Как создать бренд из обычной компании?

Вы когда-нибудь задумывались что такое бренд? Почему одни являются брендом, а другие нет? В какой момент компания становится брендом? Кто это определяет? Почему бренды покупают за огромные деньги? Почему их копируют?