Kapital

ОСНОВАНИЕ БРЕНДА

Предшественником известного сегодня бренда Kapital была небольшая компания, специализирующаяся на воспроизведении американской джинсовой ткани. Основатель компании, Тошикийо Хирата, родился на острове Гото и вырос в японском городе Кобе. Как и многие его предшественники, он не имел опыта работы в области дизайна или производства. Вместо этого в студенческие годы он увлекся каратэ. В 1980 году он отправился в США в качестве инструктора по каратэ и открыл для себя американские джинсы и культуру винтажа.

Вернувшись в Японию, Тошикийо переехал в приморский район города Курасики, Кодзима, чтобы начать изучать тонкости производства джинсовой ткани. Изначально Хирата работал в компании, которая выпускала лишь копии американских джинс, однако вскоре ему это надоело. Поэтому в 1984 году он ушел оттуда, чтобы создать свою собственную фабрику по производству, которая совмещала бы в себе японское мастерство и творческое влияние других стран. В 1995 году Тошикийо открыл свой первый магазин джинсовой и винтажной одежды, а через год после этого у него появилась дебютная оригинальная линейка денима под названием «TH».

Сын основателя бренда, Киро, в детстве не планировал, что присоединится к семейному бизнесу: он хотел выбраться из Курасики. Поэтому в 19 лет он тоже отправился в США — однако в отличие от отца, он больше интересовался искусством, чем спортом. В Америке в Киро тоже пробудился интерес к винтажной одежде и дениму. После возвращения на родину он устроился работать в 45R, еще один высококлассный японский джинсовый бренд, но с несколько более традиционным подходом.

В 2002 г. Киро покинул компанию и основал Kapital (название бренда происходит от английского capital, что означает «столица»). У Тошикийо уже было достаточно опыта в репродукции американского денима, а Киро привнес в дело свою склонность к искусству и дизайну. Сочетание традиций и эксцентричных решений символизирует фундамент, на котором построен Kapital — отношения отца и сына. «Будучи коллегами уже более 10 лет, мы научились работать в дуэте, относясь друг к другу с доверием и пониманием», — сказал Киро в интервью изданию Sourcing Journal. — «Это всё равно что пользоваться палочками для еды: когда вы научитесь работать вместе, вы сможете делать очень сложные вещи».

Киро производит не только высококачественную одежду с историческим прошлым, но и разнообразные новые вещи, вдохновленные субкультурами, винтажной одеждой и зарубежными этническими традициями. Компания Kapital уделяет особое внимание на отдельно взятым мастере, стоящего за каждой вещью, а одежда производится в пригороде Кодзимы, где компания была основана в 2010 году. Окраска и отделка одежды производится на фабрике Kountry.

Среди поклонников Kapital такие звезды, как Фарелл Уильямс и Джонни Депп, но растущая популярность за рубежом не изменила Kapital изнутри. Продукцию Kapital можно найти в бутиках и онлайн-магазинах по всему миру, однако собственные точки продажи бренд открывает лишь в Японии. Компания владеет 17 магазинами, каждый из которых отличается отдельной концепцией, вдохновленной окружающей местностью. В некоторых перед входом нужно снять обувь, другие, подобно американским винтажным магазинам, завалены необычными вещами из архивов Kapital. В наших магазинах мы называем каждый этаж «сценой». На сцене каждый покупатель — главный герой, — рассказывает Киро о структуре аутлет-магазина. «Мы хотим, чтобы сцена была готова к тому, чтобы исполнители главных ролей выражали на них лучшее в себе, и чтобы каждая постановка была пропитана радостью».

Каждый сезон Киро исследует новые регионы, территории и культуры, чтобы почерпнуть вдохновение для создания следующей коллекции. Эти экспериментальные модели одежды подразумевают не менее оригинальный лукбук. Для их создания компания постоянно сотрудничает с бруклинским фотографом Эриком Кватеком, который снимает предложение нового сезона на необычных моделях в странных локациях. За последние 15 лет Кватек успел провести фотосессии бренда в таких местах, как Лапландия, Ямайка и Монголия. Сезонные лукбуки Kapital, выходящие два раза в год, считаются одними из самых интересных и запоминающихся во всей индустрии. Их названия не менее разнообразны, чем содержание: «Плохая опера», «Лазурная анархия», «Ковбои серфинга», «Хулиганский плющ». Выбирая для каждого сезона определенный жанр, Киро остается непредсказуемым, стараясь держаться подальше от шаблонного дизайна. В одном из интервью он объясняет: «Одной из наших творческих тем всегда были путешествия. Это нас многому научило, помогло увидеть новые идеи и внести нужные перемены. Я понял на собственном опыте, что путешествия могут менять жизни».

