
Apple всегда подчёркивала глубину мысли, заложенную в дизайн её продуктов. В предисловии к вышедшей в 2016 году фотокниге «Designed by Apple in California» Джони Айв, бывший главный директор по дизайну компании, объяснил, что компания стремится «определять объекты, которые кажутся не требующими усилий» и делать их «настолько простыми, последовательными и неизбежными, что у них не может быть рациональной альтернативы».