Прогноз на 2026 год или к чему готовить свою кукушку
Со мной поделились прекрасным документом.
В SMM-студии Чижова разработали материал о том, какие тренды и веяния будут главными в ближайшие годы в мире соц.сетей, и как будет вести себя аудитория в эпоху перенасыщения и засилья ИИ-шного контента и как компаниям и бизнесам не затеряться во всем этом.
Мне с одной стороны понравилось, потому что сделали хорошо, а с другой не понравилось, потому что тренды ни разу не здоровые.
Так что сначала я процитирую наиболее интересные места из документа, а потом вставлю свои пять копеек.
Общие тренды
"Сегодня основная цель потребления контента для людей — развлечься. Наступила эра дешевого дофамина: люди чаще получают эмоции в Интернете, а не в реальной жизни"
Что, скорее, печально, т.к. всю дорогу наша психика развивалась через взаимодействие с физическим миром и переход жизни в «виртуальное пространство», во-первых, перегружает нервную систему (мозг работает, а тело нет), а, во-вторых, ломает систему вознаграждений и удовольствия.
Зачем куда-то идти и что-то делать, показывать результаты и закрывать потребности, если можно посмотреть котиков?
Я не против развлечений, но меня настораживает, когда развлечение становится единственной целью и самоценностью.
"Китай захватили сверхкороткие сериалы в TikTok, эпизоды которых длятся по 60–90 секунд. Такие истории приносят своим создателям больше денег, чем фильмы в кинотеатрах".
Сначала были фильмы. Затем формат сократился, появились сериалы. Потом формат сократился, появились вайны. Потом короткие вертикальные видео.
Следующая остановка - контент на 2-3 секунды? Нет, это уже глупости, из количественных улучшений придется переходить к качественным, но об этом чуть-чуть позже.
"Из-за FOMO люди меньше погружаются в контент, выхватывая только быстрые сигналы: знакомую картинку, фразу или звук. Поэтому ТikTok-тренды и мемы лидируют по охватам. Но они быстро забываются — люди отвлекаются на новые инфоповоды"
И откуда у людей проблемы с концентрацией, обучаемостью и мотивацией, ума не приложу.
Абсолютно любое достижение в жизни требует концентрации и последовательного приложения усилий. Если с детства мозг приучать не концентрироваться, а отвлекаться и развлекаться, то это не сулит ничего хорошего ни с точки зрения «что-то сделать», ни с позиции «хорошо себя чувствовать».
"Идея всегда должна быть первичнее формы —она должна вызывать сильную эмоцию".
Представьте, что абсолютно все создатели контента (а их сотни тысяч) пытаются вызвать у вас эмоцию, что произойдет?
Ладно, может быть не для всех очевидно…
Представьте, что каждый создатель контента дает вам попробовать ложку своего вкусного блюда, что произойдет через десять тысяч дегустаций?
Правильно, через пару часов вас стошнит - раз, будет расстройство желудка - два, ожирение - три, пресыщение - четыре.
Так вот, с психикой будет примерно то же самое.
Эмоции - это энергозатратный процесс, мозг просто не способен постоянно поддерживать сильные переживания. И если абсолютно все будут стараться их вызвать, то раньше или позже потребителя стошнит.
А еще наступит девальвация, прежние стимулы не будут так же сильно триггерить. Значит придется стараться еще сильнее, давить еще больнее. Потом это тоже приедается. И придется снова повышать градус. Замкнутый круг, в котором мы становимся все более пресыщенными и менее чувствительными.
Что проще, вызвать у человека позитивные эмоции или негативные?
Разумеется негативные.
Ни секунды не сомневаюсь, что если стоит массовая задача «вызвать эмоции», то будет больше негативного контента.
"Геймификация — давно база для вовлечения. Ее новым витком развития стал переход от разовых активностей к построению устойчивых экосистем и интеграция в популярные игры и метавселенные."
Ага, еще один способ вызывать эмоции и вовлекать. Пользователям теперь не предлагают что-то купить, им предлагают поиграть и что-то купить.
Напоминает маленького ребенка, которого кормят кашей со словами «открой ротик летит самолетик бжжжжжжжж», т.к. просто есть ему скучно и он отвлекается.
К слову, я знаю пару человек, которые буквально благим матом орут, когда хотят что-то купить, а им вместо ссылки на оплату или корзины предлагают «собрать монетки», «пройти тест» или «поймать яблочки».
