Колесо бренда (луковица бренда). Как создать своему бизнесу характер и подружить его с клиентом?

О чём пойдёт речь?

Когда смысловая упаковка продукта готова и прошла тесты на аудитории, можно думать о более глубокой проработке бренда, о создании его характера, о визуальном представлении и т.п. Нужно это потому, что людям нравиться общаться не с безликим ботом с того на аватарке, а с персонажем, наделённым собственными ценностями и атрибутами. Для этого я буду олицетворять бренд, добавлять ему живости и вызывать интерес аудитории. Как раз в этом мне поможет колесо (луковица) бренда.

Статья про позиционирование бренда

Статья про колесо бренда

Обсудить со мной проект или получить консультацию:

Telegram
Вконтакте

Таймкоды

00:00 Что такое колесо бренда, и зачем оно нужно? (теория)
00:32 Суть бренда с примерами (теория)
01:42 Личность бренда и ценности бренда (теория)
02:05 Выгоды бренда и атрибуты бренда (теория)
02:57 Разработка колеса бренда на реальном примере
06:47 Подробный разбор готовой луковицы бренда
07:09 Выражаем суть бренда
07:33 Логический и эмоциональный слои при работе с клиентом
07:55 Эмоциональные характеристики бренда
09:36 Мысли и состояния, которые вызывает бренд
10:33 Рациональные характеристики бренда
14:54 Личность бренда
17:05 Ценности бренда
18:50 Как работают ценности бренда? Принцип действия
20:26 Преимущества и атрибуты бренда
21:27 Характеристики бренда
24:58 Нейминг (как выбрать название для бренда)
26:57 Позиционирование бренда
30:28 Формула. Почему хорошая формулировка может выглядеть для клиента слишком просто?
32:41 Аудиальные ассоциации с брендом (музыка и звуки)
33:18 Визуальные ассоциации с брендом (цвета, формы, шрифты, образы…)
34:53 Атмосфера, которую должен транслировать бренд
37:53 Как будет работать колесо бренда в реальных условиях?
39:32 Рабочая версия луковицы бренда (со шпаргалками и творческим бардаком)
46:34 Заключение по ролику о работе с луковицей бренда
46:55 Анонс интервью с дизайнером, который работает в связке с маркетологом и визуально упаковывает бренд

Предыдущие этапы, упомянутые в видео

Подписывайся на мой блог, научишься продавать больше и дороже.

Я покажу на примере реальных проектов, как это сделать.

Teletype

Дзен