История магазина ENDAYZ в Берлине

Мы часто ездим в Берлин, любим этот город и культуру, которую он формирует вокруг себя. Вот уже полгода, как вещи нашего бренда продаются в Берлине в магазине Endayz. Этот магазин открыли двое друзей — Яша и Валера. В один из приездов Василий В-Р поболтал с ними об их бэкграунде и о том, каково это — просто взять и открыть магазин в Германии.

— Откуда вы, расскажите о себе. Как давно живете в Берлине?

Яша: Я родился в городе Донецк на Украине, а когда мне было два года, меня увезли в Израиль, где в принципе я и вырос. В Берлине я живу уже 6 лет. Изначально просто приехал потусить и посмотреть, как тут все устроено, и вот так до сих пор тут и живу. Хотя не думаю, что останусь тут навсегда — слишком холодно, и я слишком сильно скучаю по Израилю.

Валера: Я родился в Питере, а когда мне было 10 лет, я так же, как и Яша, переехал в Израиль. Практически всю жизнь я постоянно переезжал, помимо России и Израиля мне довелось пожить в таких странах как Мексика, Канада, Украина, Молдавия и Германия. В Берлин первый раз я переехал в 2007 году и прожил тогда тут 3 года, после чего был очередной переезд, и обратно я вернулся только полтора года назад.

— Наверное, не просто открыть свое дело в Германии? Был ли уже подобный опыт?

Да, открывать и вести бизнес в Берлине нелегко, особенно, если ты не местный — очень много бюрократии, и сильно мешает языковой барьер. Благо, у нас есть местные друзья, которые всегда рады нам помочь. В принципе, если тут все делать по правилам, то в итоге все получится. Мы оба раньше принимали участие в разных проектах, какие-то из них были связаны с одеждой и ритейлом, какие-то были давольно далеки от этого. В любом случае опыт нам очень помогает, мы постоянно находим применение полученным в прошлом навыкам или старым идеям в нашем проекте.

В принципе Endayz — это далеко не только про одежду, мы оба еще занимаемся татуировкой, музыкой, очень любим разный креатив, дизайн и современное искусство. Когда мы начали работать над Endayz, мы решили попробовать объединить наши интересы и опыт в одном проекте. Мы выбрали одежду основным медиа, так как мы оба до этого имели к этому отношение, и у нас есть своё довольно схожее видение по отношению к нынешнему стритвиру.

У нас пока довольно небольшая команда, точнее говоря, мы все делаем вдвоем. Поэтому все происходит не так быстро, как хотелось бы. Первым этапом было, конечно, открытие самого магазина. Летом мы запустили свой бренд, над которым сейчас очень много работаем, постоянно стараемся выпускать что-то новое, а в январе мы официально открываем вторую часть нашего магазина Endayz Lab. Это будет небольшой креативный воркспейс с тату-студией. Также мы делаем серию музыкальных видеоподкастов Endayz Sessions, в рамках которой разные музыканты играют свои сеты и лайвы у нас в магазине.

— Ваш магазин расположен в классном районе. Изначально хотели открыть его именно здесь?

Фридрихсайн — это наш любимый район в Берлине, тут очень много стритатра, баров, клубов и известных на весь мир галерей, в шаговой доступности сразу несколько скейтпарков. Этот район никогда не спит — здесь много заведений и магазинов, которые открыты 24/7. В то же время тут довольно расслабленная атмосфера, живет очень много интересных и талантливых людей с абсолютно разных уголков планеты, ну и мы тоже тут живём. Так что где открывать магазин, было понятно практически сразу.

— Ну а в России вы бывали? Что вы вообще о ней думаете?

Яша: Я был несколько раз в России, но довольно-таки давно, поэтому мне будет сложно что-то сказать о самой стране. В плане одежды и культуры мне, конечно, очень нравится то, что там сейчас происходит. Еще я очень часто встречаю интересных и приятных людей из России. С появлением магазина таких знакомств становится все больше и больше, а некоторые перерастают в дружбу.

Валера: Последний раз я жил в России в период с 2010-го по 2015-й год. Я считаю, что в России очень много талантливой молодежи, и в целом у страны большой потенциал, но жить мне было там довольно-таки сложно, отчасти из-за местного менталитета, но в основном из-за сложившейся в России политической ситуации. Больше всего я, наверное, скучаю по своим друзьям, которые живут в РФ.

— У вас есть понимание, какие люди составляют вашу основную аудиторию?

Конечно, наш основной покупатель — это творческая молодежь, которая может оценить уникальность вещей, которые мы предлагаем. Каждый второй клиент — музыкант или дизайнер (как в принципе и каждый второй житель Берлина). Все чаще и чаще приходят клиенты из других городов и стран, которые узнали о нашем магазине из интернета и внесли его в список мест, которые они хотят посетить при визите в Берлин. Это очень приятно, и сильно нас мотивирует.

— Вы следите за происходящим на местном рынке?

Мы не сильно обращаем внимание на то, что происходит с местным рынком, так как основную его часть здесь занимают масс-маркет бренды, с которыми невозможно тягаться. Мы просто привозим и делаем то, что в первую очередь нравится нам самим.

— В России сейчас очень велик интерес к уличной моде и очень много молодых марок, а как с этим обстоят дела в Германии?

В Германии стритвир тоже популярен, и есть много связанных с этим эвентов, Хотя в основном этим балом заправляют большие и уже состоявшиеся бренды. Молодых марок появляется не так уж и много по сравнению с Россией. В первую очередь, из-за того, что здесь довольно-таки сложно обстоят дела с швейным производством для работы в небольших тиражах, во-вторых, потому что большую конкуренцию составляют вышеупомянутые большие бренды и масс-маркет. Их розничные цены на продукт ниже, чем могут позволить себе молодые независимые марки.

Мы стараемся следить за тем, что происходит с российским стритвиром, и за новыми брендами, которые появляются, но перечислять их все будет очень долго. Конечно, в первую очередь нам нравятся те бренды, с которыми мы работаем, — Волчок, С��P, Wolee и Codered. Еще нам очень нравятся такие бренды, как Спутник 1985, 616, e404 и т3cm. Надеемся, что ещё будет возможность с ними поработать.

— Расскажите о ваших любимых местах в Берлине.

Наверное, прежде всего это творческая территория RAW и галерея стритарта/клуб/летний сад Urban Spree, который находится на этой теретории, а так же Treptower Park, Teufelsberg, ну и конечно же, место, где мы проводим больше всего времени — наш магазин Endayz Berlin.