Можно я просто приложу карту и пойду, пожалуйста? Я не хочу проходить квест!
"Мало просто найти свою брендовую идентичность. Надо выкручивать ее на максимум, чтобы быть замеченным в обилии контента. И лучше всего тут работает дерзкая или абсурдная коммуникация"
Как я и говорил, газ в пол, руль на себя, повышаем ставки, пока лимбическая система не пошлет все куда подальше.
А она, если вы хоть краем глаза видели статистику тревоги и депрессии, уже посылает.
"Абсурд и постирония — язык сетевой культуры. Для брендов это шанс встроиться в поток и отстроиться от других брендов."
Про постиронию, постмодерн и абсурд можно говорить отдельно и долго.
Что такое постирония и постмодерн? Это многократное переосмысление изначального смысла.
Это производная от производной от производной от производной от производной оригинала. Отсылка на отсылку на отсылку на отсылку на отсылку на отсылку. Или симулякр симулякра, если угодно.
Чтобы было понятнее давай снова на примере еды.
Вот есть мандарин. Он настоящий, его можно потрогать, в нем есть вкус и витаминки. Это оригинальное высказывание. Оно настоящее, в нем есть смысл. Хороший или плохой, но автор что-то хотел сказать.
Потом из мандарина сделали пюре. Это уже модерн. Переосмысление, другая форма, но почему бы и нет, может пригодится.
Потом из этого пюре сделали самогон. Это уже постмодерн. Уже более сомнительно, но найдется несколько любителей.
Потом из этого самогона сделали духи с запахом мандаринового самогона. Это уже пост-постмодерн и даже немного иронии, потому что непонятно шутка это или они серьезно…
Потом из этих духов… Ну, понятна мысль, да?
Повторять нужно до тех пор, пока не потеряется всякий смысл и возникнет абсурд.
Постмодерн и постирония - это трижды переваренный апельсин. Примерно с тем же вкусом и содержанием полезных витаминов.
Спустя несколько таких итераций она сама по себе становится абсолютно бессмысленна и несамостоятельна и теряет теряет ценность саму по себе.
Так вот, подводя аналогию ближе к реальности…
Грубый пример: старая фраза-страшилка, что «будешь плохо учиться - пойдешь работать на завод». Эту фразу говорили в прямом смысле, буквально имея именно это.
Потом это стало нарицательным и возник собирательный образ «простого работяги, который встает в пять утра и идет на простую работу за небольшую зарплату». (я, ктсати, без малейшего негатива в адрес рабочих и заводов, дай им бог здоровья).
Это уже отсылка на этот образ.
Потом отсылка на отсылку...
Потом еще и еще…
Но правда в том, что все это может существовать, пока работает завод.
Если он закрывается, то, внезапно оказывается, что только завод делал что-то физическое и измеримое, и что мемасики нельзя есть, а постметаиронией нельзя заправить машину.
— Дорогой, купи сосиски. — Лучше я куплю мемуары человека, который когда-то видел фотку духов с запахом воды, в которой варились сосиски. — Ты ебанутый? — Ты че, я постироничный метакулинар!
Так вот, жизненно важно иметь что-то устойчивое, настоящее, вкусное и полезное. На что можно опереться. Что не меняется каждую неделю как тренды или мемы. В чем есть смысл, а не издевательство над смыслом или отсылка на смысл. И именно этого не хватает сегодня в жизни, и, как следствие, в соц.сетях.
Напомню, у психиатров надбавки за вредность не потому, что на них психи могут броситься, а потому что они долго находятся в окружении больных людей с больной логикой, оторванных от реальности. Постоянно варятся в абсурде.
Сегодня в обстановке абсурда и больной логики варятся все пользователи интернета и соц.сетей. И этого будет только больше.
"Сегодня нелепость = вирусность. Слишком серьезные бренды скучны. Намеренная неуклюжесть делает контент живым и запоминающимся."
На мой вкус не все бренды должны быть веселыми и задорными. Мне, например, не особо нужно, чтобы стюардессы авиакомпании смешно танцевали или намеренно спотыкались, давайте лучше нормальные цены и безопасные полеты, пожалуйста.
Но то, что нелепость пытаются выносить на поверхность в теории может говорить о большом количестве стыда. Только раньше это подавляли и делали вид, что нет, а теперь выставляют на показ и делают вид, что так и надо (сам над собой посмеюсь, чтобы другие не успели).
