История FTP
Если когда-то уличная одежда была контркультурой, существовавшей на задворках мира моды, то сегодня она все дальше и дальше уходит от «андерграунда» и становится стилем, пользующимся большой популярностью. На фоне бума, вызванного многомиллионными инвестициями, уличная одежда, безусловно, потеряла большую часть своего флера.
Взяв на себя роль следующего представителя стритвира, плывущего против течения, Fuck The Population (FTP), основанный уроженцем Лос-Анджелеса Заком Кларком, прокладывает обратный путь к раннему расцвету уличной моды. В 2015 году в интервью No Jumper Кларк сказал: «Просто делайте всё, что хотите».
«Я делаю всё, что захочу, и меня не волнует, если на следующий день этого кого-то заденет. Я буду делать и говорить всё, что, черт возьми, захочу».
Истоки FTP
Основанный в 2010 году Кларком, FTP — на тот момент носивший название .KcufThepopulation — послужил фундаментом для бренда, которым он стал сейчас. Ранние работы например как перевернутый американский флаг со смелым политическим заявлением, заложили основу для характера FTP. Однако тем фактором, который привлек внимание одноклассников к бренду, был гимн Кларка, который стал ключевым элементом для появления теперь уже огромного сообщества последователей. «Это просто всё негативное, что есть в мире», — объяснил Кларк в одном из своих первых интервью для блога Lords of the Pyramids. — «Я просто никогда не соглашался с обществом, поэтому я хотел поделиться этим мировоззрением с помощью линейки одежды, имеющей определенный посыл».
Будучи подростком в начале 2010-х годов, Кларк получил возможность напрямую участвовать в постоянно меняющейся культуре бунтарей. В то время Odd Future и Kid Cudi разрушали популярные рэп-традиции, а такие бренды, как Fuct, Freshjive, 10.Deep, Huf и Supreme, привносили революционные и анархические настроения в уличную одежду. Сам Кларк, а позже и FTP, были продуктом его ориентации. Как и многие другие лейблы уличной одежды до и после него, они стремились раздвинуть границы условностей, а футболки и толстовки оказались подходящим средством самовыражения.
СКАНДАЛЫ И РАННЯЯ ДУРНАЯ СЛАВА
В 2011 году, когда Кларк еще обучался в школе, бренд запретили носить в учебных заведениях, и учеников предупредили, что появление на уроках в одежде FTP приведет к конфискации вещи и последующему отстранению от занятий.
После окончания школы и постепенного развития бренда в 2012–2014 годах Кларк и FTP пережили свой первый скандал, когда после дебютного релиза трех футболок Columbine (отсылка к теракту в американской школе «Колумбайн» в 1999 году) марка внезапно обрела популярность на рынке стритвира. На груди противоречивых футболок, выпущенных вместе с осенне-зимней коллекцией в августе 2014 года, присутствовала надпись «Columbine Physical Education», написанная шрифтом в стиле традиционного университетского мерча. А на задней стороне были напечатаны слова «Do you believe in God» («Ты веришь в Бога?») — фраза, якобы сказанная одним из серийных убийц своей жертве. Это стало поворотным моментом для бренда, который затем появился на таких сайтах, как Hypebeast, но также вызвал общественный резонанс. Это было только начало скандальной истории FTP, но также и момент, открывший новую эру для бренда.
Новая известность привлекла к FTP беспрецедентное внимание и послужила поводом для дальнейшего противостояния Кларка к общественной культуре. Через несколько месяцев после релиза футболок Кларк оказался в онлайн-схватке с не менее противоречивым Йеном Коннором после того, как один из фанатов упомянул в твите бренд Коннора Pink Dolphin. В попытке высказать свое отвращение к корпоратизации стритвира, Кларк продал целую коллекцию одежды перед лос-анджелесским магазином Pink Dolphin, разложив ее в задней части кузова грузовика. На тот момент (примерно 2016 год) кто-то нарисовал логотип бренда на дорожном знаке, и Кларк тут же напечатал эти фотографии на серии футболок и деках для скейтборда (а также поместил снимок на главную страницу сайта бренда). Такие случаи имели для FTP большое значение не только из-за внимания, которое они привлекли, но и потому, что они стали объединяющими моментами для фанатов бренда. Это было физическим проявлением сурового имиджа FTP, воплощением философии разрушения и свободы в осязаемых действиях.
Следуя философии FTP, Кларк черпает вдохновение в окружающем мире и своих предшественниках для создания принтов бренда. Многие из них содержат насилие, смелые политические заявления, сексуальные образы или революционные комментарии к обществу в целом. Многослойные сочетания таких предметов одежды, как тренчи, стеганые рабочие куртки и флисовые толстовки — а также привычные для стритвира худи и футболки — демонстрируют обширность FTP. От культового медведя-поло, перевернутого вверх ногами, до остроумных пародий на логотипы других брендов — каталог FTP наглядно демонстрирует истинную любовь основателя к уличной одежде и ее наследию.
