Наследие Fabergé: как сохранить бренд на 200+ лет

В ювелирной индустрии есть уникальный игрок — Fabergé. Бренд, которому более двухсот лет. Независимый, что особенно важно: Cartier, Hermès и десятки других старых домов давно куплены корпорациями. Fabergé — редкий случай самостоятельного выживания.

Я участвую в работе с компанией в роли советника. И первый вывод, который меня поразил: у таких брендов есть своя «большая идея». Для Fabergé это наследие. Каждое изделие — не просто украшение, а артефакт, который передается из поколения в поколение.

Подумайте, насколько это сложная задача: сохранить ДНК бренда и при этом адаптироваться к моде, которая иногда разворачивается на 180 градусов. Если у вас отель на горячем источнике — главное не трогать источник и отель тысячу лет будет работать и люди будут приезжать на него.

Но если вы продаете украшения, где рынок постоянно меняется, вы должны каждый раз подстраивать продукт под момент и при этом не разрушить основу философии компании.

Fabergé делает это веками. Их изделия, созданные великими мастерами сотни лет назад — самые дорогие и востребованные на аукционах. Cartier или Tiffany не имеют вторичного рынка. Fabergé же доказывает: их продукт действительно ценен через года. Это и есть настоящее наследие.

Мой вывод прост: если вы строите бренд, думайте, какая идея будет жить дольше вас. Не тренд, не фича, не маркетинг, а философия, которая переживет эпоху.