А теперь, примеры стори

Мой Телеграмм-канал "Умный Лендинг"

В последние дни ушедшей недели я начала рассказ о своем любимом и очень классном инструменте для продвижения практически везде - сторителлинге.

А сегодня, давайте посмотрим разные тексты о создании компаний и поищем в них составляющие сторителлинга.

Пример 1

Это просто хронология создания компании Wella, здесь нет героя, сюжета, эмоций и подробностей.

Пример 2


В этом примере уже есть персонаж ─ Евгений Касперский, есть сюжет, но нет эмоций и подробностей.

Пример 3 (отрывок истории)



Прочитать полный текст истории

Это пример бизнес-сторителлинга: есть персонажи, есть цель, проблемы, выбор пути решения, эмоции, мысли героев и подробности.

#В чем сила историй

В 2016 году студия Pixar выпустила видеокурс по сторителлингу и в первом же уроке ответила на этот вопрос:

Сила истории заключается в том, что она обладает способностью соединяться с людьми на эмоциональном уровне.


Об этом же говорит и Аннет Симмонс в своей книге:

Хорошее повествование способно задеть душу самого упорного противника или властолюбивого негодяя, преграждающего вам путь, лишающего вас возможности добиться поставленных целей.
Чтобы ваш рассказ дошел до слушателя и повлиял на него так, как вам того хотелось бы, не надо утаивать, что у вас на душе. На самом деле самые убедительные истории рассказывает именно душа.

Все это в полной мере относится и к сторителлингу в бизнесе: в истории должен быть человек с его эмоциями и душой.

А как вы думаете, сторителлинг - это жанр или способ написания текста? Ваши ответы я жду в чате.

А, я жду ваши истории в чате, творите и присылайте почитать. А какие у вас любимые истории и герои из детства и юности? Расскажите!

June 17, 2018by @umnyaga
16
0

Сторителлинг - это жуть, какая круть!

Мой Телеграмм-канал "Умный Лендинг"

Итак, сторителлинг. То есть, рассказывание сказок, былин, рассказов и т. д. и т. п. Казалось бы, все просто! А вы попробуйте, да еще на тему бизнеса, да еще, чтобы не оторваться! В общем, пока вы зависаете над чистым экранным листом, давайте посмотрим, как же все это происходит).

/Что обязательно должно быть в сторителлинге

Основа сторителлинга ─ персонаж, сюжет, эмоции и подробности.

Персонаж

Персонаж ─ это тот, кто находится в истории с начала и до конца, сталкивается с проблемами, переживает их, испытывает определенные эмоции и делает выводы из ситуации.

Основные характеристики персонажа:

  • внешние черты: как выглядит, во что одет, иногда достаточно фотографии,
  • внутренние особенности: черты характера, убеждения, принципы.

У персонажа есть определенная цель, к которой он стремится.

Сюжет

История ─ это серия событий.

В ней есть начало, в котором описывается текущее положение, состояние персонажа и цель, к которой он стремится.

Затем с персонажем случается какое-то происшествие: на его пути появляются препятствия, которые могут быть внутренними (страх, нерешительность) и внешними (действия других людей, предметов, техники).

Препятствием может стать конфликт или чья-то интрига.

Далее персонаж начинает что-то делать для того, чтобы преодолеть препятствия. В конце истории персонаж или побеждает препятствия, или не добивается своей цели. При этом он может измениться внешне, внутренне или изменить мир вокруг себя.


Эмоции

В истории не должно быть простого перечисления действий персонажа, они обязательно подкрепляются мыслями и чувствами героя. Это важно для того, чтобы читатель понимал поступки героя на эмоциональном уровне.

Схематично это можно изобразить так. Сюжет тот же, но у героя появились эмоции.

Подробности

Подробности нужны, чтобы оживить историю. Читатель должен представлять, что окружало героя, что он слышал, видел, во что был одет.

Вот видите, как все просто, теперь остались только реальные примеры, а их мы посмотрим в понедельник.

Жду от вас историй в чате. Расскажите о себе, чем занимаетесь, как дошли "до жизни такой"? Может быть какую-то историю из своей жизни, какой-то случай, произошедший с вами или вашими знакомыми. Попробуйте. Ругать и критиковать никто не будет. Просто послушаем, посочувствуем, порадуемся, посмеемся, разберем. Поучимся.

