Эти действия повторяются перед началом продвижения каждого проекта. Не всегда по одному и тому же шаблону, но идейно — всегда одинаково.

Сначала идёт бриф

Любое продвижение начинается не с рекламы, а с рекламируемого продукта. Что получат люди, когда придут к вам на канал? Зачем они должны подписаться и продолжать вас читать?

Я предлагаю вам одно простое решение — заполните бриф. Он определит всю стратегию вашего продвижения, позволит не отклоняться от основной идеи вашего канала и давать людям то, что им действительно понравится:

1. Сформулируйте в 1-2 предложения суть вашего канала, о чём он?

2. Напишите основные сегменты аудитории вашего канала и зачем они вас читают (или покупают ваши продукты). Например, маркетологи/рекламщики — это один сегмент. Второй — предприниматели. И так далее.

3. Какие боли есть у вашей аудитории? Сделайте список из 2-10 пунктов.

4. Как монетизируется ваш тг-канал? Если инфобизнесом/услугами/товарами — то какие продукты и за какой прайс вы продаёте?

5. Чем ваш канал выгодно отличается от конкурентов и почему читатель должен выбрать вас? Если вы эксперт — то напишите список своих главных заслуг. Если у вас есть продукт — чем он лучше, чем предложения ваших конкурентов?

6. Какие офферы вы бы хотели видеть в рекламе? Напишите 1-4 оффера, которые привлекают вашу аудиторию и дают надежду на решение их болей.

7. Есть ли примеры рабочих креативов под ваш проект? Если не ваш проект, то вашего конкурента.

Этот бриф я давал своим клиентам, когда делал своё рекламное агентство. Всем ребятам, которые только начинают развивать свой канал или уже стартанули, но трафик не окупается или не даёт удовлетворительных результатов. Вот небольшой кусочек брифа для канала про бизнес в Telegram:

Чем глубже вы погрузитесь в аналитику своего же проекта, тем проще вам будет продвигать свой канал. Не нужно писать "Моя аудитория — это мужики старше 35 лет, которые зарабатывают 80к" — это нихрена не поможет. Это не школьное домашнее задание, поэтому вложиться нужно на все сто.

Контент на канале

На основе брифа и главных болей аудитории — сделайте стартовый контент-план. Например, вы делаете канал про монетизацию крипты. Ключевая боль новичков — непонятно с чего начать изучать крипту, тема сложная, много заумных терминов.

Логично будет подготовить для новичков какие посты? База по крипте — что это, кому это нужно. Как крипту монетизируют — инвестиции, абузы, партнёрки. В чём конкретно вы шарите — какие-то неочевидные или полезные кейсы монетизации, которые у вас сработали. В общем, на старте несложно наклепать 5-10 постов, чтобы ввести новых читателей в курс дела.

Имея 5-10 постов, сразу удовлетворяющих потребности ваших читателей, вы с большей вероятностью влюбите их в свой контент с первого касания. Они останутся, изучат и будут ждать ваших следующих постов.

Это работает даже для тех, кто уже давно ведёт канал, имеет кучу постов на канале, но вся воронка нифига не приносит результат. Заполняйте бриф, переосмысляйте контент и делайте нужные посты.

Затем — делаем закреплённое сообщение, куда напишем инфу о себе и что у вас тут можно почитать из самого крутого. Делается он для того, чтобы в процессе ведения канала новенькие подписавшиеся люди не теряли самые важные посты в ленте.

Полностью закрепы в одно сообщение не вмещаются. Можете вбить название каналов в телеге и посмотреть их сами. В целом, суть одна: напишите о себе + приложите лучшие посты. Понимаю, контента на старте у вас мало, но 5-10 постов-то вы обязаны написать. Так что выложитесь в них на максимум и добавьте в закреп. Потом всё можно отредактировать и дополнить.

Хороший контент можно использовать по несколько раз

Если какой-то контент очень хорошо откликается у вашей аудитории — периодически напоминайте о нём в своих новых постах. Ибо кто-то пропустил, кто-то недавно подписался, не листал и даже не кликал на закреп. Я часто делаю отсылки на большие материалы, потому что в них максимально подробно отвечаю на популярные у людей вопросы.

Также время от времени обновляется и само закреплённое сообщение, шоб старые читатели не забывали о том, что за канал у вас. А новые уже ТОЧНО увидели. Да, большинство людей, к сожалению, не так внимательно изучает каналы, как нам бы того хотелось. Это норма. Раз в полгода-год закреп меняется почти у всех.

Лайфхак для составления контент-плана

Если впадаете в ступор при написании первых постов — есть один лайфхак, которым пользуюсь я сам при написании креатива для себя. Да и клиентов тоже. Напишите сначала рекламный пост. А в нём пообещайте то, что точно должно привлечь вашу аудиторию. А затем — сделайте контент по этим темам.

Перед тем, как делать новый контент перед закупами — я сделал креатив. Понял, что всем будет интересно как продвигаться бесплатно и набрать первую аудиторию — это приведёт много читателей, если я предложу такой материал в рекламе. Поэтому сразу сделал пару постов на эти темы.

Есть ситуации, когда закреп и танцы с контент-планом не нужны

Большинство пабликов и медиа в телеграме не имеют никакого закрепа и контент-плана, а стартуют так, будто всем и так понятно что за канал и зачем его читать.

Медиа о финансах. При запуске канала контент-мейкер начинает публиковать новости о финансах, крипте и экономике. Штук по 5-10 в день. И на такой канал начинает литься трафик.

В рекламном посте понятно, что канал о финансах. Читатель переходит и видит новости, подписывается, продолжает получать новостной контент ежедневно. Закреп и представление автора в паблике необязательно. Но в случае с вышепредставленным каналом — авторы решили вынести в закреп актуальные курсы валют, которые обновляются автоматически.

Итого:

- понимание своей ЦА
- понимание ценности канала
- ключевые тезисы для рекламы
- 5-10 постов на канале
- закреп «об авторе и канале»

Дальше старт и «по ходу разберёмся».

Спасибо за просмотр! Больше публикаций в телеграм-канале автора — Карьера.txt. Подписывайтесь и читайте.

Вся карьера за 10 минут. Супервкратце.

1. Базовые статы

1.1 Первый доход

Первую работу я нашёл в Minecraft. Мне было 12 лет. Я играл на сервере с одноклассником, подал заявку на модератора по приколу. Сначала работал за привилегии. Потом мне оплачивали интернет и клали деньги на телефон. Потом давали более сложные задачи и платили пару тысяч. В оконцовке — делились частью прибыли с проданных услуг пользователям. В лучший месяц я получил тысяч тридцать или около того. Лафа быстро закончилась — спустя четыре месяца сервер закрылся по причине дудоса злыми армянскими конкурентами. Но я узнал, что в интернете можно зарабатывать деньги даже будучи пиздюком. Больше учительницы или родных. С тех пор я не учился в школе. Думаю, эта работа полностью определила мой дальнейший путь.

1.2 Образование

После девятого класса я по инерции поступил в колледж. С плохими оценками не брали ни в один ВУЗ, денег на оплату учёбы не было, а я и не стремился что-то для этого сделать. После первой сессии я решил бросить колледж, осознав бесперспективность своего текущего «образования». Сказал родным, что хочу переехать учиться в другой город. Я не планировал учиться и обманывал, но иначе меня бы не отпустили. Я хотел рискнуть и попробовать наладить заработок в интернете. Хотя бы на еду и квартиру. Это казалось лучше, чем дальше жить по инерции.

1.3 Единственная работа

Перед уездом я хотел подкопить денег и устроился на первую в жизни работу. Это была летняя подработка кассиром детского батута. Работа заключается в том, что я с 13 до 20 часов сижу на аллее и продаю билетики на десятиминутное прыганье. Платили 350 рублей за смену. Мне казалось это смешным, поэтому иногда я не пробивал билетик, а клал деньги себе в карман. Выходило за смену ~700 рублей. Так делали все сменщики, кроме одного «хорошего мальчика», который или пиздил не так нагло, или действительно был предан этому батутному бизнесу. Его всегда ставили на лучшую по проходимости точку. Меня всегда на худшую. Видимо, потому что я пиздил больше всех, а начальство просекло, что именно в мои смены выручка стабильно меньше. Был момент, когда я сказал, что выручки было ровно ноль. Ни одного клиента за день! Обиделся, как нелюбимый ребёнок в нашей батутной семье. После этого случая, спустя 3 недели работы, я, как обычно, спросил на какую точку мне выходить. Но ответа не дождался. Меня уволили. Оказалось, я непригоден даже для пробивания билетиков. По несложным подсчётам у меня накопилось ~12000 рублей. Столько стоила аренда квартиры в Казани, куда я планировал уехать от родителей. Все накопления я безбожно просрал на траву. А на переезд взял деньги в долг.

2. Не те дорожки

2.1 Темки

Осень 2018 года. Я переехал и начал активно искать работу. Любую, главное в интернете. Оффлайн — не хотелось. Закрытый человек. Неприязнь к людям. Нежелание принимать себя в образе простого рабочего. Это казалось мне равноценным тому, чтобы сказать себе “Ты — неудачник”. И все, кто тебе говорил, что у тебя ничего не получится — были правы.

Сейчас понимаю, что в этом нет правды. Работать не зазорно. Вообще никем. На эту тему есть прекрасный фильм «Идеальные дни», где даже уборщик туалетов может жить наполненной жизнью. И тем более легко быть счастливым человеку, который избрал путь самостоятельности и берётся за простую работу, чтобы прокормить себя, пока не встал на ноги, не обрел нужные навыки или не нашёл свою нишу.

Мне хотелось банальных быстрых денег. Много и прямо сейчас. Я выбрал телеграм. Тогда его заблокировали, но это вызвало обратный эффект — аудитория прибавилась. Все сидели через впн в тележке. ВК-админы переносили свои паблики в телеграм. Мне казалось, что надо и мне попытать своё счастье здесь.

Из-за репутации защищённого мессенджера, в первую очередь там были популярны темщицкие-, даркнет-, нарко-, хакерские каналы. В общем этот рынок был сильно развит в то время. Все думали, раз мессенджер аж заблокировали (тогда такое еще было в новинку, хех), значит действительно свободный. В этом рынке я и начал искать работу.

На криминал у меня был табу, потому что даже несозревшим мозгом понимал, куда ведёт такая «работа». А вот всякие серые темки аля «Заработок на прохождении опросов» или «Заработок на спаме» или «Заработок на продаже симок или аккаунтов в соцсетях» или «Заработок на партнерках крема для увеличения члена» — казались нормой. Их было очень много. Большая часть бесполезный шлак, но с опытом начинаешь отделять зёрна от плёвел, а также понимать взаимосвязи любых онлайн-темок и генерировать что-то своё.

Я зарабатывал по 100-200р на прохождении опросов с разных аккаунтов. Нужно было регать аккаунт, проходить опросник и подавать отчет заказчику. Каждый аккаунт регался по минут 20-30, некоторые из них банили.

Ещё я создавал канал с анекдотами, а потом пытался там рекламировать казино Вулкан по партнёрке. В то время это было популярной схемой заработка. Было даже такое понятие “канал свулканился”. Человек создаёт тг-канал на какую-то любопытную тему аля “Записки заключенного” или “Дневник продавца органов”, создаёт легенду персонажу и пишет сказки от его лица. Ну, например, продавец органов рассказывает «реальную историю», как он в подворотне подрезал молодую женщину, а потом доставал из неё почки для перепродажи. Так длилось около двух месяцев, а потом автор канала писал о своём секретном способе заработка, благодаря которому он на самом деле живет и кайфует. Это было казино вулкан, которое он придумал как обмануть и щедро решил поделиться схемой, дав свою партнерку читателям. Естественно, читатели просто заходили по партнерке и сливали деньги в казик, а часть слитого капало по партнерке автору.

Я наивно спросил в личке у автора, а сколько денег вы зарабатываете с вот этой вулканической темки? Он ответил, что 60 тысяч только за сегодня. Сейчас, кстати, не знаю почему он так легко мне ответил, но в дальнейшем это повлияло на то, как я общался с людьми в поисках заработков — я просто спрашивал у всех подряд сколько они зарабатывают, что делают. Люди обычно отвечали неохотно, но кто-то вполне подробно раскладывал. Многие любят похвастаться и разбалтывают все подряд.

У меня не было ума для того, чтобы делать какие-то замудреные схемы, да и это уже казалось околокриминалом. Я просто залил канал с анекдотами на тыщи две человек (тогда это стоило недорого) и рекламил казино вулкан без всяких охуительных историй. Я хотел, чтобы люди пошли по моей рефке играть в казино, потому что я так сказал)) Естественно, нифига на этом не заработал, а только просрал деньги (на продвижение) и время.

Были и более удачные кейсы. Например, я продвигал по рефералке криптообменник и получал деньги с каждой сделки своих рефералов. Я уже немного знал рынок тг-каналов, тг-чатов и вк-пабликов со всякими темщиками и торчками, где можно было рекламить эту рефералку. Параллельно с этим делом я писал рекламные креативы (о них позже) и открыл свой первый тг-канал, чтобы зарабатывать на рекламе. Это был канал тематики аля Crime News. Подписчик в то время стоил 2-5 рублей, поэтому даже с моим скудным стартовым бюджетом в 10 тысяч рублей удавалось потихоньку развиваться и на что-то жить. Ещё занимался спам-рассылками в группах ВК, чатах ТГ и даже на внешних ресурсах — купил софт за три тыщи, закупал аккаунты и предлагал разным бизнесам рассылать их рекламу и пробовал на этом зарабатывать. Тоже получалось неплохо.

Я не буду говорить обо всех «шабашках», на чём я пробовал зарабатывать. У меня были доходы от 70 до 250 тысяч в месяц.

Хоть и грех жаловаться, но и хвастаться тоже нечем. Я всё это делал не от большого ума, а от неопытности и нежелания работать. Лучше работать на простой работе типа курьерской доставки и параллельно сразу вкладывать силы во что-то долгосрочное, аля маркетинг, SMM, продажи, AI, IT. В моём случае я долгосрочный опыт получал именно от развития первого канала и копирайтинга.

Раньше я думал, что никакое образование нахер не нужно (его у меня, в принципе, и сейчас нет) — лучше сразу набираться опыта с полей и только так можно заработать. От части это верно, но неопытному и голодному человеку можно набить такие шишки, от которых уже не оправиться. Ну, или пойти не по той дорожке)

Образованием я, конечно, тоже занимался. Но, опять же, по неопытности попадался на самые примитивные приманки, как гой. Например, купил курс за 5000р в телеграм-канале «Бизнес без диплома». Меня там обещали научить зарабатывать на Яндекс.Дзене и писать классные статьи. Я до сих пор помню, что весь курс был короче, чем то, что я уже написал вам здесь. Автор создал приватную переписку в тг и написал мне какую-то примитивщину аля “вот зарегайся, найди свою нишу и начни писать”. По факту это был просто скам на бабки.

В общем, имею смелость сказать тем, кто только начал свой карьерный путь и читает этот текст — вам повезло на него нарваться, пока вы не набили ненужные шишки или набили, но не критичные. Просто читайте этот текст и мой канал дальше.

2.2 Наркотики

Дисклеймер: автор против наркотиков. За них вы сядете в тюрьму, а если не сядете, то умрёте. Но для полноты картины нужно рассказать.

Серая часть моей жизни скрашивалась отнюдь не саморазвитием, а поглощением разных химических соединений. И растительных, и синтезированных. Всё, что всплыло у вас в уме — во мне было в те же годы, что я начал «взрослую жизнь». Опять же, не от большого ума, но молодость простила. По крайней мере мне.

Здесь я хочу сказать именно то, чем всё закончилось. После отказа от наркотиков у меня был, можно сказать, затяжной синдром отмены. Депрессия в полгода с лежанием на полу в одиночестве, галлюцинации, бред преследования и съезжающая кукуха, минимальный контакт с внешним миром, полный отказ от предыдущего окружения и неимение никакого окружения в момент отмены, потеря веры в свои способности и небольшая надежда, что «ну когда-то это должно закончится». И это действительно закончилось.

В то же самое время у меня появилась возможность получить полтора миллиона рублей. После моего переезда с родного города, моя мама переехала в Санкт-Петербург и наша родная квартира пустовала. Мы решили её продать, а деньги с неё разделить. Для меня это был хороший шанс неплохо стартануть. Я ещё своих денег накопил под тысяч 900 уже. Так началась новая глава в моей карьере после полугода в канаве.

3. Что-то получается

3.1 Блог

2020 год. Локдаун из-за коронавируса, который, по совместительству, стал самым громким инфоповодом для всего мира за последние много лет. Telegram был разблокирован Роскомнадзором и стал полностью белым для внешних крупных рекламодателей, таких как Яндекс, Сбер, Тинькофф, Skillbox и многих других. Смекаете, что случилось?

На рынке телеграм-каналов начался бычий рынок. И мне дико повезло попасть в эту волну. Мессенджер ещё был для всех в новинку.

Я стартанул свой первый телеграм-блог, вложив 100 тысяч рублей. Рекламный пост был вот такой:

Думал, буду вести канал про саморазвитие и зарабатывать на рекламе, как уже умел, а также попробую монетизацию через собственные продукты.

Хотел сделать гайд по продуктивности, накидать туда советы и практики, которые применяю сам, чтобы эффективно работать, хорошо себя чувствовать и вот это всё. Я тогда будучи долгое время полностью трезвым помешался на теме чистоты сознания конкретно, видимо отсюда корни.

Но я не знал, как делаются запуски и не был вообще знаком с этой кухней. Поэтому пилил полгода свой гайд, опираясь только на свои идеи и никак не проверяя их в реальности.

Как итог: угрохал много времени, но так и не начал продавать свой гайд, потому что решил, что это какая-то хуйня. Довольствовался только продажами рекламы. В принципе, правильно сделал. Хвала великим силам, что не вложил много денег в этот проект.

В свой блог я набрал 7000 подписчиков (подписчик стоил где-то 5 рублей) и понял, что лучший вариант — просто выбрать другую тему. Часть подписчиков все равно останется, и деньги не зря пропадут.

Не особо верил в себя в качестве человека, который имеет право что-то вещать о копирайтинге, да и всерьёз не воспринимал себя как копирайтера. Но всё это время я продолжал зарабатывать на копирайтинге и заниматься им, как основной работой. На тот момент я уже умел делать и контент, и статьи, и рекламные креативы.

