История бренда Mackintosh

Немногие бренды могут похвалиться такой же обширной историей, какую имеет шотландский бренд верхней одежды Mackintosh. Как марка мужской одежды премиум-класса Mackintosh относительно молода, но одноименному виду верхней одежды уже почти 200 лет. "Mackintosh" используется как для бренда, так и для водонепроницаемых плащей длиной по колено.

В 1823 году ученый Чарльз Макинтош из Глазго запатентовал водонепроницаемую ткань, в которой использовалась жидкая резина между двумя слоями материала. Изобретение стало революционным на те дни, ибо в прошлом верхняя одежда была промасленной и непромокаемой. Представьте себе, каково это — ходить в промасленной верхней одежде.

Однако, как это всегда бывает в моде, прорыв Макинтоша вовсе не был оригинальным. Скорее всего его вдохновил шотландский хирург и химик Джеймс Сайм. Они оба использовали метод плавления каучука с помощью лигроина, но Сайм применил его пятью годами ранее и опубликовал свои результаты, не запатентовав их. Реальный вклад Макинтоша заключался в том, что он увидел коммерческий потенциал водонепроницаемых свойств каучука и объединил их с концепцией двухслойных тканей.

Какими бы ни были истоки этой технологии, Макинтош первый применил ее к одежде. Прорезиненный хлопок обеспечивает тепло, но зимой становится жестким и неудобным. В результате портные, суконщики и потребители неохотно покупали новую верхнюю одежду Макинтоша. Однако последний был упорным изобретателем, потому переехал в промышленный город Манчестер, основал компанию "Charles Mackintosh India Rubber Company" и начал производить собственную одежду.

В 1830 г. Макинтош и другой изобретатель Томас Хэнкок объединили свои предприятия. Последний также экспериментировал с изготовлением водонепроницаемых тканей из каучука, которые затем в 1839-1843 годах он вулканизировал. Подобные практики позволили двум мужчинам значительно усовершенствовать макинтош.

Постепенно Макинтош начал уезжать из Манчестера и Глазго. В те времена не было Интернета и системы мгновенного обмена сообщениями, поэтому люди называли их как плащи «mackintosh», а не «macintosh». Так появился тот самый макинтош – водонепроницаемый плащ длиной по колено, который застегивался на пуговицы.

Чарльз Макинтош умер в 1843 году, но разработанные совместно с Хэнкоком ткани и резиновые материалы, оставаясь популярными у производителей, всё так же использовались для изготовления непромокаемых плащей и других предметов гардероба. Родословная компаний-преемников МакИнтоша сложна, но производитель Talworth Ltd, основанный в 1895 году, на протяжении многих лет держался в стороне от других. Хоть компания и не была одним из оригинальных поставщиков макинтошей, Talworth Ltd. стала тем брендом Mackintosh, который известен нам сегодня.

Основанная в Англии компания просуществовала более 70 лет, после чего в 1960-х годах переехала в Шотландию, а в 1974 году сменила название на "Traditional Weatherwear". На самом деле на протяжении большей части XX века макинтош не считался предметом роскоши. По словам Дэниела Данко, бывшего управляющего директора и бывшего владельца Mackintosh, до 1980-х годов компания специализировалась на производстве "рабочей одежды". Макинтош распространился за пределы Великобритании в конце XIX века, но уже к началу XX века его можно было назвать "британским макинтошем", как неотъемлемой частью униформы местных железнодорожников, полицейских и военных. Несмотря на широкое определение понятия "макинтош", оно стало повсеместным в британской мужской одежде. Сегодня марка предлагает элегантные современные силуэты, которые отдают дань уважения различным формам плаща последних 100 лет.

1980-е годы стали десятилетием перемен для курток и традиционной рабочей одежды в целом — в тот период появились более дешевые альтернативы. Несмотря на растущую конкуренцию, Traditional Weatherwear продолжали создавать настоящие макинтоши с помощью традиционных методов производства. Пока другие компании начинали использовать для водонепроницаемых плащей
синтетические материалы и станки, Traditional Weatherwear «импортировали резину из Малайзии, которую затем превращали в пастообразную жидкость, наносимую на валики, запекаемую и вулканизируемую в большой печи».

В результате компания Heritage Windbreaker Company оказалась вне рынка недорогой промышленной продукции, а Mackintosh стала практически предметом роскоши. Кто, кроме состоятельного человека, станет платить сотни долларов за "макинтош", выполняющий те же функции, что и технологически более совершенная и дешевая альтернатива? К сожалению, внезапное исчезновение основного источника дохода привело к тому, что Traditional Weatherwear пришлось срочно пересматривать свою бизнес-модель. Только после этого компания трансформировалась в роскошный бренд McIntosh, каким она является и сегодня.

В начале 1990-х годов компания Heritage Trench Coat находилась на грани банкротства, однако не решалась отказаться от своего промышленного происхождения в пользу более изысканного образа. Хоть и вышеупомянутая история Mackintosh под руководством Дэниэла Данко начинается не здесь, именно в то время стало происходить самое интересное. Данко, сын украинского иммигранта, начал работать в Traditional Weatherwear в качестве подмастерья портного. В 1995 году он был назначен директором по продажам и стал вносить изменения в бизнес-модель компании, двигая ее в сторону работы по концепции сотрудничества «white label», в частности, производя верхнюю одежду для таких элитных брендов, как Hermès, Céline, Louis Vuitton и Gucci. Несколько лет спустя он совместно с другими давними сотрудниками приобрел находящуюся в отчаянном положении компанию.

