КАК РАБОТАТЬ С БЛОГЕРАМИ И НЕ СЛИТЬ БЮДЖЕТ
как работать с блогерами эффективно
и не слить бюджет .
время прочтения ~ 3 минуты .
полезные сервисы для проверки «чистоты» аккаунта без накруток и сбора списка блогеров :
1. Тренд- Хироу (ссылка)
2. Лейбл ап (ссылка)
Подробнее инструкцию вы найдете прямо на сервисах, после этапа регистрации .
Также, сервисами удобно пользоваться через «интуитивное» знакомство, но так вы узнаете лишь малую часть полезного функционала) Так что мой совет, подробнее смотрите видео - инструкции , они очень ёмкие. Буквально по минуте , это удобно )
Топ 5 факторов успешной коллаборации с блогером :
1️⃣ Ваши ценности сходятся с теми, что транслирует блогер. Вы «разговариваете» на одном языке. Так, в качестве примера приведу вариант вероятной провальной коллаборации из ниши инфобиза :
Когда Саша Митрошина рекламировала Аяза . К нему в блог пришло около 20-ти тысяч подписчиков . Из объединяли следующие ценности :
достигаторство/ высокий темп жизни / трудоголизм и усердие / красивая жизнь / уровень жизни / система / команда .
Если бы на рекламу к ней в тот период пришла Инна Тшиашинова (квантовые разборы 😉) или Юлия Хадарцева (расстановки) — это не дало бы такой сильный результат. Или прогнозы ~~ + 4000 подписчиков максимум.
Или если бы Марго Савчук рекламировала бы алкоголь вместо духовности и женственности- это бы вызвало недоверие и слабые конверсии .
Вас с блогером должно объединять большее, на уровне смыслов :
- для чего я живу
- из чего состоит мой день (я активная или пассивная, ленивая или продуктивная)
- что я делаю для восполнения энергии
- как я провожу свободное время
- я отшельник или человек- сообщество 😉
- я лидер или ведомый
- к чему я иду/ стремлюсь /какое моё видение …
Как правило - те блогеры, которых вы смотрите и которым симпатизируете - — будут для вас идеальны с точки зрения рекламы . Но они могут вас не взять на рекламу, либо она будет стоить дорого. Что делать - узнаешь вконце статьи 😉
Если Вы видите рекламу каждый день или даже через день - такой блог к рекламе не рекомендую .
(исключение, если блогер рекламирует свой инфо-продукт . Свой инфо продукт это больше плюс 😉 Значит блогер умеет влить на аудиторию и продавать . И Вас тоже «продаст» 👍)
Авторитетные блогеры понимают, что частая реклама может раздражать зрителей и ее обилие выбывает недоверие. Поэтому они ставят максимум 6 реклам в месяц . Спешите бронировать )
3️⃣ Провальное Техническое задание для блогеров.
- слишком экспертное
- слишком продающее
- слишком скучное/ формальное/обычное
- слишком перегруженное смыслами
- не вовлекающее
- ищи вовсе «не разработанное» (сделайте сами как считаете нужным, главное 2-3 отметки поставьте . —- так не работает)
как нужно ➡️
по возможно провокационные или хайповые варианты . Они помогут пробить «баннерную слепоту и скуку»
вариант даже просто сделать экстремальный/ карикатурный образ в день рекламы — уже вовлечет аудиторию .
Юмор - прекрасно .
Треш-истории/ фак-апы работают 👍
Живые встречи с яркими инфоповодами - даже лучше . Пример инфоповода : полетать на вертолёте, прокатиться на тачке, погнуть с парашютом, пойти на стриптиз и тд 😊
* при рекламе , составлении ТЗ помним о том, что блог должен быть конверсионным . Интересные посты, на которые можно вести аудиторию / хайлайт / или прямой оффер с предложением в директ . У вас всего 5 точек входа в аккаунт ., и в каждой должно быть за что зацепиться 😉: шапка профиля / сторис / лента /хайлатс/ оффер (ссылка активная с призывом )
4️⃣ обязательно проверьте блогеров на накрутку ботов/ массфоловеров через в сервисы .
Это важно сделать ДО выкупа рекламы. Иначе деньги не вернут , в реклама не даст результата., потому что Вас будут смотреть боты.
Если блогер пишет вам по рекламе / бартеру сам - не соглашайтесь. Чаще всего это мошенник , либо накрученный аккаунт.
5️⃣ Общайтесь только через PR-аккаунт в Инстаграм или напрямую в директе блогера.
не переводите диалог в Тг - после пересылки вами денег беседу могут удалить . Деньги сгорят 😅
Не ищите сотрудничество по непроверенным чатам в ТГ. Да и в принципе по чатам в ТГ - плохая затея. В них сидят невостребованные блогеры, которые зарабатывают на рекламе которую выкладываю каждый день.
❤️🔥 Самый оптимальный вариант подбирать блогеров для сотрудничества вручную , по вашим подпискам или рекомендованным аккаунтам в ваших блогах- аватарах .
💥 пишите тем, у кого есть pr-аккаунт , так быстрее получите ответ.
⭐️ можно парсить нужных блогеров через тренд-Хироу (кнопка «похожие аккаунты» ) - минус в том что выборка почти на 600 чел , проверять каждого на «ценности» достаточно трудоемко., но целесообразно .
Поэтому, резюмируя, идеальный вариант подборки блогеров будет вручную по рекомендованным аккаунтам.
Пример оформления ТЗ для блогеров :
Скрипт 1 «сотрудничество»
Скрипт 2 «статистика»