Вся правда о бальной системе ретродропов

Сегодня мы поговорим о том, что такое балльные системы на самом деле, почему они появились и откуда они берутся!

Компания Absinthe называет себя инженерами лояльности и разработала поинтовую систему для многих крипто компаний.

Чтобы понимать откуда наши горести и потенциальные доходы, надо послушать как и какие задачи решает поинтовая система с точки зрения компаний типа Blast, Linea, Scroll, Base. Мы так часто ругаем руководство крипто компаний , но их стратегию привлечения и поощрения пользователей разрабатывают сторонние компании. И сегодня мы можем услышать одну из них.

Всем рекомендую посмотреть видео 13 минут с русскими субтитрами и/ или почитать презентацию Absinthe.pdf - Google Диск

От Кетана Джога, генерального директора @ Absinthe. Сессия прошла во время Restaking & Infra Day в Брюсселе.

Полная презентация Absinthe.pdf - Google Диск

Как появились баллы?

Системы баллов возникли как способ для платформ стимулировать взаимодействие внутри своих экосистем. Изначально эти системы использовались крупными сетями, такими как авиакомпании и компании, выпускающие кредитные карты, и позволяли пользователям зарабатывать и тратить ценные средства в контролируемой среде, создавая замкнутый цикл взаимодействия. Например, мили авиакомпаний или вознаграждения по кредитным картам создавали псевдовалюту, которую можно было использовать в рамках этих экосистем или у их партнеров, повышая вовлеченность пользователей и лояльность. В Web3 системы баллов эволюционировали аналогичным образом, выступая в качестве механизмов стимулирования, которые являются более гибкими и менее ограниченными регулированием, чем традиционные токены.

Эти системы создают встроенные валюты, которые удерживают пользователей в экосистеме, предлагая гибкий и привлекательный способ повысить лояльность к платформе и поддерживать активность пользователей, не требуя прямых денежных транзакций. Эти модели подчеркивают силу баллов для повышения удержания пользователей за счет создания внутренней экономии, стимулирующей расходы и вовлеченность.

Приложения в Web3

В Web3 системы баллов используются для распознавания, привлечения и удержания пользователей, предлагая основателям значительную гибкость по сравнению с традиционными токенами.

В отличие от токенов, на которые часто распространяются строгие нормативные рамки, системы баллов позволяют проектам создавать индивидуальные структуры стимулирования, которые могут быть скорректированы в соответствии с конкретными потребностями платформы.

Баллы позволяют основателям направлять поведение пользователей таким образом, чтобы оно соответствовало целям платформы, таким как стимулирование вовлеченности, облегчение привлечения пользователей или вознаграждение лояльных участников. Такая гибкость делает системы баллов привлекательной альтернативой для проектов Web3, которые стремятся стимулировать действия пользователей без сложностей, связанных с прямой эмиссией токенов.

Конкретные варианты использования баллов в Web3

Распознавание (Recognition): баллы используются такими платформами, как Galaxy и Layer 3, для обеспечения сетевого распознавания, часто в виде специальных значков или токенов, подтверждающих участие пользователя.

Такое признание может стимулировать вовлечение пользователей, создавая ощущение достижения и статуса в сообществе, часто с умозрительными обещаниями будущей ценности или вознаграждений.

Приобретение (Acquisition): системы начисления баллов особенно эффективны при привлечении новых пользователей. В таких проектах, как Blast L2 и Linnea, баллы использовались для поощрения первых пользователей такими преимуществами, как мультипликаторы или эксклюзивный доступ, эффективно используя сетевые эффекты для быстрого создания базы пользователей.

Это позволяет платформам привлекать и стимулировать новичков, которые затем способствуют дальнейшему росту за счет сарафанного радио и увеличения активности на платформе.

Удержание (Retention): удержание - важнейшее применение систем начисления баллов, поскольку платформы стремятся поддерживать вовлеченность ценных пользователей. Предлагая баллы, дающие особые преимущества, платформы могут удерживать пользователей, которые в противном случае могли бы перейти к конкурентам.

Такой подход вознаграждает за постоянное участие и помогает поддерживать лояльную базу пользователей.

Экономические спекуляции

Системы начисления баллов в Web3 добавляют слой экономических спекуляций, который обычно отсутствует в традиционных системах начисления баллов. Пользователи могут участвовать в программах начисления баллов с надеждой или ожиданием, что эти баллы переведутся в будущую экономическую ценность, такую как токены или эксклюзивный доступ.

Важную роль здесь играет геймификация, поскольку платформы включают таблицы лидеров, значки и циклы мгновенной обратной связи, чтобы поддерживать вовлеченность и мотивацию пользователей. Этот спекулятивный элемент является дополнительным стимулом для пользователей к активному участию, поскольку они стремятся как к признанию, так и к потенциальному финансовому вознаграждению.

Доступ к ценности

Баллы могут выступать в качестве прокси для доступа к накопленной стоимости без предоставления пользователям прямого права собственности. Это особенно важно в Web3, где проектам часто необходимо сбалансировать вознаграждение пользователей с сохранением контроля над управлением платформой.

Баллы позволяют платформам распределять вознаграждения на основе вовлеченности пользователей без размывания владения или контроля, предлагая доступ к льготам или снижению комиссий вместо прямого участия. Этот подход обеспечивает контролируемый метод вознаграждения пользователей, согласовывая их интересы с успехом платформы, избегая при этом некоторых подводных камней, связанных с моделями владения, основанными на токенах.

Рост, основанный на повествовании

Использование нарратива в качестве инструмента роста пользователей представляет собой фундаментальный сдвиг в том, как проекты Web3 создают и поддерживают свою пользовательскую базу. Проекты теперь сосредоточены на создании убедительных повествований, которые находят отклик у потенциальных пользователей, используя баллы для привлечения и удержания их аудитории.

Такой подход позволяет платформам стратегически курировать свои сообщества, гарантируя, что новые участники соответствуют долгосрочному видению проекта, а не просто ищут краткосрочную спекулятивную выгоду.

Используя повествование наряду с системами баллов, проекты могут способствовать формированию более преданной и поддерживающей базы пользователей, способствуя устойчивому росту в долгосрочной перспективе.