Примерные домохозяйки в тренде.

Образ традиционной хозяйки - новый рецепт для рвущихся в интернет-знаменитости.

Сколько времени требуется, чтобы приготовить сэндвич с сыром на гриле?
У большинства на бутерброд уйдёт не более десяти минут. Ханна Нидлман, домохозяйка, звезда соцсетей, тратит несколько дней.

Миссис Нидлман (на фото) готовит с "нуля" буквально: мелет муку, сама доит коров, печёт хлеб, изготавливает спред-начинку.

Наконец, уставшая, делит сэндвичи из домашнего хлеба с сыром между восемью детьми.

Когда героиня не занята готовкой, остаётся время снять видео для TikTok (например, рецепт сыра на гриле набрал 50 миллионов просмотров).

Нидлман причисляет себя к "традиционным домохозяйкам". Они заботятся о доме и мужьях, заготавливают домашние консервы, носят платья в горошек и употребляют устаревшие слова в речи. Хэштег #tradwife привлекает в TikTok более 600 миллионов просмотров.

Несмотря популярность тренда "назад в прошлое", не все находят его привлекательным. Среди публикаций под тэгом #tradwife: "четыре способа почтить память своего мужа", "мужественным мужчинам нравятся женственные женщины" и "феминизм - не свобода". Религию тоже используют для продвижения подобных лозунгов в массы.

В декабре прошлого года Жасмин Динис, австралийская традиционалистка, написала подписчикам в X (бывший Твиттер), чтобы они "помнили в Рождество, что Иисус был.. приверженцем домостроя".

Несмотря на архаику традиционализма, подобный уклад привлекает многих. Фанаты, поколение молодых женщин, считают себя "лучше образоваными и более честными", чем сверстники.

У традиционалисток меньше препятствий для построения карьеры, чем у женщин прошлого. Вместо работы вне дома они могут наслаждаться домашней кухней и смаковать "божественные" послеобеденные закуски. "Моя мечта", - оценивает даму один фолловеров-мужчин, который запал на увлечённых домоводством.

Традиционные ценности обрели "второе дыхание" благодаря карантинам в годы КОВИДа. Идеализация домашнего уюта имеет долгую историю, отмечает Мэгги Эндрюс, почетный профессор Вустерского университета. Домохозяйки-традиционалистки активно поучают молодёжь более 100 лет. Например, Фанни Крэдок, британская телеведущая, проповедовала домострой ещё в 1950-х годах.

Домоводство продаётся. Мисс Харланд - лицо рекламы Jell-O (бренд домашнего конфитюра), в которой говорится, что даже женщины, которые не умеют готовить, будут выглядеть прилежной домохозяйкой, предложив собственное "варенье со здравым смыслом", что бы каламбур не значил.

Современный маркетинг изобретателен: госпожа Нидлман продает мебель - столы, похожие на те, что на её видео. Домохозяйки монетизируют консервативные взгляды писательством. В популярной автобиографии, которую выпустила вместе с супругом миссис Крэдок, она называет себя "антифеминисткой" с лозунгом: "Долой равенство!"

Филлис Шлафли - американская домохозяйка, юрист и член консервативной партии, в 1970-х годах убеждала, что традиционные гендерные роли способствуют бОльшему раскрытию себя.

В мире женщины по-прежнему выполняют большую часть работы по дому и уходу за детьми. Кто ищет свежие рецепты или советы по уборке, может заглянуть в дома #tradwives через TikTok. Следует оставить скептицизм за дверью.