Поэтому выбрал эту тему и сделал вот такой креатив, с задатками на то, чтобы потом продать какой-нибудь продукт:

Пост хорошо сработал, и даже вызвал тренд на создание других крупных каналов про копирайтинг. Я вложил в канал около 800 000 рублей и получил 30000 подписчиков. Реклама продавалась по 10-20 тысяч рублей за пост. Часть денег реинвестировал обратно, чтобы канал рос. Про инфобизнес пока не думал из-за недавней травмы с потраченным впустую временем.

Что забавно, помимо денег с самого канала, часто когда я приходил рекламиться с этим креативом к другим админам, они предлагали мне начать работу. Просто потому что сразу видели, что я способен делать рабочие рекламные креативы. Так обо мне начало узнавать все больше админов и приходить всё больше заказов.

Так и начал цвести мой блог — первый железный актив, который кормит и растёт по сей день, но уже под неймом «Руслан.txt». Можно сказать, что с того момента я и встал плотно на ноги. Это была уже осень 2021 года.

Рекламу я продавал все время существования блога. Иногда прерывал продажу рекламы, чтобы сделать продукт и продать его. Иногда просто отдыхал или не было времени из-за других более выгодных проектов. Но большую часть времени продавал. И цена потихоньку росла — с 10 тысяч рублей до 50-80 тысяч рублей за публикацию на сегодняшний день. Всего публикаций обычно 4-6 в месяц.

3.2 Медиабизнес

Помимо своего блога я, на волне хайпа каких-либо новостей, создавал паблики. И перепродавал их.

Монетизация была простой: нужно закупать подписчиков дешевле, а продавать их внимание дороже. Арбитраж трафика.

Например, в каналы про IT и Digital в 2023 году подписчик стоил 50 рублей. Но когда релизнулся и хайпанул ChatGPT — внимание людей к теме ИИ резко увеличилось и они чаще интересовались каналами на эту тему.

Задача тг-админа — увидеть, в какой нише есть большой интерес к теме и залить канал на эту тему, пока этот интерес не стабилизировался. Так, весной 2023 года подписчик в канал про IT и Digital стоил по 15-30 рублей (после стабилизации интереса — резко 50-60р). Я смог попасть в эту волну и залить свой канал. Вот такой был рекламный пост:

Вложил 800 000р на старте. Нанял двух девочек контент-мейкеров, чтобы пилили посты. Остальное всё делал сам. Спустя два месяца получилось отбить вложенное. Спустя ещё пару месяцев — продал канал. Всего заработано было денег в районе 3 млн рублей.

Летом того же 2023 года, я сделал канал «трэвел комьюнити» с партнёром. Многие задумывались о релокации и охотно читали всё про эту тему. Я решил, что здесь получится заработать. Вот канал, рекламный пост уже не могу найти:

Всё по той же схеме, только мы с партнёром скидывались бюджетом пополам. Бюджет был 1.5 млн рублей. Наняли контент-мейкеров, закупили трафик, продавали рекламу. Но не пошло. Канал прожил год, потом мы его продали и я зафиксировал плюс в полмиллиона рублей. Мизер. Если бы я потратил время на блог или копирайтинг вместо этого канала, то заработал бы в разы больше.

Почему так вышло? Плохо разделили обязанности и думали, что всё как-то само будет работать. Рекламу никто из нас охотно не продавал, сидели только на входящих. Каналом не занимались, вместо этого каждый занимался своими более приоритетными проектами. Тема релокации подзатухла, а новых подобных потрясений в инфополе не было.

Были проекты поменьше, которые я покупал и перепродавал подороже, немного сменив упаковку и вложившись в рекламу. Прибыли там были всегда в районе 100-300к рублей.

Сейчас я уже не занимаюсь заработком на медиа. Как-то у меня не срасталось с медиабизнесом. Заливать проект на старте, придумывать упаковку и контент-стратегию было прикольно. А вот удерживать это все было не так интересно. Поэтому забил.

3.3 Копирайтинг

Это тот навык, который кормит меня с 2018 по сегодняшний день. Основное направление — рекламные тексты для телеграм-каналов. За каждый текст — от 500р на старте карьеры и свыше 500 000р на пике.

Я не буду долго останавливаться на объяснении, что это за ниша и почему в ней бывают большие деньги. Три года назад я давал интервью и рассказывал об этом направлении подробнее. Полтора года назад делал свой бесплатный гайд по рекламным креативам в Telegram. Прочитайте после этого текста, если интересно. А пока идём дальше.

Изначально я начал писать рекламные креативы так: в 2018 читал книжки Ильяхова, делал рекламные креативы для своего первого канала, писал тексты для спам-рассылок и других проектов. Потом заобщался с одним из телеграм-админов и предложил ему бесплатно написать рекламный текст, в обмен на рекламу в чате. Он согласился, я написал текст, он сработал, меня прорекламировали, пошел первый поток клиентов на рекламные креативы и так я начал зарабатывать на них. По 500-2000р за штуку. С годами цена выросла до 5000р за штуку, заказов можно было брать на 30-100 креативов в месяц. Но это всё равно были ещё небольшие деньги.

Большие деньги на копирайтинге начались с того момента, как началось СВО и заблокировали Instagram (признан экстремистским в РФ). Эти события приковали много внимания к новостям и заставили блогеров из инсты переливать трафик в TG. Рынок рос, как на дрожжах. Все закупали рекламу, продавали её, переносили бизнесы в TG. Рекламные бюджеты были большими, а чтобы заливать трафик эффективно и быстро — всем нужны были рабочие рекламные креативы.

Пару лет я работал самостоятельно и зарабатывал с рекламных креативов тысяч 300-500, а в начале 2024 года мне пришёл оффер, который подразумевал создание минимум 300 рекламных креативов ежемесячно. При этом оплата была с % от реализованного бюджета, а не фиксированная за каждый креатив. Конкретные прайсы я разглашать публично не буду, но выходило сильно больше, чем 5000р за один рекламный текст.

Для этого нужна была команда, поэтому я набрал в помощники двух авторов. Так появилось рекламное агентство Ruslan&Co. Мы писали рекламные креативы для телеграм-каналов. Авторов в агентстве становилось всё больше, потому что количество заказов росло. И я уже выполнял роль не копирайтера, а главного редактора. По деньгам — в лучшие месяцы получалось зарабатывать по 2-3 млн рублей. Только на рекламных креативах. Это не выручка, это моя прибыль. Без блога и других источников заработка.

С лета 2025 года начался спад — отвалилось сразу два клиента, которые генерировали 70% всей выручки. Кризис — каналы уже не так хорошо окупались, рекламный рынок прессовало государство, денег на развитие у бизнесов в тг было всё меньше. Пришлось перестать работать почти со всеми авторами, в команде осталось только три человека, хотя на пике было десять.

Я искал новых постоянных клиентов. И тестировал новые ниши, чтобы не зависеть от одного рынка: Telegram Ads, Яндекс.Директ и даже с наружной рекламой. Но закупы трафика с Яндекс.Директ на тг-каналы быстро прикрыли, с наружкой тоже не срослось, а Telegram Ads на практике был не таким прибыльным для креаторов.

По итогу оказалось, что мне и не нужно было это делать. Я нашёл партнёров, которые брали на себя обязанности по закупам трафика — кто-то в TG Ads, кто-то по посевам. Некоторые из моих новых клиентов закупали трафик сами и нуждались только в креативах. Новых клиентов находил по старым знакомым и за пару публикаций в блог.

Шаг за шагом удалось восстановить загрузку себя работой до предела и, казалось бы, можно снова привлекать авторов к работе. Но я не стал этого делать. Мне не нравилась роль редактора и я не видел себя главредом в будущем. Попробовал, был интересный опыт, но не моё.

Поэтому стратегия стала такой: беру меньше клиентов, рекламные креативы пишу сам, все деньги за рекламные креативы мне, а продвижение на партнерах или клиентах.

Как итог — я стал тратить намного меньше времени на работу с креативами, но спокойно покрываю все свои расходы с излишком и имею много времени для работы над своим каналом и другими долгосрочными проектами. Копирайтинг стал просто комфортным способом заработка на жизнь. Думаю, таким он и останется.

3.4 Инфопродукты

Инфобизнес мне казался лёгким и вполне органичным для блогера или телеграм-админа заработком. Поэтому зимой 2022 года я таки рискнул и сделал свой первый запуск. Я создал курс по копирайтингу и продал его на 212 человек. Заработал миллион рублей, чек был 4990 рублей за человека.

Тогда я офигел, что одновременно столько денег может упасть мне на счёт, но и не менее офигел с того, что это на самом деле не совсем лёгкие деньги. Две недели перед продажами и неделя активных продаж — были для меня одними из самых адских деньков. Я работал с утра до ночи и даже не успевал поесть. Весь запуск делал один, без чьей-либо помощи. В оконцовке я просто спал сутками, чтобы восстановиться. А впереди предстояла ещё не менее сложная работа — провести сам курс.

Сам продукт, к счастью, не вызвал негатива. Я рисовал себе картину, что это будет полный провал и все вернут деньги сразу после того, как я начну публиковать первые уроки. Но этого не случилось. Было пару возвратов от людей, кому информация показалась сложной. Я просто учёл ошибки на будущее. Глядя трезвыми глазами на то, какую информацию продают другие авторы — сделать хорошо не так уж и сложно.

С 2022 по 2024 год я делал еще пять запусков. Обновленный курс про копирайтинг, курс про ведение телеграм-канала, потом обновленный курс про ведение телеграм-канала и закрытый канал про телеграм-бизнес с чатом. Все по продажам были плюс-минус на 1.5-3 млн рублей за запуск. Это немного, по сравнению с мастодонтами рынка. Но я оправдываю это тем, что всё-таки основной фокус моей работы лежит не в инфобизнесе. У меня ещё есть другие работы!

В конце 2024 я сделал свой самый успешный продукт. Это была «База креативщика». Я часто упоминал, что мой основной доход — это именно рекламные креативы. Много делился нюансами и фишками написания креативов. И люди просили меня сделать продукт по этой теме. Не только обычный копирайтеры, но и телеграм-админы или закупщики.

Я сделал закрытый канал, за месяц закинул туда 95% рабочих структур рекламных постов в телеграме с примерами и своими объяснениями, почему та или иная структура работает. Накидал свои лайфхаки допом. Получился такой канал, куда человек заходит когда ему нужно написать рекламный креатив, смотрит разные структуры, адаптирует их под свою тему — и получаются рекламные креативы, которые с большой вероятностью дешево приводят подписчиков, потому что их структуры проверены годами в разных тематиках. Это был не курс, а именно инструмент для работы.

Как итог — это был самый легкий запуск в моей жизни и самый прибыльный. Я сделал продукт за полтора месяца, и месяц потратил на продажи. Чек был 12 тысяч рублей, покупок 612. Итого чуть больше 7 млн рублей. Причем около 200 покупок было по сарафанному радио уже после запуска — я не закрывал продажи, продукт был доступен всегда и доступен по сей день.

Из этой ситуации я извлёк урок: раньше я пытался делать продукт под более широкую аудиторию, чтобы потенциально заработать больше денег. Мол, раз продукт будет подходить миллиону человек, то и заработать на нем будет проще, чем на продукте под 10 000 человек. Но моя самая серьёзная экспертиза была именно под продукт на 10 000 человек. И этот продукт мне было проще сделать и проще продавать, потому что не нужно ничего доказывать, не нужно «говорить проще» и не нужно думать как обыграть конкурентов, потому что таких продуктов просто больше нет. Думаю, поэтому сарафанное радио так хорошо работало. Толковых обучений рекламным креативам в TG больше не было.

Больше года я не делал никаких инфопродуктов. Но забрасывать это направление не буду. При правильном выборе продукта и комфортной для себя стратегии их запуска — инфопродукты это кул.

Что будет в 2026 году?

Сложно что-либо планировать в эпоху ИИ, блокировок и кризиса. Но мой вектор определенно точно сохраняется на развитии Telegram-каналов и, если можно так назвать, писательстве. Может, публицистике. Короче, буду писать посты, статейки и рассказы в свои каналы, и набирать в них аудиторию. А параллельно с этим продолжу заниматься рекламой и копирайтингом для адекватных и комфортных клиентов.

Точно добавляю работу с ИИ. Уже вложился в один небольшой стартап, и осваиваю как аналитическую, так и творческую работу через нейронки для своих проектов. Игнорировать такой сильный инструмент = сильно отстать в будущем.

Что из этого выйдет — читайте в моём новом канале «Карьера.txt». Там публикую всё честно и как есть. Спасибо за внимание :)

Говорят, сейчас особенно важно быть гибким: быстрее переключаться с задачи на задачу, адаптироваться к новому, обязательно осваивать новомодные штуки типа ChatGPT.

Однако, большое внимание этим качествам может быть неоправданно. Допустите мысль, что сегодня по-настоящему важно ровно обратное.

Например, важно уметь держать фокуснасвоём, не отвлекаясь на меняющиеся со скоростью света тренды. Тревожники рассказывают, что мир усложняется и нужно бежать вслед за ним, чтобы не выглядеть отсталым, чтобы не потерять работу.

Но жизнь в мире наоборот становится проще и это является одной из целей прогресса. Так какой будущей сложности боятся люди, что тратят огромную часть своей энергии на мониторинг трендов?

Если погрузить человека 2016 года в криокамеру на десять лет, как в фильме «Интерстеллар», то проснувшись он бы, конечно, знатно охуел, но и сумел освоиться за пару-тройку месяцев.

Потеря работы точно также не должна пугать профессионалов и смышленых людей. Кого можно таковым назвать? Людей, умеющих подолгу фокусироваться на своём деле и углублённо его изучать. А не тех, кто перескакивает с тренда на тренд каждые пару лет (или месяцев) и поверхностно понимает каждый из них.

Помимо трендов вас будут сбивать с пути миллионы разных голосов, потому что сегодня свой голос имеет не только заслуживающий внимания человек, но и любой дурачок. И отличить в чужих голосах истину от лжи может быть трудно, если вы постоянно слушаете кого угодно, кроме себя самого.

Поэтому важно бывать вдали от чужих воплей. Строго фильтровать то, что вы потребляете. Относиться к информации также, как к еде, разделяя на вредную и полезную, проверенного производителя и не очень, ну и так далее. Если и слушать чужие идеи, то сопоставлять их со своей реальностью, а не верить доказательствам в виде какого-то там случая из Reels. Не допускать того, чтобы вас использовали в качестве эмоционально-информационного унитаза, спуская всю чепуху в вашу бедную голову. Как в интернете, так и в жизни.

И, что не менее важно, это практиковать информационную аскезу. Можно отказываться от какого-то конкретного раздражителя, наблюдая за тем, как без него меняется ваша жизнь, либо же — на время отказываться от всех раздражителей сразу, чтобы лучше понять, в какой точке вы сейчас находитесь и что вас беспокоит. Проще всего это сделать, выйдя из привычной рутины в отпуск, на природу, любое место без связи и так далее.

Когда не остаётся шума, навязанного FOMO, гонки вникуда и лишних голосов — появляется реальный фокус. И закономерный результат.

СОБЛАЗН

Человек полноценно включается в работу и преодолевает все стадии своего сопротивления спустя 30 минут после старта. Все эти минуты он тратит силы на сопротивление соблазну послать всё это нахуй и заняться чем-то попроще, нежели той единственной задачей, которая нужна для реального жизненного прогресса.

В первую минуту соблазн сильнее всего. 5% мыслей о задаче и 95% о посылании её нахуй. Но с каждой минутой чаша весов на пару-тройку процентов перевешивает в сторону задачи. По большей части, продуктивность зависит от умения преодолевать эти первые минуты и, что не менее важно, удерживать себя от соблазнов во время рабочего процесса.

А доля соблазна, хотя бы небольшая, присутствует всегда. Он никуда не уходит, даже если работа вам нравится, даже если вы «понимаете» всю её важность, даже высокое состояние вдохновения или «боевой настрой» хоть немножко хочет закончиться об рандомный месседж в телеграме или идею скушать заслуженную вкусняшку для релакса.

В самом феномене нет ничего плохого, так уж устроены мы, люди. Беда в том, что большинство не замечает патологическую массу соблазнов вокруг себя, которые мешают прогрессировать. Уведомления о каждом лайке и пуке друзей, рекламные пуши от приложений, шоу на фоне, параллельное общение, вещества (кофе или энергетики не добавляют воли, а помогают невероятно увлечься и соблазнами тоже). О каком прогрессе может идти речь?

Отвлечение на соблазн не требует никакого волевого усилия. Само действо соблазна тоже не требует никакого усилия, так как в моменте воспринимается как блаженный релакс, в сравнении с задачей. Достаточно на пять минут отвлечься, чтобы пришлось заново повторять весь цикл вовлечения в рабочий процесс. Затраты сил нужны новые на этот процесс, разумеется. Поэтому, проводя время в этих бесконечных циклах, возникает ощущение, что «вроде много работаешь и устаешь, а делается мало».

Понимая эту механику (по-настоящему понимая, на практике), в момент возможности отвлечься человек будет думать «блять, потом ведь снова со страданием вклиниваться в работу, лучше не отвлекаться». И будет ограничивать свои мозги, своё рабочее пространство от внезапного вторжения уведомлений и прочей херни даже на 0.1 сек.

Долгий беспрокрастинационный труд — это идеал, к которому можно приблизиться, но невозможно достичь. Но каждому под силу сократить вероятность срыва на соблазны и количество этих соблазнов, тем самым увеличив количество продуктивного времени и довольства своей жизнью, а также самим собой.

Человек всегда больше сил тратит именно на преодоление сопротивления. Но сегодня большинство людей, если посмотреть на организацию их быта, не имеют никаких шансов против этого сопротивления. А многие настолько заамёбились, что не в состоянии даже встать и приготовить себе похавать пельменей.

Существенно сократить вероятность срыва на соблазны несложно. И к этому действу мы двинемся далее.

РАБОТА

Важно признать, что все мы склонны чиллить. И это прекрасно. Но также важно признать, что если мы хотим чиллить на кайфе ежжи — нужно уметь работать с таким же вовлечением, как и чиллить.

Первоочерёдно важно снять флёр отвращения от слова «работа». Работа не должна нравиться всегда. Интерес к ней может быть таким же стихийным, как и к любому другому увлечению. Например, кататься на сноуборде — это весело, но рано или поздно тоже заёбывает.

