История Goyard

ОСНОВАНИЕ MAISON GOYARD

Пьер-Франсуа Мартен основал компанию Martin в Париже в 1792 г. и специализировался на производстве деревянных сундуков, чемоданов и упаковки багажа для французской аристократии. Мартен был пионером в производстве крупных сундуков в XIX веке и быстро стал любимцем французского высшего общества. Он был удостоен звания официального поставщика Марии Каролины Бурбон-Сицилийской, герцогини Беррийской, и продолжил развивать свой бизнес. В 1834 году магазин Мартена переехал с бульвара Капуцинов, 4 — где в 1854 году откроется бутик Louis Vuitton — на улицу Фобур Сент-Оноре, 347. В 1834 году из-за новых правил по нумерации улиц его парижский адрес сменился на улицу Фобур Сент-Оноре, 233, где по-прежнему располагается флагман бренда.

Мартен взял под опеку одного из своих сотрудников, Луи-Анри Мореля, помог ему стать членом семьи, женив его на одной из своих родственниц, и в конце концов передал ему руководство бизнесом. Морель пошел по стопам Мартена, продолжая успешно развивать дело своего наставника. Затем, в 1845 году, Морель взял себе в подмастерья 17-летнего Франсуа Гояра, обучавшегося под руководством Мартена и Мореля. Семь лет спустя Морель внезапно умер, и Гояр встал во главу Дома. К 1853 году он изменил название бренда и официально учредил «Maison Goyard» — за год до того, как у Louis Vuitton открылся первый магазин.

Франсуа возглавил бренд и вскоре открыл ателье в Безоне, пригороде Парижа, специализирующееся на производстве предметов роскоши.Он был убежден, что исключительное качество может быть достигнуто благодаря полному контролю над производственным процессом. Гояр руководил компанией еще 32 года, после чего передал ее своему старшему сыну Эдмону. К этому времени Maison Goyard превратилась в производителя роскошных чемоданов, имея флагманский магазин в Париже и мастерскую в Безоне. Однако именно Эдмону удалось добиться более высокого уровня мастерства и помочь Goyard завоевать поистине международную репутацию.

СОЗДАНИЕ ПАРУСИНЫ GOYARDINE И ЗНАМЕНИТОЙ МОНОГРАММЫ GOYARD

Опираясь на наработки отца, Эдмон Гояр превратил свой магазин во «всё более элитарное учреждение с международной клиентурой». Он переименовал компанию в «E. Goyard Ainé» («ainé» в переводе с французского означает «высокий класс») и приступил к реализации новой стратегии развития бизнеса. Эдмон разработал первую рекламу Goyard, возглавил участие Goyard в Выставке Наций, открыл три новых магазина во Франции, открыл торговые представительства в Нью-Йорке и Лондоне. Пожалуй, самым значительным его вкладом в развитие Goyard стало появление в 1892 культового полотна Goyardine, которое заложило основу для современных вариаций Goyard.

Появление парусины Goyardine было революционным открытием в производстве чемоданов. Знаменитый материал создается с помощью переплетения холщовой ткани с хлопком и по внешнему виду напоминает кожу, которую предки Эдмона Гояра, будучи плотогонами, использовали в своей одежде. Долговечность парусины Goyardine вкупе с ее мягкостью, легкостью и водонепроницаемостью оказались настоящим техническим новшеством, так как другие производители чемоданов в те времена использовали обычную льняную ткань. Мгновенно узнаваемая монограмма тоже была разработана с учетом наследия семьи Гояр. Точки на ткани создают три смежных шеврона, образующих букву «Y», центральную букву в фамилии «Goyard». Узор из собранных в столбики точек должен символизировать поленницы, отсылающие к плотогонному бизнесу прошлых поколений семьи Гояр. Внутри одного шеврона ярко выделяется белая надпись «E. Goyard», а «233 R St. Honoré Paris» в более темных оттенках коричневого симметрично располагается в двух соседних шевронах.

