Виртуальные инфлюенсеры.
Дикторы и ведущие южно-корейского телевидения в беде. Их рабочие места и так "горели под ногами". Один шоумен не выдержал стресса и был уволен за брань в прямом эфире. Другой неполиткорректно пошутил над умершим комиком. Третьего уволили за домогательства к молодым коллегам.
Заменить настоящих ведущих и шоуменов предсказуемыми виртуальными.
Глобальный тренд на виртуальных властителей дум, селебрити нашёл особую популярность в Южной Корее. Одина из первых таких звёзд "О, Рози" (или просто "Рози") придумана сеульской компанией "Локус Икс".
Рози появилась в Инстаграм в 2020 году. По легенде эта 22-летняя модель является певицей и сторонницей разумного потребления. Заработки виртуального персонажа в рекламах "Кельвин Кляйн" и "Тиффани" принесли её создателям более 2.5 миллиарда вон ( 1.8 миллиона долларов США) в прошлом году. Настоящая же известность к персонажу Рози пришла после съемок рекламы страховой компании, где девушка "исполняла" танец на крышах небоскрёбов в Сеуле.
По словам Баек Сунг-Йо, босса "Локус Икс", после успешного дебюта виртуальной Рози, появилось более 150 аналогичных персонажей в корейских медиа и рекламном пространстве.
Виртуальные исполнители K-pop становятся не менее популярными. В этом году дебютный хит девичьей группы MAVE: из четырёх персонажей с именами Сиу, Зена, Тайра и Марти набрал более 26 миллионов просмотров на YouTube.
Совет по туризму Южной Кореи недавно назначил Ео Лиззи, еще одного цифрового актёра, своим почетным послом, заменив им Сон Хын Мина, капитана национальной футбольной команды.
Созданные с помощью технологий 3D-моделирования и искусственного интеллекта, аватары потрясающе реалистичны. 800 эмоций и выражений лица Рози практически неотличимы от реальных.
Подобные технологии применялись в фильмах и компьютерных играх. Сегодня они становятся более изощрёнными. Огромный прогресс пройден в умении аватаров реалистично взаимодействовать с человеческой аудиторией. Корея пока лидирует в этой специфической нише современных технологий.
Например, Рози отвечает на комментарии в социальных сетях, проводит сеансы вопросов и ответов, встреч с поклонниками. На вопрос, почему она такая стильная, Рози ответила, что нужно быть довольной своей внешностью и иметь неплохую самооценку.
Помимо того, что виртуальные знаменитости дешевле, есть другие преимущества. Не жалуются, не капризны. "Бизнесу не нужно беспокоиться о том, что они испортят своим поведением репутацию бренда", - говорит Ким Санг Кюн из Национального университета Кангвон, Южная Корея.
Успех и популярность Рози породили ещё её сестричку и парочку братьев.
Люси - виртуальное лицо конгломерата "Лотте Групп" забронирована актёрской работой надолго. Новые поколения южнокорейских знаменитостей не имеют физического воплощения, но их влияние на потребительскую аудиторию сложно переоценить.