PlayStation и рейв — гармоничный back2back

Когда игровая консоль PlayStation увидела свет в середине 90-х, кажется впервые в своей истории видеоигры обрели статус чего-то очень модного и обворожительно технологичного. В том числе и об этом процессе рассказывается в книге Ильи Воронина «PlayStation. Игра против правил». В эту субботу, 20 июня, люди из издательства «Белое яблоко» вместе с друзьями и коллегами решили устроить в московском баре «Chago» афтепати в честь выхода этой книги. Автор этой книги решил показать на картинках и в видеороликах прямую связь между клубной культурой и Sony PlayStation.

Первое, о чем все всегда вспоминают, это игра британского разработчика WipEout. Скорее всего, это были бы ничем непримечательные футуристические гонки, если бы над визуальной частью не поработали дизайнеры из моднейшего агентства The Designers Republic. На тот момент они на постоянной основе оформляли не только флаера и плакаты клубам и рейвам, но и альбомы Autechre, Афекса Твина, Sun Electric и многих, многих других. Мало того, свою роль сыграл и саундтрек, который резонировал с рейвующей Британией, и ни лейблы, ни артисты, ни геймеры ни с чем подобным не сталкивались. Но оказалось очень приятно гонять в игре под Orbital, The Chemical Brothers и брейкбит от штатного композитора. Скандальности добавила и реклама игры, в которой были запечатлены двое молодых людей (одна — Сара Кокс, модная ведущая утренного радиошоу с Radio 1 и сам отъявленная тусовщица, о которой на Ибице ходили легенды). У обоих из носа течет кровь, что отсылало к неприятным эффектам от передозировки наркотиков. Рекламу быстро сняли, но нужный эффект был произведен.

До PlayStation к видеоиграм несерьезно относились и модники, и окружающий взрослый мир, считая их уделом скучных гиков и прыщавых подростков. Но английские маркетологи делали ставку именно на модных молодых людей, на представителей передовых субкультур. Именно поэтому они смогли убедить руководство одного из главных клубов не только страны, но и мира — лондонского Ministry Of Sound — чтобы разместить там стойки с PlayStation. Это произвело серьезный эффект на модную общественность.

Мало того, из PlayStation стали делать модный бренд, который спонсировал самые мощные рейвы, платформы на Love Parade, компиляции, клубы и все, где мелькали диджеи. Даже брендировали клубные путеводители в одном из модных журналов мира — The Face.

Помимо этого, в рекламных кампаниях с удовольствием принимали участие популярные диджеи, а эти фотосессии публиковались не в геймерских журналах, а специализированной музыкальной прессе, вроде Mixmag, DJmag и Muzik.

Например, здесь поучаствовал весь творческий коллектив очень модного в середине 1990-х лейбла Mo'Wax, во главе с его руководителем, диджеем и музыкантом Джеймсом Лавеллем (он в центре, сверху).

А здесь запечатлен один из героев британского эйсид-хауса, а к середине 1990-х одного из главных артистов в драм-н-бейсе A Guy Called Gerald (слева) вместе со своими друзьями K Groove и Golden Kid.

На этой фотографии диджей и один из участников группы Underworld Даррен Эммерсон (слева) режется в «соньку» со своим коллегой Adie.

А здесь в «соньку» решили поиграть люди из одного из ведущих драм-н-бейс-лейблов на тот момент, Reinforced, в том числе Марк Марк и Диго из проекта 4 Hero.

Саундтреки первых блокбастеров — Ridge Racer, Tekken и многих других — сегодня вдоховляют новое поколение электронных продюсеров. А в тот момент они просто отражали актуальность своего времени. Их ремикшировали британские джангл-звезды и они даже выпускались на виниле. Эти пластинки среди коллекционеров сегодня стоят очень существенных денег. Для некоторых из таких игр даже приглашали электронных продюсеров с именем. Например, музыку для игры Ghost In The Shell написал видный японский диджей Таккю Иссино, которого за виртуозность даже называли «японским Джеффом Миллзом». А для игры Ape Escape музыку написал другой японский музыкант, Соити Террада, который в 2010-х годах отметился серией замечательных релизов и альбомов, в том числе и на Rush Hour.

Очень серьезное влияение оказала музыкальная игра Music 2000, своего рода DAW, на которой можно было написать собственные треки. Заметнее всего этот продукт проявил себя в среде британских подростков, дома у которых практически повсеместно стояла Sony PlayStation. Большинство будущих звезд грайма и дабстепа, в том числе Бенга, Скрим, Скепта, Стормзи, учились работать с битами, лупами и сэмплами именно в этой программе. Существует даже запись интервью Би-Би-Си в котором 17-летний Бенга в 2003 году показывает как делает восьмибитный грайм-бит на Music 2000.

Ну и еще одна культовая реклама. В этот раз от знаменитого режиссера Криса Каннингема, который на тот момент уже снял великие клипы Афексу Твину, Бьорк, Autechre, Мадонне и многим другим. PlayStation на тот момент уже была настолько известна, то даже не появляся в кадре, зато инопланетного вида модель запомнили все. И вспоминают до сих пор.

Книга Ильи Воронина «PlayStation. Игра против правил» вышла в издательстве «Белое яблоко». Афтепати в честь выхода книги состоится в московском баре «Chago» 20 июня. Старт — в 17:00.