Как составить контент план
StarNetwork@starnetworkВы подписаны
КАК СОСТАВИТЬ КОНТЕНТ-ПЛАН
Зачем нужен контент-план, и как его составить. Виды постов в инстаграм.
Лучшие идеи приходят не тогда, когда мы настроились и удобно сели за ноутбук, а неожиданно и часто не вовремя. У меня почему-то в основном во время вождения машины или мытья посуды.
В такие моменты сразу зафиксировать мысль сложно, но это важно, чтобы ничего не потерять. Могу сказать наверняка: если не записать идею в тот же момент, когда она пришла, то 99 % через небольшой промежуток времени вы все забудете. А если запишите, то у вас всегда будут наброски для составления контент-плана.
Я раньше использовала только заметки в телефоне, но в последнее время оценила удобство и небольшого бумажного блокнота.
Когда писать совсем некогда, то можно пользоваться ботом в телеграм – Voicybot. Он распознает речь и переводит ее в текст. Наговорили боту, скопировали сконвертированный текст в заметки, а в удобное время сами себя расшифровали.
Обязательно заведите отдельный блокнот для записей ваших идей. В любом виде. Электронный или бумажный - как вам удобно, но он должен быть всегда под рукой.
Тренируйте привычку записывать все, что приходит в голову.
Зачем нужен контент-план, и как его составить
Контент-план – это план постов на определенный период. Я предпочитаю планировать на неделю вперед, кому-то удобно на три дня, кому-то на месяц. Мне кажется, что неделя – это оптимально, потому что за более длительный срок ситуация может измениться и все придется переделывать, а на более короткое время как-то и нет особого смысла.
Благодаря контент-плану можно достичь любых коммерческих целей: запустить новый продукт, подогреть аудиторию к продаже, сделать допродажи текущим клиентам и т.д. Поскольку любой текст имеет свою цель, то и цепочка текстов может быть объединена одной общей задачей.
По моему опыту контент-план недооценивают до тех пор, пока не попробуют его составить хотя бы раз.
Контент-план структурирует ваши действия, дает понимание и четкое представление о том, что будет дальше. Избавляет от неопределенности.
- Если у вас личная страница, то контент-план вам не нужен. Даже не заморачиваетесь, спокойно пишите по вдохновению. Обычно в таких случаях вообще не фильтруют темы постов и сторис – сегодня напишем о походе в ресторан, а завтра о погоде.
Но с личной страницы у многих как раз и начинается пора экспериментов, когда вы методом проб и ошибок ищете свою тему. Пробуйте! В любом случае, даже если четкого плана по монетизации блога сейчас нет, но вы об этом уже задумались, то хотя бы с основными темами, на которые особенно интересно писать, определиться стоит. Но загонять себя в рамки смысла пока нет, потому что основная цель – найти себя.
- Если вы уже пишете/хотите писать об одной из сторон своей жизни, то у вас лайфстайл блог. Получается, что вы уже сознательно будете говорить не обо всем подряд, а только о конкретной части вашей деятельности, потому что преследуете конкретные цели. Более пристальное внимание к планированию контента в таком случае уже необходимо.
- Если выбираете экспертный подход, то контент-план поможет регулировать нужный баланс между постами, которые учат, развлекают и продают. Безусловно, в каждом профиле будет свое соотношение.
- Если ведете аккаунт от лица компании – бизнес-блог, то без контент-плана вообще не обойтись. Важно, чтобы публикации, сторис и визуальное наполнение шли в ногу с вашими бизнес-целями.
Чтобы легче было генерировать новые идеи для постов, важно понимать, о чем вы вообще пишите. Условно это называется «рубрики», то есть темы, которые вы затрагивается из недели в неделю.
Например, в блоге стилиста – это «актуальные советы подбора гардероба», «упражнения, которые показывают клиентам, что не все так просто» и «личные истории, демонстрирующие экспертность».
