Кофеварка Bialetti

Кофеварка, ставшая современным искусством и даже урной для праха... «Где папа? Он на кухне с Moka Express» - гласила реклама гейзерной кофеварки, которую в 1933 году представил итальянец Альфонсо Биалетти. Он обещал покупателям эспрессо, неотличимый от приготовленного в баре, но дал им больше. Пить кофе не дома в послевоенное время могли себе позволить далеко не все. Лёгкая кофеварка из металла, которого в Италии было много, стала недорогой заменой не только громоздким машинам, но и самим барам.

Пока конкуренты создавали большие эспрессо-машины из меди, стали и латуни, Альфонсо сделал ставку на алюминий. И выиграл. Кофеварка Bialetti стала символом итальянской культуры: как скрипка Страдивари или венецианская маскарадная маска.

Всемирную известность Moka Express получила благодаря сыну Биалетти — Ренато. Тот вместе с карикатуристом Полом Кампани создал в 1953 году знаменитый логотип Bialetti — пузатого человечка с усами, который показывает пальцем, что кофе поднимается вверх.

Человечек, удивительно похожий на Ренато, вошел в дома итальянцев с рекламным телешоу, а затем покорил весь мир: всего с 1950-х гг. было продано более 200 млн кофеварок. Дизайнеры стали использовать узнаваемую форму Moka Express для создания предметов интерьера, а саму кофеварку теперь можно встретить не только в магазинах, но и в музеях дизайна и современного искусства Милана и Нью-Йорка.

Несмотря на то, что девять из десяти итальянских семей имеют дома Moka Express, в 2018 году компания оказалась на грани банкротства. Производитель гейзерных кофеварок объяснил ситуацию невероятной популярности капсульных кофемашин.

Ренато Биалетти умер всего за два года до этого, в 2016 году, в возрасте 93 лет. Родные поместили его прах в большую копию знаменитого кофейника. На необычной урне был изображен тот самый человечек с усами.

Из телеграм-канала https://t.me/theatrumorbis