23 марта

ПРАВИЛЬНАЯ СТРУКТУРА ПОСТА

Любой текст имеет свою структуру. Безусловно, мы можем ее менять и работать с ней на свое усмотрение, но чтобы нарушать правила, нужно их знать  Поэтому рассмотрим классическую структуру текста, адаптированную для социальной сети:

ЗАГОЛОВОК

Первое, что влияет на решение читателей - раскрыть пост или пройти мимо. Заголовок должен быть кратким (5-8 слов) и понятным. Альтернатива заголовку - первая фраза, но и она должна быть сильной.

ЛИД

Вводная часть поста или первый абзац. Это 3-4 предложения, которые раскрывают, о чем будет текст. Очень важный элемент в тексте, потому что если заголовк заинтересовал читателя, но лид был затянутым и скучным, то текст бросят. Задача лида - помочь читателям удостовериться, что текст для них актуален.

ТЕЛО ПОСТА

Основные мысли, которые вы хотите донести до читателя.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итоги текста. Здесь нужно подытожить, выразить собственное мнение или еще раз расставить акценты. Отсутствие выводов - одна из самых распространенных ошибок. Как бы ни был хорош текст, если концовка будет смазанной, то пост будет оборван и нелогичен.

ВОВЛЕЧЕНИЕ

В соцсети нужно общаться. Поэтому любой текст пишется с целью получить какой-либо отклик. Не только вовлекающие вопросы в конце, но и другие приемы позволяют вывести читателей на диалог.

Теперь подробнее о каждой части:

Секрет удачного заголовка

Есть много способов сделать заголовки привлекательными - цифры, факты, интрига и пр. Несмотря на то, что большинством из этих приемов в Инстаграм пользуются уже не первый год, они все равно работают, и мы поговорим об этом подробнее отдельно. Но самое главное – чтобы заголовок зацепил, его нужно поставить над полезным текстом. И эту пользу до читателя донести.

Польза – это не всегда про обучение или деньги. Посмеяться, узнать последние новости, почитать историю – тоже польза. Изучить, где можно поблизости хорошо отдохнуть - огромная польза. Узнать, как не нужно делать на примере других – тем более. Такие тексты привлекают не потому, что в них волшебный заголовок, а потому, что у них интересная тема. Магия не в том, чтобы сплести из заголовка заклинание. Магия в том, чтобы написать текст, который заденет читателя. А в заголовке на эту потенциальную пользу хотя бы намекнуть.

При этом, нужно помнить, что в своей ленте в инстаграм подписчики изначально видят свернутый пост – на глазах всего 7-8 первых слов. Поэтому заголовок или первое предложение вашего текста должны быть максимально «отшлифованы». Не тратьте место на лишние вводные и запятые, которые усложнят конструкцию.

Какой заголовок интереснее?

Да, в первом случае вводная «Я вам сейчас расскажу» никак не работает на текст. Из-за нее до конца непонятно, о чем речь, ведь вся ключевая информация ушла за «…». Поэтому выбрасываем из первой фразы все, что не несет смысловой нагрузки, как во втором примере. А теперь сравните еще несколько вариантов:

Как выбирать айфон?
Как я выбирала айфон
Как я выбирала бюджетный айфон

Личный опыт ценится и вызывает больше доверия, а уточнение «бюджетный» привлекает нужную целевую аудиторию.

И еще тренировка. Проанализируйте три заголовка. Какой будет эффективнее?

Как писать заголовки
Как действительно писать заголовки в инстаграм?
Как писать заголовки в инстаграм в 2020 году?

Дополнения в духе «действительно» всегда повышают градус интереса, согласны? А конкретизация «в 2020 году» усиливает потенциальную полезность текста. Но главное, чтобы и содержание поста соответствовало заявленной теме.

Секрет удачного лида

Лид должен быть интересным, понятным и коротким: 3-5 строк. И эти строчки нужно написать так, чтобы читатель втянулся.

