. Ссылка на оригинальный текст с информацией о влиянии COVID-19 на показатели и маркетинг других приложений оставили внизу страницы.
Итак, поехали. За последние два месяца было произведено 4 миллиарда органических и 1,8 миллиарда неорганических установок.
Динамика неорганических установок игровых приложений выросла всего на 7%.
Больше всего люди скачивают приложения для коммуникации (+150% скачиваний), коммунальных услуг (+110% и +27% неорганики), финансов (+40%), здоровье (+30%) и новости (+30%). Речь идет об органическом трафике. Зафиксированный рост - это не сезонное явление, потому что в прошлом году в это же время цифры были гораздо более ровными.
Рост скачиваний и установок объясняют тем, что люди чаще остаются дома, чаще используют телефоны для общения, досуга, работы и прочего (перевод денег, новости и т.п.). В краткосрочной перспективе доход от мобильных приложений может вырасти из-за возросшего органического трафика. Однако, есть вероятность, на длинной дистанции LTV уменьшится.
Влияние на Китай, Италию и Южную Корею
Китай стал первой страной и пережил вспышку коронавируса раньше всех — с середины января по февраль. Как это отразилось на игровых приложениях:
Таким образом, в начале вспышки COVID-19 в Китае органические и неорганические установки игр выросли. Затем, когда ситуация с вирусом стала стабильнее, цифры начали падать. Видимо, люди стали меньше времени проводить за телефонами.
В Италии же вспышка вируса наблюдается сейчас. За последние пару недель образ жизни итальянцев изменился — люди попросту проводят большинство своего времени дома. Органические установки игр выросли на 41%.
В Южной Корее, где сейчас также резко увеличилось количество больных коронавирусом, кривые установок мобильных игр более наглядные. Одновременное повышение неорганических установок говорит о том, что маркетологи реагируют на повестку.
Кто следующий?
Аналитики ожидают, что COVID-19 продолжит влиять на мобильный маркетинг в других странах: в Испании, Германии, Великобритании и США. Там также ожидают увеличение органических установок, а значит и работы для маркетологов прибавится.
Материал подготовлен специально для Telegram-канала Triple-A PR:
Автор канала:
@raywantstoplay
Оригинал статьи: https://www.appsflyer.com/blog/coronavirus-impact-app-installs-marketing/