Кейс: Продвижение косметологического салона с нуля

Исходные данные

Мы полностью взяли на себя продюсирование косметологического направления с нуля. Ранее мы уже успешно реализовали другой проект собственника, и, вдохновившись результатами, он решил запустить новое направление в сфере косметологии.

Задача заключалась в том, чтобы запустить направление с нуля, не было соц сетей, не было продуктовой линейки, также было необходимо наладить привлечение клиентов и выстроить доверие к услугам.

Что было сделано

1. Контент и брендирование

• Ежемесячная съемка Reels с профессиональной командой для создания привлекательного и продающего контента.
• Разработка стратегии визуального позиционирования и оформления аккаунта, а также разработка дизайна полиграфии
• Создание контента, который объясняет ценность услуг и формирует доверие к мастеру.
• Внедрение сторителлинга: реальные истории клиентов, до/после, ответы на частые вопросы.

2. Таргетированная реклама и трафик

• Запуск рекламы для увеличения узнаваемости и сбора заявок.
• Разработка рекламных кампаний
• Выделение ключевых продуктов и формирование акцентных предложений.

3. Продукты-флагманы

Мы сконцентрировались на двух ключевых продуктах, которые должны были работать на входе в салон:

1. Чистка лица – базовая услуга, которая знакомит клиента с салоном. После первой процедуры мастера допродавали дополнительные услуги и абонементы.
2. Абонемент на аппаратную косметологию (Icoone Laser) – премиальная услуга для выстраивания долгосрочных отношений.

Результаты по периодам:

22 февраля - 13 марта

+113 подписчиков
+49 704 охваченных аккаунтов
+81 заявок

18 марта - 15 апреля

+235 подписчиков
+28 018 охваченных аккаунтов
+86 заявок

15 апреля - 12 мая

+104 подписчика
+37 775 охваченных аккаунтов
+198 заявок

12 мая - 11 июня

+104 подписчика
+22 496 охваченных аккаунтов
+96 заявок

Выводы

• Комплексный подход (контент + трафик) позволил выстроить доверие к салону и привлечь клиентов на регулярной основе.
• Reels и короткие видео стали ключевым инструментом вовлечения.
• Работа с трафиком дала мощный прирост охвата и конверсии в заявки.
  Фокус на первичную услугу (чистку лица) позволил увеличить LTV клиентов.

Этот кейс показывает, как грамотно выстроенная маркетинговая стратегия помогла запустить и масштабировать новое направление в салоне красоты.

Если тебе нужен результат — пиши, обсудим твой проект!