Первоначально все полотна расписывались вручную, но современная механизация несколько изменила этот процесс. Сегодня на основной цвет наносится три слоя гравировки, в результате чего получается слегка выступающий рисунок, характерный для этой ткани. Тем не менее, вся персонализация — в том числе инициалы, полоски и другие мотивы — по-прежнему расписываются вручную штатными мастерами каждой студии, а дополнительная деталь в виде логотипа короны всё еще требует доказательства королевского происхождения.

Внедрение материала Goyardine значительно улучшило продукцию, и Эдмон Гояр решил продемонстрировать миру свои роскошные дорожные чемоданы на Всемирной выставке. В 1900 г. Гояр участвует в Парижской выставке, представляя полный ассортимент чемоданов, портфелей и аксессуаров, и получает бронзовую медаль. Шесть лет спустя на Миланской выставке он получил золотую медаль за изделие, воплотившее в себе сущность французского мастерства и вкуса. Эдмон продолжил участвовать во всемирных выставках, завоевав золотую медаль в 1908 г., и продолжил завоевывать расположение международной аристократии на Англо-французской выставке в Лондоне, выдержав жесткую конкуренцию со стороны Louis Vuitton.

GOYARD: ПРИЗНАНИЕ НА МЕЖДУНАРОДНОЙ АРЕНЕ

Выдающиеся успехи бренда вылились в международное признание Goyard, которого Эдмон и добивался. Дом стал пользоваться популярностью среди международных знаменитостей и членов королевской семьи, и у Гояра быстро накопился список почетных клиентов, в который входили Пабло Пикассо, Жак Картье, Джон Дэвисон Рокфеллер, Романовы, Эсте Лаудер, герцог и герцогиня Виндзорские, Коко Шанель и Карл Лагерфельд. В современном контексте к этим именам добавились представители мира хип-хопа — что, прежде всего, воплощено в знаменитой (и часто пародируемой) фотографии Канье Уэста и его друзей перед показом Comme des Garçons на Неделе моды в Париже в 2009 году.

В отличие от многих других люксовых брендов, ассортимент Goyard не меняется от сезона к сезону. Как провозглашается в онлайн-заявлении Дома: «В обществе потребления им суждено жить вечно». При продвижении своей продукции на рынок Goyard опирается на свое легендарное наследие, элитную эксклюзивность, непревзойденное мастерство и неподвластную времени элегантность. Торговая марка Goyard представлена четырьмя продуктовыми линиями: товары для путешествий, багаж и аксессуары, специальные заказы и аксессуары для домашних животных. К товарам для путешествий относятся чемоданы, дорожные коробки, дорожные сумки и дорожные чехлы, которые выпускаются с самого начала существования дома. Линия сумок и аксессуаров состоит из мужских и женских сумок, портфелей, клатчей и сумок-тоутов (например, популярный тоут St. Louis), а также кошельков, чековых книжек и других аксессуаров.

Бизнес Goyard по специальным заказам позволяет состоятельным клиентам сотрудничать с брендом и создавать уникальные чемоданы ручной работы по точным запросам, указанным клиентом. Среди заказов прошлых лет — ящики с икрой, наборы для пикника, чемоданы с садовым инвентарем. Сэр Артур Конан Дойл, автор романа «Тайны Шерлока Холмса», заказал у Goyard чемодан с письменным столом и пишущей машинкой. В 1890 году была запущена четвертая линейка продукции Goyard под названием «Chic du Chien». Линия, название которой переводится как «Собачий шик», выпускает ошейники, поводки, миски и другие аксессуары, предназначенные для домашних питомцев, которые продаются исключительно в бутике Chic du Chien, расположенном напротив первого магазина Дома на улице Фобур Сент-Оноре. И, конечно, каждый товар в каждой линии украшен легко узнаваемым шевронным узором Дома.