Если человека так вдохновляет сей досуг и он захотел стать профессиональным сноубордистом, в какие-то моменты его начнёт тяготить весь процесс точно также, как и работа. Моментами он будет тренироваться, преодолевая себя.

Бесконечно так продолжаться не может. В конце-концов, человек переведёт дух об другие развлечения и сделает перерыв от сноуборда. А затем, вдоволь отдохнув, начнёт тренироваться снова до точки заёба.

Это и есть «работа»: то есть развлечение, но с элементами преодоления ради прогресса и эволюции, материальной и метафизической. Работа как соблазн, на который можно отвлечься.

К этому идеальному понятию работы стремятся все популярные идеологии. И даже если мир ещё далёк от идеала, такая работа уже давно доступна. И сегодня — как никогда раньше: миллионам и, вероятно, даже десяткам миллионов людей.

Есть второй уровень восприятия работы. Менее привлекательный, но более популярный — преодоление ради воображаемого светлого будущего. Свинья, бегущая за морковкой.

Слышали же стандартную инфоцыганскую историю аля «Я пахал на пяти работах, спал по три часа и был на грани смерти, но знал, что однажды добьюсь успеха»? Вот, это оно. Причём, даже если денег уже хватает, чтобы кататься по Дубаям, купить машиноквартиру и закрыть не просто базовые, а продвинутые хотелки — внутри человека с такой рабочей установкой не отпускает чувство, что голод до сих пор есть.

Как будто свинья уже вроде и добежала за морковкой, и обжирается ими до тошноты (поэтому папики толстенькие), но внутри есть некое колюще-режущее чувство, мешающее получать от этого удовольствие. А оно неспроста — до морковки добежал, так нужно достать ещё одну из жопы! Да, прогресс замедлится. Возможно, без морковки в жопе даже полностью сменится вектор работы. Но это и будет переход к восприятию работы, как развлечения. Работы для жизни здесь и сейчас.

Несмотря на страдания, в материальном плане второй вариант восприятия работы тоже может быть продуктивным. И живут с ним сотни миллионов «предприимчивых» людей. Нормальный такой переходной вариант с третьего на первый.

Теперь о третьем уровне, на котором живут оставшиеся миллиарды людей. Большинству людей, работа не приносит нихуя. Это преодоление ради выживания, что можно назвать лайтовым современным рабством. Лайтовым — потому что клетка не закрыта, и физических оков нет. Но есть усталость и страх, которые сковывают изнутри.

Однако, это не значит, что человек слабак и ничего не может. Наоборот — чтобы подолгу преодолевать себя ради жалкой жизни, так ещё и без физических оков, нужно быть невероятно сильным, стойким и жёстким терпилой. Ментально выдерживать конфликт с самим собой, стабильно выполнять свою работу, смотреть на возможные варианты изменения жизни и ничего не делать — для этого нужны огромные силы.

Человеку с восприятием работы третьего уровня важно осознать, сколько незаметной работы он проделывает для того, чтобы просто оставаться в рабстве. И хоть раз попытаться сфокусироваться, направив эти силы не на обслуживание своих комплексов, а на level-up материального положения — то бишь переход во второй вариант восприятия работы. Хотя бы без развлечения. Это уже потом.

Ещё важная деталь — здесь нет деления на хорошие и плохие работы. Можно получать невероятное удовольствие будучи барменом или заводчанином. И быть не в своей тарелке будучи бизнесменом или фрилансершей в Тайланде.

Понимание, какая работа для вас будет из категории первого уровня — главный ключ к высокой продуктивности. Далее всё остальное.

ВНЕШНИЕ ОТВЛЕКАЮЩИЕ ФАКТОРЫ

Что советуют сделать курильщикам перед тем, как бросить курить? Избавиться от всех «триггеров», которые могут спровоцировать срыв. Хотя бы на первое время.

Выкинуть сигареты, ашкудишки, айкосы, стики, затем продать айкос, кальян, трубку, гриндер, бонг и желательно на время оградить себя от курящего окружения или тусовок, где будут много курить.

Затем, когда «некурение» начнёт становиться нормой — можно аккуратно соприкасаться с триггерной средой и жить обычной жизнью, но уже не во власти вредной привычки.

Тоже самое делается и для организации продуктивного труда.

Сегодня человека атакуют информацией отовсюду. Каждое приложение чуть ли не требует установить их уведомления и атакует ими, чтобы перетянуть на себя внимание. Люди пишут сообщения даже по незначительным поводам, а некоторые буквально требуют быстрой реакции и ебут мозги, если её нет.

Если хотите осознать бесполезность 99% уведомлений, но боитесь отключать их все сразу — после каждого приходящего уведомления задавайте себе вопрос «А нахуя меня это сейчас отвлекло? Это могло подождать».  После этого отключайте и наблюдайте, как жизнь становится спокойнее, а вы лучше фокусируетесь. Упарываться, конечно, тоже не надо. Такие уведомления, как списания с банковских карт, такси или курьерской доставки — не раздражают, а действительно необходимы. Постепенно можно вычищать свои соцсети от лишних подписок, а от некоторых и вовсе отказываться, если они только высасывают время.

Далее — окружающая обстановка. Теоретически, если прижмут дедлайны, можно работать откуда угодно и хоть в каких условиях. Но на дистанции вы будете работать гораздо эффективнее, если вокруг не будет людей или они не будут иметь возможности вас отвлечь (а вы отвлечься на них). Когда дома семейный балаган, а вы удалёнщик — нужен офис или любое другое спокойное пространство. А при работе в соцсетях предпочтительно разделять аккаунты на личный и рабочий, чтобы одно никогда не отвлекало от другого.

Самое неочевидное из отвлекающих факторов — это «попизделки возле кулера», но в новых современных формах: нонстоп-переписки, общение в чатиках или комментах, срачи и обсуждения ни о чём. Этим злоупотребляет очень много людей. Фиксится созданием чистого рабочего аккаунта и автоматическим отключением уведомлений от других (в Telegram такое доступно).

Вообще, лучший способ радикально почистить свою голову от всякого говна — это дать себе установку на месяц от чего-то отказаться и посмотреть, стало лучшие или нет. Не от всего сразу и не на всегда, а от чего-то одного и на месяц. Если стало хуже или ничего не изменилось, то не париться и жить дальше. А если стало лучше, то и возвращаться к старым привычкам не захочется, тем более уже месяц прошел.

Да, время от времени всё равно мы живем расхлябано и не сопротивляемся соблазнам. Люди — не роботы. Однако и планка «нормы» тоже повышается, а вместе с ней и продуктивность, и спокойствие, и дисциплина.

Спасибо за просмотр! Больше публикаций в телеграм-канале автора — Руслан.txt. Подписывайтесь и читайте.

Путешествовать по местам стран СНГ особенно полезно тем, кто часто коммуницирует с абстрактной «аудиторией», будучи автором, оратором, креатором и всяким другим коммуникатором. Можно воспринимать аудиторию как всеобщее русскоязычное бессознательное. Если наше тело соткано из множества органических взаимосвязанных частей, то всеобщее русскоязычное бессознательное — соткано из разных регионов и уникальных местных явлений, настроений и привычек, связанных с ними. А иногда не очень уникальных явлений, но настолько ярко выраженных, что начинаешь замечать их в тех регионах, где раньше не видел — это обычно и есть расширение кругозора.

Каждый регион накладывает свой эмоциональный отпечаток. Часто несколько. И, когда перед коммуникатором стоит задача обратить целевую аудиторию в нужные состояния, он достаёт из своего арсенала наиболее подходящие для этого отпечатки. Так появляется шанс сгенерировать нечто оригинальное, запоминающееся и даже прорывное. Примитивные же отпечатки, повторяемые всеми коммуникаторами подряд, берущиеся из интернета или всем известных источников — либо игнорируются, либо привлекают внимание только неискушенного зрителя.

В этом тексте описано несколько эмоциональных отпечатков с поездки на камчатский полуостров. В январе наступившего 2026 года я был на Камчатке и объездил всё, куда смог проехать сам. А куда не смог сам, проехал с помощью местных гидов и простых работяг.

Этот суровый край оставляет двойственные впечатления. Честно признаться, я думал это будет путешествие, похожее на поездку по Алтаю или Байкалу: хоть эти природно-одарённые края и не могут похвастаться богатой инфраструктурой, кататься по ним комфортно и спокойно, дороги какие-никакие есть, люди приветливые, а ключевые локации обустроены. Камчатка тоже, можно сказать, на слуху, но там ничего этого не будет. Это богатый на снега регион, и особенно в нынешнюю зиму. Петропавловск-Камчатский стал героем мемов с сугробами выше светофора, снежными тоннелями для выхода из подъезда и другими преколами. По заверениям местных, это обычная камчатская зима, не считая аномально бесснежной зимы 2024-2025. Но, несмотря на капризность погоды, переменчивость и радикальность которой справедливо не удивляет местных, региональные власти оперативно справляться с ней не умеют.

Региональные власти

Конечно, рыба гниёт с головы, но всё же, если вы живёте в центральной России и жалуетесь на местных властей, вы наверняка ещё не были на Камчатке и не погружались в здешнюю рутину.

«...Власти решили оцифровать мусор. Жители Петропавловска-Камчатского смогут смотреть на мусор не только из окон своих квартир, но и увидеть весь масштаб трагедии на интерактивной карте. Её обещают опубликовать во вторник, 3 февраля. Информация там будет обновляться с задержкой. По данным властей, сейчас неубранными в Петропавловске-Камчатском остаются около 50 контейнерных площадок...»

«...Многодетная семья с ребёнком‑инвалидом попала в снежный плен. Мать девятерых детей, один из которых имеет диагноз ДЦП, оказалась практически заблокирована в собственном доме. Как рассказала женщина, недавно ей стало очень плохо, но из‑за отсутствия проезда скорая не могла подъехать к дому, ей пришлось самостоятельно добираться до врачей около получаса. Жители частного сектора неоднократно обращались во все возможные инстанции, но так и не получили помощи...»

«...Иногда техника делает только хуже. Корреспондент Масс Медиа Камчатка стал свидетелем «медвежьей услуги» от спецтехники. Пока в некоторых районах ждут снегоуборочную технику, для жителей на улицы Штурмана Елагина её приезд принёс только вред. Жильцы самостоятельно оплатили расчистку и наслаждались свободным проездом, но не тут-то было. Трактор, который приехал то ли от УК, то ли от муниципалитета, после небольшого снега сгреб его на проезжую часть, создав препятствия для проезда. Получается, дорога вроде стала чище, а выехать из дворов никак. А жильцы задаются вопросом: зачем так поступать?...»

«...Жители Петропавловска-Камчатского уже несколько месяцев не могут добиться нормальной уборки снега. Горожане бьют тревогу и настаивают на срочном вмешательстве властей, а также на привлечении к ответственности подрядчика, который, по их словам, систематически игнорирует свои обязанности. Местные жители рассказывают, что каждый раз, обращаясь к ИП Кривенко с просьбой расчистить улицу, они слышат одни и те же обещания: завтра или даже сегодня работы обязательно начнутся. Однако на деле ничего не меняется. После множества безуспешных обращений представитель подрядчика попросту перестал выходить на связь. Сейчас снежные завалы достигли высоты второго этажа, вывезти их некуда, улица практически заблокирована. Люди не могут свободно выходить из дома, особенно тяжело пожилым. В случае ЧП экстренные службы не смогут заехать на улицу. Ранее редакция Масс Медиа Камчатка сообщала, что администрацией города был расторгнут контракт с ИП Кривенко о расчистке микрорайона Сероглазка из-за бездействия подрядчика...»

Такой негатив всплывает ежедневно, и это не пыль в глаза от конкретного новостного телеграм-канала, а суровая реальность — её видно и на улицах города, которых не так много, но большинство из которых не чистят ни от снега, ни от мусора.

Иногда диву даёшься, как много дерьмовых сценариев можно увидеть сразу в одном кейсе. Аля «...многодетная семья, проживающая в аварийном доме, который подлежит сносу с 1998 года, не может выбраться из квартиры, поскольку водители снеугоборочной техники не знали, что внутри сугробов находится жилое здание и, убирая соседние дома, скидывали весь снег на него...»

Было любопытно сравнить, как справляются со стихией в другом регионе России — Татарстане:

«...В Казани активисты угостили чаем и пиццей коммунальщиков, которые спасают нас от аномального снега. Спасибо за такой труд!...»

«...Ильсур Метшин поблагодарил казанцев, расчищавших дворы. "Огромное спасибо казанцам, которые вышли во дворы с лопатами – ваша помощь городу неоценима". По словам мэра, сейчас главная цель — буквально "откопать" город. "Весь ресурс сейчас сосредоточен на расчистке дворов, так как именно там сегодня самая сложная ситуация"...»

«...Все муниципальные парковки Казани будут работать в бесплатном режиме 3 и 4 февраля. Это связано с продлением плана "Буран"...»

Да, власти Казани и власти Петропавловска-Камчатского имеют разные ресурсы, а также доступность к помощи соседних регионов. Но почему депутаты полуострова не понимают столь базовых особенностей своего региона,? Да, снегопад был особенно сильный, но всё же это больше похоже не на внезапного черного лебедя, а на простую безответственность с элементами похуизма.

Уборка города от снега и мусора, разумеется, не единственный косяк властей. Отдельная тема — это дороги.

Асфальтированная дорога проложена лишь до середины полуострова и никто, судя по всему, не планирует делать её до конечного северного посёлка — туда идёт просто грунтовая, хотя в северной части полуострова есть самый высокий действующий вулкан Евразии (Ключевский) и много других красивых локаций.

Те места, которые числятся в категории must see, такие как Халактырский пляж, Дачные источники, Вилючинский вулкан — тоже не имеют адекватного проезда. Халактырский пляж находится недалеко от города и туда совсем недавно проложили дорогу. Однако, зимой её не чистят. Захотите доехать до пляжа — будет нужен снегоход или внедорожник на огромных колёсах. Я в этом месте катался на снегоходе.

По словам гида, который возил нас к Вилючинскому вулкану и Дачным источникам на вездеходе, на дорогу в эту локацию выделили более 2 млрд, но по непонятным причинам стройку заморозили и так к ней и не вернулись. Историю, как выделили несколько миллиардов на ту или иную дорогу я слышал довольно часто от разных местных ребят. Насколько это правда — не знаю, но смотря на общую картину, склонен им поверить.

Подобных косяков, как мелких так и значительных, довольно много. И все они создают вайб безнадёжности, суровости и выживания в этом месте. Почти все люди либо подавленные, либо озлобленные. И все эти косяки подкрепляются физической отчуждённостью от основной части земляков — 9 часов разница в часовых поясах и отсутствие каких-либо дорог с материка.

Но был один весёлый мужик, с которым я познакомился на второй день поездки. Он мне и запомнился больше всего. Звали его Дмитрий, лет около шестидесяти, местный предприниматель. С его же слов, назарабатывал деньги на своём бизнесе, теперь работает в своё удовольствие, как гид. Бодрый такой, постоянно что-то шутит и болтает, но вайб от него складывается такой, что если и есть у него много денег, то он их явно заработал не самым честным путём. Но да ладно, это не особо важно.

Дмитрий организовал для меня поездку на снегоходах к местным домашним вулканам — то бишь Корякскому, Козельскому и Авачинскому.

Домашние вулканы

Снегоходы я раньше не водил, но целенаправленно искал того, кто даст мне поездить на нём самостоятельно. Дмитрий без вопросов согласился.

Всю дорогу до точки начала снегоходного путешествия, мы болтали о специфике региона, политике, людях и местных локациях. Про политику он сказал всё то, что я уже вам изложил. Остальное я поэтапно интегрирую в текст, отфильтровав 90% нашего базара ни о чём.

Вот, например, про людей Дмитрий отзывался очень хорошо. Дескать, альтруистичные камчатцы в беде не бросят и всегда помогут, не то что «наши на материке».

Я не первый раз слышу от жителей дальних регионов или деревень конструкцию, так или иначе передающую смысл «вот люди у нас золотые! всегда помогут! не то что эти ваши, всем друг на друга насрать...» А уж какие наши — хер его знает. Я даже не из Москвы или Петербурга, но, насколько мне стало ясно, обосрать более состоятельный регион — священный долг каждого жителя нашей страны. В сущности ведь, люди в этих самых регионах, часто гораздо хуже, потому что озлоблены. Что в Москве, что в Петербурге люди относятся друг к другу прекрасно, по сравнению с регионами. При желании, можно рассмотреть реальность под ещё более мощной линзой и увидеть, что люди абсолютно везде одинаковые. Их поведение лишь незначительно меняется окружающей средой, и коли она в большинстве аспектов говёная, то и настроение людей будет таким же.

Спустя час езды мы прибыли к отправной точке. Так тепло одет я ещё не был. Дмитрий заранее сказал одеться тепло и я думал, что выполнил этот наказ на пять с плюсом. Две пары носков (одни из которых утеплённые), термобельё, штаны, кофта, варежки, манишка, маска, шапка и зимняя куртка и зимние ботинки. Оказалось, вся моя одежда была просто термобельём к тому, что он приготовил. Готовясь, непосредственно, к поездке, Дмитрий сказал надеть поверх своей куртки и штанов ещё одни сверху, а также высокие ботинки с каким-то меховым носком.

Мне нравился его похуизм по отношению ко мне и предстоящей поездке. Дмитрий просто сказал, что снегоход — это примерно как гидроцикл, только на снегу (это не так). Он знал, что я не водил раньше снегоход, но нисколько не волновался и в дальнейшем не препятствовал моей свободной езде на нём. Обычно гиды строят твоё путешествие так, чтобы ты даже будучи идиотом, перенёсшим лоботомию, не навредил их оборудованию и себе. Например, в аравийских странах распространены поездки на квадроциклах. Мысль проехать живописную пустынную трассу по ним может оказаться заманчивой для туриста. Фактически же, в большинстве случаев туристов заставят ехать паровозиком по абсолютно ровным и лёгким дорогам. Удовольствие сомнительное. Такое и на Камчатке есть, конечно, — людей катают на нартах, не доверяя снегоход — но в меньшей степени.

Наша поездка для меня была похожа на игру, в которую я впервые зашёл и прохожу обучение. Вот я сел на снегоход, а вот дружественный NPC объясняет, как начать движение, а после — быстро уезжает, чтобы я потерял его из виду и прошёл всю дорогу без помощи (на самом деле, по скрипту он ждёт меня в конце первой локации). После чего начинается новый участок трассы, где нужны новые навыки — вождение по склонам и балансирование махины. Дальше — по глубоким и рыхлым сугробам. Ещё позже — подъём в горку. А финальные локации содержат все препятствия сразу.

