История о том, как ВК продолбились.
Есть такая маленькая компания-стартап. Знакомьтесь: VK
Сейчас мы с Настей смотрим сериал "Кремниевая долина". В нём есть вымышленная компания Hooli. Хули (компания) ‒ супер огроменная компания, которая занимается созданием крутых технологий. На самом же деле ‒ компания Хули выкупает кучу технологий. Давайте обо всё по порядку.
2006-2012 годы
Был такой перец. Думаю, вы все его знаете ‒ Паша Дуров.
Паша придумал простую идею ‒ создать второй Facebook. История понятная и прикольная. Особенность была в том, что Павел добавлял кучу прикольных фишек для соц. сети: аркадные игры, музыку, стену и прочее. Что говорить, посмотрите на Facebook и ВКонтакте. Они очень похожи.
Что говорить, в 2010 году "Счастливый фермер" (игра в ВК) принесла «ВКонтакте» в 2009 году 10 млн. долларов. Как итог, Паша стал выглядеть так:
Коротко о том, как деньги помогают хорошо выглядеть. Ну да не об этом статья.
Весной 2011 года в руках DST (которая сейчас именуется Mail.ru Group) находился миноритарный пакет акций 32.5% и это был единственный сторонний инвестор проекта. Менеджеры Mail.ru Group неоднократно заявляли о намерении полного выкупа акций и объединении ВКонтакте с Mail.ru и Odnoklassniki.ru. Закономерно, Павел понимал к чему ВКонтакте идёт и начал предпринимать действия.
Перелом
В 2014 году Павел Дуров продал свои 12% акций и 1 апреля объявил о том, что уходит из компании “ВКонтакте”. Вслед за Дуровым из социальной сети ушли множество программистов и аналитиков, которых он забрал с собой в новую фирму. Он выехал из России и получил паспорт Сент-Китс и Невис.
Паша нас покинул и за дело взялась Mail.ru Group. После того, как холдинг Mail.ru Group полностью поглотил социальную сеть и она перешла под управление Алишера Усманова, с площадкой случилось множество изменений.
Алишер Бурханович Усманов — российский предприниматель, миллиардер, основатель USM Holdings. Один из богатейших бизнесменов России и один из богатейших жителей Великобритании. Занимается благотворительностью. Был президентом Международной федерации фехтования с 2008 до 3 марта 2022 года.
Несмотря на то, что там работает большое количество сотрудников, что и во время руководства Павла Дурова, нововведения подвергаются серьезной критике.
- Пропала возможность встраивать видео с сайта соцсети на другие ресурсы.
- Начало сотрудничества с Первым каналом, который начал активно публиковать свои видео. Их можно монетизировать с помощью встроенной рекламы. Если кто-то публикует видео, которое было на этом канале (то есть, создает пиратский контент), то сайт сразу же его удаляет.
- Пользователей, которые хотят посмотреть фильм, отправляет на ресурс “Амедиатека”, а за переходы сеть получает процент. “ВКонтакте” по сути превращается в рекламную площадку. Появляется еще больше мобильной и видеорекламы.
- Сайт становится более удобным для бизнеса, а не общения пользователей.
- Подключается метрика для постов в группах, которые имеют более 10 тыс. пользователей.
- Изменение внешнего вида социальной сети.
- Появление платной музыки.
Таким образом, все нововведения стали явно нацелены на успешность в бизнес-сфере. Успешностью же можно считать ‒ выход на успешный рынок акций. Акции же растут наиболее эффективно при наибольшей монетизации все возможных платформ и услуг на исходной платформе. Собственно, этим и начали заниматься.
Дуров же начал делать свой Telegram, в котором вы меня читаете и делал это отступая (телега вышла 14 августа 2013 г.).
ВКонтакте загрустил и ушёл из дикой популярности. А значит что нужно сделать? Правильно! Ребрендинг.
VK
Про всё это многообразие мы с Настей записали подкаст. Лично я до сих пор в шоке, что Дзен ‒ это VK. Куча образовательных проектов теперь тоже VK. Компания будто торопится всё поглотить и описать себя как супер технологичную контору. Понятно, что нужно вводить новых людей и развивать популярность именно VK, а не ВКонтакте, так как ВКонтакте стал людей бесить. А значит ‒ нужны амбассадоры.
Амбассадоры 6.0
Сопсна, мы участвовали в конкурсе. И знаете что? Мы прошли и слились.
Почему так? Было несколько заданий. Первое задание. Некоторые творческие, некоторые ‒ "на подумать", но все прикольные. Нас в обсуждение программы и познакомили с участниками данной программы. Озвучили требования, что в программе амбассадоров принимают участия молодые и активные люди от 16 до 35 лет. И всё бы ничего. Я понимаю стремление компании ассоциироваться с продуктивной и активной молодёжью, но есть главные люди в данном диапазоне:
На встрече с включёнными вебками была толпа ЯЖматерей, которые качали ребёнка и забывали выключать микрофон. Второй тип амбассадоров не утешал:
Апасные школьники 10-ых классов так замотивированно ставили лайки каждому слову выступающих и так чётко ставили какашечки всем несогласным, что я даже испугался. Вишенкой на торте стало обращение нынешнего амбассадора словом к толпе новых людей ‒ "привет, котики".
Всё это не остановило нас продолжать. Мы прошли все вступительные испытания, но вот незадача ‒ должно пройти летнее обучение на амбассадора. Оно должно было начаться в июне. Оно так и не началось и нынешние амбассадоры решили поугарать над этим, удаляя вопросы про сроки. Далее ‒ я психанул и попросил вычеркнуть меня из списка участников. Скрин диалога оставлю тут (чтобы увидеть слова, файл нужно скачать).
И вот. Чудо. К середине июля новый контент ‒ фотка старых амбассадоров.
Я обязательно сделаю ссылку на статью в самом ВК и надеюсь, у них всё получится. Тем более, что впервые количество амбассадоров из 20-60 штук выросло аж в 1000 человек, но вот "откусить" кусок спецов под амбассадоство, компания VK (не путать с ВКонтекте) может, а сделать что-то полезное и "проглотить" нагрузку ‒ всё ещё нет. А очень жаль.
Я же останусь тестером ВК и постараюсь помочь хоть в этом. Жалко же будет школьников и яжматерей, у которых отвалится контент всей жизни.
P.S. Даже грёбанные клипы в ВК работают криво и вечно удаляют музыку из всего сервиса (что платного, что бесплатного). Люблю их ❤
Главное в посте
- Была крутая платформа ВКонтакте. Её все любили за ламповость и атмосферу. Даже писали "Паша, верни стену!".
- Платформу поглотила корпорация и сделала бешеную монетизацию, убив ламповость.
- Новая платформа стала активно отказываться от существования старой. Главная фраза амбассадоров "VK ‒ это не ВКонтакте, а лишь часть всего VK", что уже путает людей.
- Амбассадорская кампания провальна из-за "дешёвого набора". "Дешёвый набор" ‒ это когда компания не платит амбассадорам и не отбирает их, а лишь просит быть позитивными на любой её слоган или операцию.