(Не)Репрезентативность выборки

Однажды так вышло, что в течение двух дней я напоролся на два разных опроса касательно онлайн-платежей. Два новостных канала спрашивали у населения, что они предпочитают, - электронные деньги или бумажные. На одном канале привели данные, что около 80% аудитории предпочитают электронные платежи и готовы везде и всюду использовать смартфон. На другом канале результат опроса был прямо противоположный - около 80% аудитории заверили, что предпочитают наличку, хранят деньги под матрасом и интернет-платежи не любят.

Как так? Какой-то из каналов врет?

Оба опроса верны, но каждый для своей территории. Один канал рассчитан на столицы, и проводит опросы на улицах Москвы. Второй имеет широкую аудиторию в регионах, причем не просто в провинциальных городах, а в деревнях и селах. Опросы они проводят по телефону, куда звонят из глубинки.

Какая у этой басни мораль? Результаты статистических исследований зависят от особенностей выборки. В такой стране, как Россия, ни один опрос или исследование нельзя считать достоверным, если не указан регион, время проведения и возраст опрашиваемых.