В моменты, когда ты можешь упасть, перевернуться или просто сделать что-то, от чего твои дела резко станут плохи (а застрять зимой в горах под ветром 30 метров в секунду не очень хорошо) — голос в голове затихает для лучшей концентрации и ты на время сливаешься с происходящим, не думая ни о чём. Это одно из лучших ощущений жизни.

Маршрутов, по которым здесь можно покататься на снегоходах, довольно много. Самые популярные — домашние вулканы, мыс Маячный, Вилючинский вулкан и каньон Опасный. Все поездки сопровождаются необычайными зимними пейзажами с вулканами. На сноубордах — тот же Вилючинский вулкан и окрестности.

Господь трясёт ногой

На Камчатке примерно 300 вулканов, из которых действующих 30. Хотя бы раз в месяц приходит новость об очередном выбросе пепла на несколько километров вверх. Часто из-за таких казусов небо для самолётов временно закрывают.

Довольно любопытно наблюдать за тем, как вулкан дымит в своём чилловом состоянии. Будто именно в этом месте происходит генерация облачков для нашего мира.

Вулканов здесь много по простой причине — если мир стоит на трёх китах, то Камчатка стоит на трёх тектонических плитах. И такое расположение региона имеет некоторые особенности, атипичные для привычной большинству из нас жизни.

В 11 вечера, после катания по вулканам, я дремал в своей кровати и потихоньку отходил в царство Морфия. Как вдруг ясно ощутил, что кто-то нервно трясёт ногой. Я спал не один, поэтому не сразу заподозрил неладное. Лишь спустя пару минут открыл глаза и осознал, что ногой трясёт Господь, потому что сотрясается всё вокруг.

Оставленные на столе кружки дрожали, будто кто-то их медленно двигал, а потолочные лампы неспеша сотрясались под хруст деревянной крыши домика нашего отеля.

Тряска пошла на спад спустя минуты две с половиной, плавно перетекая в убывающую вибрацию, похожую на то, что у Господа, в кармане его брюк, завибрировал телефон. Спустя секунд сорок он, видимо, взял трубку и мир вернулся в своё базовое состояние.

Из новостей я узнал, что землетрясение было на 6,4 балла — за последние несколько месяцев самое сильное. Я мониторил новости Камчатки примерно пару месяцев и за этот период там было около десяти землетрясений. Несильных, но всё же.

В масштабах жизни Вселенной и даже Земли, пару месяцев — как секунда в масштабах человеческой жизни. Пук. Поэтому прямо сейчас под камчатцами происходит невероятно быстрое трение плит с непрекращающимися землетрясениями и горячими пуками Земли из вулканов, которое неизвестно к чему приведёт.

И если вы думаете, что мы в безопасности, а учёные всё знают и били бы тревогу, если на то были объективные причины — вы ошибаетесь. Исследование вулканов и поведения природы на Камчатке стоит где-то на последних строчках в очереди на финансирование. А скорее всего, такой строчки там даже нет.

Поэтому... нет, добавлять её туда не надо, просто давайте нагоним ещё больше тревоги тем фактом, насколько мало мы знаем.

На простом примере: первые следы курения табака обнаружены 3000 лет назад, а по некоторым данным и 7000 лет назад. Вам кажется максимально очевидным, что табак вреден, ведь это какой-то вонючий дым со всей таблицей Менделеева, вдыхаемый внутрь по 20 раз в день. Но официально его признали вредным только 70 с хвостиком лет назад.

Это очень простой и грубый пример, но при желании таких вы найдёте столько, что устанете считать.

Что уж говорить о тектонических плитах, вулканах, магме, ядре земли и вот этом всём?

Возможно, именно здесь, на Камчатке, произойдёт невиданный ранее природный катаклизм и для человечества грядут перемены, доселе невообразимые по своему масштабу и катастрофическим последствиям!

Люди мало что могут предсказать, и особенно такие масштабные явления. А если и предсказывают, то их никто не слышит до тех пор, пока это не случится. Это предсказание проходит незаметно для широкой публики. Вот как сейчас.

Morphling Rage

Пляж с чёрным вулканическим песком, встречающий Тихий Океан. Славится он не только своим экзотическим видом, но и видами развлечений — зимний сёрфинг, например.

Человек в гидрокостюме нагревается в бане и выходит на волну, не чувствуя эти +3 градуса (чуть холоднее, чем в проруби). Меня интересовал не совсем сёрфинг, я хотел окунуться в холодную воду без гидрокостюма. Плавать я там не стал бы, конечно, но ради прикола окунуться был не против. К сожалению, ни того, ни другого не вышло.

Домик с баней, который я забронировал на пару дней для этих целей, оказался таким дерьмом, что после первой ночи я оформил возврат и вернулся в город. Да, здесь не повезло.

Баня была метрах в 300 от океана, ничем не оборудована, буквально даже полотенца не было. По сугробам из этой бани до океана не добраться. И ещё какого океана — это отдельный разговор.

Камчатка — это погодозависимый регион, поэтому прогноз здесь меняется очень быстро. В день моего приезда к океану было ветрено. Пиздец как ветрено. Океанские волны, которые и без того по два-три метра в высоту, в этот день были невероятными, доселе мною невиданной высоты. Примерно как три машины, лежащие друг на друге. Иногда, может, больше.

Я никогда не был на океане. А впервые увидел его суровым, могущественным, безжалостным, но одновременно с этим притягательным и даже живым. Можно сказать, что это просто большая куча воды выплескивается на берег. Так оно и есть, отключая чувства. Но живём мы с чувствами. И как раз с ними океан видится единым живым организмом, бывающим в разном настроении и умеющим разговаривать.

Подъезжая к пляжу и впервые услышав шум волн, а затем и увидев их своими глазами, я не мог оторвать от них взгляд всё время, что там находился. Глаза тянулись в сторону океана, будто под действием магнита. Только заселившись, я направился к берегу и провёл там около часа, без единой души рядом, просто слоняясь туда-сюда и разговаривая на единственно истинном языке с этим совершенным ребёнком природы. На языке пустоты.

Всю жизнь человек проходит через череду страданий с редкими проблесками света. Но бывают такие моменты, когда не то чтобы припадаешь к загадочной лампе со всем светом в мире, а выходишь за рамки системы тьмы и света в своей жизни. Когда света и тьмы для тебя не существует. Когда не существует даже тебя самого. Вот это был как раз такой момент. По человеческой натуре я пытался поймать это чувство и побыть с ним как можно дольше. Запомнить, чтобы воспроизводить позже. Поэтому гулял и общался с океаном про себя всё время, которое позволяла погода. А когда погода уже не позволяла — наблюдал из окна дома за могущественными волнами.

Не в каждом путешествии, и не каждый месяц получается испытать редкое приятное чувство. И если ты испытал его хотя бы единожды за всю поездку — тебе больше ничего и не нужно. Твоя жизнь удалась.

Туристический потенциал

Я думаю, что мало изменится на моём веку в этом регионе. Но интересно порассуждать, а также оповестить тяготеющих к экзотическому туризму людей о своём видении камчатских путешествий.

Теоретически, если бы частное состоятельное лицо с высоким маркетинговым интеллектом хотело раскрутить регион по всему миру и нужно было придумать ему нарратив, нужно рассмотреть следующий вариант: экстремальный туризм.

Во-первых, Халактырский пляж с волнами 2-10 метров, подходящими для сёрфинга. Особенность в том, что по сравнению с австралийскими и любыми другими пляжами, волны здесь суровые и холодные. Зимний сёрфинг — это не для pussy. Пиар нацелен на всех сёрферов, кроме полных новичков. Основной посыл наших рекламных кампаний — каждый настоящий сёрфер должен покорить эти суровые волны. Что ты за пловец, если ни разу не вылезал из детского тёплого бассейна? Вот из такой же серии.

Во-вторых, здесь популярен тот же сёрфинг, только по диким снежным горам, а не оборудованным трассам с толпой туристов. Позиционирование то же самое. В-третьих, восхождения на действующие вулканы, хайкинг, пешие походы. Туда же. В-четвёртых, прогулки по медвежьим угодьям (это уже летнее). В-пятых — уникальный опыт землетрясений. И всё это приправляем специями в виде обилия свежих морепродуктов.

Давайте разберём один из вариантов, как это сделать, господа инвесторы. Не хотите рассмотреть фильм? Наш северный товарищ Териберка купается в лучах славы после творения Звягинцева под названием «Левиафан». Всего за десять лет деревня стала так популярна, что там можно встретить даже китайцев, докатившихся до этого края в доме на колёсах. А ведь в своей сути, это не самое примечательное место, маленькая деревня с выходом в Баренцево море, охапкой морепродуктов и северным сиянием в зиму. Да, оно аутентичное, но таких жемчужин и даже лучше, не получивших должного пиара, в нашей стране десятки. Камчатка — одна из таких жемчужин.

Возьмите всем известных русских актёров, постройте сюжет вокруг ключевых локаций и туристических триггеров (как кит в Левиафане) — и всё готово. Возможно, кто-то уже взялся за реализацию, потому что на съёмки фильма я случайно попал, катаясь возле Вилючинского вулкана. Есть шансы, что «Снежная восьмёрка» поможет прославить беринговы края.

Остановочка

Я ехал за рулём арендованной тойоты вглубь полуострова, проводя глазами то по снежным вершинам, то по ветхим старым избушкам посёлков с населением в несколько десятков семей.

Живут как на пороховой бочке, думал я. Вместе с дикой сердитой природой, в отчужденном часовом поясе, отрезанные от государственных коммуникаций, привычного нам сервиса и комфорта. Что заставляет их оставаться здесь? Они знают, что на их веку ничего не поменяется. И ничего не меняют сами. Молодняк уезжает, это да. Сначала хотя бы в Петропавловск, а потом, глядишь, и в Новосибирск, Петербург, Москву. А взрослые остаются до самой смерти. В их глазах нет энтузиазма, как и влюблённости в свои края или идейного выбора. Просто привыкли к тому, что есть и как оно есть. Не сильно счастливы. Хотя... мы разве сильнее? Это не мы в зоне повышенного комфорта страдаем от стресса и психических расстройств, торчим на всеразличных легальных и нелегальных веществах и утопаем в информации, лишь бы не думать о происходящем в своей жизни?

«Опять ты заблудился в какой-то бессмысленной философской саморефлексии» — одёрнул я себя и непродолжительное время ехал не думая. Затем клапаны настойчиво продавили решение остановиться и отлить возле остановки на трассе. Всё равно здесь никто не проезжает.

В процессе выполнения своей естественной биологической функции я смотрел на живописные снежные горы и вновь задумался.

«Слушай, ты ведь напишешь про Камчатку большой текст. Там надо что-то такое сказать, чтобы сходу зацепить. А то не прочитают же. Ты уже придумал, что скажешь?»

Хм...

На месте чужеземца я бы сказал, что если здесь начинается Россия, то здесь и заканчивается моё путешествие, поеду-ка я домой. На месте россиянина скажу — такую страну проебали!

Спасибо за просмотр! Больше публикаций в телеграм-канале автора — Руслан.txt. Подписывайтесь и читайте.

Всё началось с путешествия на Алтай. Там я просветлился и на меня снизошло божественное откровение, что надо бросить привычку смотреть короткие видео. Делюсь этим откровением с вами. Вернее, сам Господь делится этим откровением с вами через мои руки.

В путешествии я бываю не каждый день, время в нём ограничено, и поэтому на такие жалкие развлечения, как рилсики, сложно найти время. Весь день где-то шарахаюсь, а под вечер настолько устал, что засыпаю в один миг.

Так прошло две недели. Я вернулся домой и понял, что все эти две недели я не смотрел рилсы. Осознав этот факт, я решил попробовать пожить без них и в домашних условиях.

Домашние условия – это удалённая работа, скучные монотонные будни, стрессовые дела. В общем, это не по Алтаю кататься совсем, иногда хочется отвлечься.

И я учился отвлекаться на что-то другое

Цепочка мыслей раньше: чё-та скучно, зайду посмотрю рилсики.

Цепочка мыслей сейчас: чё-та скучно, зайду посмотрю рилсики, а, я их не смотрю же, а что делать?

Что делать?

Вопрос, который я раньше себе не задавал. Или не хотел задавать. Но теперь приходилось.

Первый ответ – смотреть тот же контент, но на ютубе. Я не хотел полной аскезы от всего информационного потока, но тем не менее – такое решение казалось заменой шила на мыло.

Когда обойти систему, охранником которой являлся я сам, и защищал этой системой себя от самого себя, не удалось – начали приходить ответы поинтереснее.

Я просто заказал себе фруктов. Мандарины, яблоки, киви, гранат, ананас. Раньше инертность всегда меня побеждала, но тут я сделал первый шаг, чтобы её преодолеть. И этот шаг был навстречу правильному питанию.

Перед сном я тоже привык залипать в мемные видосики. В этот раз я снова взял телефон, но на этот раз вместо соцсетей открыл Safari. Не знаю зачем. В итоге этот шаг привёл меня к тому, что я начал его чистить: закрывать сотни вкладок и думал, зачем я вообще их оставлял.

Набрёл на парочку научных статей, которые когда-то хотел прочитать, но отложил и забыл. На их чтение и параллельные заметки ушло больше часа. Этот процесс вдохновил на прочтение новой книги, о которых за последнее время я успел позабыть. Мне понравилось ощущение полезно проведённого времени и этакая тренировка концентрации внимания. После регулярного просмотра коротких видосиков воспринимать что-то длинное становится тяжелее.

Сама подготовка ко сну прошла с большим вниманием к процессу. Я проветрил спальню, не ел прямо перед сном и предварительно навёл порядок, чтобы не наводить его утром.

На следующий день у меня была запланирована тренировка в спортзале. Я и раньше не смотрел на них никакого контента, но в этот раз, как и со сном, весь процесс шёл более осознанно.

Любые действия стали более осознанными. Мне даже показалось, что регулярный просмотр рилсов загружал в меня рандомные образы, слова, звуки, которые не осознавались, но глушили мой собственный внутренний голос и весь мир вокруг. А сейчас чувства обострились и от этих непривычных ощущений всё воспринимается иначе.

Чаще спрашиваю себя, что я делаю и зачем. Из-за скуки и недоступности старого простого развлечения генерирую новые решения. Формирую новые привычки, чтобы чем-то заполнить пустоту. Замечаю проблемы, которые раньше казались чем-то второстепенным. Кстати, говоря о таких проблемах...

Спустя три месяца

Обострившиеся чувства напомнили мне о зажимах в спине. От сидячей работы и микротравм на тренировках. За следующие три месяца я разными схемами пробовал её исцелить. Впервые за много лет сходил расслабиться в SPA. А после него – записался на курс спортивного массажа, где мне сняли многолетний спазм. Я не мог поверить, что жил с ним так долго и не пытался снять просто из-за лени (или потери чувствительности?). А ещё вернее – что был таким идиотом.

Неужели шум в голове способен настолько сильно глушить ощущения? Или ты просто становишься тупым? Не имеешь никакой мотивации? Или всё вместе?

Работа моя довольно творческая – писать рекламные тексты и маркетинговые стратегии, вести телеграм-канал. И если отказываешься от фастконтента (по аналогии с фастфудом), начинаешь потреблять более здоровый – тот, что приходится анализировать и осмысливать. В моём случае – книги, статьи, эссе. Я начал потреблять больше интересных текстов и, естественно, проявлять откликнувшиеся их части в своей работе. Раньше я перерабатывал популярное говно, которое мне предлагали алгоритмы. А когда отказываешься от алгоритмов – приходится думать самому, и искать то, что откликается. Слушать себя.

Проще говоря, я стал чаще генерировать оригинальные идеи, потому что перерабатывал оригинальный контент, а не то, что потребляют все. В будущем это проявилось ещё более явно.

Спустя год

Впервые я попробовал спрыгнуть с табуретки в своей квартире и взлетел, а не упал плашмя. От скуки я таки начал осваивать навыки свободного полёта. Ещё чуть погодя я впервые спрыгнул с крыши и твёрдо убедился, что умею летать. А в следующее путешествие я и вовсе отправился своим ходом, минуя аэропорты и траты даже на дешёвые авиабилеты от Aviasales.

Ладно, большую часть изменений я пронаблюдал в первые месяцы. Можно сказать, что этот положительный эффект чистой головы, концентрации, заполнения времени значимыми делами, отсутствия тревоги — просто сохраняется.

Однако, кое-что новенькое всё равно появилось. Девушки моего возраста всё чаще стали задавать вопрос «Ты серьёзно не знаешь этот мем?» или «Ты реально никогда об этом не слышал?». Это про мемы типа «Пикми», такое явление как Баблти, ну и прочие новомодные штуки. 90% из обсуждаемого уже не помню.

Поначалу казалось, что я скуфею, но сейчас мне сложно назвать это минусом. Вспоминается интервью с Килианом Мёрфи, где ему рассказывают про вирусный мем с его участием, а он спрашивает "Что такое мем?" Счастливый человек! Почему бы и нам не последовать его примеру и забить на интернет-комьюнити? Делает ли оно нас по-настоящему счастливыми? Информирует о чём-то важном? Искренне веселит? Или просто заменяет реальную жизнь, в которой накопилась здоровая куча проблем, и на которую совсем не хочется смотреть лицом к лицу?

Если люди в чём-то плохи в жизни — они компенсируют это в интернете. Человек с хреновой половой жизнью или без нее, фанатично дрочит на порнуху. Хикканы, не умеющие в социализацию, становятся постояльцами форумов, чатиков или пропадают в виртуальных мирах типа аниме. Люди, которые подавляют агрессию в жизни, выплёскивают её в комментах интернета. Ну и люди, не способные наполнять реальную жизнь чем-то интересным, — выбирают фастконтент.

Отказаться от интернет-компенсации — может показаться, что больно, сложно, страшно. Но это единственный выход стать счастливее. Что вы вспомните через год? Смешной рилс или смешную посиделку с друзьями? «Познавательный» научпоп-видосик или книгу Достоевского? О чём вы пожалеете больше — 1000 часов просмотренных рилс или 1000 часов прогулок? Вы знаете ответ.

Научный взгляд

Формат коротких видео для людей — новый. Поэтому достоверных исследований на эту тему ещё не так много.

