Турпоток 2025. Тенденции и прогнозы.

Не так давно в местных новостях вновь развернулись разговоры о турпотоке. В этот раз авторы различных телеграмм-каналов обратили внимание на то, что турпоток начал падать. На самом деле падение турпотока началось ещё в 2024 году, и мы уже об этом писали. Но в текущем году падение турпотока оказалось крайне значительным, при этом заметно выросла конкуренция, из-за чего все обратили внимание на изменения в индустрии.

Какие цифры мы имеем? Для оценки будем сравнивать нынешние показатели, с показателями 2024 года. По данным министерства экономического развития РСО – Алания турпоток в 2024 году составил 1,6 миллиона человек. Среди 1,6 миллиона 715 000 туристов и 900 000 экскурсантов. Разберём разницу: турист – приехал более чем на сутки, экскурсант – приехал менее чем на сутки. Сразу стоит отметить, что отследить турпоток очень сложно, даже несмотря на наличие различных инструментов и методик. Каждый подсчёт турпотока имеет неточность в 10-15%, что создаёт приличный разброс в показаниях. Но если отследить туриста ещё как-то можно по бронированиям в отелях и гостиницах, покупке авиа или ж/д билетов, то отследить экскурсантов просто невозможно, так как они не бронируют номера, а экскурсии заказывают на территории других регионов. В случае с нашей Республикой экскурсанты в основном прибывают автобусами из Ставропольского края (Минводы, Пятигорск). Поэтому остаётся большой вопрос к тому, как удалось выяснить, что экскурсантов за 2024 год было 900 тысяч. Более того, стоит отметить, что экскурсанты даже в столь большом количестве создают не самую большую нагрузку и при этом практически не приносят прибыли. Так как отследить экскурсантов сложно и никакого экономического интереса они не представляют, мы не будем их рассматривать.

Турпоток. Основную прибыль, а вместе с ней и нагрузку, создают именно туристы, приезжающие на несколько суток. И вновь мы обращаемся к данным Росстата. Пока что за 2025 год доступны лишь данные с января по май по числу поездок:

2024 год: 74 353 поездок;
2025 год: 44 336 поездок.

То есть за первые 5 месяцев падение турпотока в Республику составило 40,36%.

Одним из самых показательных оказался январь. Обычно в новогодние праздники бывает приличный наплыв туристов, но данные Росстата показывают, что в январе 2024 года число поездок составило 10 297, а в 2025 всего лишь 4 200.

Если взять промежуток январь – май с 2022 по 2025 года (более ранних данных по годам у Росстата нет), то можно составить такой график количества поездок:

То есть падение турпотока по данному промежутку (январь – май) с 2022 года составляет 62,53%.

Конечно, всё ещё остаётся большой вопрос к точности данных и методом подсчёта поездок. Но вывод один: турпоток непрерывно падает. На основе этих данных можно предположить, что в этом году Республику посетит не более 480 000 туристов, в то время как в 2023-2024 года турпоток составлял примерно от 700 000 до 800 000 туристов.

Возникает вопрос: из-за чего падает турпоток? Можно выделить несколько основных причин:

1. Общий кризис. В условиях постоянной инфляции и бесконечного роста цен на все товары и услуги люди начинают всё больше экономить на отдыхе и развлечениях. Как пишет ВЦИОМ: «Несмотря на все прелести солнечного сезона, в последние два года в нашей стране наметился тренд на отказ от летнего отдыха. Согласно полученным данным, в 2023 и 2024 гг. без него остались треть наших сограждан (35% и 33% соответственно), в прежние годы условных «трудоголиков» насчитывалось не больше 24%».

2. Цены. Они растут по всей стране и во всех отраслях. В первую очередь из-за активного турпотока дорожают авиаперелёты. В определённые дни можно увидеть, что билеты Москва – Владикавказ – Москва достигают 30-40 тысяч на 1 человека, в то время как Москва – Дубаи – Москва могут оказаться на несколько тысяч дешевле. Но, стоит отметить, что данная тенденция проявляется в праздничные дни. Но даже в обычные дни, когда мы видим, что перелёт внутри страны стоит равносильно полёту в другую часть света, то задаёшься вопросом «окак?».

Дорожают также и отели. И также везде, не только в Алании. Издательство «Ъ» пишет: «Отели категории «5 звезд» в России дороже европейских. По данным сервиса для планирования путешествий OneTwoTrip, стоимость ночи в пятизвёздном номере в Ярославле или Лазаревском в августе на 50% дороже, чем, например, в Риме. Отдых в августе на Алтае или в городах Золотого кольца в большинстве отелей дешевле, чем в июле, однако он всё равно дороже, чем за рубежом. В Суздале пятизвёздный номер можно забронировать чуть менее чем за 17 тыс. руб. Это примерно на четверть дороже, чем в турецких Анталье и Кемере».

