ADER ERROR. НЕСОВЕРШЕНСТВО - ЭТО ПРЕКРАСНО

Не могли бы вы рассказать нам больше о сообществе Ader Error? Кто вы? И откуда взялось название вашего коллектива?

Ader Error был запущен в декабре 2014 года командой из разных областей, которая собралась, чтобы сделать что-то креативное и веселое. Мы создали бренд, чтобы общаться с людьми через наш современный, минимальный, но простой контент, основанный на крутой моде. Слоган нашего бренда — «But near missed things», потому что наше главное вдохновение основано на обычных, повседневных вещах; мы смотрим вокруг и вдохновляемся ими.

Мы верим в важность саморедактирования. Мы обычно делаем обычные вещи ненормальными, превращаем сложные вещи в нечто простое и дружелюбное, потому что хотим, чтобы люди приобщались к искусству, моде и культуре. По сути, мы хотели поделиться всем тем, что мы делали, делаем и будем делать. Первой категорией была мода. Что дальше? Кто знает?

Что касается названия нашего бренда, то вот его объяснение: A — это эстетика; D — это рисование; er — это люди (которые что-то делают). В итоге получается «люди, которые делают что-то эстетическое». Ошибка» означает что-то негативное, например, неудачу, ошибку. Ничто и никто не может быть совершенным. В этот момент мы переосмысливаем «ошибку» как выражение несовершенства. Нам кажется, что в этом есть очень привлекательный смысл, поэтому мы взяли его в качестве второго названия для бренда.

Расскажите нам о восходящей модной сцене в Южной Корее. Как бы вы ее описали? Какое место вы отводите себе в модной сцене Сеула? И как бы вы объяснили стремительный рост южнокорейской моды в последние годы?

Сравнивая сегодняшний день с прошлым, мы видим, что сейчас гораздо больше каналов, через которые бренд может показать и сообщить о себе; раньше было много ограничений. Тем не менее, некоторые южнокорейские бренды укрепили и упрочили свой фундамент за последние несколько лет, и они пользуются возможностью подняться, в основном благодаря подъему К-культуры, а также развитию социальных сетей и новых технологий, в которых корейцы очень хорошо разбираются.

Ваша одежда всегда отличается объемными и негабаритными формами, подчеркнутыми роскошными цветовыми палитрами. Расскажите нам об основных источниках вдохновения Ader Error. Что влияет на вас на постоянной основе? Какой-нибудь другой дизайнер, муза, художник и т. д.?

Помимо смены гендерных ролей, нас вдохновляет развитие новых технологий и сервисов социальных сетей. Подобные культурные потоки заставляют людей обращать больше внимания на крой, силуэт, цвет и материал, а не на гендерную категоризацию, в том числе потому, что это заставляет людей мыслить объективно и избавляет их от бинарного и вертикального мышления. Но, конечно, мы в основном фокусируемся на характеристиках унисекс, а не на гендерных вопросах.

У нас есть план по совершенствованию и разделению наших дизайнов через Ader DNA. Как всем известно, вдохновение приходит из того, что мы видим и переживаем. То есть из всего, что нас окружает: еды, мебели, искусства, людей и культуры (причем самой разной). Мы фокусируемся на том, чтобы сделать эти вещи минимальными и разными, чтобы показать людям что-то интересное.

Как вы распределяете работу внутри команды? Есть ли у каждого члена коллектива своя роль? Как вы классифицируете идеи каждого из них во время работы над новой коллекцией?

Каждый день, неделю и месяц мы проводим короткие дебаты, чтобы сделать, собрать и отредактировать все идеи для текущих проектов на данный момент. Это может быть как идея для основной коллекции, так и совсем крошечная повестка дня. Каждая команда может говорить о чем угодно, начиная от дизайна, заканчивая продажами и обслуживанием клиентов. Это абсолютно открытая система, потому что если мы будем ставить ограничения и считать реальность приоритетом превыше всего, мы не сможем работать и фантазировать.