Итак, сценарий действий или пошаговая инструкция (кому как больше нравится) перед вами. Вперед, друзья мои. Жду. жду от вас захватывающих историй.

А, если хотите от меня видеоурок по сторителлингу, пишите тоже в чат.

June 14, 2018by @umnyaga
13
0

Сторителлинг - это страшно интересно

Мой Телеграмм-канал "Умный Лендинг"

В последнее время интерес к сторителлингу растет. Это подтверждает и Яндекс.Вордстат:

За два года количество запросов увеличилось почти в 2,5 раза.

Предприниматели выучили, что сторителлинг полезен для бизнеса. Но что это такое и в чем его польза, многие до конца не понимают.

Я провела небольшое исследование, чтобы узнать, что особенного в сторителлинге, чем он полезен и когда его уместно использовать для бизнеса.

/Определение сторителлинга

Англо-русский словарь определяет сторителлинг как «рассказывание сказок, историй»:


В русской Википедии сторителлинг определяется как «современная форма сказительства»:

В англоязычной Википедии еще один вариант объяснения этого слова:


Получается, что сторителлинг ─ это рассказы, сказки, истории.

/Сторителлинг для бизнеса ─ точка отсчета


В 1992 году Дэвид Армстронг, глава международной компании Armstrong International, в своей книге Managing by Storying Around: A New Method of Leadership рассказал о том, как сторителлинг можно использовать для управления компанией.

Его идея использования сторителлинга заключалась в том, что истории ─ хорошее средство донести до работников ценности корпорации. А умение рассказывать истории — очень важное качество для лидера.

И еще одно упоминание 1992 года есть в предисловии к книге Аннет Симмонс «Сторителлинг. Как использовать силу истории», которое написал Даг Липман ─ известный американский тренер, автор и коуч.

Именно в этом году Аннет Симмонс пришла на лекцию Дага Липмана про сторителлинг и придумала, как использовать истории в бизнесе.

Сегодня это была вводная часть про сторителлинг, можно сказать, для новичков. Но тем, кто уже в теме, думаю тоже не мешает повторить.

А завтра расскажу и покажу на примерах, как пишется эта самая История. Поэтому никуда не уходите и поделитесь в чате, был ли у вас опыт написания своей истории? А может быть вы хотели написать историю для своего проекта, нашли копирайтера, и.... поделитесь, что в итоге?

А может быть вы хотите вебинар или видеоролик по сторителлингу? Дайте в чате обратную связь, намастрячу, расскажу.

June 14, 2018by @umnyaga
8
0

Что такое А/В-тестирование. Пошаговая инструкция

Мой Телеграмм-канал "Умный Лендинг"

А вам какая попа больше по вкусу?

Вот проводя свое А/В-тестирование, вы практически этот вопрос и задаете своим потенциальным клиентам)))) Ну что же, посмотрим, как это сделать правильно?

#Как провести A/B-тестирование с помощью Content Experiments

Сервис «Эксперименты» Google Analytics позволяет одновременно проверить эффективность пяти вариантов страницы. Используя его, маркетологи могут выполнять A/B/N-тестирования, отличающиеся от стандартных A/B-экспериментов возможностью следить за эффективностью нескольких новых страниц, каждая из которых может иметь несколько новых элементов.

Маркетолог имеет возможность самостоятельно определять долю трафика, участвующего в тестировании. Минимальная продолжительность теста составляет две недели, максимальная ограничена тремя месяцами. Специалист может получать данные о результатах тестирования на электронную почту.

Чтобы провести сплит-тестирование с помощью Content Experiments, выполняйте следующие действия:

@1. Войдите в аккаунт Google Analytics, выберите сайт, эффективность которого необходимо проверить. После этого выберите меню «Поведение — эксперименты».

Необходимо выбрать меню «Поведение — эксперименты»

@2. Введите в соответствующую форму URL страницы, которую вы будете тестировать, и нажмите кнопку «Начать эксперимент».

Вставьте URL и нажмите «Начать эксперимент»

@3. Выберите название и цель тестирования. Определите процент трафика, участвующий в эксперименте. Решите, хотите ли вы получать оповещения о ходе тестирования на электронную почту. Нажмите кнопку «Далее» после выбора необходимых параметров.

Интерфейс создания экспериментов понятен на интуитивном уровне

@4. Выберите варианты страницы, участвующие в тестировании. Добавьте их в соответствующие формы и нажмите «Далее».

