Придумайте более совершенную мышеловку, и мир протопчет к вашей двери широкую дорогу но не слишком на это рассчитывайте.

Большинство продуктов не проигрывает из‑за качества. Они проигрывают, потому что у них нет истории.

Мы все с вами видели мем

И парадокс в том, что вся соль что в товарном бизнесе что в инфобизнесе, "инновационные" технологии не идут с той скоростью как развивается количество компаний и маркетинг.

Состав резины остаётся неизменным с 1839 года, и все изобретения, созданные на её основе, не могут быть изменены кардинально. Спасибо той рекламе которая позволяет показать что мы всё изменили на 10000%.

Точно такая же история в инфобизнесе. На эту тему тоже есть мем.

Именно так работает и инфобизнес. И вся загвоздка и ответственность ложится на плечи нас как маркетологов, у которых в обязанностях это собрать аналитику, построить стратегию, и после вывести в прибыль данный проект.

Благо в этом нам помогает поведенческая экономика. И в этой статье я хочу помочь разобраться в ситуации и показать важно "мышеловок".

Нас с детства прошивают фразой: «Придумай лучшую мышеловку — и мир сам протопчет дорожку к твоей двери».

В 2026 в СНГ это звучит так же наивно, как «достаточно быть хорошим специалистом, и деньги сами тебя найдут».

В реальном рынке:

• Лучшая технология часто проигрывает лучшему нарративу.
• Лучшая методика сливает той, которая лучше упакована и подана.

И это особенно видно на примерах бизнеса и инфобиза.

Wildberries, Ozon, маркетплейсы

Там тысячи одинаковых товаров: одни и те же чаи, лампы, тренажёры, курсы английского.
Выживают не «самые качественные», а те, кто:

• попадает в нужный запрос,
• красиво упакован,
• собирает отзывы,
• правильно работает с акциями и витриной.

Продукт у 10 продавцов плюс‑минус один и тот же. Разные:

• карточка,
• визуал,
• история бренда,
• доверие.

На полке — 10 кремов с почти одинаковым составом.
Выбирают:

• «с жемчужной пудрой»,
• «по корейским ритуалам»,
• «по старинным рецептам Сибири».

Формула отличается на 5%. Маркетинговая история — на 500%.

Сравни два сценария:

1. «Курс по таргету / сторис / английскому / похудению» — 101‑й на рынке.
2. «Программа, где за 30 дней ты делаешь X, потому что мы работаем по модели Y, которую я отточил на Z кейсах».

В обоих случаях знания могут быть одинаковыми. Но во втором случае есть:

• чёткая роль (для кого),
• конкретный результат,
• внятная рамка и история.

Онлайн‑школы, делающие X2–X3 по выручке за месяц, почти никогда не «придумывают новую мышеловку».​
Они:

• переупаковывают оффер под понятный результат,
• собирают историю и кейсы вокруг продукта,
• выстраивают воронку, где человек проживает эту историю.

Там работает не уникальность знания, а уникальность позиционирования и истории.

Классическая ошибка:

• «У меня гениальная методика/продукт, главное — её не украсть».
• Человек годами:
• шифруется,
• боится делиться,
• не выходит в рынок,
• не строит систему продаж.

В это время:

• другие берут очевидную идею,
• без паранойи тестируют её в сторис, на маленьких запусках, в мини‑продуктах,
• обрастают историей и кейсами,
• и… спустя год рынок уже считает их авторами этого подхода.

В современном СНГ защищается не идея. Защищается:

• позиция в голове рынка,
• узнаваемый формат,
• бренд и воронка.

Всё остальное копируется за две недели.

Если разложить любой сильный продукт/курс, который хорошо продаётся, там почти всегда есть:

• История: как это родилось, чему противостоит, почему это важно именно сейчас.
• Ядро позиционирования: для кого это и против чего это.
• Система дистрибуции: маркетплейсы, партнёры, реклама, медиа.
• Соцдоказательства: кейсы, разборы, имена, цифры.
• Лицо/голос: человек или бренд, который ведёт за собой.

И только потом — сама «мышеловка»: методика, программа, формула.

Именно поэтому:

• рядовой курс по маркетингу может продаваться на миллионы,
• а уникальная методика, хранящаяся «в столе», не зарабатывает ничего.

Если переводить это в прямой совет:

1. Перестань дрочить на уникальность продукта.
   Рынку почти всегда плевать, первый ты или десятый.
2. Сконцентрируйся на трёх вопросах:
• Какая история стоит за тем, что ты делаешь?
• Какой конфликт ты решаешь (с какой картиной мира споришь)?
• Какая понятная форма у твоего продукта (формула, путь, система)?
3. Прими неприятный факт:
   Сырой, но ярко упакованный продукт с хорошей историей обгонит твой идеальный, но немой.
4. В инфобизнесе и бизнесе СНГ выигрывают не «гении идей», а гении упаковки, истории и дистрибуции.

Мышеловка важна.
Но дорогу к твоей двери протопчет не она — а история, с которой ты выходишь к людям, и система, через которую ты её проводишь.

@DanilovVitali мой ник в tg

Написать мне в телеграмм