Самое главное, что когда мы разрабатываем дизайн, мы одновременно фокусируемся на маркетинге и стилистике с учетом наших собственных ощущений. На первом этапе мы собираем всех желающих вдохновиться новой коллекцией или каким-то творческим проектом и проводим мозговой штурм. Если концепция определена, мы больше думаем и экспериментируем с ней — и с другими концепциями, связанными с основной. Далее мы общаемся со своим внутренним «я» и соединяемся с этим прожитым опытом. Затем мы начинаем проектировать, создавать историю и жить в концепции новой коллекции. Так мы становимся единой командой.

В ваших капсульных коллекциях, кажется, представлено столько же предметов, сколько и в основных коллекциях. Расскажите нам об их роли среди прочих. И как вам удается производить так много одежды?

Это зависит от ситуации, нет никаких правил или фиксированной шкалы. Иногда это может быть сделано для поддержки повествования основной коллекции, иногда — для сотрудничества с другими, а часто — для выражения того, о чем мы хотели бы рассказать в данный момент.

В качестве основной линии мы выпускаем эксклюзивную коллекцию Significant Tag Collection, состоящую из наших фирменных форм толстовок, худи, верхней одежды и основных аксессуаров.

Ваш бренд также предлагает полный спектр прекрасных аксессуаров. Насколько важно для вас создавать не только одежду, но и аксессуары?

Аксессуары очень важны, потому что люди могут выбирать их по-своему, чтобы рассказать о чем-то, а значит, им легче выразить свою индивидуальность. Кроме того, ценовой диапазон — например, на носки и головные уборы — более приемлемый, чем на одежду. Но мы не хотим создавать бессмысленные вещи только для продажи; мы создаем историю, рассказываем ее, и люди понимают ее, сочувствуют и воспринимают наш бренд как единое целое.

Кроме того, у вас огромное количество подписчиков в Instagram. Не могли бы вы рассказать о влиянии социальных сетей на ваш бренд? Как ваша активная коммуникация в социальных сетях помогла вам создать свою вселенную и идентичность? И считаете ли вы, что хорошая коммуникация в социальных сетях теперь необходима для успеха в моде?

Конечно, никто не может отрицать силу социальных медиа в цифровую эпоху. Мы считаем их лучшей платформой и инструментом для всего на данном этапе. Дело в том, что мы уже знали это и составили план на предстоящий поток. Что еще мы можем сделать? Кто-то может скопировать наш дизайн, но он не может скопировать наш мозг или личность.

Мы много внимания уделяли нашему содержанию: то, что находится на веб-странице, передает то послание, которое мы хотим распространить по всему миру. Когда вы находитесь в Интернете, нет ограничений по пространству-времени, и это очень хорошо. Но мы также хотели сделать что-то для общения в оффлайне: наш первый флагманский магазин в Сеуле. В ближайшем будущем мы представим больше проектов, связанных с пространством, искусством и культурой.

В чем заключаются ваши самые большие трудности как коллектива дизайнеров из Южной Кореи?

На самом деле, нас очень интересует творческое содержание и пространство. В Корее самой большой проблемой является канал распространения и его связи в розничной торговле. Но что является ответом на это? Онлайн-платформа. Что касается пространства, то можно сказать, что мы планируем расширять наш бизнес по всему миру, хотя пока не можем раскрыть много информации.

Что мы можем ожидать от следующих коллекций Ader Error? Какие-то совместные работы планируются?

Мы будем продолжать работать как обычно, но мы также пытаемся делать вещи, которые никогда не делали раньше. Кроме того, мы хотели бы оказать положительное влияние на людей по всему миру, создать свою собственную культуру и распространять ее. В ближайшее время нас ждут интересные проекты: новые магазины, коллаборации с брендами и т. д.

Источник: https://metalmagazine.eu/en/post/ader-error-imperfection-is-great