"Уведомления и вечный онлайн угнетают психику. От этого усиливается когнитивное перенапряжение и снижается способность к восстановлению.
Цифровые каналы и нейросети не заменяют глубоких офлайн-контактов. Одиночество усиливает стресс и повышает риск эмоционального выгорания.
Романтизация достигаторства, которую транслировали инфобизнесмены, уходит. Пахать больше не в моде. Мечты о финансовой стабильности разбились об инфляцию. Простые радости выгоднее для психики."
К слову, последний абзац особенно интересен. Есть наблюдение, что людям нужны позитивные переживания, но получать их от достижения результатов очень трудно.
Грубо говоря, купить себе квартиру я не могу (и по ощущениям кажется, что никогда не смогу), а кофе - хоть сейчас. Поэтому идет отказ от больших и сложных целей в пользу маленьких радостей, и поэтому они так ценятся и превозносятся.
"Искать новые точки контакта на стыке офлайн-событий и онлайна: создавать пространства и события, которыми хочется делиться."
То есть почти напрямую говорят, что товар или услугу можно продавать не только как решение проблемы,не как вещь по прямому назначению, но и как способ перекрыть внутреннее напряжение и источник эмоций.
Покупка не потому, что это нужно, а просто чтобы хоть как-то настроение поднять.
Всякие мелкие покупочки в рассрочечки на маркетплейсиках именно об этом.
Нафиг не нужно, но немножко радости в моменте вызывает.
"Утрачен интерес к продуктивности, осознанности и вечному развитию. В тренде теперь — лежать на диване без чувства вины, романтизировать утренний кофе и не ставить целей на год. Slow life, cozy shit, «бедротинг», «ничегонеделание» стали новым флексом.
Показывать свою уставшую, но настоящую жизнь — теперь круче, чем выставлять успешный успех."
А вот это уже совсем тревожный звоночек.
Вспоминаем все, о чем мы говорили до этого:
- Устойчивых смыслов все меньше, сплошная постирония.
- Цели выглядят недостижимыми.
- Со всех сторон бесконечные эмоциональные триггеры,нервная система перегружена, система мотивации сломана.
Возникает апатия и разочарование. И вместо того, чтобы что-то с этим сделать, начинается романтизация и нормализация усталости и бессмысленности.
Почему звоночек тревожный? Потому что от разочарования один шаг до депрессии.
"Кризис идентичности усиливает чувство одиночества. Комьюнити становится новой опорой в самоидентификации и образе жизни."
Если нет личного смысла, то приходится принимать коллективные (и участники КРСЛ сейчас понимающе кивнули).
"Экспертный контент работает, если он встроен в игровые механики, юмор, интерактив. Всё должно быть в микродозах самого главного для упрощения восприятия.
Сухие факты заменяются историями, личными нарративами и необычными фреймами. Сюжетная подача через харизматичного героя определяет успешность контента.
Контент наполнен мемами, шутками «для своих» и отсылками к нишевым интернет-комьюнити. Они — знак принадлежности к сообществу."
Больше эмоций, больше развлечений, меньше напряжений, коротко, пока внимание не убежало… Нужно комментировать или и так понятно? (Участники КРСЛ сейчас ещё раз понимающе кивнули)
"Поколения Z и «альфа» выросли в среде, где культура не транслируется сверху, а создается интернет-комьюнити: мем за мемом, ремикс за ремиксом. Для них хаос — это норма."
При всем уважении, как бы они не старались, хаос - это не норма. Неопределенность и непредсказуемость - это весьма неприятные состояния для жизни. Ребенок, который рос не в порядке, а в хаосе, вырастает с проблемами восприятия и озолотит своего психолога.
Можно делать вид, что это не заботит, но по факту, это нездоровая среда.
И позже будет видно, куда это выльется.
Срез поколений
"Ностальгия и юмор — два вечнозеленых приема для брендовых коммуникаций. Но у каждого возраста — свой прошлый опыт и свои предпочтения здесь. Именно эти различия помогают аудитории улавливать мэтч с брендом.
О чем ностальгируют бумеры и иксы?
У этой аудитории обычно выше эмоциональная чувствительность к подлинности и меньше интереса к ремиксам прошлого с цифровым фильтром — они хотят, чтобы было «как было», без карикатурности.
