История губной помады.
Сегодня трудно представить макияж без использования губной помады. Разнообразие предложения помады поражает: твердая и жидкая, различных оттенков и полностью бесцветная, блестящая и матовая. Можно подобрать помаду под настроение, цвет волос, бижутерию и пр. Как правило, в косметичке современной женщины находится не менее 5 различных оттенков губной помады.
Как давно с нами и откуда же произошла губная помада?
Разукрашивать лица и части тела люди начали ещё с пещерных времён. Вначале рисунок служил защитой от злых духов и демонов. Использовали натуральные пигменты, которые можно было легко найти в окружающей природе. Основными цветами были — чёрный, желтый и красный по цвету глины в местах обитания. Постепенно религиозная составляющая раскраски уступила место чисто декоративной функции. Так зародился макияж.
В 2500х годах до Нашей Эры женщины были знакомы с румянами. Подкрашивали щёки и губы. Яркий цвет должен был подчеркнуть здоровье и пригодность к продолжению рода будущей матери. Красный цвет - самый популярный и доступный для наших предков.
В Древнем Египте для получения пигмента использовали кермесов. Это род мелких полужесткокрылых насекомых. Их и до сих пор используют в современной натуральной косметике и для окрашивания тканей в ярко красный «карминовый» цвет.
В Древнем Китае также широко использовались румяна, красили губы. Косметику и красители делали и добывали из растений и цветов.
В Древнем Риме розовые и красные розы использовались для подкраски губ. Египетская Клеопатра применяла пчелиный воск, краситель кармин и экстракт из муравьёв для подкраски губ и румян.
В Средние века в Европе с декоративной яркой косметикой было не все так радужно и однозначно. Религия, воздержание, пуританство не приветствовали боевых окрасов. Это считалось грешновато. В общем, привилегия ношения ярких цветов осталась только у королевских и приближенных особ согласно статуса.
Стремление подражать верховным правителям, королевам брало верх над религиозными предрассудками и не дало зачахнуть совсем применению губной помады, например. Королева Елизавета интенсивно пользовалась гримом. Губную помаду наносила поверх слоя белил. Белила, кстати, делались из ртути и отнюдь не способствовали здоровью — токсины проникали в организм через поры кожи, постепенно отравляя хозяина. По дошедшим до нас сведениям королева верила в пользу губной помады для кожи и, в целом, для здоровья.
Популярность губной помады пережила падение во времена пуританской Англии и возродилась с приходом короля Чарльза Второго. При нем активизировалась международная торговля с Францией — законодательницей мод. А среди французских аристократов обоего пола губная помада была популярна.
Видя популярность продукта, правительство Англии решило нажиться на богачах и ввело очень высокие пошлины на импортную губную помаду.
Королева Виктория поддержала фактический запрет на импортную дорогую диковинку. Это привело к тому, что косметика и губная помада, в частности, переживают упадок вплоть до середины 19 века. За пределами Англии губная помада широко распространяется и в простонародье благодаря популярности у девиц лёгкого поведения, актрис театров и варьете. В 19 веке помада перебирается через океан с другими товарами континентальной Европы и набирает популярность в Северной и Южной Америках.
К концу 19 века интерес к косметике подогревается ставшим многочисленным средним классом. Один из старейших в мире домов парфюмерии, основанный в 1828 году Пьером Франсуа Паскалем Герленом — Guerlain налаживает массовый выпуск «губной краски и румян» для состоятельных клиентов. Производство подхватывают и осваивают марки попроще.
В 20 веке губная помада получила массовое распространение среди женщин во всех слоях общества благодаря кинематографу и гламурным актрисам. К тому же, движение суфражисток за экономическую и социальную независимость женщин способствовало появлению и нового многочисленного класса потребителей, которые не ждали подарков и благосклонности от мужчин. Спрос рождал предложение.
Губная помада обретает новую упаковку-флакон, где помада выдавливается при нажатии (не путать с тюбиком зубной пасты, сам флакон был твердый, нажимать нужно было на поршень в основании). Современный нам выдвижной механизм будет создан позже.
Росту продаж губной помады в США способствовали радикальные изменения в моде, стиле и образе жизни, произошедшие в 1920х годах. Новые права и свободы женщин повлияли на моду, образ жизни и изменили устои патриархального общества.
Прабабушки современных феминисток ввели моду на ярко-красный цвет. Цвет протеста.
В 1920-30х годах происходят последние преобразования, которые дожили до современности — окончательно оформился флакон с выдвижным механизмом (раньше нужно было выдавливать, а еще раньше была просто паста для нанесения на губы), доживший без изменений до наших дней. Разнообразие расцветок шагнуло с 5-10 цветов до 50+ оттенков, т.е. увеличилось в разы. Главное — губная помада стала глобальным продуктом, глобальным товаром, продающимся во всех уголках мира.
Розничные цены на губные помады на Западе относительно низкие. Достаточно качественный продукт можно купить уже от 4 долларов США. Цены на премиальные помады редко превышают 50 долларов США.
