Цели в таргете бывают разные.

Клиент занимается продажей моек, смесителей для кухни премиум сегмента.

Сайт: https://blanco-group.ru/

Страница в Инстаграм: @blancogroupru

Со скидками, акциями довольно строго - всё зависит от производителя. "Отсебятина" недопустима. Отстройки от конкурентов нет.

Задача: понять количество качественного трафика из Инстаграм и Фейсбук.

Бюджет на рекламную кампанию - 5 тыс. руб. на пробу двух площадок. Гео на Москву, область и ЦФО.

Страница в Инсте практически не ведется. Есть сайт - поставили пиксель, метрика уже была подключена.

Первые запуски были только на Москву. В рамках одного города аудитории оказались огромными.

Впоследствии удалось сузить до наиболее заинтересованных. Лукалайк, основанный на данных базы уже купивших дал дорогие клики и плохую конверсию.

Тестировали несколько креативов. В первую очередь взяли для рекламы наиболее востребованные модели. Брали видеоролики от производителя, а также я самостоятельно делала слайд-шоу из фото. Они зашли лучше. А наибольшую конверсию давали видео, где показывалось богатство выбора моделей, цветов и использовались тизеры в тексте.

И несмотря на то, что продаж на текущий момент нет, есть хорошие перспективные показатели. Во-первых, приемлемая цена клика для премиум ниши:

Хороший показатель коэффициента релевантности. Что говорит о том, что объявления нравятся аудитории.

Во-вторых, есть сохранения и репосты. Пусть и не в большом количестве, но это говорит о том, что люди заинтересованы и находятся в процессе выбора. В данной нише покупка не всегда происходит быстро.

Так же, о том, что аудитория заинтересована наглядно показывает вебвизор на яндекс-метрике. Один из примеров, по которому видно, что человек знакомится с ассортиментом, кликает по понравившимся моделям и тратит своё время.

Конечно, время, проведённое на сайте разное, но если человеку не актуальна или не интересна продукция тратить даже 3-5 минут он не будет.

Также, для клиента я провела консультацию уже после того, когда ситуация по эффективности начала проясняться. И вот какие выводы:

Поставленная задача выполнена. Клиент понял, что в данной нише с бюджетом в 10 тыс. руб. нет смысла продвигаться. Нужны хорошие вливания. На данный момент приоритет отдан другим рекламным площадкам.

Работой клиент остался доволен.


Крылова Анастасия

Инстаграм: https://www.instagram.com/wisdom_kaa/

Телеграм: @wisdom_kaa

April 27, 2019
by Анастасия
0
23
Show more