Помните, как мы составляли портрет целевой аудитории и «очеловечивали» его? После того, как написали текст, всегда проверяйте себя: мысленно представьте, что ваш воображаемый потенциальный клиент читает пост. Остановитесь после первого абзаца, оцените ощущения с точки зрения человека, на которого нацелен текст: хочется читать дальше? Согласна, это сложно. Но со временем, если постоянно задумываться об этом, портрет вашего клиента будет все более четким, а проверять себя все легче и легче.

Есть такой термин – «расшаркивание». Вместо того, чтобы сразу перейти к действию, мы стараемся подробно объяснить, почему мы вообще решили об этом написать, «продать» свою идею. И вот здесь важно – чем больше общих фраз в начале поста, тем меньше вовлекается читатель. Уходите от общего и начинайте пост сразу с чего-то интересного.

Вот несколько идей, чем можно наполнить лид:

Новость по теме. Она не должна тянуть на себя всё одеяло, а только подогревать интерес и готовить читателя к вашим собственным мыслям в тексте. Помните, цель лида – заинтересовать!
Тест. Предложите читателю проверить себя, оценить свои силы или знания. Не пишите что-то сложное, пусть это будет легкий, быстрый тест с неожиданной развязкой, логически перетекающий в основную часть поста.
Впечатляющие факты из основной части текста. Чтобы написать такой лид, нужно вначале осилить тело поста, а потом уже на этой базе написать вводный абзац. Я рекомендую работать над первым абзацем уже после того, как готов «скелет» текста, но у каждого, конечно, свой подход.
Вопрос Разве задавать вопрос можно только в конце? Конечно, нет! Вопросы, разбросанные по тексту, заставляют задуматься и переосмыслить прочитанное. Для лида подойдут важные или проблемные вопросы. Например: Вас раздражают советчики? Что для вас важнее: экономия или комфорт?
Мягкая провокация. Я пишу «мягкая», потому что провокация вовлекает хорошо, но может вызывать не только положительные эмоции. Поэтому используйте такие слова, как «действительно», «уверены», «на самом деле». Вы действительно уверены, что..?
Статистика. Цифры это всегда понятно и показательно. При помощи статистики можно вызвать разные эмоции – от удивления до восторга. Но главное, не пересушите! Цифры имеют свойство сводить текст к информационному стилю, который может оттолкнуть. Даже цифрами можно описывать живо и эмоционально.
Подходящая история, байка, анекдот. Сходу найти соответствующую историю, анекдот или новость сложно. Поэтому записывайте интересные заготовки по теме. В тот самый блокнот, о котором мы говорили во втором уроке. Вы же уже держите его под рукой? Не забывайте про логические связки с основным текстом, но об этом подробнее дальше.

Секрет удачного заключения

Если про заголовки и первый абзац чаще всего помнят, то итоги подводят далеко не все. Очень часто выводом жертвуют, когда не могут уложиться в лимиты инстаграмного поста (2200 символов). Что убрать? Конечно, итоги – я же уже это все сказал в самом посте.

Но делать вывод важно. И вот почему:

Если сразу переходить из тела поста к вовлечению, то будет чувствоваться недосказанность, обрыв мысли. Интуитивно покажется, что чего-то не хватает, читатель начнёт спотыкаться и отвлекаться от главного - диалога с автором.
Важно выражать собственное отношение к написанному. Мы же в социальной сети, здесь работает личность. Подписчикам важно не только прочесть голые факты, но и узнать ваше собственное мнение. Что же в итоге вы думаете о том, что написали?

Поэтому главное в выводе – это его наличие. Плюс ваше искреннее отношение и мнение.

И немного о вовлечении

Если ставите классический вопрос в конце, то он должен быть: простым, логичным и интересным. И не только подписчикам, но и вам! Когда вы о чем-то спрашиваете, подумайте, сможете ли вы продолжить диалог на эту тему? Допустим, вы пишите: «А сколько лет вашему ребенку?», в ответ получаете: «Сыну 5 лет, дочке 2 года». И что? Все что можно сказать дальше – это: «Здорово!». В чем смысл этого диалога?
Используйте не больше трех вопросов! Иначе пока дочитают до конца, забудут, что же вы там спрашивали в начале. Так устроен мозг. Проверьте сами:

«А вы любите новый год? Часто отмечаете его с семьей? Как выбираете подарки: заранее или в самом конце? Сколько примерно на это тратите?»

