Employer Brand или бренд работодателя. Зачем это нашей компании?

Конкуренция среди компаний растёт с каждым днём. Сегодня мы можем с уверенностью сказать, что рынок на стороне кандидата: именно соискатель выбирает в какой компании ему будет приятнее работать, оценивая работодателя по многим параметрам. Так как же сделать так, чтобы соискатель мечтал работать именно в вашей компании?

HR бренд или Employer Brand – совокупность усилий компании по взаимодействию с текущими и потенциальными сотрудниками, которые делают компанию привлекательным местом работы. Сильный бренд работодателя довольно практичный инструмент, он работает на привлечение, мотивацию и удержание сотрудников.

Результатом HR бренда должно стать адресованное целевой аудитории ценностное предложение работодателя ( EVP –Employee Value Proposition).
Проще говоря, EVP формулирует причины, по которым интересующие вас сотрудники и кандитаты должны работать именно у вас, и должны остаться в компании надолго.

Существует внешний и внутренний бренд работодателя. Ниже рассмотрим каждую категорию более детально.

Начните работу над брендом с постановки конкретных целей и задач для целевой аудитории(ЦА). ЦА внутреннего бренда – ваши сотрудники, внешнего – соискатели.

Внутренний HR бренд

Нельзя завлечь красивыми условиями новых сотрудников, если работающие сотрудники знают, что у вас плохо. Ваш бренд должен быть привлекательным не только для соискателей, но и для уже работающих коллег. С чего можно начать?

1. HR метрики
Оценка уровня вовлечённости и лояльности персонала даст вам лёгкий старт для понимания, что нужно изменить в компании. (Почитать об этих метриках можно здесь и здесь)

2. Рабочая среда сотрудников
Организуйте уютную friendly атмосферу в офисе с зонами для отдыха – игровые зоны, бесплатные обеды и кофейные автоматы. Гибкий график на выбор сотрудника, дни работы home-office, белое оформление и свобода действий.

И, само собой, просторное и современное оборудованное рабочее место (не все любят open space, подумайте и об этом).

3. Забота о здоровье
ДМС за счёт компании и компенсация фитнес-программ для сотрудников. В условиях пандемии, эта тема особенно актуальна.

4. Поддержка корпоративного духа
Тимбилдинги, выездные мероприятия, дни здоровья, и просто выезд всей компанией на шашлыки непременно поднимет уровень лояльности ваших сотрудников.

5. Обучение
Покажите сотрудникам, что готовы вкладываться в их знания и продвижение по карьерной лестнице, ведь, чем больше знаний у сотрудников, тем больше пользы он принесёт компании. Обучающие программы, курсы повышения квалификации, аттестации – это долгосрочный вклад не только в сотрудников, но и в HR бренд работодателя.

6. Onboarding
Многие компании недооценивают этап адаптации, спуская всё на тормоза. Почему этот этап важен для HR бренда можно прочитать тут.

7. Внимание к сотрудникам
Похвалу и добрые слова любят все. Поздравляйте сотрудников с важными датами(прошел испытательный срок, отработал год в компании, выполнил план, женился итд), дарите небольшие подарки от компании, делайте рассылки на корпоративном портале, сотрудники запомнят это.

Внешний HR бренд

Если с нашими текущими сотрудниками мы разобрались, то как сделать так, чтобы соискатель хотел именно в нашу компанию?

1. Обратная связь
Обязательно давайте кандидатам фидбэк, если не хотите разгребать позже плохие отзывы на сайтах. Рассказывайте соискателям о том, как будет проходить интервью в самом начале встречи, и обязательно спрашивайте устраивает ли их такой расклад. Почему фидбэк главная тема внешнего EVP можно прочесть тут.

2. Сайт компании и карьерный портал
Не забывайте указывать сайт компании на главной странице вашего джоб-портала. Кандидат, получая приглашение от вас, сразу кликает на сайт и изучает информацию о компании. Не забывайте оставлять информацию об открытых вакансиях не только на hh.ru, но и на сайте компании, в общем чате сотрудников итд. Участвуйте в ярмарках вакансий и компаний – так о вас узнают молодые сотрудники, которых вы сможете заинтересовать перспективой работы в компании.

3. Реклама, таргетинг и продвижение компании в соцсетях
Создайте профиль вашей компании в различных соцсетях, а так же сделайте HR landing page на сайте. Пишите новости, выкладывайте фотографии, задействуйте рекрутинговую таргетированную рекламу, продвигайте посты, которые смогут заинтриговать соискателя узнать о вашей компании и вашем продукте больше. Направление MarHr сейчас становится всё более популярным и приносит плоды для бренда работодателя.

4. Участие в благотворительных акциях с участием сотрудников
Как ни странно, но этот метод тоже работает как в направлении внешнего, так и внутреннего бренда работодателя.
Примером благотворительности может стать акция «Добрые крышечки» или похожие акции для различных фондов. Сотрудничая с фондами и различным НКО от лица компании, вы делаете неимоверный вклад в узнаваемость бренда, делая его человечным.

В статье мы рассмотрели небольшой чек-лист из маст хэв HR-бренда Этот минимум выделит вашу компанию из многих однотипных и приевшихся серых компаний, от которых так устал ценный специалист.
Сегодня количество компаний, заботящихся о сильном EVP и бренде работодателя, неуклонно растет.
Компании осознали, что человеческий ресурс – это ценный актив. Развитие HR-бренда актуально для любого бизнеса, который хочет оставаться на плаву и развиваться в современных условиях.

📌 usefulhr