TenChat запускает медийную рекламу: радоваться или задуматься?
TenChat запускает медийную рекламу: радоваться или задуматься?
Если отложить в сторону восторги и радостные репосты, запуск медийной рекламы в TenChat — это не просто «ещё один способ монетизации», а шаг в сторону взрослого рекламного рынка с его CPM, пакетами и борьбой за бюджеты крупных брендов.
Где в TenChat живёт медийка
Технически площадка давно готова к медийной рекламе. В веб‑версии достаточно зайти на свою страницу, проскроллить ленту на пару-тройку сообщений и посмотреть вправо: там уже сейчас видны свободные зоны, идеально подходящие под баннеры.
В основной ленте многие пользователи уже видели блоки и баннеры TenChat для бизнеса — это, по сути, демонстрация того, как платная медийка встраивается в интерфейс без радикальной ломки дизайна.
В мобильной версии баннеры и нативные блоки легко встраиваются между постами по давно отработанным паттернам других соцсетей.
В мобильной версии - легко встраиваются между постами.
О перспективе, что баннеры будут подгружаться после клика по определённому типу контента, думать не хочется.
Но продуктовая логика ровно туда и ведёт: привязка к теме, рубрике, интересам, а дальше — аккуратный «таргет».
Аудитория TenChat: почти как русскоязычный LinkedIn, но вовлечённее
По официальным данным, у TenChat около 4,3 млн уникальных посетителей в месяц и порядка 150 тыс. ежедневной аудитории. Среднее время в системе — 35,4 минуты за сессию при отказах всего 15,8%, что для соцсети означает очень высокую вовлечённость и глубокое потребление контента.
Ещё в 2023 году исследование АКАР фиксировало - около 5% рекламодателей, которые уже пробовали размещаться в TenChat, — тогда это выглядело скорее как эксперимент в медиамиксе.
Но масштабирование рекламных возможностей в виде медийных пакетов начинается только сейчас. Почему?
В том же 2023‑м уже было ясно, что TenChat становится претендентом на часть рекламного рынка, но масштабирование рекламных возможностей в виде медийных пакетов и премиального инвентаря начинается только сейчас, к концу 2025 года.
По масштабу аудитория TenChat приблизилась к русскоязычной аудитории LinkedIn времён до блокировки (около 6–7,3 млн зарегистрированных пользователей), но ведёт себя заметно активнее: длинные сессии, низкий процент отказов, регулярные заходы в течение дня.
Для рекламодателя это уже не экспериментальная площадка, а рабочая деловая среда, где внимание пользователей можно покупать — пусть и по премиальной цене.
Дорого или нормально: с чем сравнивать CPM TenChat
В новости TenChat открыто показывает ценник:
- пакеты «Имидж», «Репутация», «Резонанс» — от 5 000 до 150 000 просмотров при бюджетах примерно от 97 000 до 249 000 ₽;
- сезонные медийные пакеты «Лайт», «Импульс», «Драйв», «Максимум» — от ~156 000 до 200 000+ показов с CPM в диапазоне 1 250–1 600 ₽ за 1000 показов.
Для микробизнеса и фрилансеров такие бюджеты и CPM действительно выглядят тяжёлыми. Для экспертов с сильным личным брендом или компаний, строящих статусное присутствие в деловой среде, это уже другая логика сравнения: не с «дешёвым таргетом во VK», а с премиальными деловыми медиа.
- VK: реальный CPM по большинству форматов — примерно 70–350 ₽ за 1000 показов.
- Рекламная сеть Яндекса: в среднем 30–150 ₽ CPM по массовой аудитории.
- Telegram Ads (официальная платформа): минимальная ставка ≈1 € за 1000 показов, фактический CPM в конкурирующих тематиках — ориентировочно 100–400 ₽ и выше.
- Сторонние сети в Telegram: баннеры от ≈0,4 $ CPM, видео от ≈3 $ CPM, ближе к перфоманс‑инвентарю.
- Премиальные digital‑медиа и отраслевые площадки: CPM 300–1000+ ₽ за 1000 показов на узкую, но качественную аудиторию.
На этом фоне CPM TenChat в 1 250–1 600 ₽:
- резко дороже массовых соцсетей и сетей перфоманс‑форматов;
- логичен для нишевой B2B‑аудитории с высокой вовлечённостью и ограниченным объёмом инвентаря.
Так что вопрос «дорого или нет» упирается в позиционирование. Для микробизнеса — да, дорого. Для тех, кто строит бренд в деловой среде и готов платить за контекст и качество контакта, — вполне ожидаемый уровень.
Кого TenChat хочет привлечь и что это даст площадке
Запуск медийки даёт площадке дополнительный инвентарь для монетизации внимания предпринимателей, управленцев, рекрутеров и экспертов. Но ключевая цель выглядит шире: завести на площадку крупные бренды и их агентства, а вместе с ними — новый слой пользователей.
Новые рекламодатели дадут не только бюджеты, но и прирост зарегистрированных пользователей: бренды традиционно ведут в соцсети сотрудников, партнёров, клиентов, амбассадоров и профессиональные сообщества вокруг себя. Для TenChat это шанс не просто заработать на медийной рекламе, но и ускорить органический рост базы за счёт кампаний крупных игроков.
Кто придёт первым и где тут место «мастерам продаж»
Если смотреть на структуру аудитории и тренды маркетинга на локальных платформах, наиболее вероятными «первыми волнами» рекламодателей TenChat выглядят несколько групп.
