Лучше иметь бренд без продукта, чем продукт без бренда

Личное послание, почему для инвестирования интересны известные бренды. Вероятность успеха у продукта с брендом, даже если продукт средненький, огромна по сравнению с прекрасным продуктом, но с отсутствующим брендом.

Конечно, идеальный мэтч — когда и бренд, и продукт есть, и они высокого качества и высокого уровня. Но чаще бывают другие комбинации.

Известный бренд — это ещё и сопричастность к ощущению большого, может быть даже великого. Связь со смыслами человечества и наследием поколений. Это чувство движет потребителями и притягивает таланты возможностью быть частью большого успеха и вписать своё имя в историю людей в бизнесе.

Большой бренд открывает двери. И что удивительно — готовность работать с брендом феноменальная. Лучшие из лучших хотят работать именно здесь, хотя до этого отказывали десяткам других компаний по несущественным причинам и «вертели носом». А когда приходит бренд и предлагает партнёрство, начинается магия совместного танца.

Для инвестора бренд — своего рода страховка от разорения. Может страдать бизнес, но сила бренда имеет невероятный потенциал, который сохраняется во времени. Часто это называют термином гудвилл.

Гудвилл — это фактически слово «репутация». Но ещё точнее — это доброе имя бренда. Любовь к бренду — это и есть гудвилл. Это важный элемент в оценке бизнеса, он сильно влияет на стоимость. Иногда есть стресс-активы, в которых цена бизнеса ничтожна по сравнению с именем бренда.

Создавайте бренд, цените его доброе имя и это принесёт кратную пользу в будущем.