Эти рубрики можно комбинировать, например, по 1-2 поста из каждой в неделю. Благодаря этому условному разделению, ни одна из рубрик не повторяется слишком часто, и человек всегда знает, о чем писать. При этом, нет необходимости придерживаться ЖЕСТКОГО контент-плана.
Если нужно поделиться чем-то незапланированным, то можно легко это сделать. Рубрикой может быть все, что угодно – любой ваш опыт, которым вы хотите делиться. Для каждой из них стоит придумать свой собственный звучный хэштег и использовать его для внутренней навигации.
Например, я ставлю под постами о текстах #секреты_сильных_постов, а под обзорами книг #что_читать_чтобы_писать. Какой-то из хэштегов можно вынести в шапку профиля, чтобы потенциальные подписчики/клиенты могли сразу посмотреть ваши лучшие публикации. Это просто еще один крючок, на которой можно поймать подписчика.
Поскольку мы сейчас практикуем комплексный подход к ведению блога, то и контент-план должен включать в себя не только «о чем будет пост», но и «как дополнить тему в сторис».
Не ограничивайтесь пустым репостом публикации в сторис. Для того, чтобы человек действительно захотел перейти из удобного, легкого просмотра истории к чтению большого поста, вы должны действительно подогреть его интерес.
Пример плана «о чем говорить с подписчиками»:
А теперь еще один пример составления контент-плана в формате визуального планирования. Называется mind map.
Это метод структурирования идей при помощи графической записи. Его очень любят многие творческие люди. Видела даже, как некоторые писали так лекции в институте. Зато никто потом не брал переписать, потому что понятно было только автору.
Так что в таком формате хорошо подойдет для себя, но если делать для кого-то, то лучше табличный метод.
Сделать просто: В центр помещаем самое важное – рубрику, которая пришла вам в голову Каждую следующую ветку посвящаем одной теме, а каждый пункт в ветке — конкретным формулировкам идей для постов и сторис. Некоторые так гораздо быстрее придумывают что-то интересное.
Классическое разделение на виды постов в инстаграм
Я считаю такое разделение очень условным, потому что многие посты пишутся уже в смешанном стиле. Но в любом случае разложить по полочкам базовую информацию необходимо.
Поэтому в целом пост может быть:
Частота классических продающих постов зависит только от вас. В каждом блоге это будет по-разному. Нельзя сказать, что недорогие продукты, например, брошки, «можно продавать в каждом втором посте». В каком-то блоге можно, а в каком-то не стоит, хотя продукт будет один и тот же. Решать это только вам, анализируя аудиторию, которая собралась в вашем профиле.
При этом, не забывайте, что продают не только те посты, в которых мы напрямую пишем: «купите». Продающими являются все тексты, которые вы пишите у себя в блоге – потому что все они либо приближают к покупке, либо отдаляют от нее.
Это тексты, во время чтения которых совсем не нужно напрягаться. Подходят для выходных, праздников. Это: юмор, личные истории, опросы, голосования. При этом, чтобы запомниться читателям, любой развлекательный текст должен быть так или иначе связан с вашей темой – подводкой, выводом и т.д. Тогда он логично впишется в ваш блог и вызовет больше отклика.
Все полезности, ради которых на вас подписываются. Любой полезный опыт и лайфхаки, которыми вы хотите делиться с подписчиками. Это инструкции, подборки, истории-отзывы, нестандартные решения и пр.
Посты, раскрывающие суть вашего товара/услуги.
Это: цены, способы доставки, оплаты, отзывы, описание продукта/услуги и пр.
Чтобы запустить мыслительный процесс, вам в помощь простая текстовая воронка:
1. Ответьте читателю на вопрос: «Зачем вам быть на меня подписанным?» Будет легче, если вы хорошо проработали этот вопрос в предыдущем уроке. Возможно, ваш продукт или услуга сейчас не нужен человеку, но вы: - даете какой-то полезный контент (обзоры, инструкции, профессиональные советы и пр) - эмоционально заряжаете (юмор, интересные истории)
2. Теперь тексты, отвечающие на вопрос: «Почему именно у меня?». Это для тех читателей, у которых уже сформировалась потребность в вашем товаре/услуге, но поскольку есть еще и конкуренты, ваша задача ненавязчиво объяснять, почему обращаться нужно именно к вам. Способов много: - экспертные посты: истории о клиентах, о том, как выходили из разных сложных ситуаций, нестандартные решения и прочее. - информационные посты: о том, как вы оказываете услуги / продаете свои продукты, цены, условия, способы доставки, отзывы и пр.
