Про кинотеатры

Я тут задумался насчёт общемировой проблемы — пустеющих кинотеатров. Мне бы хотелось сказать, что дело в том, что фильмы стали хуже, и поэтому зритель не идёт на них. Но, как всегда, проблема более комплексная, чем может показаться на первый взгляд.

Начнём с очевидного — стриминговые сервисы. Уже довольно давно кино поселилось у нас дома. Чтобы посмотреть высокобюджетный фильм, нам больше не нужно идти в кинотеатр — кино есть у нас дома. Так или иначе, у всех уже есть хорошие телевизоры, которые стали доступнее. При просмотре кино ты не привязан к залу с толпой людей: захотел — поставил на паузу, отошёл в туалет, за едой, поговорить по телефону или вообще прервался и досмотрел завтра. Гибкость в просмотре кино делает своё дело.

Цена. Поход в кино — это ритуал, поэтому мы делаем это чаще всего с друзьями или родными. Из-за этого цена возрастает. Плюс после просмотра необходимо зайти перекусить и за ужином обсудить увиденное. Таким образом, поход в кино выходит в 1000 или 1500 рублей на человека. Подписка на любой сервис в месяц стоит сильно дешевле. Поэтому зритель не может найти причину регулярно ходить в кино — ведь платит он больше, а получает меньше.

Основной аудиторией кинотеатров является молодёжь до 25 лет. Как мы с вами знаем, они давно уже привыкли смотреть незатейливый контент короткого формата — шортсы, тиктоки и так далее. Такой контент не требует погружения и понимания происходящего — дешёвый, быстрый дофамин на уровне эмоционального восприятия, не больше. Кино же требует погружения и понимания происходящего на протяжении двух часов. И как раз юная аудитория этого уже не умеет. Поэтому мы и видим, что чаще всего окупаются семейные фильмы. А знаете, кто не ходит на семейные фильмы? Правильно — подростки, так как для них «семейный» значит детский. И семейные фильмы окупают родители, которые ходят на них с детьми, а основная аудитория — подростки и старше — всё ещё остаётся за пределами кинотеатров.

А теперь пункт про плохое кино. Кино стало однообразным и шаблонным. Все повороты сюжета и решения стали предсказуемыми. Несмотря на то что жанровое кино работает с очевидным, кинематограф должен развиваться и идти вперёд, а не жить прошлым. Зритель развивается — банально по причине того, что он стал более насмотренным, чем 30 лет назад. Всё, чем пытаются развлечь его современные кинематографисты, он уже видел множество раз. А если ничего нового, то зачем платить за это? Но студии, как показывает практика, живут успешным прошлым — 10 лет миллиардных сборов за каждый фильм, значит, нужно делать так же, как и делали. Но это уже не работает, и огромный бюджет не означает огромные сборы. Мир меняется, люди меняются, но только кино, по непонятным причинам, должно жить и работать по законам столетней давности. Если оно не развивается — значит, оно мертво.

Кинотеатральный опыт медленно превращается в занятие для хипстеров — как прослушивание винила или коллекционирование VHS-кассет. Мир изменился. Я чувствую это в воде, я чувствую это в земле. И необходимо развиваться вместе с ним, подстраиваясь под новые реалии. Кинотеатры могут остаться как место, где люди смогут увидеть крупные блокбастеры. Но для этого эти самые блокбастеры должны стать эксклюзивом кинотеатров, а не выходить в цифровой релиз через две недели после старта проката. То есть увидеть крупный фильм зритель сможет только в кинотеатре, а если не успеет — то уже когда-нибудь потом, через год или два в цифре. Но на это не пойдёт ни одна студия, потому что деньги нужно делать здесь и сейчас. И из-за этого подхода они сами копают себе могилу. Кино сейчас, как и многое в мире, проходит переломный этап, когда старое отходит, а новое ещё до конца не сформировалось. Это видно как по поведению студий и прокатчиков, так и по поведению зрителей. Прокат стал непредсказуемым, хаотичным. Люди не смотрят крупнобюджетный блокбастер, но условный «Батя 2: Дед» собирает больше миллиарда. А в следующий раз на подобный фильм они не идут и смотрят почему-то какой-то странный мультик про невнятную жижу или идут на дешёвую сказку, которую сняли на коленке. Аналитика рынка отлетела куда-то в чёрную дыру. Невозможно прогнозировать прокат и интересы аудитории, потому что всё это превратилось в хаос. Именно это и является маркером изменений как в индустрии, так и в обществе. Так что не переживайте — всё рано или поздно устаканится, и вещи займут свои новые места на новых полочках.