Кино, ТВ-передачи, радио, музыка 60–80-х (бумеры), + 90-е: музыка, первая массовая медиакультура («иксы»)
Семейные ритуалы.Стабильная работа на всю жизнь, оптимизм и вера в светлое будущее.Детство без цифровых устройств, досуг без Интернета.Первые аналоговые телефоны, приставки.
Миллениалы тоскуют по:
Нулевые и начало десятых: сериалы, первые соцсети, первые мобильные игры, музыка и мода этого времени. Детство без смартфонов, дачи, палатки, лагеря.
По чему тоскуют зумеры:
Парадоксально, но, кроме прочего, ностальгируют по временам, когда их еще не было, любят миксовать разные временные отрезки и культурные явления."
Как я и говорил, старые смыслы умирают, а новых и устойчивых не появляется.
Нет ритуалов, нет стабильности, нет веры в светлое будущее и опоры.
Приходится ностальгировать по вещам, которые были до тебя,опираться на то, что имело смысл когда-то и собирать культурный слой буквально из лоскутков.
"Над чем смеются бумеры?
Предпочитают очевидный, чистый и сюжетный юмор: нарративные шутки, понятные отсылки.
Почти не склонны к иронии и сарказму.
Используют соц.сети как средство связи, а не как окно в мир.
Над чем смеются иксы?
Юмор саркастичный, культура баров и рабочих анекдотов, любят иронию над системой.
Понятные культурные отсылки на их детство.
Радиошутки, сатиристические колонки, все достаточно прямолинейно.
Над чем смеются миллениалы
Антикапиталистический подтекст, жалобы на бюрократию, корпоративные структуры, сложности на адаптацию к ней
Юмор о психическом здоровье — отсылки к состояниям тревоги, перфекционизма, эмоционального выгорания.
Много самоиронии и иронии над взрослой жизнью — тем, что традиционно считается успехом (семья, жилье, стабильность).
Над чем смеются зумеры?
Абсурдный юмор, деконструкция и метаирония.
Зумеры не просто шутят, они пародируют шутки и высмеивают сам феномен юмора как такового, уходя в полный рандом.
Мем-код с многослойными отсылками к интернет-культуреЧерный юмор, затрагивающий серьезные вещи, страхи, тревогу, боль"
Знаете, что мне это напоминает?
Стадии алкоголизма или шизофрении, когда одного человека несколько раз фотографируют по мере развития болезни и ему все хуже, и это видно невооруженным глазом.
Нет, я не хочу сказать, что молодое поколение больное.
Проблема не в том, что юмор с кулебякой несмешной или зумеры какие-то плохие.
Проблема в том, что юмор - это обыгрывание смысла.
И постепенно этого смысла в массовой культуре и массовом сознании становится меньше, остается только постирония и поствотэтовсе, поэтому они смеются над формой, уходя все дальше от реальности.
Ценности и планы на жизнь сменяются трендами, которые не держатся и двух недель.
Обратите внимание как от поколения к поколению в юморе растет степень тревожности. Меньше стабильности, меньше оптимизма, меньше веры в будущее, но больше тревоги и чернухи. А говорили, что хаос - это новая норма.
Тенденция к чернухе и обсмеиванию своих психических проблем тоже не от хорошей жизни появляется.
Визуал
"Радикальный экспериментальный дизайн
Главная цель такого подхода — вовсе не удобство и не комфортное восприятие.
Наоборот, он создан, чтобы провоцировать, нарушать привычное спокойствие и вызывать сильный эмоциональный отклик у зрителя."
Как я и говорил, эмоцию проще вызвать чем-то негативным и дисгармоничным.
Специфика тренда — в кринж-эстетике: намеренно «колхозный» дизайн, неаккуратная верстка, хаос, плохой монтаж и стоковая графика, безумие всех сортов.
Весь этот нарочитый абсурд является чистой пост-иронией - стратегией для отстройки традиционного, приятного глазу визуала. "
"Рост популярности неожиданных цветовых сочетаний становится заметным трендом в дизайне. Чем более «несовместимыми» они выглядят с первого взгляда, тем ярче отпечатываются в памяти, превращаясь в визуальный акцент."