КОЛЛАБОРАЦИИ FTP
FTP сотрудничает со многими брендами, но сотрудничество с Huf стало поистине революционным для бренда: в январе 2015 года FTP пригласил Кита Хуфнагеля — основателя и идейного вдохновителя Huf — сняться в лукбуке бренда. Не будет преувеличением сказать, что авторитет FTP наконец-то достиг уровня, достаточного для совместной работы с одним из своих кумиров. В июне 2016 года бренд выпустил в сотрудничестве с Huf коллаборационные кроссовки, а к концу того же года подготовил совместную коллекцию одежды. Коллаборации с Fuct в 2017 и 2018 годах послужили настоящей передачей эстафеты: руководители FTP и Fuct познакомились через совместного друга, Джордана Хартигана из Burma Mfg. Подобно Fuct, FTP стремится создавать стритвир, бросающий вызов статусу-кво, и подобно Huf, явно служит вдохновением для работ Кларка. «Мне кажется, сейчас FTP невероятно актуален», — объяснил основатель Fuct Эрик Брунетти изданию Highsnobiety. — «Особенно из-за политического климата… Я думаю, он актуален в том плане, что это важно. Это всё еще молодой бренд, так что посмотрим, что будет дальше, но то, что я вижу сейчас, мне нравится. Все элементы на своем месте. За ними нет никаких скрытых мотивов или больших денег, лишь они сами».
Также бренд сотрудничал с лос-анджелесским брендом Undefeated и культовым производителем скейт-обуви DC Shoes. Учитывая, что это более мейнстримовые бренды, это доказывает, что подход Кларка к FTP может и будет успешным на более широком рынке уличной одежды. По крайней мере, участие FTP в таком крупном проекте добавит энергии и смелости на все более усталый рынок уличной одежды.
FTP сейчас
Теперь, будучи блудным сыном переменчивой эпохи уличной моды, Кларк и его современники находятся под огромным давлением, чтобы сохранить бунтарский дух и бросить вызов общественным нормам. FTP существует на сцене уличной моды уже десять лет, и сейчас, в возрасте 25 лет, Кларк должен конкурировать с успехами других брендов, сохраняя при этом твердую хватку своей анонимной личности и ожидания от бренда, должен конкурировать с успехами других брендов, сохраняя при этом твердую хватку своей анонимной личности и ожидания от бренда. Будущее непредсказуемо, но одно можно сказать наверняка: успех бренда будет свидетельствовать о его силе и мощи. Кларк остался верен своему видению, своему бренду и своим людям, и ничто не будет стоять на пути его и FTP. Говорилось на Grailed в 2019 году. Но теперь мы с увернностьбю можем констатировать факт того что бренд, как и весь стритвир канул в лету (речь идет о supreme, palace и т. п.)
Я делаю то, что хочу делать, и продаю это людям, которым это действительно нравится».
Весь этот «антиистеблишментский» менталитет, который преподносит бренд, совершенно ложный, и сейчас это очевидно как никогда. Они наживаются на 15-летних белых детях, покупающих за 25 долларов некачественную футболку с напечатанным на ней пистолетом и фразой типа «fuck cops».
В конце концов, они продают шапки и футболки за 20-25 долларов, в то время как любой другой бренд уличной одежды берет вдвое больше. Если вы ожидали качества за такую цену, то вы ошибаетесь.
Большая проблема — это вводящие в заблуждение фотографии и описания на сайте. Качество и реальный размер вещей и аксессуаров почти всегда неверны. (Например, недавний дизайн черепа и карманного ножа).
Мне жаль тех, кто только начинает знакомиться с брендом, потому что «золотые годы» FTP давно прошли. Я бы не возражал, если бы они решили повысить цены в обмен на более качественные вещи и внимательно посмотрели на то, какие дизайны они используют. Я смотрел на вещи, которые я получил даже несколько лет назад, и на вещи 2021 года. Сравнения просто нет. Новые футболки ощущаются как мусор качества Gildan, их прямо-таки неудобно носить.
FTP превратился во все то, против чего он изначально выступал. FTP должен был быть массивным средним пальцем для других брендов уличной одежды, он должен был выделяться и быть чем-то, чем не были все остальные бренды. Теперь они следуют точно такой же бизнес-тактике. Дешевая ткань, некачественные принты, скучный дизайн, супер-лимитированные выпуски, нацеленные на гиперов, которые жаждут ограниченного количества вещей.