Что останется после тебя?

Я уже писал про анонимные бизнесы — те самые, где нет лица, нет имени, есть только продукт и бухгалтерия. По статистике, подобные бизнесы живут не дольше жизни своего создателя. То есть проживают цикл и после этого умирают.

А есть бизнесы, которые живут десятки, иногда и сотни лет за счёт места и денег, вложенных в бетон. Заводы, электростанции, отели, дороги между городами — всё это капитальные вложения, которые переживают эпохи.

Чем их больше, тем выше историческая ценность бизнеса, тем дольше он существует. Такие компании становятся местами притяжения, формируют целые города, становятся градообразующими. Они почти вечные: построенные заводы трансформируются, меняют владельцев, но продолжают стоять и работать.

Если мы говорим о компаниях, которые не имеют значимого объёма капитальных вложений или уникальной локации, то их жизненный цикл без бренда очень короткий. Обычно — не больше одной человеческой жизни создателя или талантливого руководителя.

И удачное наследование компании без бренда и без высокой ёмкости по капитальным инвестициям — очень редкая штука. Если всего этого нет, бизнес чаще всего разваливается в короткие сроки, так и не принеся ничего путного наследникам. А когда происходит переход от анонимного бизнеса к бренду, статистика становится совсем другой.

Бренды живут дольше своих создателей. Живут внутри семей, передаются из поколения в поколение или продаются третьим лицам, но продолжают существовать. Ими интересуются, они являются предметом инвестиционной привлекательности. Меняются экономические и политические строи, меняются эпохи, а эти бренды остаются.

Немного интересных примеров, которые, я уверен, вы знаете:

Löwenbräu (пиво), основан в 1383 г.

Beretta (оружие), основан в 1526 г.

Codorníu (вина), основан в 1551 г.

Zildjian (музыкальные инструменты), основан в 1623 г.

Merck (фармацевтика), основан в 1668 г.

Rémy Martin (коньяк), основан в 1724 г.

Moët & Chandon (шампанское), основан в 1743 г.

Caswell-Massey (парфюмерия / косметика), основан в 1752 г.

Faber-Castell (канцелярия), основан в 1761 г.

Baker's Chocolate (шоколад), основан в 1765 г.

Hennessy (коньяк), основан в 1765 г.

Schweppes (напитки), основан в 1783 г.

Jim Beam (виски), основан в 1795 г.

Colgate (гигиена), основан в 1806 г.

Brooks Brothers (одежда), основан в 1818 г.

Clarks (обувь), основан в 1825 г.

Tiffany & Co. (ювелирика), основан в 1837 г.

Hermès (мода / кожа), основан в 1837 г.

Fabergé (ювелирика), основан в 1842 г.

Cartier (ювелирика), основан в 1847 г.

Levi Strauss (одежда), основан в 1853 г.

Louis Vuitton (мода / аксессуары), основан в 1854 г.

Carters (детская одежда), основан в 1865 г.

Nestlé (продукты питания), основан в 1866 г.

Jack Daniel's (виски), основан в 1866 г.

Heinz (продукты питания), основан в 1869 г.

Каждый сам сделает выводы о том, что является вечностью, но приблизиться к ней можно при помощи бренда. Уверен, что каждый из брендов приведённого мною списка проживёт ещё не одно поколение собственников и управленцев. Моё наблюдение: шансов оставить наследие, не создавая бренд, почти нет. Задумайтесь.