После успеха, достигнутого в период после Всемирной выставки, Эдмон объединился со своим старшим сыном Робером. Как и следовало ожидать, в 1937 году после того, как отец Роберта умер, тот унаследовал его бизнес. Вторая мировая война и нацистская оккупация Франции не могли не отразиться на работе Goyard: его флагман временно закрылся, а производство было приостановлено. В послевоенные годы развитие бизнеса замедлилось, и если сам Дом остался во владении семьи Гояр, то некоторые мастерские закрылись; бренд столкнулся с финансовыми трудностями.

БРЕНД GOYARD В НАШЕ ВРЕМЯ

К 1990-м годам компанией владело уже пятое поколение семьи Гояр, и каждый год семье приходилось добавлять семейные деньги в бюджет марки, чтобы покрыть убытки. В 1998 году страстный коллекционер Goyard и основатель бренда детской одежды Chipie Жан-Мишель Синьоль выкупил компанию и попытался воскресить Дом, в значительной степени опираясь на его наследие. Он организовал работу новых мастерских в Каркассоне на юге Франции и начал открывать торговые точки по всему миру. Синьоль также расширил цветовую палитру продукции бренда, добавив к историческому черному еще 12 оттенков. В 2010 году Синьоль совместно с изданием Devambez Publishing выпустил 233 экземпляра эксклюзивного художественного альбома, посвященного достижениям и наследию Maison Goyard, который он предлагал своим клиентам в частном порядке в сочетании с отдельным чемоданом. Книга, которую модный критик Сьюзи Менкес назвала «роскошной библией», оценивается в сумму свыше 7 тысяч долларов. Посмотреть ее можно по предварительной записи в первом магазине бренда в Париже, на улице Фобур Сент-Оноре, 233.

Синьоль, управляющий маркой Goyard вместе со своими сыновьями, стремится сохранить ценности и суть марки и вернуть Goyard по праву принадлежащее ей место одного из самых престижных и элитных брендов класса люкс. Goyard остается частной собственностью. Начиная с Мартина, Мореля, семьи Гойяр и, наконец, Синьора, семья Гойяр не подвергалась давлению со стороны акционеров таких как LVMH или Kering. Goyard идет своим путем, избегая массовых рынков и массового производства, избегая интервью и оставаясь в стороне от моды. В основу бренда по-прежнему заложена элегантность, восходящая к самому зарождению люксовых товаров для путешествий, а также изысканность, качество и элитарность. Будучи престижным брендом, не связывающимся с онлайн-торговлей, Goyard продолжает окутывать себя пеленой тайны, продавая свои товары лишь в нескольких десятках автономных мастерских и магазинов по всему миру. Тем не менее, именно благодаря этой бескомпромиссности Goyard остается на вершине индустрии люксовых товаров для путешествий.

Даже несмотря на то, что на протяжении всей истории существования бренда в его ассортимент периодически добавляли разнообразные ткани, оригинальная парусина Эдмона Гояра Goyardine прошла проверку временем. Качество мастерства ремесленников Goyard остается на прежнем уровне, и продукция Goyard всё еще обладает превосходством и престижем, которые она заработала на Всемирных выставках сто лет назад. Высоко ценимую клиентуру Goyard до сих пор составляют самые богатые и влиятельные личности в мире, а фирменная монограмма с переплетающимися «Y» остается символом статуса и величия. По уровню производства или сбыта Goyard не превзойдет другие ведущие люксовые бренды, но его бессмертная популярность — объясняемая качеством, наследием и эксклюзивностью — скорее всего, еще много лет будет воплощать в себе лучшее, что есть в люксовых товарах для путешествий. Как заявил представитель Goyard в редком интервью Hypebeast: «Роскошь — это мечта, и если раскрыть слишком много деталей того, что происходит за кулисами, всё волшебство пропадет… Мы верим в то, что тихо шептать в чье-то ухо — это не только элегантнее, но и гораздо эффективнее, чем кричать что есть мочи».