Поэтому лучше всего, если вопросов будет два: один открытый, другой закрытый.

Схематичный пример: А вы согласны с этим? (ответ на да/нет) Как вы действуете в таких ситуациях? (подразумевает развёрнутый ответ).

Какие вопросы сработают? Те, где подписчик может:

чем-то похвастаться (какая страна произвела на вас самое сильное впечатление?)
поделиться опытом (расскажите, а как вам удалось сдать на права?)
пошутить (опишите свой декрет названием фильма)
высказать наболевшее (а как вы ездите в отпуск с детьми?)
что-то получить (каждому комментатору от меня 10 лайков!)
побыть для вас героем (порекомендуйте, где купить/куда сходить)

Другие способы вовлечения:

Призыв. Может начинаться со слов: добавьте свой пункт, напишите, поделитесь и т.д.
Опрос/тест/голосовалка.

Например:

"Хочу продолжить серию подобных постов и в голове есть несколько тем. Отметьте в комментариях те, которые вам будут интересны". И перечислить по пунктам. Двух зайцев убьете: и темы анонсирует, и мнение своей ца соберёте.

"В карусели два варианта, выберете тот, который вам больше по душе"

"А теперь небольшой тест, расшифровку напишу каждому ответом на ваш комментарий"

Игра

Например, когда где-то в вашем тексте спрятана ловушка, на которую читатель сразу и не обратит внимание: «Вы и не заметили, что в тексте все слова, кроме трех, не содержат букву «Е». Какие?» Или вы предлагаете подписчикам разгадать загадку, решить задачку и пр.

Рамка

Когда вы начинаете и заканчиваете текст какой-то одной фразой. Кроме художественного эффекта позволяет «заякорить» конкретную мысль. Требует серьезного обдумывания. Нет смысла начинать и заканчивать пустой фразой. Должно получаться так называемое «кольцо», которое само по себе уже будет вызывать желание комментировать пост.

Интерактив

Этот прием сейчас на пике популярности, и пока не надоел. Многие думают, что единственный вариант интерактивов – это предложить подписчикам написать: "оцените мои фото/сторис/шапку профиля и пр.". Это совсем не так! Вот несколько идей игровых интерактивов, которые могут использовать и личные, и коммерческие блоги:

Автоподбор

Это уже классика. Даёте читателем начало фразы, к примеру: «Любовь это…», и предложите продолжить ее автоподбором, то есть подставляя все те слова, которые предлагает телефон. Итоговое предложение нужно опубликовать в комментариях. Естественно, вместо слова «любовь» используйте слова именно по вашей теме, чтобы было интересно. Чем забавнее будет начало фразы, тем успешнее «зайдет» интерактив.

Недосказанная шутка

Классный способ привнести юмор в свои посты. И подписчики все сделают сами! Вы задаете какую-то тему для шутки и ограничиваете ее 5-7 словами. К примеру: «Худшее фраза для знакомства с родителями?» Вариант ответа: «Мам, ты же помнишь мою первую учительницу?»

Что вы сказали бы в такой ситуации?

Описываем какой-то необычный случай. Например, произошла веселая или, наоборот, конфликтная ситуация с клиентом. Или опоздали на работу. Описываем свой вариант развития событий и спрашиваем: «А что бы вы сказали в этой ситуации?»

3 вещи (можно две или пять)

Предложите пользователям ответить на вопрос про три вещи. К примеру «Три вещи, которые вы бы взяли с собой, когда идете в подвал, кроме…». Перечислите очевидные, чтобы варианты в комментариях уже были интересными. Естественно, это должно как-то логично вытекать из предыдущего текста.

Если бы…

Вы задаете ситуацию, а подписчики пишут свои варианты развития действия. К примеру, «Если бы я занимался таким бизнесом, то...