Также: «В первой половине 2025 года средняя загруженность гостиниц Москвы сократилась на 3,2 процентного пункта год к году, до 70%. Это связано с ростом цен на размещения в отелях, происходящим на фоне стабильного в последнее время роста турпотока в российскую столицу. Часть гостей города теперь в целях экономии останавливаются в квартирах, сдаваемых в краткосрочную аренду».

Более того, стоит отметить, что гостиничный бизнес в Республике сам по себе плохо развит. Во-первых из-за отсутствия инвесторов в этой категории, во-вторых из-за нехватки грамотных управляющих, в-третьих из-за большого количества предложений посуточной аренды квартир, которая создаёт приличную конкуренцию для местных отелей. И с ценами тоже беда. Нередко приезжие туристы жалуются на высокий ценник за «средний» или «уставший» номер. При всём этом действительно не хватает гостиниц и отелей среднего сегмента с вразумительным, справедливым ценником. Также можно отметить, что до сих пор нет отелей 5*. В целом гостиничная сеть плохо развита и большей частью концентрируется в трёх точках: Владикавказ, Фиагдон и Цей.

3. Переключение турпотока на другие направления. Наблюдая за рассылками и трендами двух крупнейших агрегаторов в сфере туров и экскурсий Tripster и Спутник8 можно отметить, что РСО – Алания всё реже стала попадать в рейтинги и рекомендации к поездкам. Одновременно с этим увеличивается спрос на Краснодарский край, Калининград, Алтай, Крым и Камчатку. Отчасти смену тенденций по регионам можно связать с ростом цен и менее качественным сервисом. Также не стоит забывать, что в плане логистики Кавказ остаётся самым доступным для жителей центральных регионов (которые чаще всего путешествуют), поэтому многие из них уже насмотрелись местных пейзажей и ищут чего-то нового.

Отток идёт не только в другие регионы России, но и за границу. По данным исследований сервиса OneTwoTrip видно, что зарубежные поездки набирают популярность: «Россияне стали чаще отдыхать за границей: в 2024 году за рубеж выезжал каждый пятый, а в I квартале 2025-го уже каждый четвёртый. Доля зарубежных поездок по авиабронированиям растет: в 2024 году на 3,5 п.п. до 21,6% и в I квартале 2025 года на 4,8 п.п. до 26,1».

Причём растут поездки не только в Турцию, ОАЭ или Египет. Определённый рост набирают и европейские направления: «В 2024 году граждане России подали 606 594 заявления на получение шенгенской визы, что на 16,57% больше, чем в 2023 году, и составило 5,21% от всех мировых запросов».

Схожие новости можно прочитать и в других источниках. Снова комментарий от «Ъ»: «Системы бронирования зафиксировали рост продаж туров на предстоящее лето на 16–26%. Драйвером стали международные направления, чья доля в структуре спроса увеличивается за счёт укрепления рубля и расширения географии поездок».

Интерфакс: «Турпоток из России за рубеж этим летом может составить около 6,4 млн, это на 24,8% больше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщает Ассоциация туроператоров России (АТОР)».

4. Отсутствие качественного роста. За последние 4 года в Республике не видно качественного роста туристско-рекреационной индустрии. Всё, чем может похвастаться Республика, это реставрация нескольких объектов культурного наследия, строительство ряда коттеджей, открытие отеля Cosmos и запуск ГЛК «Мамисон». Но для целой Республики это не самый выдающийся результат, особенно на фоне того, как много говорят про туризм. Более того не стоит забывать, что ряд объектов потерпели неудачи, к примеру, зиплайн в Куртаттинском ущелье, который теперь просто стоит заброшенным. А отель Cosmos мог бы открыться не в Даргавсе, а в Мамисонском ущелье, куда проложена хорошая дорога (увы, у отеля не вышло организовать строительство на территории, которую курируют Кавказ.рф и некоторые инвесторы).

5. Отдельная большая проблема – квалифицированные кадры. Их до сих пор не хватает, и речь идёт абсолютно обо всех специальностях, на всех уровнях. Поэтому развитие качественного сервиса, услуг и продуктов стоит на месте или вовсе падает.

Все эти факторы вместе снижают привлекательность отдыха не только в РСО – Алании, но и на всём Северном Кавказе. Выхода из ситуации нет, критичной её тоже сложно назвать. Вполне предсказуемо и естественно, что туристический «бум» не будет вечным. Но главным остаётся вопрос, а сможет ли Республика наладить и сохранить устойчивый турпоток?