Но есть одна большая работа, которая стоит внимания — это метаанализ, где собрали результаты 71 исследования на тему вреда коротких видео. В этих исследованиях участвовало почти 100 тысяч человек.

Дам самую суть. Есть шкала r от -1.00 (максимально отрицательный эффект) до +1.00 (максимально положительный). И по этой шкале определили, как просмотр коротких видео влияет на когнитивные функции и психику.

Когнитивные функции:

Общее ухудшение (r = –0.34)
Самоконтроль (r = –0.41)
Внимание (r = –0.38)
Гибкость ума (r = −0,22)
Рабочая память (r = –0.21)

Психика:

Общее ухудшение (r = –0.21)
Стресс (r = −0,34)
Тревожность (r = −0,33)
Депрессивные мысли (r = –0.23)
Качество сна (r = –0.22)

Были и другие пункты, я обозначил самые значительные. Общий показатель "r = –0.34" является умеренным, а "r = –0.21" — слабый, но значительный.

Чтобы было понятно: негативный эффект для ума от просмотра коротких видео можно сравнить с лёгким алкогольным опьянением (r = –0.35) и хроническим недосыпом (r = –0.30) — это 6 часов, вместо 7-8. А для психики с сидячим образом жизни (r = –0.20) или с дефицитом общения (–0.20).

И проблема здесь не в самом контенте. Можно деградировать и смотря двухчасовые фильмы, и читая второсортную литературу. Это уже совсем другой вопрос.

Проблемы с самоконтролем, вниманием, памятью, тревожностью и тэдэ — вызывает именно формат коротких видео. Человек получает новый контент каждый 30 секунд. Из усилий — один свайп. Ничего не нужно выбирать благодаря алгоритмам. Не понравилось — свайпнул снова.

Как итог — мозги привыкают к беспрерывной стимуляции и переключению внимания каждую минуту, и на привычные дела уже не встаёт.

Бизнес на зависимости

SocialMedia-гигантам выгодно подсаживать людей на короткие видео также, как и табачной компании выгодно подсаживать людей на никотин.

Люди, работающие с соцсетями или просто с рекламой меня хорошо поймут: иногда ловишь себя на мысли, что все подписчики, лайки, просмотры — просто цифры. Не люди, а трафик. Не подписки, а конверсия. Не просмотры, а охват. Не лайки, а вовлеченность. Легко потерять эту грань между человеком и... товаром.

Сама соцсеть ничего не продаёт. В соцсети сам пользователь — это и есть товар. И чем больше времени он находится в соцсети, тем больше рекламы просмотрит, и тем больше соцсеть заработает.

Все площадки, которые внедрили короткие видео в свой сервис — выделяют им отдельную кнопку, как флагманскому направлению. И не дают никак скрыть этот контент. Те же Stories хотя бы можно скрывать. На ютубе можно скрыть шортсы между роликами и попросить их показывать меньше, но полностью отключить невозможно. А через какое-то время, если вы кликнете пару раз на шортсы — вам будут снова показывать их также часто, будто вы эту кнопку и не нажимали.

Лошадиные дозировки дофамина за безусильное движение пальцем и сладкий летаргический сон, абстрагирующий от сложной жизни, её задач и проблем. Это не про героин, это про новейший инновационный формат потребления контента! Который никак не ограничивается только по тем причинам, по которым не ограничивали продажи героина в начале XX века.

Инфляция впечатлений

В то время, когда соцсети только вошли в нашу жизнь, мы с интересом смотрели на то, что сейчас прокомментировали бы словами "И чо?"

Кот играет с лазерной указкой, ржака до слёз!!! Попугай говорит слово "Блядь", хохотач! Лололошка выживает в Minecraft. Вилсаком делает обзор на революционный телефон без кнопок!

Сегодня реакцию "И чо?" вызовет даже кот, который в мире Minecraft, через "Блядь" да "сука" делает обзор на новый айфон.

Алгоритмы рилсов показывают то, что вызывает интерес у публики. Учитывая инфляцию развлечений, публика всё менее охотно реагирует на утончённую стимуляцию в виде котика, гоняющегося за лазерной указкой. Чтобы получить новую дозу удовольствия, нужно более извращённое действо. Поэтому публика очень охотно реагирует, например, на пранк "Что будет, если я дам леща случайному прохожему?" Очень интересно, как же отреагирует этот незнакомый человек? Раскручиваются показы, пополняется счётчик лайков, репостов и подписчиков. Приходят рекламодатели, выкупают интеграции в следующих выпусках. Новый рецепт успеха найден — давай леща случайным прохожим, и тебя заметят! Не нужно ходить на работу! Давать леща — и есть твоя новая работа!

Спустя несколько месяцев десятки людей дают леща прохожим в людных местах. Но вот незадача — это уже неинтересно, публика насмотрелась. Нужна новизна. Может, следующий рецепт успеха будет в том, чтобы пнуть ребёнка на улице? Это неоднозначно и противоречиво. Это однозначно вызывает много эмоций, мнений и мыслей. Как отреагируют родители? Промолчит ли мать или накинется с агрессией на нападающего? Или же она даже не заметит? В чьих руках воспитание будушего поколения? Так ли они хороши, как родители предыдущих поколений? Вопросы, согласитесь, действительно очень важные для изучения состояния нашего социума. Можно позволить их притянуть к нашему новоиспеченному челленджу?

Куча жидкого поноса

У всех бывают случаи, когда неприятно сталкиваться с реальностью. Трудные разговоры, неприятные задачи, важные решения — мысли о них могут вызывать сопротивление, или отвращение, будто заглядываешь в соседнюю комнату, где наложили кучу свежего жидкого поноса. Её нужно убрать, а помимо этого — ещё и разобраться с тем, почему эта куча вообще появилась.

Прямое решение — убрать сейчас и сделать что-то, чтобы эта куча не появилась снова. По идее это решение должно приниматься сразу и пресекать наступание на те же грабли кучи (хотя, вернее будет сказать, делать попытку не наступить на эти кучи снова). В этом весь процесс развития человека, ха-ха.

Но так как дело не из приятных, чтобы взяться за него, нужна энергия. По большей части, энергия нужна на преодоление сопротивления, а не на само действие.

Что подразумевается под энергией, когда мы говорим о задачах не физического характера, из разряда тащить пакеты из магазина, а психологического, из разряда поговорить с женой о семейной проблеме, написать осмысленный текст или устроиться на новую работу?

Чтобы эффективно решать такие задачи, нам нужно спокойствие, логика, собранность, решимость. На некоторые задачи нужна креативность, чувственность, эмпатия и другие штуки, обозначающие правильные вещи. В общем, нужен свежий мозг.

Как мы видим в метаанализе выше, мозг современного человека, регулярно проводящего время за короткими видео и сам постепенно превращается в кучу жидкого поноса, постепенно теряющую нужные качества к решению не то что непростых, но и банальных проблем. К сожалению.

И прежде чем браться за дерьмо в своей жизни, нужно вычистить его из своей головы, страдающую от регулярных коротких порций поноса. Тогда обоняние обострится и вернётся как минимум способность почувствовать, где вообще дерьмо наложено в вашей жизни.

Помните, что процесс данной деградации обратим (но это не точно) и поддаётся самолечению.

Спасибо за просмотр! Больше публикаций в телеграм-канале автора — Руслан.txt. Подписывайтесь и читайте.

Размышления о том, как из неуверенного в себе специалиста, работающего с дичайшим напряжением, получается спокойный и уверенный профи. Сеттинг: рекламный бизнес, продажи.

I. НЕУВЕРЕННОСТЬ

Когда ты веришь в то, что делаешь — понятие «сложно» пропадает. Оценка всех действий происходит с позиции «это требует мало времени» или «это требует много-много времени».

Совсем иначе обстоят дела, когда ты делаешь первые шаги без веры. Поэтому вы слышали, что «тяжелее всего было в самом начале», хотя, если смотреть с высоты опыта — очевидно, что начальные уровни вовсе несложные, сложными их делает эта неуверенность.

Возьмём работу рекламщика. Мало кто с детства мечтает стать рекламщиком. Да и во взрослом возрасте этим сложно похвастаться. Репутация у рекламщиков — хитровыебанные манипуляторы, пиздаболы, обманщики народа.

Лучше поменьше говорить об этом ремесле, как о своём грязном фетише. Ну, хорошо, не самом грязном. Всё-таки успешный рекламщик не роднится с любителем принять золотой дождь, он стоит как минимум на выдаче. Такие интересные у него отношения с потребителем.

Я не думал, что буду в числе них. Но жизнь решила иначе. Рекламные тексты казались мне лёгкими деньгами, и я начал их писать. Я не знал, какой должна быть реклама. Мне было стыдно отправлять свои тексты. Мне было страшно, что их прочитают другие люди. Толпы людей. Как будто публика увидит меня без трусов с обосранной жопой. Сначала заказчик. Потом весь интернет. Эти мысли сжирали весомую часть моей оперативной памяти и не давали как приступить к работе, так и закончить её.

Где-то отдалённо я понимал, что эти мысли не имеют ничего общего с реальностью. А даже если гипотетически допустить, что имеют — про мою обосранную жопу забудут на следующий день. Двадцать первый век, всё-таки.
Терапевтически действовал на меня и просмотр работ своих коллег по цеху. Я убеждался, что с обосранными жопами перед всем интернетом стоят всё же они. Ежедневно, и даже не стесняясь. Ну раз ЭТО нормально, то разве я хуже?
Разумеется, спокойнее в моём уме становилось ещё после денежных поступлений за свои работы. Если я зарабатываю деньги, значит всё нормально? Нет, но тогда очень хотелось согласиться.

Способность продолжать действовать вопреки этой внутренней войне и есть ключ к вере в себя, а сама вера — ключ к реальной продуктивности.

Что интересно, чем быстрее в жизнь воплотятся все самые ужасные страхи, желательно ещё в три раза хуже, нежели те, что представляются в твоих самых тёмных уголках воображения, тем быстрее страх потеряет своё влияние, тем быстрее придёт вера в себя и все её бенефиты.

Рекламная индустрия оказалась той сферой, где тебя закидают говном, даже если ты всё сделал правильно... Нет, не так. Тем более если ты всё сделал правильно. Потому что рекламу народ наш не любит, автоматически считает за обман, за назойливое вторжение в его личное пространство и реагирует агрессивно. Соцсети позволяют даже самому бестолковому неудачнику быть агрессором, ибо за базар никто не спросит.

Во многом из-за этой специфики неуверенность сначала трансформируется не в спокойную веру в себя, а в агрессивную самоуверенность.

II. САМОУВЕРЕННОСТЬ

После конфетно-букетного периода отношений с потребителем, осуждения которого рекламщик боялся и не говорил лишних слов, наступает новый период — с ожесточёнными БДСМ-играми, унижениями и принуждением. Одним словом — та самая бытовуха, где рекламщик (маркетолог? предприниматель?) становится Верхним и регулярно ссыт на лицо потребителю.

Человек больше не воспринимается за человека. Его личность пропадает. Теперь его зовут Трафик. Иногда Конверсия, иногда Охват, иногда Заявки — по настроению Верхнего.

Вся работа Верхнего заключается в том, чтобы найти такие болевые триггеры и выучить такие болевые приёмы, чтобы дать потребителю максимальной пизды, чтобы заставить его взвыть, нажать нужную кнопочку или дать денег, лишь бы это прекратилось (а иногда ещё и сказать за это спасибо). Подписка, заявка, покупка, просмотр, лайк, репост — что угодно.

Верхний считает, что он хакнул эту жизнь. Деньги его действия приносят, а они в свою очередь — мотивируют изучать приёмы дальше. Коллеги буднично обсуждают, кто и как пи́здит своих потребителей. Некоторые кичатся тем, что нашли новый способ их наебать, а ребята вокруг завидуют, мечтая о том, что скоро найдут свой уникальный способ наебывать потребителя.
Это новая рутина. Новый мир денег. Чем больше человеческого искореняешь в себе, тем более коммерчески ты успешен.

А самые извращенные не останавливаются на потребителях и начинают проявлять свои садистские наклонности по отношению к коллегам, партнёрам, близким. Если можно манипулировать потребителем и получать деньги, то можно манипулировать всеми и получать ещё больше? В коммерческом мире логичная эволюция.

Вся эта трансформация происходит незаметно, потому что с ней меняется и круг общения — на тех, кто воспринимает эту реальность за норму. Все они движимы той же целью — меньше человеческого, больше коммерческого. И все они считают, что право имеют.

Проблема этой крайности в том, что Верхний сам становится не человеком, а одним из коммерческих винтиков этой бесчувственной системы. А одно из правил этой системы — сегодня всем на ебало ссышь ты, а завтра уже ссут на ебало тебе. И произойдёт это, скорее всего, не тогда, когда Верхний заслужит того, чтобы суд над ним показали в СМИ. А гораздо раньше, тише и прозаичнее. И даже без суда.

III. ВЕРА

Неуверенность и самоуверенность могут сменять друг друга в зависимости от обстоятельств. Месяц не получается найти удачную идею — и вот всё хочется всё бросить, а самому умереть в канаве. Пришли выплаты и человек убежден в гениальности своих решений, реализации которых никто не должен мешать. Из крайности в крайность.

У части людей есть шанс выйти из крайностей в новое состояние, попав в которое, назад пути уже нет. Это состояние жёсткой накурки под аяуаской на шаманской церемонии в горах Перу без связи и эго. После такого уже не возвращаются. Но подробно мы будем говорить о другом состоянии — о спокойной вере в свои компетенции.

Нет универсального пути к этой вере. Он зависит от конкретных комплексов и неврозов конкретного человека. Как поверить в то, что ты хороший дизайнер? Для одного показателем будет полное финансовое обеспечение самого себя с работы дизайнером. Для второго — оффер от студии Артемия Лебедева. Для третьего — купленная машина на деньги с дизайна. Четвёртому — когда мама перестала говорить, что он занимается хуйнёй. В общем, хороший вопрос для рефлексии.

Если человек хоть в чём-то из своих навыков без иронии твёрдо уверен — в следующие разы, когда он возьмётся за новое дело, мощных эмоциональных качелей от неуверенности к самоуверенности не будет. Они останутся, но перестанут вовлекать настолько, чтобы сбивать с толку. Поэтому достижение безусловной веры в свои компетенции хотя бы в чём-то одном так важны. Она позволяет испытать такое спокойствие и уверенность, которое хочется перенести на все аспекты своей жизни. И оно переносится, ибо чувство настолько выше ранее испытываемого, что непонятно, зачем вообще жить без него.

В карьере с верой есть один забавный парадокс. По-настоящему уверенные компетентные люди не имеют конкуренции ни на одном рынке. Потому что истинная компетентность подразумевает свой уникальный подход, который на сто процентов работает только у этого конкретного человека. Да, есть фишки, которые можно у него украсть, но сам подход, само ядро, откуда эти фишки рождаются — невозможно.

Но есть один нюанс: вера в проект, над которым человек работает, становится ключевым фактором его вовлечения. Если человеку он кажется неправильным, мошенническим, ну или, проще говоря, ебантизмом — даже самые простые задачи будут саботироваться. А поскольку ебантяйские проекты — это почти всё, что есть на рынке, работы для профессионала практически нет. Придётся выдумывать велосипед: создавать своё, сильно рисковать, делать то что никто не делал, шизить и параллельно подвергаться давлению окружения. Мол, ты чё какой-то хуйнёй страдаешь? Иди денег заработай, пока темки есть, тыж профессионал.

Профессионал потому и рискует, что верит: если деньги станут вопросом жизни и смерти — его мозгов хватит, чтобы заработать их на скучной фигне. А пока это не вопрос жизни и смерти, он может заняться по-настоящему важным делом.

IV. ДЕНЬГИ И КОМПЕТЕНЦИИ

Теперь о том, как деньги выполняют роль показателя профессионализма. Спойлер: хуёво.

Человек, который заработал денег — это человек, который заработал денег.
Человек, который накачал мышцы — это человек, который накачал мышцы.
Человек, который умеет доить коров — это человек, который умеет доить коров.

Наличие реальных мозгов необязательно ни в одном из этих пунктов. По сути, денежный успех — это немного мозгов, много наглости и очень много комплексов. Так что насколько много тупых среди качков, настолько же много и среди бизнесменов.

Комплексы здесь — это абсолютно нормально. Представьте, что вы едете в автобусе, смотрите в окно, а в соседней полосе обезьяна едет за рулём новой БМВ с красивой девушкой? Я про настоящую обезьяну.

Девочка вместо «БМВ с красивой девушкой» может представить другую картинку. Например, двухметровый мужик с доходом 1 млн в месяц. Можно долларов. Главное чтобы обезьяна владела этим, а она нет.

Разумеется, зародится целый ворох комплексов: я что хуже обезьяны? это какой-то розыгрыш? ей дали погонять? богатые родители? реально сама заработала? где? почему он, а не я?

Кто-то страдает ими настолько сильно, что в уме быть бедным приравнивается чуть ли не к смерти. Поэтому сумасшедшее количество сил направляется на решение этой задачи. Это не вопрос комфорта, это вопрос выживания. А за вопрос выживания отвечают те части мозга, которые с острым умом или моральной этикой обычно не ассоциируются.

Продолжим про тупых бизнесменов, которые выбились в люди.

Эти бизнесмены платят деньги за работу своим сотрудникам, но это не значит, что они платят деньги за качественный труд или что они выбрали пригодных сотрудников или что они вообще знают свой бизнес. Это значит, что они платят деньги за работу своим сотрудникам. И что какие-то деньги они себе там зарабатывают. Всё.

То, что специалисту платят деньги за твою работу — означает то, что он научился удовлетворять и обслуживать своего начальника. Или… даже круг лиц. А умеет ли он делать хорошо свою работу по-настоящему — это уже вопрос, на который они не ответят.

Возьмём рекламу. Рекламщик научился делать кликбейты для ресурсов с порнухой. Муж долбил три часа, мажь этот крем и вырастет второй член, Ольга купит пиво в 300 метров от вас и всё такое. Деньги он на этом зарабатывает. Значит ли это, что он хороший рекламщик? Хороший наёбщик — может быть.

Хорошая реклама — это когда в выигрыше все: заказчик окупает рекламу, вы довольны гонораром, а потребитель не обоссан. Высший пилотаж — когда таким макаром продаётся не кокаин.

