Как создать вирусное видео?

ПРИМЕРЫ!

1. «Котики»

Все знают и видели кучу невообразимо милых ^_^ видео с кошечками и другими мохнатиками на YouTube, однако не все используют нямочек для нужд маркетинга. В целом от сценариста и главного актера не требуется даже ничего сверхъестественного, остается только каким-то образом пришпилить к сюжету бренд.

2. Необычные возможности людей

Тоже отличный и простой вариант, работающий с любым продуктом. Придумывать довольно легко: человек запрыгивает в джинсы, ловит очки, бегает по воде, глотает бутылку кока-колы, ныряет головой в унитаз и т. д. Поскольку в центре всегда продукт, опять же с этим проблем быть не должно.

3. Селебрити

Пригласите кого-нибудь и попросите его сделать любую глупость с продуктом — это сработает.

И да, еще «рецепты» можно смешивать. Эта смесь особенно популярна.

4. Цепочка

Со времен, наверное, первого ролика в этом жанре от Хонды, не было сделано ничего лучше и дороже (его съемки обошлись в 6 млн. у.е.), но каждый новый ролик уверенно продолжает набирать просмотры. Однако не рекомендую вам использовать этот прием, потому что вам самим потом это строить и снимать.

5. Дети

Как и в обычной рекламе, они работают и здесь почти безупречно. Если «котики» никак не подходят к вашему бренду, то смело эксплуатируйте детей. Если в голову не приходит ничего, что они должны делать в ролике, то достаточно, если они будут просто делать любое «взрослое» действие.

6. Интернет-мемы

Это уже не имеет никакого отношения к обычной рекламе, хотя там тоже можно использовать. Хитрость состоит в том, чтобы отслеживать наиболее популярные течения в интернетах и использовать их во благо бренда. У данного способа есть и недостатки: это недолговечность мемов и ориентированность их в большей степени на интернет-аудиторию. Хотя основной проблемой является скорее тональность коммуникации при их использовании, так как почти все мемы довольно близки к чему-то маргинальному, и большинство брендов просто не может позволить себе их использовать.

Одним из самых популярных в данном случае является, конечно, Дарт Вейдер — его использование даже в самом тупом видео дает почти 100% гарантию, что оно будет воспринято публикой благосклонно.

Отдельным мемом для России, который может похвастаться такой же надежностью и неувяданием, является Вассерман.

Вообще, это один из самых простых приемов, так как не надо почти ничего придумывать — достаточно поместить логотип бренда рядом с известным мемом. Сам факт того, что бренд опускается до уровня толпы, уже создает вирусный эффект, как, например, этот биллборд от Альфабанка.

Или Билайн разместит один такой биллборд где угодно — об этом через сутки напишут во всех интернетах.

7. Спортивные трюки

Этот прием прекрасно подходит любому спортивному бренду или бренду, работающему на территориях экстрима и спорта. Так же в него очень удачно и легко интегрировать бренд, достаточно чтобы трюк выполнялся в вашем продукте.

Интересное ответвление этого способа постоянно показывают Red Bull и DC shoes, создавая тонны брендированного контента с любыми спортивными или просто экстремальными трюками, занимая эту вполне выгодную для их коммуникации территорию. При этом, по сути, никаких сценарных изысков у них нет и не предвидится.

8. Ругань в рекламе

На западе применения этого способа я не видел, зато в России его прямо-таки обожают. Все очень просто: при съемках ролика делается вторая версия «для интернета», в которой главный персонаж ругается, можно даже не матом. После чего всем, конечно, хочется показать друзьям, как крупная, вроде бы, уважаемая компания опускается до уровня банки Jaguar у подъезда.

Я никогда и никому бы не рекомендовал использовать этот прием, так как он напрямую отрицательно сказывается на бренде, хотя, может быть для Клинского….

================

10 Советов для создания потенциально вирусного материала.

1. Планируйте видео зараннее. Знайте свою аудиторию.

Вирусность не заключается в привлечении ВСЕХ к просмотру видео. Секрет вирусности в привлечении правильной аудитории. Зараннее решите, на кого будет рассчитано видео – на детей, взрослых, геймеров, любителей сериала Игры Престолов, и т.д.

Задайте себе вопросы:

  • О чём будет видео?
  • Какие эмоции оно вызовет у зрителя?
  • Как я буду продвигать это видео?
  • Какие известные законодатели вкуса будут заинтересованы в размещении этого видео? Как я могу этому поспособствовать?
  • Затрагивает ли видео какую-либо “больную тему”?

2. Найдите точку эмоционального соприкосновения.

Американский психолог по имени Роберт Плутчик, основываясь на теории, которая использовалась для раскрытия структуры внутриличностных процессов и механизмов психологических защит, создал колесо эмоций.

Плутчик сделал вывод, что у человека существует 8 эмоций, которые определяют наше поведение:

  1. Радость
  2. Доверие
  3. Страх
  4. Удивление
  5. Грусть
  6. Ожидание
  7. Злость
  8. Неприязнь

Ваше видео должно эффективно затрагивать как минимум одну из этих эмоций, а лучше все. Таким образом, Вы сможете рассчитывать на максимальную эмоциональную реакцию со стороны зрителя, и увеличите вероятность того, что видео оставит длительное впечатление.

