Как составить техзадание для копирайтера

Для того, чтобы в результате работы копирайтера получить именно такой текст, который Вам нужен, в тех задание (ТЗ) для сайта желательно включать такие пункты:

  1. Название (хотя можно сообщить только основной запрос, чтобы копирайтер сам придумал хороший заголовок), являющееся темой, от которой нужно отталкиваться.
  2. Если требуется, сообщите в техническом задании о необходимости составить description (указывайте нужное количество знаков).
  3. Желаемый размер текста – количество символов без пробелов. Тут же можно указать цену за 1000 смв., если это не было оговорено ранее.

4. Требования к содержанию. В техническом задании желательно описывать, что Вы хотите видеть в результатах работы копирайтера. Например:

  • текст должен быть написан в стиле...;
  • легко читаться;
  • соответствовать теме и полностью раскрывать ее;
  • озвучить проблему и пообещать ее решить к концу текста;
  • четко формулировать мысли (без воды);
  • использование обращений к читателю – ты, вы (с большой или с маленькой буквы) и т. д.

5. Можно добавить в ТЗ примеры статей (или ссылки на них), написанных в нужном вам стиле.

6. Структура текста. При составлении ТЗ для сайта у Вас уже должно быть четкое представление, как на нем должны выглядеть готовые опубликованные материалы. Эти требования и нужно указывать в ТЗ копирайтеру: наличие и размер вступления, разбивка на абзацы, желаемое количество подразделов, использование списков, таблиц, статистических данных.

7. Цель текста: продающий текст, просто SEO-текст под поисковое продвижение, карточка товара и т. п.

8. Целевая аудитория, на которую должен ориентироваться текстовый контент, также является неотъемлемой частью хорошего технического задания.

9. Ключевые слова, которые необходимо использовать при написании текстов. В этой же части ТЗ для копирайтера можно указать конкретную плотность вхождений каждого ключевика и необходимость их использования в подзаголовках, а также в первых и последних 100 словах текста.

10. Выделение в тексте фраз/слов важных по смыслу. Иногда на биржах копирайтинга, можно встретить технические задания, в которых ключевые слова просят выделять жирным. Этого делать нежелательно, поскольку при публикации подобный вид форматирования текста зачастую забывают убрать, а поисковики уже давно научены распознавать его как элемент заточенного под поисковое продвижение текста.

11. Чего не должно быть в тексте. Например, не использовать шаблонные выражения вроде «На сегодняшний день...», «Как известно...», «Вне всякого сомнения».

12. При составлении ТЗ не стоит бояться показаться слишком скрупулезным. Если нужно указывайте, что текст должен обладать такими качествами, как:

  • полезность;
  • экспертность;
  • актуальность контента.

13. Отдельным пунктом повышенной важности при разработке ТЗ должна быть  уникальность текста. Здесь можно указать рекомендации, с помощью какого сервиса нужно ее проверять и какое значение должно быть (например, не меньше 95% по Advego).

14. Отсутствие ссылок в тексте на сторонние сайты. В зависимости от серьезности Ваших намерений (тексты для людей или для роботов) при составлении ТЗ нелишним будет упомянуть об отсутствии орфографических и грамматических ошибок, а также о необходимости тщательной вычитки текста перед сдачей.

15. При необходимости можно добавлять в техническое задание требование о подборе некоторого количества уникальных тематических картинок определенного качества и размера.

16. Не забывайте при составлении технического задания указывать сроки выполнения.

Никуда не уходите, это еще не все. Завтра дам пример правильно составленного техзадания.