Если получается стабильно делать такую рекламу — вы профессионал. Но чаще всего получается так: заказчик окупает рекламу, вы довольны гонораром, а потребитель не обоссан. Или так: заказчик окупает рекламу, вы довольны гонораром, а потребитель не обоссан.

Добавим этой мысли народной доступности. Все ли русские олигархи — просто хорошие бизнесмены? А известные депутаты — хорошие политики? Вопросы риторические.

V. ВОПРОС ПРОДАЖ

В заключении поговорим о продажах. Раньше мне казалось, что если ты рекламируешь хороший продукт, это даёт тебе карт-бланш на использование любых триггеров продаж. Неважно, насколько сильно ты задеваешь низменное в человеке ради продажи, главное делай это в паре с хорошим продуктом. Он купит на эмоциях, но не разочаруется даже когда трезво оценит покупку.

Однако, у этой концепции есть один минус — продукт могут (и будут) покупать люди, которым он не поможет. Просто потому, что они реагируют хорошо на низменное, но не в состоянии увидеть общую картину. Даже если ты её показываешь. И ты всегда понимаешь, что ты её показываешь ровно настолько, чтобы они купили, хотя знаешь, что им не поможет. Вместе с тем ты понимаешь, что словами ты всё говорил правильно, тем самым оправдывая себя. Этот диссонанс давит на психику. Всем.

Концепт подлинной искренности, на мой взгляд, такой: продай так, как ты бы хотел, чтобы продали тебе.

Использовать триггеры также можно. Абсолютно любые. Но так, чтобы покупатель чувствовал себя наравне с тобой. Ты явно не хочешь, чтобы при покупке обучающего курса на тебя орали «ВЕБИНАР СКОРО УДАЛЮ. ЭТО ТВОЙ ПОСЛЕДНИЙ ШАНС. 99% ОСТАНУТСЯ НА МЕСТЕ, НЕ БУДЬ СРЕДИ НИХ». Но ты бы чувствовал себя нормально, если бы тебе сказали «Этот вебинар я удалю через три дня, потому что большинство откладывают их на потом и никогда не смотрят. Поэтому если вы хотите то-то, смотрите сейчас. Потом возможности не будет»
Тот же самый триггер. Работает также. Не вызывает отторжения в долгосрок. Ты не чувствуешь себя конченым. А твои клиенты не чувствуют привкуса ссанины во рту, как в первом варианте.

Точно также можно применять и все остальные триггеры, сохраняя эффективность и не обоссывая людей. Кажется, будто драконовские манипуляции работают лучше искренности, но это тоже самое, что сравнивать бодрость от кокаина и здорового образа жизни. Велик риск быстро и плохо кончить.

Мои лучшие рекламные работы были честными и без натягивания совы на глобус. Поначалу меня это даже удивляло, ведь я привык, что все коммерчески успешные ребята в моей сфере жёстко манипулировали и впаривали говно своим клиентам. Я сам работал с такими проектами и на короткой дистанции они были прибыльными. Но на дистанции пяти лет бизнес большинства впаривателей скатывался во всё бóльшую чернуху, а в оконцовке превращался в тыкву.

Хотелось бы к себе такого отношения? Помог бы тебе твой продукт? Как ты бы продал его самому себе? Самые лучшие продукты сначала решают проблему их владельца (так появился тот же самый Telegram), потому что он делает всё для себя любимого, а уже потом показывает это людям. В этом подходе рождается уникальный стиль, рождается спокойствие, рождается подлинная уверенность.

Спасибо за просмотр! Больше публикаций вы найдёте в телеграм-канале автора — Руслан.txt. Подписывайтесь и читайте.

Рассказываю от первого лица и без лишней вылизанности (мне просто лень редактировать написанное много месяцев назад), какими правилами я руководствовался, чтобы получать большие деньги, работая на себя.

I. Шаги в неизвестность

Даже если ты ошибся — ты не упадёшь в пропасть, а просто вернёшься в ту точку, откуда начал. И будешь благодарен себе, что хотя бы попробовал.

На протяжении всей карьеры человек сталкивается с ситуациями, когда ему уже тесно и скучно в привычных рамках, но ещё страшно перейти на новый уровень. Такое состояние я ловил, когда вышел на стабильный доход в 300к рублей, году так в 2020. Я смотрел, как коллеги по цеху создают каналы и получают с них, по моим меркам, какие-то ахуллиарды. И именно в этом состоянии был создан мой блог. А после него — ещё с десяток других каналов.

Каждое новшество давалось с трудом. Но не потому, что оно было сложным, а потому, что было дико страшно и некомфортно действовать в новом для себя амплуа и чувствовать свою некомпетентность. Здесь у каждого будут свои эмоции. Чей-то внутренний голос будет вопить «Да ты что о себе возомнил? Сиди на пригретом месте и не рыпайся», а другого парализует на несколько дней после первого шага. Но всё это — итс окей. Такие шаги я делаю по несколько раз в год и всегда испытываю одни и те же эмоции. Главное, что я себе повторяю — даже если ничего не получится, я просто вернусь туда, откуда начал. Рекомендую попробовать делать также.

II. Доверие своему видению

Говорят, что «в мире всё давно придумано» — и для меня это оказалось токсичной ложью. Думая, что придумывать уже нечего, я часто сбивался со своего пути и делал «как все», потому что «если так делают все, значит это лучший проверенный вариант» В мире действительно много всего. Однако это «много всего» невероятно убогое, и улучшается левой ногой. Просто никто этого не делает, потому что... так больше никто не делает. И никому до этого нет дела. А вот когда у одного получится — у него сразу появятся подражатели.

В телеграме до сих пор чудовищно мало скилловых креативщиков, редакторов, продавцов, но все повально идут работать закупщиками, коих уже тысячи. Мало реально полезных сервисов (которые могут быть прибыльными) и интересных каналов. Да всего мало, как и везде.

Я стал креативщиком, потому что у меня это получалось лучше всего. Хотя в каждом телеграмном блоге или курсе про эту работу говорили «потолок дохода 150-200к рублей в месяц». А потом эти же ребята приходили платить за креативы по 150-300к за штуку и больше. В 2018 году я начал работать в телеграме, потому что была мысль «Дуров делает охуенный продукт, надо быстрее залетать». На тот момент в моем окружении никто даже не думал, что можно зарабатывать в интернете. Не то что смотрели на телеграм. Самые прибыльные рекламные тексты, за которые я получал 300, 500, 800к за штуку, и которые откручивали в разных вариациях по несколько лет, были придуманы ориентируясь только на идею, которая внезапно прилетела в голову. Без оглядки на то, что уже есть в рынке. Моя база креативщика не была похожа ни на один платный продукт, который я видел. Потом несколько блогеров спиздили и сделали такую же :)

В общем. Доверяйте своему внутреннему голосу. Всегда. Это самое ценное, что у вас есть. Повторять за всеми много ума не надо, и с таким подходом лучшим не станешь.

III. Навыки важнее продаж

По большей части, люди задаются вопросами из категории «Как мне продать себя подороже». Как повысить чек, какие ставить прайсы, как пройти собеседования, общаться с руководителем и прочие продающие штуки. И редко речь заходит о том, как стать, блять, скилловым специалистом. Можно сделать ровно НОЛЬ усилий для продажи себя и всё вложить в навыки — а быть куда дороже того, кого учил продавать волк с Уолл-Стрит.

Фановая новость: недавно Цукерберг сделал оффер сотруднику OpenAI, предложив зарплату 1 млрд $. Тот ещё и отказался. Интересно, за что ему столько предложили? Неужели он охуенно упаковал своё портфолио и кейсы? Или выстроил сверхэффективный лидген? Придумывал продающие тейки для переговоров? Нет, просто чувак хорошо делает свою работу и знает чуть больше остальных. Это не единственный сумасшедший оффер, таких много в любой сфере.

Айтишники, который делают для меня ботов, навороченные таблички, сквозную аналитику для клиентов (вам тоже можем сделать) — нифига себя не продавали, я узнал о них по рекомендации и готов был заплатить столько, сколько они скажут, лишь бы больше не общаться с популярным айтишным видом чсвшных пидорасов.

Я и авторы, с которыми я работаю, не делаем ничего сверхъестественного. Мы просто делаем работающую рекламу. Когда я обучал авторов, мы ни разу не разговаривали о том, как эффективнее продавать наши услуги клиентам или находить клиентов. Только о том, как делать работу качественно. И, представляете, оказывается, мало кто способен просто делать свою работу и лишний раз не ебать мозги! Очень мало.

Какие скиллы качать? ВСЕ. Если они хоть как-то связаны с вашей работой. Вы автор? Умеете писать? Учитесь. Получается скудно по словам? Читайте словари. Рассказываете скучные истории? Запишитесь на курс по сторителлингу. Хреново продаёте текстом? Почитайте книгу о маркетинге и продажах. Или берите разовые подработки, где нужен рекламщик, и практикуйтесь. Или возьмите консультацию у того, кто вам импонирует. Практически любой спец их даёт, даже если не занимается обучением как бизнесом. И эти пару часов оказываются ценнее любых курсов.

По ходу прокачки всех скиллов подряд, вы найдёте ту самую изюминку, которая выгодно отличит вас от конкурентов. Но об этом позже.

IV. Вдумчивый подход к каждому действию

Одна внимательно прочитанная книга лучше ста прочитанных ради цели «100 книг в год». Один пост, написанный с желанием, душой и умом, лучше ста постов ради заполнения пустоты. Одна тренировка с полной самоотдачей ощущается лучше, чем десять ленивых. Одно выступление с заблаговременной подготовкой лучше качает навык выступать, чем десять ради галочки.

Один клиент в теплых дружеских отношениях и стабильной работой лучше, чем сто одноразовых. А два или три таких ещё лучше, чем тыща одноразовых. Геометрическая прогрессия. Одно холодное письмо, составленное с умом и конкретному человеку, лучше сотен бездушных одинаковых рассылок всем подряд. Одно просмотренное обучающее видео или статья, с конспектом и тестом всех фишек от автора, обучает лучше любого дорогущего курса, купленного на пофек.

Скажу одну уместную мудрую мысль — истинный воин каждое своё действие делает безупречно. Смысл здесь не в том, что всё нужно выдрачивать до идеала и собственных мыслей о суициде от ебучего перфекционизма. Важно заниматься делом с полной самоотдачей — в этом и есть жизнь. Принял решение сделать — делай на максимум. С полным вовлечением. Иначе зачем ты взялся за дело, если не хочешь этого на 100%?

Вроде бы очевидная вещь, но часто ли вы делаете что-то с полной самоотдачей? Среднестатистические люди — никогда. Без белого шума, тиктоковых галлюцинаций и рандомных музыкальных треков в голове. Шум бесконечный. Внимание рассеяно. Каждое действие наотъебись. Вокруг отвлекают люди. Гаджеты. Человек как бы тут, но его нет. Это отражается во всём — беспорядок в квартире, в личной жизни, в целях, и в работе, разумеется.

Как с этим бороться? Тема невероятно объёмная и сложная. Но я постараюсь. Вот мой пост про тишину. К этой тишине нужно стремиться постоянно. Чем тише в голове, тем вдумчивее каждое действие. Чем вдумчивее действия, тем быстрее вы добиваетесь цели. Помимо этой самой тишины, вам нужно помнить об этом безупречном выполнении каждого действия и даже самые банальные вещи делать с полный самоотдачей. Вплоть до мытья жопы, да.

Вернёмся в рабочую реальность. Ты пишешь статьи на заказ. Что нужно сделать, чтобы ты получил деньги и удовольствие от работы, а клиент остался доволен на 100% и вернулся снова, рекомендовал тебя коллегам? Ты получаешь удовольствие, а следовательно и можешь куда проще выкладываться на максимум, когда пишешь про тему медицины и здоровья. Значит, твоя ключевая клиентура в этой теме. Фокусируюсь на ней. Где платят самые хорошие деньги в этой нише? Здесь трудно разобраться без обратной связи, задам вопрос в чатах редакторских проектов и посмотрю по вакансиям в тг-каналах, за что там готовы хорошо платить. Крупные адекватные клиенты выбирают по кейсам, следовательно сейчас можно не смотреть на оплату и долгосрочность проектов, а просто набрать 3-5 кейсов, где ты выложишься на максимум. Ну, и в таком духе каждое действие. А потом ещё и обучаться своему ремеслу с таким же подходом. На сколько вас хватит? Ненадолго. Да и меня далеко не всегда хватает. Но если хотя бы иногда включать такой режим — про конкуренцию забудешь.

Всё это сложно и похоже на недостижимый идеал, но к этому нужно стремиться. У тебя получится. Это реально. Хочется верить.

V. Ультимативная способность

Принято считать, что хороший автор много читает и разбирается в литературе. Сильный предприниматель умеет управлять командой, договариваться и имеет кучу связей. А блогер зарабатывает на том, что показывает свою жизнь.

Но набравшись опыта я увидел, что классный предприниматель за десятилетнюю карьеру может познакомиться с парой человек, работать с одним ассистентом и быть долларовым миллионером со свободным графиком. Блогеры с невероятной вовлеченностью либо вообще не светить лицом, либо не рассказывать о своей жизни практически ничего. Сильные копирайтеры могут читать по одной книжке в год и не знать никаких АИД.

Человек может вывозить всю карьеру за счёт какой-то одной лично своей уникальной ульты. Для примера, таких или хотя бы похожих политиков на Жириновского у нас нет. Шоуменский талант — его неповторимый ульт.

Это не всегда видные и очевидные всем вещи. Я рефлексировал, почему у меня неплохо получается делать рекламу, хотя я никогда бы не подумал, что заработаю на ней много денег. У меня с детства есть азарт к убеждению людей в абсолютно любой неведомой хуйне. Чем сложнее условия, тем мне интереснее. Начиная с того, что я несколько лет прикалывался и убеждал друга детства, что мой дед долларовый миллиардер и заканчивая более практичными вещами вроде систематических прогулов копания картошки или учёбы по уважительным причинам. Придумывая аргументы для рекламы, я чувствую тот же детский азарт убеждения, как будто мне нужно убедить людей «копать картошку», а не подписаться или купить.

Короче, собирайте обратную связь от всех окружающих о том, что у вас круто получается само собой. Это и есть ульт. И обычно он лично вам неочевиден, потому что вы к нему привыкли. А дальше — применяйте его как можно чаще.

VI. Узкая ниша

Есть копирайтинг. Здесь платят деньги за тексты. Но сюда входит и контент-мейкинг, и статейки, и рекламные креативы, и лендинги. Сужаемся. Рекламные креативы. Тут тоже есть где разгуляться: и контекстная реклама, и Ads, и рекламные посты VK или Telegram. Выбираем рекламные посты в Telegram, и сужаем дальше. Для блогеров, бизнеса или пабликов? Или конкретные тематики? Здоровье, маркетинг, экономика? Это разные рынки со своей спецификой и клиентской базой. Попробовать можно всё из этого, но в оконцовке выбирать то, что проще всего даётся и где ВЫ видите возможность заработать. Вот сложились так звёзды, что вы классно накопирайтили для криптанов, вот и не выдумывайте — идите к таким же криптанам с этими кейсами и предлагайте посотрудничать.

Я когда не знал внутрянку рекламного бизнеса, думал что раз ты рекламное агентство в телеграме — значит ты работаешь на весь телеграм! У тебя бывают клиенты и белые, и зелёные, и оранжевые. Все подряд. А на практике оказалось, что есть на рынке типы, которые всю вырчку генерят только на инфоцыганских блогах — просто потому, что однажды посчастливилось сделать крутой кейс в нише, и теперь легко убедить инфоцыгана закупаться с ними. Есть такие, кто всю выручку генерят на мужских пабликах — тоже потому, что изначально сделали там хорошие кейсы и продолжили работать онли в этом направлении. А ещё есть другие, которые продвигают только оффлайн-бизнес в регионах. И все эти ребята никак даже не пересекаются. Все работают на свои микрорынки, и часто не делят их вообще ни с кем, конкуренции тупо нет. А есть рынки, где вообще никого. Перекати поле и кринж. Так что пора их занимать.

VII. Обратная связь

Я бы хотел сказать, что все пункты этого гигалонгрида невероятно важны. Но обратной связи выделяется приоритетное место в моём топе.

Неуверенность в себе, синдром самозванца, отсутствие мотивации, трудности обучения новым скиллам — всё это легкопроходимые проблемы, если вы пользуетесь обратной связью.

И, что очень важно, открыты к ней. Поясню. Говорят «практика решает всё», и это обычно расстраивает людей. Мол, всё одновременно так просто и сложно. Просто работай 10 000 часов — и точно чего-то добьёшься. Но бывают люди, которые работают годами или даже десятилетиями, а результат их нифига не впечатляет. Я в одном канале про карьеру отвечал на вопросы и увидел вопрос «Я откликнулась на 500 вакансий, но меня не берут на хорошую работу. Почему все такие долбаебы? Где найти нормального работодателя?». На мою обратную связь «Подумайте о том, что вы сами делаете не так и спросите у работодателя, что ему не нравится», мне пришёл ответ «Ты тоже долбаеб, я всё делаю хорошо, просто работодатели плохие». Если вы будете уверены в том, что вы уже всё знаете — вы автоматически заблокируете себе дальнейший рост и не будете видеть своего очевидного долбоебизма.

В то же время, когда вы пользуетесь обратной связью, вам не нужны 10 000 часов, чтобы стать лучше большинства специалистов. В 0.1% вы, может, не войдёте, но свои 300, 500, 1000 тыщ чистыми вы можете получать и за гораздо меньший срок занятия ремеслом. Помните же про вдумчивые действия? 1000 часов с умом > 10 000 часов наотъебись.

Что я подразумеваю под обратной связью? В любой момент, когда я чувствую неуверенность — я запрашиваю обратную связь. Закрепите эту нейронную связь в своей голове и голова болеть не будет. Отказал клиент, не уверен в своих продажах, не уверен в своём подходе, сомневаюсь в идее — спросил что не так, и возвращаешься в реальность, а не мучаешься от своих думок и иллюзий.

