Заголовки и подзаголовки.

✔ Информативность. Из него должно быть ясно, о чем будет блок
текста за ним. Даже при беглом просмотре текста страницы
подзаголовки дают посетителю сайта информацию о ключевых
моментах статьи (описания товара, новости).

✔ Визуальная иерархия заголовков. К примеру, с помощью
величины шрифта: заголовок 1 уровня крупнее, чем заголовок 2
уровня, подзаголовок последнего уровня крупнее и/или жирнее,
чем основной текст.

✔ Отсутствие точки в заголовках и подзаголовках. Допускаются
только вопросительный, восклицательный знак и многоточие.