"Новая волна минимализма опрокидывает старый подход — вместо обилия воздуха, крошечных шрифтов и тонких линий — кричащая типографика, насыщенные цвета и дерзкие формы. "
Господи, даже до минимализма добрались…
"Нарочитая яркость и мультяшность гиперболизированная графика: гигантские иллюстрации и плашки, ультраяркие цвета, мультяшные обводки и крупный текст.
Этот упрощенный и дерзкий максимализм — стратегия на мгновенное визуальное воздействие в условиях цифрового перегруза."
Проблема в том, что как бы это не привлекало внимание - отдых и восстановление идет на природе, в красивом месте, с приятными звуками.
Если вы после тяжелой недели пойдете на рок-концерт, то вы получите впечатление, но не получите отдых.
Тут примерно то же самое, это цепляет внимание в моменте, но на долгой дистанции будет только утомлять и раздражать.
Чем больше «яркости и кричащести», тем быстрее придет «баннерная слепота». А за ней придет момент, когда люди вообще почти перестанут реагировать на рекламу.
"В ответ на усталость от идеализированных снимков тренд акцентирует внимание на реальных и не отфильтрованных моментах,подчеркивая неподдельную аутентичность и доступность. Фото показывают повседневную жизнь, делая акцент на эмоциях и естественности"
А это я нахожу особенно ироничным. Предлагается тренд на естественность, но естественность - это не то, что нужно показывать и подчеркивать, это то, что просто есть. Это то, как ты живешь, а не то, что ты демонстрируешь как бы случайно выставив свет и поставив камеру.
Делать визуал вокруг этого - все равно, что сказать «старайся быть естественным». Как было в шутке «коту не продашь курс про то как стать котовее».
Что предлагается?
В связи с этим студия дает логичную рекомендацию: подстроится под тренды.
Снимать больше вертикальных роликов, делать их динамичными, использовать нейросети, вызывать сильные эмоции, яркие цвета, несочетаемый вырвиглазный дизайн, быть кринжовыми и естественными…
Что я думаю?
Я думаю, что мы все дальше от настоящих эмоций и ближе к вымученным и выдавленным.
И думаю, что мы все дальше от смысла и мандаринок к какой-то фигне.
Попробую привести еще сравнение (и даже не с едой, представляешь!)
Есть первый фильм про Человека-Паука, с Тобби Макгуайером. В нем есть момент, где главный герой приходит навестить свою тетю и перед уходом она дает ему двадцать долларов.
Это очень трогательный момент, потому что из сюжета понятно, что живет она очень-очень бедно. Да и сам Человек-Паук- студент с подработкой. Она отдает ему чуть ли не все свои деньги и этот момент ощущается очень-очень остро.
И для контраста, в еще одном фильме про супергероев распылили половину человечества, а потом с помощью путешествий во времени вернули, а потом сталкиваются целые мультивселенные, а потом… но уже так насрать, если честно.
Это просто красивое шоу, где супер-люди с красивыми пиу-пиу спецэффектами мутузят какого-то космического глав.гада.
Масштаб событий огромный, свистоперделок невероятное количество, а сопереживания и личного смысла ни капли.
Вот примерно это постепенно и происходит с инфополем.
Старые идеалы отмирают, а новые не появляются, поэтому приходится шутить над формой и самим юмором, но зерна и сути в этом уже нет.
И я считаю, что ничем хорошим это не закончится и тренды, конечно, получат свое внимание, рекомендации в трендбуке хорошие, но для бизнеса, а не для людей.
Обычных пользователей это может привести только к личному кризису смыслов, разочарованию и усталости.
Что собираюсь делать я?
Я планирую сделать ровно наоборот и стать/остаться островком спокойствия.
С упором на вдумчивые тексты, вместо развлекательных дерганных видосов.
С упором на спокойные рассуждения, а не эмоции.
С упором на размышление, а не только развлечение.
С упором на смысл и надежду, а не постмодерн и чернуху от безысходности.
С упором на ценности, а моду.
С упором на вдумчивое погружение, а не раздергивание внимания.
Когда устанешь от бесконечной постиронии - приходи, побудем в тишине и поищем новые смыслы.
Что рекомендуется?
Заняться своей кукушкой, убирать неврозы и нарабатывать навыки саморегуляции и управления своим вниманием и эмоциями, искать опору и смыслы внутри, а не в комьюнити и модных формах.
Как видите, это в будущем понадобится.
Где и как это сделать подробнейше разбираемся в Клубе: https://teletype.in/@ya.voznyuk/PDqYqzBPYVv