Вспоминая своё обучение копирайтингу, у меня не было как такового учителя, хотя это самый очевидный источник. Я смотрел обучающие видосики Ильяхова, читал его книжку, читал книжку про русский язык, но меня никто не учил. Получал обратную связь я на практике. Один из первых своих текстов я прогнал через сервис glvrd.ru, когда не был уверен, что я пишу что-то адекватное. Получил 8/10 баллов и перестал пользоваться этим сервисом в тот же день. Когда я смотрел на рекламные тексты в телеграме и думал про себя «Что за хуйню делают люди? Неужели это работает? Я же могу лучше» — я всё ещё не был уверен, что я прав. И только когда я получил первую тыщу рублей, а мой креатив привёл подписчиков дешевле предыдущего креатива клиентов — я начал верить, что прав. Когда я начал вести этот блог, мне было хреново от того, что я не понимаю, говно это или нет. Но спустя неделю ведения канала для 500 подписчиков я получил первый фидбек «У вас очень крутые тексты! Я читаю и не могу оторваться» — и дальше всё пошло в разы проще. А сейчас мне проще делать весь этот гигалонгрид с правилами, потому что я вижу ваш положительный фидбек во всех его проявлениях. Спасибо :)

VIII. 20% людей дают 80% результата

Я многократно наблюдал, как люди сломя голову прутся на всякие конференции, живут в телеграмных чатах и назначают встречи хер пойми кому «просто чтоб был контакт», а не из реальной нужды или интереса.

Весь этот нетворкинг, конечно, может быть увлекательным времяпровождением. Даже с привкусом пользы. Но по-настоящему толковые знакомства происходят из реальных потребностей и полностью органично. А нетворкинг — это пиздеж возле кулера в офисе. Формально ты работаешь, а на самом деле кайфово прокрастинируешь.

У меня есть много профильных чатиков и там годами сидят одни и те же ребятки, вырастая в доходе примерно в том же темпе, что и нынешняя инфляция. Или даже регрессируя. Но раздают советы в числе первых. И много коллег, которые кочуют с конференции на конференцию и никак не продвигаются, но зато всегда знают, в каком городе и с кем они могут бухнуть в баре.

Подчеркну. Я не отменяю саму суть нетворкинга — связи это такой же важный кирпичик в фундаменте карьерного роста, как и упорный труд или капитал. Связи ускоряют рост многократно. Экономят время. Спасают из тюрьмы. И так далее. Но выстраивать их тоже нужно с умом. Не нужно стремиться иметь 100 друзей, всё равно физически невозможно со всеми поддерживать хороший контакт, и в итоге 90 из них будут настолько же лояльны, как и незнакомцы.

Мои самые качественные связи начинались по делу. Я пришёл на консультацию к человеку, которого давно читаю и знаю про его дела. Он меня проконсультировал. У нас произошёл коннект. Мы продолжили общаться неформально, помогать друг другу по разным вопросам и делать совместные проекты.

Я захотел начать масштабно работать в новой тематике по рекламным креативам, пришёл к самому крупному потенциальному клиенту, мы словили коннект, помимо работы помогаем друг другу и продолжаем общаться неформально.

Когда человек дела знакомится с другим человеком дела по делу и между ними происходит коннект — через друг друга они могут узнать о таких же классных человеках дела. Потому что человеки дела обычно... реально делают, и общаются по делу с человеками дела. Не произошёл коннект? Ничего страшного, зато дело сделано. А если и дело не сделано — ищется следующий человек дела, круг стартует по-новой. Вот такая деловая колбаса.

Вывод?

Меньше нетворк, больше хардворк.

IX. Страх продаж

Это первый текст о продажах из всей серии. Сейчас я сделаю вам банально: когда вы «не знаете» какую ставить цену на свои услуги или продукт, когда вы стесняетесь их предлагать, когда вас корёжит с отклика на вакансию, когда «не знаете» как повысить свой чек — вы боитесь продавать.

Вы не идиот. Вы всё знаете. Какую цену ставить? Которую считаете выгодной для обоих сторон. Как повысить чек? Повысить чек. Все эти ответы невероятно очевидны и просты. А принять их, и начать, наконец-то, двигаться вперёд/продавать/повышать ставки, мешает страх. Боятся абсолютно все и всегда. На любом уровне. Неопытный боится отказа и мыслей о собственной бездарности. Опытный боится терять пригретое место.

И все те, кто растут дальше — и как профессионал, и как человек — научились с этим страхом справляться постоянно. Не на волне первичной мотивации. Не один раз. И не два. А постоянно. Каждый изобретает свой способ успокоить себя, идя в страх, на риски или на новый профессиональный уровень. У меня тоже есть свой.

Всякий раз, когда страшно облажаться перед потенциальным клиентом или партнёром, я думаю, что предприниматель или любой другой руководитель — такой же несчастный человек, как и все, кого я уже знаю. Он не снизошёл до меня со своими деньгами или работой, а ему хуёво с того, что он не может закрыть свою задачу и найти подходящего человека. Тогда диалог идёт на равных — мне нужно это, тебе нужно то, давай договариваться.

В полной мере я это понял, когда сам оказался «по ту сторону». Мне приходилось нанимать креаторов к себе в помощники, дизайнера для канала, айтишника, контент-мейкеров, и большинство воспринимают тебя как снизошедшего с небес, а ты просто, ну, молишься чтобы этот чел не очковал, спрашивал всё что непонятно и просто нормально делал свою работу, потому что уже перелопатил сто парализованных страхом котёночков. При этом я сам внутри оставался тем же человеком, каким и был в нужде. Мои страхи и проблемы поменялись, но не исчезли полностью.

Как видите, здесь нет схематоза, лайфхаков и секретных триггеров продаж. Да и вообще мало внимания уделяется продающим скиллам. Весь успех продажи своего времени или продукта заключается в чётком понимании его ценности для вашей аудитории, и об этом я говорю всю серию постов, призывая вас собирать обратную связь, вдумчиво действовать, больше работать и меньше чесать языком хрен пойми с кем. Если продукт говно (ну или вы, как специалист) — как жопу не порви, а стабильно и дорого продаваться он не будет.

X. Выход за собственные пределы

Зачастую люди не понимают, на что они способны и чего на самом деле стоят. Потому что не пытаются понять свои пределы. Хотя бы иногда.

Начну с примера из своей жизни. Долгое время я не бегал, и недавно снова начал это делать. Первый раз я лайтово пробежал 1 километр. Это моя привычная дистанция для разминки перед тренировкой. Я хотел увеличивать метраж на 100 метров каждую тренировку. Но на третий день, идя по беговой дорожке, я подумал "А что если я пробегу сразу 3 км? Что-то очень впадлу это делать, так что окончательно выебу себя и пробегу ещё на высокой скорости".

В тот день мне хотелось умереть ещё до тренировки от паршивого настроения, поэтому челлендж казался сложным. Я заранее решил, что у меня нет выбора, даже если захочется сдохнуть, я не остановлюсь. Внутренние мольбы о пощаде начались ещё до того, как пробежал свой привычный метраж. Но цель уже была поставлена, поэтому, обливаясь потом и задыхаясь на последних сотках, цель была выполнена. После этой тренировки мне было охуенно, что я так быстро разблокировал себе новый предел. А на следующей я пробежал ещё на полкилометра больше, а на последующей ещё больше. И это уже было легко. Прошлый предел, по которому я привык бегать, был только в моей голове.

Такой же предел я пытаюсь нащупать и в творческих задачах, и в производственных. Я выяснял, сколько максимум рекламных креативов можно сделать за сутки и сколько из них будет работать (то бишь не теряется ли качество). Обычно я делаю штуки три и забиваю. В дни, когда я максимально концентрировался на работе, я делал по 15-20 креативов. Качество казалось средним, но нужные KPI выбивались с той же частотой, что и обычно. Из этого я сделал вывод, что «сделать три креатива» — это лайт работа и мой ресурс при минимальном отвлечении в разы больше. Раньше я мог растянуть эту работу на целый день, а после таких челленджей я мог делать её за час.

Предел можно щупать и в своём личном комфорте. Многие люди боятся показаться неудобными и потакают клиентам, когда те ставят нереалистичные планки работы, заёбывают своими загонами, вносят абсурдные корректировки. Ну и так далее. Попробуйте говорить то, что думаете, не боясь потерять клиента. Хотя бы в качестве эксперимента. И вы поймёте, что ничего плохого не происходит. Вас наоборот начнут больше уважать, а работа станет приносить больше удовольствия. Даже если клиент уйдет — это не так страшно. Придёт новый. Их много. А вы один.

XI. Не держать яйца в одной корзине

Очень плохо, когда вы делаете ставку на одного клиента, одну нишу, один продукт или один способ заработка. В любой момент лафа может закончиться. И придётся раскидывать яйца по новым корзинам, только уже с горящей жопой.

Этот канал — одна из таких корзин. Я создавал его, чтобы мочь зарабатывать и на консультациях, и на рекламе, и на продуктах, и на креативы клиентов привлекать.

Удобно: когда надоело делать что-то одно — переключаешься на другое и продолжаешь зарабатывать с удовольствием. Когда недостаточно денег с клиентов — фокусируешься на канале. Или наоборот.

А когда достаточно денег со всего и всё на рельсах — фокусируешься на их правильном распределении. Чуть блог подрастил. Чуть проинвестировал. Где-то долю в бизнесе купил. Где-то в рискованное дело вложился.

Таким образом ты всегда при бабках, и если проседаешь в одном, то поднимаешься в другом. Кажется очевидным, но только постфактум или со стороны.

Много товарищей, с которыми я работал, делали по 500к, 1кк, 1.5кк в месяц на креативах и закупах. Когда начался кризис на рынке рекламы, большие рекламодатели и бизнесы приостановили продвижение, и ребята резко упали на 80% в своих доходах. Кто-то совсем ушел с рынка, потому что не смог перестроиться и не был готов к таким переменам.

У меня тоже был клиент, который генерил 50% выручки для агентства. Но в моменте приостановки продвижения это падение не казалось критичным. Наоборот — появилось больше времени для детального погружения в новые ниши, работы с новыми клиентами, монетизацию канала и так далее. Потому что жопа не горела.

А не горит она, когда есть 3, 5, 10 разных способов зарабатывать деньги, начав хоть завтра. И эти способы нужно искать, создавать самому. Даже когда всё хорошо. Возможно, я параноик, но с таким подходом у меня никогда не было резкого падения дохода или внезапных обнулений.

КМС по внезапным обнулениям — это криптаны и ребята, которые просирают все бабки на свои хотелки или пассивы. Вместо того чтобы банально создать канал за 500к рублей и иметь возможность хотя бы продавать рекламу по 5-10к рублей, консультации или свои продукты.

В любой момент это может закончиться — это мысль, которую так не хочется гонять в голове, когда только-только начал жить на кайфе. Но, если хочется жить на кайфе стабильно и расти в доходе, надо.

XII. Пробовать новое в поисках золотой жилы

Каждая новая профессия, каждый новый бизнес, каждая новая ниша, каждый новый микроскилл, каждый новый клиент, каждый новый, блять, всё — это стресс. Но сделав попытку, вы даёте ещё один шанс госпоже Удаче озолотить вас.

Сколько ваш доход сейчас? Допустим, 100 000 рублей. Сколько вы работаете? 5 на 2, по 8 часов. А чего вы хотите? 200 000 рублей и работать в удобном для себя графике? А что для этого нужно сделать? Выбрать новую профессию? Рассмотреть офферы других компаний? Попробовать себя в блогинге? Написать знакомому Васе, который судя по сторисам неплохо двигается и узнать подробнее, что он там делает?

Вы строите гипотезу, что конкретное действие вам поможет приблизиться к цели. Выполняя это действие, вы совершаете кучу микродействий. Выполняя их, вы используете шансы. Каждое действие как прокрут слота в казике, уж простите за такую вульгарную аналогию. Если вообще не крутить слоты — джекпот никогда не вылетит. А так хотя бы есть шанс.

Даже приняв решение пройти курс по новой профессии, вы знакомитесь с учителем-профи, общаетесь с людьми с такими же интересами, делаете пробные работы для разных компаний, которые вас оценивают. Всё это элементы рандома, которые могут привести вас к цели. В том числе, внедряя любое правило из этой серии постов, вы действуете по-новому и даёте себе новые шансы.

Когда чел говорит «я повидал многое, открыл 150 бизнесов, и вот 1 стрельнул и прокормил меня», ключевое здесь именно «стрельнул». Вы никогда не знаете наверняка, что у вас сработает. Бывает такое, что вы ставите на одно дело, а стреляет совершенно другое. Я бы никогда не подумал, что буду копирайтером, и тем более что буду на копирайтинге зарабатывать большие деньги (кто вообще о таком думает? Ахах). В моей голове были гораздо более простые ставки — ну там, стандартный дядечка бизнесмен, какой-нибудь валберис может открою. А стреляет то, о чём ты думаешь «лан, это тоже попробую просто ради галочки». А теперь вот...

Когда вы подумаете, что вам страшно сделать то самое первое действие — возвращайтесь к первому пункту этого гигалонгрида, делайте первый шаг в неизвестность и листайте вниз :)

Спасибо за просмотр! Больше публикаций в телеграм-канале автора — Руслан.txt. Подписывайтесь и читайте.

Автор гайда — Руслан.txt. Подписывайтесь на мой канал, приятного изучения.

Привет! Меня зовут Руслан. Работаю в Telegram с 2018 года. Изначально был копирайтером. Стал известен, как специалист с самыми высокооплачиваемыми услугами на площадке.

С 2021 года веду свой блог про копирайтинг и телегу. Подписывайтесь, там уже 40к+ человек — https://t.me/+1vbsmuKboGkxMWU6

За всю карьеру реализовал с командой 500+ миллионов рублей рекламных бюджетов внутри телеги, а через мои руки прошло 3000+ рекламных креативов. Моё агентство и кейсы здесь — https://t.me/ruslanandco

Каждый год я вижусь со старым приятелем за чайком и кальянчиком в ресторане. Мы знакомы уже лет десять, ещё со школы.

Каждый год он задаёт один и тот же вопрос: дружище, объясни мне уже по-нормальному, чем ты там занимаешься в своих телеграмах? Какие нафиг тексты за 100, 200, 300к рублей? Как это может столько стоить?

Каждый год я устал отвечать одно и то же с нуля. И сейчас, наконец, сделал гайд по работе креативщика, которого хватит, чтобы понять как тут всё устроено и построить карьеру копирайтера-гигачада-миллионера-плейбоя. Я собрал все простые вопросы своего товарища, и подробно ответил на них так, как отвечал уже лично.

— Ну давай, расскажи, что за темка?

Любой телеграм-канал растёт за счёт рекламы — в 90% случаев за счёт платной рекламы в других телеграм-каналах. Между контентом публикуются те самые рекламные тексты с призывом подписаться на канал. Или, в простонародии, креативы. Их пишут либо сами админы, либо копирайтеры — в телеге их называют креативщиками:

Наверняка вы уже видели подобные рекламные посты в каналах, на которые подписаны. Как говорят админы, контент — это какая-то херня между рекламами, шоб читатели не отписывались.

С каждой опубликованной рекламы админ может зарабатывать 5, 10, 100, 500 тыщ рублей. Таких реклам на канале в среднем от 10 до 100 в месяц. Стоимость рекламы зависит от охвата и тематики канала, но в эти дебри мы в гайде лезть не будем.

Прибыль имаджинировали? То бишь ежемесячный доход телеграм-канала спокойно может быть несколько миллионов рублей.

Теперь к самим рекламным постам. Чтобы зарабатывать много денег на своём телеграм-канале — владельцу РЕГУЛЯРНО нужно закупать рекламу и наращивать аудиторию. Больше попищеков -> больше просмотров -> дороже реклама.

Чтобы привлечь новых попищеков в свой канал — нужен рекламный пост. Чтобы привлечь её максимально выгодно — хороший рекламный пост. Вот простая объяснялка:

Хороший пост цепляет аудиторию, чётко доносит ценность рекламируемого канала и приводит много людей на канал. Плохой пост пролистывается "на пофиг" ещё на чтении заголовка. Вот и вся разница :)

Если запариться с рекламным постом и знать все нюансы рекламы в телеге, можно действительно сэкономить до 90% своего бюджета и окупить канал/бизнес в разы быстрее. То бишь от рекламного поста НАПРЯМУЮ зависит прибыльность канала/бизнеса. Поэтому он может стоить и 10, и 50, и 500к рублей, в зависимости от клиента и его бюджета.

— И чо, сколько можно поднять?

Первый креатив я писал за 500 рублей. Потом, спустя 2-3 недели, как хотя бы поверхностно разобрался в рынке, установил ценник повыше и брал 1000-1200 рублей за креатив, у меня было по 30 заказов в первый месяц работы, или около того. Считай, тыщ 30 за 30 часов работы я получал.

На создание одного креатива уходил в среднем час. Я узнавал сколько стоит подписчик (например, 30 рублей средняя цена пдп для канала тематики психологии), смотрел какими креативами рекламируются конкуренты, узнавал боли аудитории, подбирал картинки, придумывал рекламную идею для текста — и садился писать.

Но то был далёкий 2018 год, тогда цены были ниже. Сейчас я бы с нуля брал 2000 рублей за креатив.

В среднем по рынку креативщики получают 100-300 тыщ в месяц. Это при чеках 2000-5000 рублей за креатив без гарантии результата. С гарантией результата ребята в среднем получают по 400-800 тыщ в месяц. Мой доход, с учетом наличия у меня команды, ушел ещё выше.

Вот несколько примеров этих самых «текстов за много тыщ рублей» для тех, кто думает «и шо там может стоить таких денег»

Обычные тексты. Уверен, многие активные юзеры телеги их видели. Просто они дёшево приводят аудиторию, хорошо окупаются и поэтому стоят дорого.

— Нууу, хз. Тебе что просто 300к платят за текст? Как формируются цены?

Что важно упомянуть — в телеграме для копирайтеров a.k.a креативщиков устоялись два формата работы: с гарантией результата и без гарантии.

Короч, в первом варианте вы берёте деньги за рабочее время. Клиент по вашим текстам видит, шо можно попробовать вам довериться — и платит в надежде на результат. А во втором вы берёте деньги только за результат, и все ваши неудачные попытки не оплачиваются. Вы пишете до победного. Хоть 5, хоть 10. Иначе больших денег вам не видать.

У кого-то возникнет вопрос, какого хера мне выплачивали, например, 374 684, 41 рубль. Аж до копейки посчитали. Почему не круглая сумма?

Я работаю с гарантией результата, и беру % от реализованного бюджета на мои тексты. Например, работаю за 10% от бюджета — и если на мой текст открутили 1 млн рублей — получаю 100 тысяч. Если открутили 3.740 млн рублей с копейками — то получаю 374к с копейками :) Такой формат работы. Он не лучше и не хуже других, просто есть возможность работать на таких условиях.