Туан Юки поставил перед собой задачу создать бренд компании, не прекращая при этом производственной деятельности. Первым шагом стал ее ребрендинг, и несмотря на то, что решение включить в имя компании название культового продукта McIntosh было очевидным, возник ряд специфических юридических препятствий. Все–таки слово «макинтош» стало нарицательным, обозначающим вид плаща; Данко вспоминал, что ему нужно было "доказать" существование связи между настоящим макинтошем и их плащом. «По факту мы вручную производили плащи Mackintosh, как это делал Чарльз Макинтош, мы находились в Шотландии, и всё наследство бренда было на месте», – сказал Данко в интервью The Herald.

В итоге компания McIntosh получила разрешение на использование названия и стала подчеркивать параллельное развитие двух бизнесов, выпуская коллекции под маркой McIntosh и "сотрудничая" с дизайнерами класса люкс. Формально бренд McIntosh делает несколько коллабораций в год, но их трудно распознать. В основном потому, что большинство компаний не афишируют участие McIntosh нигде, кроме как на этикетках своей одежды. Некоторые марки хвастаются сотрудничеством с McIntosh, но исторически сложилось так, что шотландские бренды стараются держать это в секрете.

В любом случае, бизнес "белой этикетки" позволяет Макинтошу финансировать собственные коллекции, что повышает репутацию бренда и делает его более привлекательным партнером для дизайнерских марок. Таким образом, два параллельных бизнеса "Макинтоша" являются симбиозом. То, что при Данко компания управляла сектором моды, несомненно, спасло "Макинтош", но это не было делом рук Данко (как и "изобретение" "Макинтоша"). Loro Piana - лишь один из ярких примеров принятия подобной корпоративной структуры.

Имея в своем названии фамилию Макинтош и обладая знанием тенденций в области роскоши за счет поставок люксовых брендов, эта компания сочетает в себе современный гламур и уникальное историческое наследие. Все это привлекло внимание японского конгломерата Yagi Tsusho, который в 2007 году приобрел компанию McIntosh. Yagi заплатил за компанию 7,5 млн. фунтов стерлингов. Это был финансовый успех по сравнению с 1980-ми годами, и компания больше не принадлежала своим сотрудникам. Несмотря на это, Mackintosh сохраняет твердую приверженность традиционному производству. В конце концов, именно на этом и была основана компания Mackintosh. Все одноименные плащи до сих пор делаются вручную в Шотландии,
и на двух фабриках компании производится более 10000 плащей.

В рамках очередной кампании по ребрендингу в 2016 году шотландская компания назначила Кико Костадинова креативным директором Mackintosh 0001. Подробнее о работе Костадинова с брендом вы можете ознакомиться в нашем сообществе. (https://m.vk.com/wall-210990613_690)）

Среди других участников коллаборации - японская марка женской одежды Hyke, Maison Margiela и культовый бренд Alyx. В совместную коллекцию с последним вошли три версии макинтоша, четыре сумочки и фирменный ремень с пряжкой Alyx.

Комментируя сотрудничество, основатель Alyx Мэтью Уильямс сказал:
«Mackintosh – это компания, с которой я всегда надеялся поработать. Их внимание к деталям и самому дизайну созвучны моему так же, как и их стремление обеспечить вещам долгий срок службы. Каждый плащ делается вручную, начиная от клея, наносимого на швы, до вырезания и сшивания лекал; ни один другой плащ так не производят. У нас была возможность посетить фабрику в Шотландии и поработать в тесном сотрудничестве с командой для того, чтобы использовать их культовые материалы и технологии производства, а также разработать свои».

Эти современные партнеры показывают, что будущее "Макинтоша" не в том, чтобы прокладывать новую тропу в мире моды, а в том, чтобы находить партнеров, которые уважают наследие бренда и предлагают новизну без ущерба для его истории и традиций.

Учитывая нынешнюю ситуацию, когда практически каждая вещь в нашем гардеробе совершенствуется в плане дизайна, Mackintosh выбивается в первые ряды вполне уместно; ведь Mackintosh с первых дней своего существования был «techwear» брендом. Можно спорить о том, как изменялось значение этого обобщающего термина в наши дни по сравнению с XIX веком, но нельзя отрицать, что Mackintosh использовали науку и сильный дизайн для производства вещей, которые сочетают в себе подходящие для конечного потребителя форму и функциональность.

Вот чего удалось добиться компании McIntosh на сегодняшний день. А ведь все началось с поиска Чарльзом Макинтошем эффективного способа защиты от дождя. Это был действительно извилистый путь: через сомнительное происхождение, банкротство и передачу бизнеса, через слияния, усовершенствования, подражания, ребрендинг и дальнейшую экспансию. Семья Макинтош прошла путь от типичного предприятия промышленного типа до поставщика элитной продукции McIntosh — на это ушло 200 лет, но они сделали это.