К примеру, вирусное видео “Пугало” – реклама сети фаст фудов Chipotle, набравшая более чем 15 млн. просмотров с сентября 2013, затрагивает все 8 эмоций: видео замечательно использует комбинацию позитивных и негативных эмоций для достижения эффективного результата. В этом ролике пугало бросает работу (страх, удивление и ожидание) в серой безликой компании (грусть, злость и неприязнь), и подаётся своей мечте и цели – открыть лоток со свежими натуральными овощами и фруктами (радость и доверие).

3. Создавайте материал, которым хочется делиться.

Существует две причины, по которым люди делятся ссылками в социальных сетях:

а. материал поднимает настроение;

б. материал указывает на их интеллект;

Попросите Ваших зрителей делиться Вашим видео – будь то устно, через аннотации на видео, или обоими способами.

4. Учитывайте время размещения материала.

Продвигайте материал в то время, когда люди слушают. Чем меньше посторонних новостей и проишествий – тем лучше.

Как правило, хорошее время – понедельник и вторник, когда большинство людей проводит время за компьютерами. Вторник может быть несколько лучше понедельника, потому что в понедельник люди зачастую заняты разрешением задач, накопившихся за выходные дни. Хорошая идея попытаться сделать видео “на злобу дня”, но постарайтесь избегать крайне негативные темы.

Для определения популярных тем очень удобно использовать Twitter – на этом сайте можно увидеть трендирующие темы по странам.

5. Используйте связи с известными личностями или предприятиями.

Для этого стоит чётко понимать смысловую нагрузку и распределение денег: крупные личности любят контент, на который их зрители будут кликать – каждый клик, это возможность показать рекламу, и чем больше кликов, тем больше их влиятельность и доход.

Найдите 10-20 влиятельных личностей (с 10,000+ фолловеров). Свяжитесь с ними и облегчьте им жизнь: коротко напишите почему им стоит поделиться Вашим видео, и почему Вы считаете что оно заинтересует их аудиторию. А также поделитесь их контентом со своими фолловерами – это поможет вам наладить дружеские отношения.

6. Используйте “специальные интересы”.

Возможно, в видео на Вас одета футболка с лого какой-то компании. Поделитесь видео с этой компанией. Возможно, на заднем плане висит плакат с вашей любимой спортивной командой. Попросите игроков или менеджеров команды поделиться этим видео с их остальными фанатами. Возможно, видео снято напротив лотка с шаурмой. Попросите их поделиться ссылкой на это видео с их клиентами.

Возможностей много, пользуйтесь ими. Рекламодатели – тоже люди, и бесплатный пиар никому не помешает.

7. Расскажите историю при помощи Вашего видео.

Постарайтесь найти точку соприкосновения с Вашим зрителем. Будьте релевантными. Помогите людям полюбить Ваше видео. Удивите их интересными фактами. Даже если видео не сильно относится к зрителю, вероятно они знают кого-то другого, кто будет заинтересован в этом видео, с кем они поделятся ссылкой если Ваш материал “заденет их за живое”.

8. Учитывайте длительность видео.

Если видео слишком длинное, очень вероятно что человек сразу решит пропустить его. При возможности, старайтесь придерживаться оптимальной длительности: 2-5 минут.

9. Выберите вирусное название и иконку, привлекающую внимание.

Название должно быть простым, но интересующим. Хороший тест – проверить как название может использоваться во фразе “А ты смотрел видео где ______?” Не заставляйте людей затрудняться объяснять другим, о чём же Ваше видео.

И, когда Ваше видео станет вирусным:

10. Будьте досягаемы. Постарайтесь извлечь из своих 15 минут славы максимальную выгоду.

Отвечайте на как можно больше твитов и комментариев. Принимайте запросы в друзья от журналистов и блоггеров. Давайте интервью. И позвольте другим погреться под лучами Вашей славы – делайте ретвиты и репосты самых интересных и весёлых комментариев.

Как вирусный материал становится вирусным?

В основном, в создании вирусного материала учавствуют три элемента:

1. При вовлечении законодателей вкусов (известных блоггеров, комиков и ведущих ток-шоу)

2. Креативностью пользовательской базы (видео и мемы, создаваемые по теме происходящего в ролике)

3. Неожиданностью (удержанием внимания зрителя до самого конца ролика)

Сначала, видео получает известность при упоминании известной личностью, первые зрители начинают использовать цитаты из видео и создавать креативные пародии, и потом, когда видео становится у всех “на слуху”, остальные начинают говорить об этом видео и делиться им с друзьями.

К примеру, рассмотрим вирусное видео 2011 года с Nyan Cat. Сложно сказать, сколько людей просмотрели gif, что являлось источником Nyan Cat, поэтому давайте рассмотрим статистику на видео.

На данный момент, наиболее просматриваемая версия набрала 134 миллиона просмотров, и за ней следует 10-часовой ролик, набравший 52 млн.

Как всё началось: Ютубер под ником saraj00n загрузила видео на свой канал 5-го апреля 2011. Видео было размещено на известных на Западе сайтах G4 и CollegeHumor. За месяц, видео набрало 7,2 млн. просмотров. Затем, пользователи интернета начали размещать свой контент – локализированные пародии, каверы на песню на различных инструментах, костюмы Nyan Cat, и т.д.

В этом случае, создатели видео даже и не подозревали, к чему приведёт их работа. И нельзя найти чёткий список действий, которые гарантируют вирусность материала – иначе, не было бы такой профессии как маркетолог. Тем не менее, есть способы увеличения вероятности того, что Ваше видео наберёт желаемую популярность.