Вот пример, когда копирайтер предлагает работать с ним по обоим форматам за фиксированный прайс:

За 5000 рублей можно заказать один креатив без гарантии результата. А за 50 000 рублей можно заказать креатив с гарантией результата.

Новичкам я рекомендую работать только по формату без гарантии результата. Чтобы работать с гарантией результата — нужно иметь опыт написания хотя бы 100 креативов. Этого хватит, чтобы базово понять рынок, сколько стоит подписчик в разных тематиках, какие посты работают, а какие нет.

— Та не рассказывай, копирайтеры столько не зарабатывают. Кто за такие деньги будет тексты покупать?

В народе копирайтер — это человек, который пишет статьи, тексты на сайты с оплатой за количество знаков. Ну там, например, рецепт для борща. Или обзор на диван. Такие люди действительно зарабатывают копейки, дай бог до 100 тыщ в месяц доходит.

Но думать, что все копирайтеры нищие — это стереотип. Примерно такой же, как и «Все бизнесмены — спекулянты». Покажу вам реальную картину на примерах.

Реальная картина такова, что копирайтер — это серый кардинал бизнеса. Никто его не замечает, но он напрямую влияет на заработок проекта.

Такая же история, например, с продюсерами в инфобизе. Мало кто знает, что продюсер организовывает запуск и говорит, что блогеру вообще писать и показывать, что добавить в продукт, кого нанять в команду, контролирует команду и тэдэ. За это он получает 50% выручки с запуска. Например, чувак сделал запуск на 10 млн — 5 млн он отдаст продюсеру. А тот разделит эти 5 с командой)

Или Стив Джобс и Стив Возняк делают Apple. Джобс занимается маркетингом, идеями, стратегией, выступает на презентациях. А Возняк делает айфон. В итоге они оба имеют одинаковое состояние, но так как только Джобс светит лицом — у людей возникает иллюзия, что это он единственный создал эппл и гребет бабло лопатой. А остальные там хуярят за 30 тыщ в месяц на него.

Насущный пример — Павла Дурова арестовали и многие испугались, что телеграм из-за этого остановится. Как будто Павел Дуров единственный человек, кто делает телеграм. По факту это большая команда из разрабов, и проект не завязан на одном человеке. Все там получают большие бабки, оставаясь в тени.

С копирайтингом точно также. Пока везде трубят о том, что зарабатывает телеграм-админ — помимо него зарабатывают и креативщик, и закупщик, например. Есть люди, которые зарабатывают, оставаясь за кадром. При этом зачастую не меньше, если сравнить сколько парится телеграм-админ и креативщик.

Будучи телеграм-админом, за каналом нужно следить и поливать его своим вниманием, как цветочек: помимо креативов организовать продажи, закупы, контент. А креатив ты написал, бабки получил — и ебись оно всё конём, отдыхай.

Мне нравится, что я могу уйти в отпуск на пару месяцев и ничего не сломается. Вряд ли телеграм-админ может просто встать афк сказать «сори, я не хочу работать». Только если перед этим проделает годы организационной работы.

— Лан, шушуть убедил. А с кем на постоянке работаешь именно ты, шоб получать такие бабки?

Мои клиенты — это люди, у которых есть большой бюджет в 3, 5, 10 миллионов рублей на свой телеграм-канал. И они способны потратить с них 200, 300, 500 тысяч рублей и больше за рекламный пост, который поможет выгодно инвестировать большой бюджет.

С брендами я работаю крайне редко — не люблю официоз и корпоративную еблю с кучей согласований. Почти все мои клиенты — телеграм-админы и инфобизнесмены с крупными бюджетами.

Таких клиентов много. Даже имея команду из четырёх помощников по созданию креативов — 90% людей, обращающихся ко мне за креативами, я отказываю, потому что нет времени. Причём я даже никак не рекламирую свои услуги. В блоге нет ни одного призыва покупать у меня рекламные тексты. Просто по сарафанке в личку пишут.

Раньше я кидал им вот такую пасту, но теперь передаю таких клиентов покупателям моего платного гайда по креативам. Подробнее о нём здесь — https://t.me/ruslantxtcreative_bot. Специально для тех, кто читает этот гайд, даю промокод "GUIDE" на скидку в 1000 рублей

— Ну... Допустим. А как мне эти посты писать научиться? Раскрой все секреты, как это делается

Реклама в телеге базово ничем не отличается от рекламы на любой другой площадке. Будь то прогрев на курс, лендинги, email-рассылки или рекламные тексты на Дзене.

Обычные маркетинговые приёмы аля надавить на боль или создать искусственный дефицит в духе "Таких каналов больше нет/пост удалится через двое суток, скорее подписывайся" — так же работают. Люди-то везде одинаковые.

Например, зачем вообще читать канал про рукоделие? Не чтобы научиться рукодельничать, а чтобы было чем заняться дома в свободное время, обрести новое хобби и перестать скучать, попробовать новое, смотреть сериальчик и параллельно сделать изделие, а потом продать его на Avito.

А зачем читать канал про инвестиции? Не чтобы научиться инвестировать, а чтобы зарабатывать на пассиве ничего не делая, сохранить или умножить свои деньги, превратить 1000 рублей в миллион.

Углубляться в потребности людей мы щас не будем, лучше коснёмся специфики рекламы конкретно в телеграме. Свои нюансы тут есть.

Вся реклама в телеге строится на старой доброй маркетинговой схеме, которой уже сотни тыщ лет. AIDA.

Как говорил великий кто-то там, рекламу смотрят, если она интересная. Нам ежедневно прилетает по 100500 офферов из телефона, ютьюбчика, билбордов и бла бла бла. Мозг 99% реклам игнорирует.

И первое, что мы должны сделать — привлечь внимание людей. Пробить рекламную слепоту. В контексте телеграма это с первого взгляда на рекламный пост или его заголовок — заставить человека отвлечься и прочитать полностью. Разберу один из своих постов.

Мало кому интересен копирайтинг сам по себе, но почитать как живёт копирайтер любопытно.

Далее — нужно заинтересовать темой, которую вы рекламируете. В моём случае я продаю лайфстайл копирайтера, описываю один из своих дней. Показываю как может жить читатель, если станет копирайтером. Ну, то бишь норм зарабатывать и вообще особо не париться, что интересно примерно 99.99999% людей.

Когда заинтересовал, вызываю желание попробовать. Просто напрямую говорю, мол, если хочешь также, то вот тебе канал, вот там автор рассказывает, как твоё желание осуществить.

И в конце призываю к действию. То бишь подпишись, в канале уже прям щас висит то, что тебе нужно.

Вот и вся АИДА. Переводя её в телеграмный контекст она будет выглядеть так:

Ну и, для большего понимания, вот ещё примеры креативов, которые вы можете декомпозировать самостоятельно:

Бывают и такие посты, когда AIDA умещается в пару строк.

Как итог, базово вам нужно разбираться в том, на что байтятся люди и какие у них потребности. А в контексте рекламных текстов — на какие заголовки кликают, какие темы возбуждают в людях интерес, какие тезисы их убеждают, какие призывы к действию лучше работают. Об этом всём я рассказываю как на канале, так и в своём платном гайде — https://t.me/ruslantxtcreative_bot. Специально для тех, кто читает этот гайд, даю промокод "GUIDE" на скидку в 1000 рублей.

Ещё что сильно ускорит процесс... нет, не так. Без этого, блин, никуда. Вам нужно мониторить рыночек, смотреть что УЖЕ работает, какие креативы используют конкуренты и на какие из них закупается много-много рекламы.

— И как развить насмотренность?

а) Агрегатор рекламных постов

У меня есть мой личный склад рабочих рекламных креативов со всего рынка, я веду его с 2021 года — доступ к нему есть в моих платных продуктах. Но здесь с вами могу поделиться бесплатным источником — там тоже собирается много креативов, не все они рабочие и крутые, но базово понять, что вообще рекламируется в большинстве тематик, подойдёт — @poltikreo.

б) Подпишитесь на много каналов, где публикуется реклама

Вы можете создать свой агрегатор, подписаться на кучу каналов (у меня их в подписках 500+) и мониторить, какие креативы там публикуются. Например, вот популярные новостники:

— Осведомитель

— Двач

— Лепра

— КБ и КБ 18+

— Топор, Топор Live и Топор 18+

Там каждый день выходит какая-то реклама. Через эти каналы вы найдёте ещё по 10 каналов в самых разных тематиках. Подпишитесь и на них тоже. Степ бай степ — и у вас сформируется инфополе из креативов. В своих платных продуктах я даю по большинству актуальных тематик список из каналов, за которыми нужно следить.

В админских чатах вы можете уточнить топовые каналы в интересной вам тематике — ссылки на них я дам попозже, внизу.

в) Аналитика через TGStat

TGStat.ru — это сервис аналитики для телеграмщиков. Там все каналы, статистика по ним, и креативы на которые льются эти каналы там тоже есть.

Можете вбить нужный вам канал в поиск и посмотреть, на какой креатив он заливает трафик. Или можете зайти в рейтинг каналов, выбрать тематику, отсортировать каналы по приросту за месяц — и посмотреть, какие каналы за последний месяц залились в тематике, и каким постом они это сделали.

В своём платном гайде по креативам я записал видос на 30 минут, где объясняю, как пользоваться тгстатом для аналитики креативов и находить конкурентов в вашей тематике.

А вот вам базовый видос с обзором на TGStat и его функции — https://youtu.be/PE5vaWoySQU?si=yE57l5Qy3k8PYAF4.

— Не, ну зачем мне эта вода? Может, дашь схему гарантированно 100% ЖБ рабочего рекламного поста?

Такой схемы нет. Но есть универсальные правила, применив которые, любой рекламный пост можно сделать сильнее.

Рассмотрим этот пост. С первых слов идёт эмоциональная провокация, которая заставляет людей кликнуть и узнать, кто там бомбит на Петербург.

Канал продвигается как в каналах с обилием текста, так и в видосниках. Поэтому у него универсальный креатив, который умещается в экран телефона и похож на среднестатистический телеграмный контент-пост.

Короткие абзацы, которые занимают не больше 2-3 строк. Во всех абзацах по одному лёгкоусваиваемому предложению. Кроме последнего.

Ясный призыв к действию — подписывайтесь, и вы влюбитесь в Питер снова.

В середине название канала выделено гиперссылкой. В конце после призыва понятная ссылка через @.

— Ну, допустим, я разобрался, чё-то понял. А где мне набить первый опыт?

Особенность работы в телеге — именно креативщиками редко становятся по вакансиям. Я всех креативщиков в свою команду брал либо из своих учеников, либо через рандомные знакомства с коллегами по цеху в чатиках или админских блогах.

Поэтому никаких резюме, студийных фотографий вашего светлого личика, всевысших образований и сертификатов о прохождении курса по копирайтингу или чтения этого гайда вам не нужно.

Если у вас ещё нет опыта — возьмите растущие каналы из тематик через TGStat, в которых хотите работать, и напишите по одному посту для этих каналов. Так у вас будет чё закинуть в этот канал с примерами текстов.

Смотрите каналы в тематиках: психология, литература, саморазвитие, стиль, рукоделие, рецепты, финансы, IT и программирование, путешествия, новости, бизнес, маркетинг. Можно и другие, эти тематики лишь как примеры стабильных рынков. Выбирайте то, что, как вам кажется, проще всего будет написать. Обычно в темах, которые мне интересны, у меня получаются лучшие креативы.

Не спрашивайте разрешения у владельца канала на написание поста, вам их каналы нужны, чтоб было о чём написать текст. Никому от этого вреда не будет. Зато у вас будет что показать клиентам, к которым вы пойдёте со своим оффером устраиваться на работу. Без этого никак.

Даже Артемий Лебедев начинал с того, что создал себе портфолио из несуществующих заказов — и после этого пошёл искать работу :) Послушайте в этом интервью (ссылка уже с нужным таймкодом), отрезвляющий отрывок для любого новичка в профессии — https://youtu.be/PjRU_Cu1Aes?si=x9JJKObPKTlz7Jv9&t=1645

У меня нет такого портфолио, в начале карьеры я просто закидывал свои креативы в отдельный канал, шоб не терялись — и отправлял тем людям, кто хотел со мной поработать. Некоторые комментировал и рассказывал результаты. Сейчас никому ничего не скидываю и работаю с одними и теми же партнёрами, которые дают мне клиентов годами.

И ещё, в любом случае, у меня есть блог — он тоже заменяет портфолио, потому что по нему можно понять, как человек в целом пишет и попробовать посотрудничать. Если у вас уже есть телеграм-канал или свой блог — его тоже можно использовать как пример ваших текстов при первом касании с клиентом.

— Окей, окей, я всё сделаю. Потом разберусь, ещё раз почитаю. Ты мне скажи, а клиентов-то как находить?

Я выделил два основных способа, которых хватит, чтобы найти первых клиентов. А дальше через них уже знакомиться со всем телеграм-комьюнити, залетать в админские чаты, заводить телеграмных друзей и полноценно строить карьеру.

а) Реклама в админских ресурсах

Это могут быть блоги типа моего, где сидит много телеграмщиков, маркетологов и людей из сферы продвижения. Я уже рекламировал креативщиков — и это им окупалось практически за один день.

У меня реклама дорогая, и я ни в коем случае не рекламирую его как площадку для ваших объявлений о копирайтерских услугах. Просто наглядно показываю, как это работает.

Есть админские ресурсы поменьше, где реклама стоит 2, 5, 10 тысяч рублей. И одна такая реклама может подарить вам клиентов на много месяцев вперёд. Если писать хорошо будете, конечно :)

Например, вот небольшой блог моего друга админа — Syaber. Таких блогов в телеге много, весь список я даю в платном продукте. Но вам для старта может хватить и этого. Через TGStat посмотрите, где рекламировался Syaber — найдёте ещё много мелких админских блогов самостоятельно.

Или вот популярный админский ресурс — «Админские угодья». Вот пример поста, где рекламируются услуги:

На вашем месте, если я уже считаю, что готов начинать работу и оформил себе портфолио — просто брал бы рекламу, попутно спросив у админа, у которого размещаюсь, нужен ли ему или кому-то из его друзей креативщик. Взять рекламу это самый простой и ленивый вариант. Но он стоит денег, это да.

б) Холодная рассылка

Это вариант для бедных, поскольку затраты максимум рублей 300-500 на телеграм-аккаунты для рассылки. А ещё он сложнее и требует навыков продаж в переписке.

Суть в том, что вы собираете список из ~100 растущих прямо сейчас каналов — и пишете напрямую админу канала, что вы готовы написать креатив для его канала, скидываете портфолио и ждёте ответа. Выбрать их можно также через TGStat, в каких тематиках это делать — уже писал выше.

Если канал растёт — значит он регулярно закупает рекламу на свой рекламный пост. А рекламные посты не вечны, и большинству админов они нужны регулярно.

Не переживайте, писать их всё равно некому — спрос на креативы превышает предложение. Некоторые админы владеют 10, 20, 50 каналами, и под большинство из них нужны креативы постоянно. Бюджеты моих клиентов и в телеграме в целом исчисляются десятками, сотнями миллионов в месяц, и через каждые 2-5 миллионов рублей реализованного бюджета креатив перестаёт работать.

Чтобы находить клиентов вхолодную, вот что вам нужно по пунктам:

Чтобы делать рассылки — нужны дополнительные телеграм-аккаунты. Ибо на вас по-любому кто-то пожалуется за спам. Поэтому с основного аккаунт их лучше не делать. Можете купить аккаунты за рублей 50-150 через Funpay. Или поискать самостоятельно в гугле.

Чтобы понять базу продаж в переписке — рекомендую книгу Виталия Говорухина «Продажи в переписке». Мне в своё время очень помогла.

Угадываю ваши вопросы

— Ты сам как считаешь, тебе бы помогло это в начале пути креативщика?

Когда я начинал сам — у меня не было ни гайдов, ни денег, ни навыков, НИ-ХУ-Я. Всё делал бесплатными способами, описанными в этом гайде.

Так что замотивированным людям, я щитаю, хватит инфы, расписанной здесь. Мне бы хватило с головой.

— Достаточно ли тут информации, чтобы научиться писать креативы и зарабатывать кучу бабла?

Нигде в бесплатном доступе, по крайней мере на момент написания гайда, НЕТ информации о том, как зарабатывают креативщики в телеге, что это за ниша и подробных нюансов из работы. Но и без неё люди приходят в эту нишу, и зарабатывают. Правда, таких очень мало.

Надеюсь, с этим гайдом я исправлю ситуацию — и тем самым наберу новых людей в команду :) Информации здесь более чем достаточно.

— А не поздновато ли мне заходить?

Точно нет. Реально хороших спецов, у которых на рынке можно заказать креатив, даже спустя 5 лет работы, можно пересчитать по пальцам. А телеграм продолжает расти, несмотря на любой негативный новостной фон в мире. Да и откуда здесь хорошие спецы, если о нише в целом знает очень мало людей?

Я и сам не ультрасуперпупер спец, каким мог бы быть, если бы старался на все 300%. Я, например, не умею пользоваться фотошопом, чтобы делать классные медиа для постов, хотя меня считают топовым креатором в телеге. Это, в принципе, всё что вам надо знать о конкуренции)

— Чо будешь делать со своими креативами, если телеграм схлопнется?

Пойду в ту нишу, где востребованы люди, умеющие продавать и писать тексты. Есесна, сразу суперденежную. Ну, например, пойду к условной Митрошиной, расскажу о своём опыте и буду повышать продажи её инфобизу.

Навыки, которыми должен обладать копирайтер — продажи, маркетинг, анализ ЦА, тексты — сами по себе суперденежные. Качая их, вы сможете продавать что угодно и кому угодно. В любой интересной вам сфере.

А так... телеграм схлопнется? Ну камон.

— Считаешь ли ты, что для такой работы нужен писательский/маркетинговый талант?

Чтобы зарабатывать миллионы — да. Нужен искренний жгучий интерес к теме как текстов, так и маркетинга.

Чтобы зарабатывать 100-500к — нужно просто работать. Такое под силу каждому, хватит просто желания зарабатывать деньги.

— Где купить твой платный гайд по креативам и подробнее о нём узнать?

Здесь — https://t.me/ruslantxtcreative_bot. Специально для тех, кто читает этот гайд, даю промокод "GUIDE" на скидку в 1000 рублей

Подписаться на канал автора