Цель - привлечение средств не только из Казахстана, а из стран СНГ, Европы и Азии.
Наименование активности
- Создание СП ( совместное предприятие ) RUS + KZ с юридической и тех. поддержкой
- Разработка маркетинговой стратегии
- Онлайн реклама для ЦА (источники трафика будут указаны в стратегии)
- Outdoor реклама - целесообразность будет определена с учетом разработанной стратегии ? ? ( Наружная реклама )
- Создание своего видеоконтента для развития и популиризации проектов, а так же в дальнейшем сокращение расходов на рекламу
- Реклама в соц. сетях по различным географическим таргетам (Казахстан, РФ, Европа, Азия)
- 3D-mapping, дополненная реальность, проекция объекта недвижимости на сайте
- Разработка официального сайта / SEO продвижение
- Подготовка и создание Презентации PDF
- PR компания в медиа + Публикация в оффлайн СМИ (не менее одной публикации в месяц)
- Проведение оффлайн мероприятий (организация брифинга для СМИ, участие в конференциях и выставках в Казахстане и, возможно, ЕС)
- Развитие своего отдела продаж / телефония
Период всех активностей 12 месяцев
Сумма расходов составляет 108 400 $
Этап финансирования можно разбить на 2 части 50% для старта, 50% после завершения подготовительных работ.
Мы предполагаем существенный объем партизанской и вирусной рекламы с учетом того, что проект будет вызывать естественный интерес.
Некоторые активности идут последовательно друг с другом, другие - одновременно.
Порядок их реализации и подробности указаны в маркетинговой стратегии
Перед началом всех активностей будут проведены исследование и прописаны на бумаге.
Пример см ниже
Client
Brand
Official Website
Social Networks (corporate blogs)
Date of Completion
Contact Name
General Information
Company, project
General information, main activities
PR target
Что будет целью PR? Что такое продукты и услуги, слова и словосочетания, изображения и идеи? Какие атрибуты, термины и объекты соответствуют этому? Наименование товара или услуги. Основные характеристики товара или услуги. Преимущества товара (услуги) по сравнению с конкурентами. Недостатки товара (услуги) по сравнению с конкурентами. Основная идея продукта / услуги, позиционирование (почему это будет интересно потребителям). Какова страна происхождения компании (проект, команда)?
The Target Audience
Целевая аудитория
Описание целевой аудитории в стандартной терминологии. По социально-демографическому принципу: возраст, пол, национальность, семейное положение, этап семейной жизни, размер семьи, образование, религия (убеждения), род занятий, уровень дохода. По географическому принципу: регион, район, город, плотность населения, климат. По психографическому принципу: социальный класс, образ жизни, тип личности. По поведенческому принципу: причина покупки, запрашиваемые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, отношение к товару, степень готовности воспринимать товар или услугу
Социально-демографические характеристики:
Географические характеристики:
Психографические характеристики:
Поведенческие (мотивационные) характеристики:
Well-established consumers opinion
Твердое мнение потребителей
Если товары и услуги представлены на рынке в течение длительного времени, то потребители (потенциальные потребители) имеют определенное мнение об этом. Какие стереотипы, атрибуты товарной группы не следует использовать при разработке PR-кампании?
PR campaign goals
Цели PR-кампании
Долгосрочные цели (узнаваемость, признание в качестве эксперта в своей области, популяризация нового направления / названия / услуги и т. Д.)
The basis of PR news
Основа PR новостей
Идея, которая должна быть доставлена потребителю, и доказательства, подтверждающие это
Materials
Материалы
Какие материалы прилагаются (цены, видео, фотографии, баннеры, наборы средств массовой информации, описания продуктов и услуг, презентации и т. Д.)
Characteristics and news opportunities
Характеристики и новостные возможности
- Существующее изображение и степень славы в этот период времени
- Сфера компетенции / сфера деятельности (перечислите все вопросы и темы, в рамках которых должна проводиться PR-кампания)
PR Directions of concern to the client
PR Направления заботы о клиенте
- Пресс-конференции, саммиты, офлайн и PR мероприятия
- Регулярная работа по взаимодействию со СМИ (родные публикации, пресс-релизы и партнерские публикации, контекстные упоминания)
- Продвижение имиджа организации, мнения экспертов, конкретных услуг и продуктов
- Участие в коммерческих программах других компаний
PR Campaign Record
Запись PR кампании
Тип и краткое описание текущей PR-деятельности
Wishes / Preferences / Limitations within the PR Campaign
Пожелания / Предпочтения / Ограничения в рамках PR-кампании
- Запланированные регионы для PR-кампании
- Предпочтения и ограничения при выборе СМИ
- Список конкретных работ, которые должны быть выполнены (годовой, полугодовой, квартальный, ежемесячный) PR стратегия / расчет конкретного PR события или нескольких событий и т. Д.)
Problems
Проблемы
Конкретные проблемы и общие вопросы бизнеса (о которых клиент готов рассказать)
Competitors
Конкуренты
- Список основных конкурентов
- Примеры позиционирования конкурентов
- Плюсы и минусы основных конкурентов
Finance and time
Финансы и время
- Бюджет
- Сроки проведения PR-кампании или ее отдельных частей.
- Объясните, что подразумевается, какие ориентиры определены.
- Условия предложения
- Сроки объявления решения
Special requirements
Специальные требования
- руководство ( Какие PR-решения вам нравятся / не нравятся? )
- Критерии оценки результата ( На что мы будем полагаться при оценке предложенных вариантов)
Спасибо за внимание !