3. И третий этап - любые продающие тексты, которые стимулируют человека купить. Для блогов, которые не продают уточню – любые тексты, которые «продают» вас. Подробнее о таких постах будем говорить в следующих уроках.
Заметила на опыте публикаций у разных клиентов, что один и тот же пост может зайти абсолютно по-разному в разные дни. Это факт.
Поэтому вот УСЛОВНАЯ схема распределения постов по дням недели. Это общая рекомендация, а не правило! Просто по статистике, информация лучше всего воспринимается вот так:
- Понедельник – всем кажется, что лучше всегда начинать всё с понедельника, но это не совсем так. В первый день после выходных большинство еще вливаются в рабочий процесс, поэтому лучше не особо нагружать подписчиков чем-то серьезным и сложным. Хорошо подходят полезные советы, интересные истории, мотивация.
- Вторник – все отошли от выходных и готовы воспринимать. В этот день хорошо заходят продающие посты, запуск новых проектов/услуг/продуктов
- Среда – время для закулисья. Расскажите о том, что происходит у вас «внутри».
- Четверг – самый лучший день для постинга. Не пропускайте четверги! Сюда все самое интересное и важное.
- Пятница – посты в этот день почти не работают. Все думают о предстоящих выходных. Этот день лучше посвятить легким, развлекательным сторис. Не спорю, бывают исключения. Например, магазин суши или другой доставки, у которых пятничный вечер – это наоборот, бум. Но в других случаях, чаще всего, охваты и вовлеченность перед выходными очень слабые.
- Суббота – любой развлекательный контент, личные истории
- Воскресенье – здесь нужно тестировать. В каких-то блогах в этот день хорошо заходят экспертные посты, в каких-то только личные. Я считаю этот день открытым для любых публикаций, потому что в воскресенье у большинства подписчиков как раз и появляется время хорошенько «позалипать» в соцсети.
Как генерировать идеи для постов?
- buzzsumo.com Зайдите на сайт и просто введите свою тему в поисковой строчке. Мой любимый запрос "Копирайтинг", а у вас может быть — хэндмейд, дизайн, ремонт и т.д. По заданной теме сервис сформирует подборку неплохих, актуальных статей. Читайте и ловите идеи для постов. В бесплатном формате можно получить несколько ссылок, чтобы читать дальше, нужно заплатить. Мой лайфхак: переформулируйте запрос и получите новую часть бесплатной подборки.
- Сервис "Матрица идей" artlebedev.ru/matrix Этот сервис предлагает нестандартные словосочетания. Вы можете нажимать на кнопку "обновить" до тех пор, пока не увидите то, которое вызовет у вас подходящие ассоциации. Иногда достаточно такого толчка, чтобы мысли заработали в нужном направлении, и пальцы застучали по клавиатуре чуть быстрее.
- Почитайте конкурентов. Напоминаю, что это могут не только ваши прямые конкуренты, но и посты, которые можно найти по вашим прямым запросам в поиске. Введите несколько слов, по которым могут искать ваш товар/услугу/блогу, выберите подходящий хэштег и почитайте публикации. Ни в коем случае не пишите то же самое! Этот способ просто поможет поймать вдохновение – посмотрите, как у других, и сделайте еще лучше и интереснее.
- Статьи в интернете по вашей теме могут послужить хорошей ОСНОВОЙ для постов. Не забывайте, что в инстаграм в любом случае важнее ваше ЛИЧНОЕ отношение, мнение и опыт.
Star Health23 марта, 21:44