Абревиатуры

Дайте любую аббревиатуру и предложите ее расшифровать. К примеру, что такое «БЛОГ»? Без листвы очень горько? Или быстрые лисицы очень грязные? Конечно, абревиатурой должно выступать слово по вашей теме.

Подпись к фото

Классический прием вовлечения подписчиков, но от этого не менее популярный. Попросите читателей придумать смешную подпись к фото. Особенно хорошо работает, если пообещать какой-то небольшой подарок за лучший вариант. Фото можно спрятать в карусели.

ВАЖНО! Интерактивы хорошо заходят, если есть четкая понятная инструкция, тема интерактива адаптирована под вашу целевую аудиторию и тему предыдущего поста. И, конечно, хорошо подогревает интерес какой-нибудь условный приз.

Логика в текстах

Классическая структура текста, которую мы разобрали, направлена на то, чтобы помочь сделать текст максимально логичным. При этом просто следовать по этапам – мало.

Нарушение логики в тексте – одна из самых опасных ошибок. Дело в том, что мы часто мыслим ассоциациями, поэтому мозг может прочно связать два независимых события в одно. И кажется, что между ними точно есть логическая нить. Но ее нет. Так и получаются посты, которые состоят из кусочков мыслей: вроде бы только что говорили о детях и воспитании, а уже рассуждаем о ценах на обучение.

У каждого текста разные цели – какой-то должен продать, какой-то развеселить, какой-то заставить задуматься. Но ни один пост не должен вызывать недоуменное: «Не понял, что вы имели в виду?»

Как сделать из авторской логики общедоступную?

Прочитайте первый и последний абзацы. Задайте себе вопрос – работают ли они на раскрытие одной и той же общей мысли? По идее в первом абзаце должна быть информация о том, что вы хотите рассказать. А в последнем – итоги того, о чем вы рассказали. Если эти кусочки текста категорически противоречат друг другу, значит что-то пошло не так. Естественно, конструкции бывают разные, но, в большинстве случаев, этот совет отлично работает.
Пропишите связки. Оформите буквами то, что вам "и так очевидно"
Иногда достаточно поменять местами предложения или даже абзацы, и текст перестроится в нужный вид. Попробуйте! Согласна, иногда бывает очень сложно самостоятельно себя редактировать. Главное в этом вопросе - практика. Поэтому я так настойчиво напоминаю – присылайте свои тексты на разбор, пока есть такая возможность.

Как можно поиграть с классической структурой так, чтобы и логику не нарушить, и пост сделать интересным?

Поставить вопрос в заголовок или в лид
Оставить пост без вопроса или другого вовлечения, если в тексте есть сильная концовка. Когда пишите очень эмоциональную историю или провокационный пост, то достаточно сильной фразы в конце, реакция все равно будет. Даже, наоборот, не стоит сбивать настрой читателя, какими-то отвлеченными вопросами. В таких случаях хочется обсудить написанное.
Подводить итоги в процессе текста. Конечно, не с каждым текстом это возможно. Все зависит от того, что вы рассказываете. Например, когда пишите историю, так лучше не делать.
Отказаться от заголовка и заменить его «первой фразой». Вы вообще не пишите заголовок и читатель видит первую фразу вашего лида. Но! По сути это и есть заголовок, поэтому первая фраза должна быть не менее сильной.
Вынести середину или конец в начало. Классический прием погрузить читателя сразу в гущу событий, а потом уже объяснить, в чем же дело. Пишите пост целиком по классической структуре, выбираете самый интересный кусок и поднимаете его вверх. Здесь, главное, не забыть про логические связки.
Построить пост в формате списка, где в конце каждого пункта будет свой вопрос. Читатель ответит на тот, который его больше всего зацепит. Важно, чтобы в списке были подняты разноплановые темы. Например, пост «Что я точно сделаю в декабре?»

Коммерческим блогам в таком формате можно подводить итоги месяца, рассказывать о новинках, делиться необычными кейсами.

Star Health23 марта, 23:24

144 просмотра

1 реакция