Помнится, когда-то ЖЖ был фактически единственной платформой для ведения блогов. Хотя, конечно, существовали и другие возможности, например, Яндекс.Фотки, чуть позже - Я.ру, другие блогплатформы, автономные блоги и т.д. Но всё-таки именно ЖЖ был синонимом блогосферы.