Как эффективно использовать UGC-контент для продвижения бренда?

UGC-контент (User-Generated Content, пользовательский контент) — это контент, созданный пользователями или клиентами бренда, а не профессиональными маркетологами

Сегодня UGC - один из самых сильных инструментов продаж: покупатели больше доверяют "живому" контенту, чем рекламе от лица бренда

Содержание:

Чем хорош UGC?

Больше доверия. Ролики снимают реальные люди, а не обезличенная компания. Они делятся личным опытом, что располагает клиентов
Нет необходимости в SMM-менеджере. Вы можете растить соцсети бренда без найма сторонних специалистов
Массовость. Блогеры могут сгенерировать неограниченное количество контента, тогда как ресурсы команды ограничены
Разнообразие. Каждый креатор привносит что-то свое в видео, вероятность создания вирусного ролика возрастает и подписчикам становится интереснее следить за аккаунтом
Цена. Создание UGC-контента, как правило, стоит дешевле рекламы, потому что блогер не продает внимание своей аудитории

Где можно использовать?

В соцсетях бренда

Многие компании уже используют UGC-контент для продвижения своих площадок. Можно чередовать со своим контентом

В отзывах на маркетплейсах

Вы получаете не только эстетичные фото/видео, но и продвигаете свой товар в выдаче за счет выкупов и отзывов от блогеров

Легальность

С 1 сентября 2025 реклама в Instagram* запрещена. UGC-контент помогает легально обойти закон

Уточнение ФАС от 21.11.2022

Информирование покупателей на ресурсах бренда не является рекламой

Таким образом, UGC-контент - отличный способ продолжать пользоваться этим рекламным каналом, не страшась штрафов

Прочитать нашу статью про запрет рекламы и способы легального продвижения в Instagram*

Примеры

Формат UGC-контента может быть любым. Главное отличие - нативность интеграции. Реклама должна выглядеть органично, чтобы ей поверили

Как получить/продавать UGC-контент?

Зарегистрироваться в приложении Unpacks в телеграме

Если вы селлер:

Добавьте товар, напишите ТЗ и принимайте отклики от блогеров из разных соцсетей

В Unpacks 6.000 блогеров с качественным контентом, которые сами предлагают снять ролик для вашего бренда

Если вы блогер:

Добавляйте свои соцсети и выбирайте товары из тысяч предложений!

Можно выбрать товар по бартеру или назначить стоимость за рекламу на свое усмотрение

Готово! Теперь вы сможете протестировать UGC-контент без миллиона переписок и поиска подходящего бренда/блогера

*Instagram, Facebook (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ)