Недетские игрушки.
Увеличивается количество взрослых людей на Западе, которые становятся потребителями игрушек для себя. Недавнее исследование Американской ассоциации производителей игр обнаружило, что 58% родителей приобретали игры вовсе не для детей.
Посетители флагманского магазина "Лего" в центральном районе Нью-Йорка Манхеттен с удивлением обнаружили, что помимо традиционной рождественской и новогодней декораций главный вход приветствует посетителей табличкой "Добро пожаловать и взрослым!"
После томительного и долгого ожидания в очередях нетерпеливых посетителям открываются не только тематические секции, посвященные "Звездным войнам" или Гарри Поттеру, но и специальный отдел с игрушками для сборки возрастными поклонниками "Лего".
Между прочим, наборы для тех, кто молод в душе - старшей аудитории, занимают, аж, треть от общей торговой площади этого флагманского магазина.
Старшей аудитории адресованы такие новинки, как "Печатная машинка "Лего", "Пианино "Лего" и интерьерная сборка с фигурками персонажей сериала "Друзья".
Некоторые наборы для взрослых таргетированы по интересам. В частности, предлагаются к сборке модели строения футбольного стадиона "Реал Мадрид", суперкара "Бугатти Широн" и даже "Лего"-версия (макет) популярной в 1980х игровой приставки-консоли "Нинтендо NES".
"Лего" - далеко не единственная компания, оседлавшая и зарабатывающая на тренде игрушек, адресованных взрослой аудитории.
Ещё в 2020 году американская "Хасбро" выпустила версию популярного цветного пластилина для лепки "Плейдо", обращённую большим дядям и тётям. Наборы пластилина имели специфические ароматы кофе-латте, свежестриженной травы и даже "маминых джинсов"!
В 2021 году производитель "Фишер-Прайс" изготовил версию популярного малышового телефона "Чаттер той" в полностью функциональном исполнении с блютуфом. Переработанная детская игрушка стала полноценным аппаратом связи для подросших поклонников марки.
С октября 2022 знаменитый "Макдональдс" предлагает на постоянной основе "Хэппи мил" для взрослых. С игрушками внутри бокса, разумеется.
Глобальный концерн "Маттель", между тем, ввёл алкогольные напитки в ассортимент игрушечных магазинов "Америкен гёрл".
А в 2020 году выпустил коллекционную линейку персонажей комиксов и фильмов "Маттель Криейшнс" для старшей целевой аудитории. Детально проработанные фигурки героев комиксов, книг и фильмов - большой и недетский бизнес сам по себе. В создании лимитированных наборов фигурок принимают участие мировые знаменитости и известные дизайнеры одежды.
Стала известной и игрушка "Маттель" - радиоуправляемая машинка-копия "Тесла Кибертрак". Коллаборация с модным домом "Гуччи" и популярной серией машинок Hot Wheels вызвали нешуточный ажиотаж перекупщиков. Весь тираж модели раскупили онлайн менее, чем за минуту. И это при цене в 400 долларов США!
Даже производители детских мягких игрушек не остались в стороне от желания подзаработать на взрослой аудитории.
Build-a-Bear, чей типичный клиент ребёнок среднего возраста, желающий кастомизировать плюшевого медведя по своему вкусу, выпустила серию мишек под интригующим названием "После полуночи". Медведи там одеты в провокационные футболки с надписями, вроде: "Время пить винишко!". Вместе с таким медведем идёт в пакете и бутылочка красного вина урожая 2019 года.
В прошлом году на сайте плющевых медведей Build-a-Bear открылся раздел "От 18+ лет". Назван он - "Пещера медведя".
Таким образом, игрушки постепенно перестали быть товаром исключительно для детской аудитории. Как признаются сами производители: "Мы не в детском бизнесе. Мы в бизнесе игровом. А играть может каждый". Вряд ли, тренд увянет в обозримом будущем. Кидальты (взрослые дети - переростки) тоже хотят играть.