Окажется ли вариант со смайликом более эффективным?

@5. Создайте код эксперимента. Если вы не знаете, как вставить его на страницу, выберите вариант «Отправить код веб-мастеру». Если вас не бросает в пот при упоминании HTML-кода, выберите вариант «Вставить код вручную».

Выбирайте «Вставить код вручную», если умеете обращаться с HTML-кодом

@6. Скопируйте отмеченный на предыдущей иллюстрации код и вставьте его в исходный код контрольной страницы. Код должен быть вставлен непосредственно после тега <head>. После выполнения этого действия нажмите кнопку «Сохранить изменения».

Вставьте код после тега

@7. Проверьте наличие кода тестирования на контрольной странице и нажмите кнопку «Начать эксперимент». Обратите внимание, код необходимо добавить только на контрольную страницу.

Вы сможете оценить первые результаты тестирования через несколько суток после начала эксперимента. Чтобы следить за результатами тестирования, выберите соответствующий эксперимент в списке и перейдите на страницу отчетов.

Удачи вам ребята! не тормозите, прямо сейчас к компу и запускаем тестирование! А потом хвастаемся в чате. Договорились?

А завтра я поделюсь с вами идеями, эффективность которых обязательно стоит проверить с помощью сплит-тестирования. Поэтому будьте по близости, не разбегайтесь)

June 10, 2018by @umnyaga
8
0

Что такое А/В-тестирование. Продолжение банкета

Мой Телеграмм-канал "Умный Лендинг"

Думаете, что провести А/В-тестирование сложно? А вот и нет! Уже все придумали и сделали за вас и для вас. Только пользуйтесь!

И сегодня я как раз дам вам кучу полезных советов про сервисы для сплит-тестов.

#Какие инструменты сплит-тестирования использовать

Чтобы выполнить A/B-тестирование, маркетологу необходимо воспользоваться одним из специализированных сервисов. Наиболее востребованным из них является Content Experiments компании Google, доступный пользователям системы Analytics.

До середины 2012 года этот инструмент назывался Google Website Optimizer. С его помощью можно протестировать различные элементы страницы, включая заголовки, шрифты, конверсионные кнопки и формы, изображения и т. п. Сервис Content Experiments остается бесплатным, что относится к его основным преимуществам. К его недостаткам относится необходимость работы с HTML-кодом.

Также вы можете использовать для проведения сплит-тестирования следующие российские и иностранные инструменты:

  • Optimizely — наиболее популярный в буржунете платный сервис A/B-тестирования. Стоимость его использования составляет от 19 до 399 долларов США в зависимости от типа подписки. К преимуществам данного сервиса относится возможность создания экспериментов в визуальном интерфейсе, что избавляет маркетолога от необходимости работать с HTML-кодом тестируемых страниц.
  • ABTest.ru — русскоязычный сервис, функциональность которого повторяет Optimizely. ABTest работает в режиме бета-тестирования, плата за проведение экспериментов не взимается.
  • RealRoi.ru — еще один отечественный сервис, который позволяет проводить А/В-тестирование. Среди главных плюсов можно выделить то, что он бесплатен и очень прост в использовании. О том, как он работает, можно подробно посмотреть на следующем видео:
  • Visual Website Optimizer — платный сервис, позволяющий тестировать различные элементы страницы. Чтобы использовать этот инструмент, маркетологу необходимо иметь навыки работы с HTML-кодом. Стоимость подписки составляет от 49 до 249 долларов.
  • Unbounce — сервис, предназначенный для создания и оптимизации лендингов. В том числе, он позволяет выполнять A/B-тестирование. Стоимость использования составляет от 50 до 500 долларов в месяц. Отечественный аналог — LPGenerator. Этот сервис позволяет тестировать только созданные с его помощью страницы.

Это был краткий обзор наиболее востребованных специалистами-маркетологами площадок для проведения сплит-тестирования. Даже если вы не маркетолог, то это нисколько вам не помешает тестировать свой собственный лендинг. А если вы в начале пути, так не стойте в нерешительности в сторонке, вперед, тестируйте, внедряйте!

А завтра... Завтра будет захватывающий материальчик! Поэтому никуда не уходите! Попрактикуемся)

June 10, 2018by @umnyaga
8
0
Show more