Наиболее вероятные «первые волны»:
- банки, финтех, страхование — им нужны предприниматели и лица, принимающие решения;
- инноваторы и технологические компании (SaaS, HR‑tech, martech, edtech) — их клиенты сидят в деловых соцсетях;
- фэшн и, возможно, ювелирка — имиджевая коммуникация в контексте «успеха и статуса»;
- FMCG и крупные потребительские бренды — для работы с мнениями лидеров и влияющих аудиторий;
- отдых и путешествия в среднем и премиум‑сегменте.
- Банки, финтех и страхование
- Им нужны предприниматели, самозанятые, владельцы компаний и руководители, а также площадка, где можно одновременно решать задачи бренда, HR и продаж сервисов для бизнеса.
- Для них TenChat — это способ не только показывать баннеры, но и выстраивать экспертную повестку, мероприятия, совместные проекты с лидерами мнений.
- Инноваторы и технологические компании
- SaaS‑сервисы, HR‑tech, martech, edtech, IT‑продукты: их клиенты и партнёры уже присутствуют в деловых соцсетях.
- TenChat для них — это возможность точнее попадать в B2B‑аудиторию, которой важны не лайки, а конкретные решения для бизнеса.
- Фэшн и ювелирные бренды в деловом контексте
- Статусные бренды одежды, аксессуаров, часов и украшений могут использовать TenChat для имиджевых кампаний «для тех, кто уже чего‑то добился».
- Здесь важны спецпроекты, нативные истории и коллаборации с предпринимателями и топ‑менеджерами.
- FMCG и крупные потребительские бренды
- Не вся категория придёт сразу, но бренды, которым важно работать с лидерами мнений и профессиональной аудиторией, будут тестировать TenChat как канал влияния на закупки, партнёрства и HR‑бренд.
- Отдых, путешествия и премиальный туризм
Запуск медийки даёт площадке дополнительный инвентарь для монетизации внимания предпринимателей, управленцев, рекрутеров и экспертов. Но ключевая цель выглядит шире: завести на площадку крупные бренды и их агентства, а вместе с ними — новый слой пользователей.
Новые рекламодатели принесут не только бюджеты, но и прирост новых зарегистрированных пользователей: бренды традиционно ведут в соцсети сотрудников, партнёров, клиентов, амбассадоров и сообщество вокруг себя.
Для TenChat это шансы не просто заработать на медийке, но и ускорить органический рост базы за счёт кампаний крупных игроков.
Где место «мастерам продаж» в этой истории:
- агентства и медиапродажники смогут предложить TenChat как часть комплексного B2B‑микса: сочетать баннеры, натив, мероприятия, лид‑формы и работу с личными брендами топ‑менеджеров;
- инхаус‑команды брендов — встроить TenChat в связку с Telegram, VK, отраслевыми медиа и офлайн‑активностями, чтобы не просто «купить охват», а собрать вокруг бренда профессиональное сообщество;
- консультанты и независимые продавцы решений — упаковать TenChat как новый аргумент в пользу локальных платформ: «здесь ваша аудитория не просто есть — она читает, обсуждает и принимает решения».
Фактически TenChat даёт «мастерам продаж» редкую возможность заходить к клиентам не с позиции ещё одной соцсети, а как кросс‑инструмента: медийка + контент + нетворкинг + рекрутинг на одной платформе.
Куда эволюционируют рекламные возможности TenChat (сроки при оптимистичном сценарии)
Стартовый продукт — медийка с гарантированным числом показов и высоким CPM, продаваемая пакетами через менеджеров. При очень оптимистичном сценарии развитие траектории может выглядеть так.
Этап 1: премиальные пакеты (уже сейчас, 2025)
- Медийные и нативные форматы, продаваемые через отдел продаж, с фиксированным объёмом показов и премиальным CPM.
- Основной фокус — крупные бренды, банки, B2B‑сервисы и крупные эксперты.
Этап 2: закрытый кабинет для избранных (2026 год)
- Появляется рекламный кабинет, доступный по заявке или договору: агентства, крупные бренды, корпоративные клиенты.
- Базовые настройки: выбор пакетов, частичная настройка аудитории (регион, тематика, тип аккаунтов), доступ к базовой статистике.
Этап 3: интеграторы и более тонкий таргет (2026 – начало 2027 года)
- Появление API и интеграций с платформами аналитики, мониторинга, автопостинга, что позволяет вести кампании через сторонние интерфейсы.
- Расширение таргета: должность, отрасль, интересы, поведение (вакансии, мероприятия, темы контента), форматы спецпроектов и видеорекламы.
Этап 4: аккуратный выход к индивидуальным пользователям (середина 2027 года и далее)
- Запуск более доступных форматов для экспертов, фрилансеров, малого бизнеса: продвижение постов, событий, лид‑формы, простые CPL‑решения, но с модерацией и ограничениями по качеству.
- При этом полноценный «таргет для всех» в формате масс‑перформанса вряд ли будет полностью открыт: логично ожидать, что площадка сохранит фильтры и высокий порог входа для части форматов, чтобы не потерять деловой контекст.
И всё это будет происходить на фоне того, что приход крупных рекламодателей и агентств не только увеличит монетизацию, но и подтолкнёт рост пользовательской базы, укрепив TenChat как российский аналог LinkedIn с собственной медийной экосистемой
Понравилась статья? Полезно? Будьте на связи, подписывайтесь, поддерживайте рублем.
Еще из цикла Тенчат здесь