Smartlink: как начать попадать в цель
Представь, что ты открываешь магазин одежды, но не знаешь, кто к тебе зайдет: суровый викинг из Норвегии или жизнерадостный студент из Бразилии. Ты вешаешь на витрину пуховик. Викинг доволен, а студент уходит к конкурентам, потому что у него за окном +30.
Почему ваш рекламный кабинет — это арендованная квартира (и как построить свой дом)
Мы все немного зависимы от настроения алгоритмов. Сегодня Facebook или Google нас любят, лиды идут рекой, и кажется, что жизнь удалась. Но завтра нейросеть «встанет не с той ноги», обновит правила, и ваш отлаженный поток заявок превратится в тонкую струйку.
Команда как пазл: кого звать в лодку
Сбор команды часто напоминает свидания: мы ищем «того самого», но в реальности выбираем между драйвом, опытом и бюджетом. И это абсолютно нормально. В каждом грейде есть своя прелесть, если знать, где подстелить соломку.
Лиды-зомби: почему дешевая реклама может быть дорогой ошибкой
Бывает такой момент в бизнесе: таргетолог сияет, в отчетах красуются лиды по цене чашки эспрессо, а отдел продаж... тихо грустит. Вроде телефон звонит, почта пухнет от заявок, но если прислушаться к диалогам, там тишина. Люди «просто спросили», «случайно нажали» или вообще не помнят, кто вы такие.
Трафик и первое свидание с ним!
В маркетинговых чатах часто слышно: «залили трафик», «отжали аудиторию», «выжали сегмент». Звучит так, будто мы работаем на лесопилке, а не с живыми людьми. Но представьте, если бы вы подошли к незнакомому человеку на улице и с ходу предложили ему вместе встретить старость. Скорее всего, от вас бы просто убежали.
Вашим «сохранёнкам» нужно личное пространство!
Давайте признаемся: наши соцсети превратились в склад макулатуры. Мы сохраняем «Топ-20 нейросетей», «Гайд по смыслам» и «Чек-лист идеального утра» так же фанатично, как наши бабушки собирали газетные вырезки с рецептами кабачков.
Магия несовершенства!
Вы замечали, как часто мы стараемся выглядеть в соцсетях и на сайтах «солидно»? Вылизываем каждое слово, выбираем безупречные стоковые фото, где люди с белоснежными улыбками жмут друг другу руки, и прячем всё живое за сложными терминами. Мы строим идеальный фасад, надеясь, что именно так заслужим доверие.
Маркетинг — это инвестиция в ваше спокойствие!
Бывает так: проект запущен, бюджет в деле, и каждый из нас в этот момент мечтает о мгновенном финансовом взлете. Это понятное и классное желание — видеть плоды своего труда сразу. Однако самый устойчивый результат растет из другого подхода.
Экспертное мнение: Дешёвые лиды — главный обман в рекламе?
Меня зовут Андрей Исхаков, и в работе с проектами я регулярно вижу одну и ту же задачу: снизить стоимость заявки. Это понятное желание, кажется, что чем дешевле вход, тем лучше итоговая экономика. На короткой дистанции это действительно работает. Находится источник с более дешёвым трафиком, поток увеличивается, отчёты выглядят лучше. Создаётся ощущение, что система начала работать эффективнее. Но дальше начинается то, что не видно на уровне рекламного кабинета. Меняется поведение самого лида. Человек оставляет заявку легче, но за этим действием часто нет чёткого намерения. Он хуже понимает, куда обратился, дольше принимает решение, чаще выпадает из диалога. Это сразу отражается на работе команды. Увеличивается время обработки, разговоры...
Ваша аудитория и строчки в рекламном кабинете
Ваша аудитория — это не строчки в рекламном кабинете Знаете, какая самая частая причина «тухлых» продаж? Даже в крутых проектах с нормальным бюджетом?