Скажи мне, что ты читал, и я скажу, кто ты

Владимир Семёнович Высоцкий пел в великолепной «Балладе о книжных детях»: «Значит нужные книги ты в детстве читал».

Книги формируют взгляды. Когда вы вливаете в себя низкопробную бульварщину, это может быть отдыхом для мозгов. Но когда человек изучает учебник, на 90% состоящий из ложных данных, это опасно. Его путь к истине может стать полностью перекрытым.

С маркетингом произошла беда — на него оказала влияние психология ХХ века, а основные учебники были написаны чистыми теоретиками. Но маркетинг — это не «чистая наука» и он похож не на математику, а на прикладную физику. Проверка простая: применив изученное в точности, — заработаешь ли ты? В зачетке расписывается господин Рубль.

Примеры популярных книг по маркетингу, ПОЧТИ полностью состоящих из ЛОЖНЫХ данных:

• «Основы маркетинга» Филипп Котлер.
• «Маркетинговые войны» Джек Траут.
• «22 непреложных закона маркетинга» Джек Траут.

Примеры источников ИСТИННЫХ данных:

• Книги Серхио Займана.
• Инструкции по маркетингу Л. Рона Хаббарда.
• Книги Джима Коллинза.
• Книга «Эпоха позиционирования» Эл Райз и Джек Траут.

Плохие маркетологи не дебилы. Просто им не повезло накачаться ложными данными. Их можно переучить и они будут приносить деньги на маркетинговых бюджетах любого размера или вообще с нуля.