КАК УВЕЛИЧИТЬ ПОСАДКУ НА 30% ДЛЯ ГЕНЕРАЦИИ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ВЫРУЧКИ ОТ 40.000 ДИРХАМ С ПОМОЩЬЮ ТРАФИК-СИСТЕМЫ В FACEBOOK & INSTAGRAM

ВО ВРЕМЯ НАШЕГО ЗВОНКА МЫ ВЫЯСНИЛИ О НЕОБХОДИМОСТИ:

• Генерации 80% русскоговорящей аудитории, 20% англоговорящей
• Увеличении популярности ресторана для русскоговорящих, проживающих в Дубае

ПЛАН РАБОТ:

Весь процесс можно разбить на 5 частей:

В самом начале мы собираем информацию по аудитории через сервисы Гугл аналитики по 3 направлениям, чтобы выявить с какими сегментами мы будем работать.

Сегмент целевой аудитории разбивается на:
1. Пол, возраст, доход, семейное положение
2. Потребности, возражения, желания, предпочтения

Имея полное представление о нашей аудитории, мы знаем на что они обращают внимание, какие предложения им могут быть актуальны и что они наверняка захотят попробовать

На основе этого мы начинаем готовить офферы, которые не оставят равнодушными наших потенциальных гостей

Проводится детальный анализ текущих рекламных кампаний 5 конкурентов

Имея на руках данные о рекламных материалах, офферах, заходах, аудитории, их интересах мы автоматически имеем преимущество в подготовке к запуску рекламной кампании. Таким образом, мы сразу отбрасываем нерабочие связки и не тратим на них бюджет -> экономия 5-15% средств.

Пример анализа конкурентов:

Это станет явным после того, как мы пробьем базу конкурентов и получим все необходимые данные через специальный сервис, который стоит 575$ в год.

Нам необходимо получить трафик по 3 направлениям:

Лидогенерация - рекламные кампании выстроены таким образом, чтобы люди бронировали столы, а также специальные предложения, по которым мы сможем отслеживать количество гостей, пришедших на конкретный оффер

Тематические мероприятия - рекламные кампании с упором на проведение дней рождений, праздников, в том числе вечеринки с DJ и Шоумэнами

Узнаваемость - рекламные кампании с упором на культуру еды, погружение в историю Туркменистана, необычную атмосферу и комфортный отдых вдали от городской суеты

Для этого мы задействуем 3 стратегии рекламы: генерация заявок, трафик на мессенджеры и трафик на инстаграм аккаунт

В первом случае будет идти акцент на фото/видео материалы с четким указанием оффера — что человек получит, оставив свои контакты, например: забронировать стол с авторским блюдом от шеф повара

Во втором случае мы будем делать упор на то, чтобы люди уточняли информацию по проведению мероприятия по спец предложению

В третьем случае будет раскрутка инстаграм страницы, с целью повышения доверия и дальнейшего визита

Используем 2 плейсмента: реклама в ленте и в сторис как на Фейсбуке, так и в Инстаграме.

ПОДГОТОВКА РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ

Имея в арсенале авторские наработки по макетам и промо текстам, мы создаем те рекламные посылы, которые бьют точно в желания целевой аудитории.

Примеры рекламных креативов:

ЗАПУСК
И так, у нас будут 3 канала рекламы: генерация лидов, трафик на мессенджеры и трафик на инстаграм аккаунт

Еженедельно замеряя эффективность объявлений по каждой из рекламных кампаний, мы определяем с каких идут более качественные и оптимальные по цене результаты и заполняемость ресторана

Лиды могут выходить по $7-16, стоимость охвата 1000 человек варьируется в районе 15-25$. При 100 лидах и 25 000 охвата мы можем получить +30% посадки. Для этого необходим рекламный бюджет 1500-2000$

Как только мы фиксируем рабочие связки, по которым идут максимально качественные обращения и как следствие посещения ресторана, мы переходим на этап увеличения бюджета и захвата нужной части аукциона, не переплачивая сверх за трафик

Также на этом этапе мы подключаем ретаргетинг, чтобы догнать тех, кто интересовался нами, но по каким-то причинам не доехал. Для этого будут разработаны офферы с акцентом на нашу кухню, чтобы ускорить процесс принятия решения.

УСЛОВИЯ СОТРУДНИЧЕСТВА И ДЕТАЛЬНАЯ СМЕТА:

Оплата 1200$ Рекомендуемый рекламный бюджет 1500-2000$

Детализация:

1. Создание трафик системы, которая будет генерировать поток гостей в ресторан с целью +30% к текущей посадке
2. Кластерный анализ целевой аудитории, для составления сильных и цепляющих офферов
3. Комплексный анализ конкурентов, для того чтобы взять от них лучшее и обернуть их ошибки в свою пользу
4. Разработка рекламных материалов дизайнерами общей стоимостью до 170$, специализирующимся на креативах для рекламы в Facebook & Instagram.
5. Написание рекламных текстов для фото и видео креативов на основе болей и желаний ЦА
6. Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний с целью увеличения количества гостей
7. Ежедневный контроль результативности рекламных кампаний и расхода рекламного бюджета
8. Дожим утепленных клиентов при помощи инструментов ретаргета