KAPITAL И KAPITAL KOUNTRY

В результате сочетания традиций и экспериментов родилась компания Kapital Kountry. Суббренд, название которого совпадает с названием красильной фабрики Kapital, был создан в 2010 году: если Kapital производит продукцию, представляющую собой пересечение японской и американской культур, то основная идея Kountry заключается в переосмыслении существующих продуктов бренда с целью сделать их более оригинальными и уникальными.
Обрабатывая, окрашивая и деконструируя одежду, подразделение Kountry создает новое поколение продукции Kapital. Фирменными чертами суббренда являются такие элементы, как вышитые смайлы, пэчворк и видимые швы. Как объясняет Киро в интервью intelligence, в производстве линейки используются как традиционные, натуральные виды красителей, так и синтетические. «Kapital с уважением относится к чтению традиций, но в то же время с радостью бросает вызов устоявшимся нормам», — заявил он. По словам Киро, около 30 специалистов Kountry занимаются созданием «новых традиций» производства.

ТРАДИЦИИ И ТЕХНИКИ

Компания Kapital продает одежду на японском рынке с 1990-х годов, а в последние годы привлекает внимание мировой общественности, в частности, благодаря своей линии «Century Denim». Простое объяснение смысла названия «Century Denim» заключается в том, что конструкция джинсов предсказывает, что их можно будет носить в течение 100 лет.

Если посмотреть на историю джинсов, — говорит Кило, — то самым старым джинсам Levi’s около 100 лет. — Джинсы родились в Америке, и мой отец научился их идеально копировать. И я решил, что теперь моя очередь сделать что-то новое, а не повторять уже сделанное. В основе коллекции Kapital лежит японский деним цвета индиго, большая часть которого настолько состарилась, что выглядит так, будто была сшита из старых остатков или находок из магазина. Компания владеет несколькими производственными предприятиями, где джинсовая ткань обрабатывается, стирается и намеренно изнашивается до нужного состояния.

С помощью японской техники вышивки под названием «сашико» (обычно используемой для ремонта и укрепления изделий), Kapital испещряет джинсы узорами цвета индиго. Деним представлен в двух расцветках — «какасибу» (традиционный японский краситель из хурмы) и «суми» (японский уголь) — и в целом разнообразии моделей. Вышивка придает ткани необычную текстуру, которая со временем выцветает, делая каждый предмет одежды уникальным.

Хотя Kapital приобрел известность благодаря использованию в своем производстве японских стандартов вроде «сашико», главной отличительной чертой бренда является то, как он переиначивает эти техники под себя. Например, при производстве денима Okabilly марка активно задействует в изготовлении японские заплатки — «боро», при этом часто заменяя традиционные джинсовые лоскуты на яркие нашивки с принтами. Среди визуальных символов марки можно встретить знаки пацифик, розы и листья конопли, но в более непривычном и неожиданном виде.

Другим ярким элементом Kapital является бандана, которая появляется в коллекциях бренда в знак уважения Киро к винтажным аксессуарам и является неотъемлемой частью сезонных вещей Kapital. (Младший Хирата настолько увлекается банданами, что открыл музей Elephant Brand Bandana Museum, число экспонатов которого превышает 250 бандан преимущественно из его личной коллекции). Помимо использования старых бандан в качестве тканей для новой одежды, Киро также производит собственные. В качестве отсылки к одному из первых брендов бандан, Elephant Brand, Киро использует в своей коллекции под названием Rat Brand брендинг в том же стиле, но вместо слона украшая изделия своим знаком китайского гороскопа — крысой. «Для своего поколения я хочу вложить в банданы столько же энтузиазма, сколько мой отец вложил в джинсы», — признался Киро в интервью для Haven. — «В свое время отец освоил репродукцию американской одежды в рабочем стиле. С новым поколением наша работа эволюционирует из „рабочей“ одежды в „одежду, символизирующую силу“».

Несмотря на то, что бренд использует в производстве японские традиции, ни Киро, ни Тошикийо не считают, что Kapital обладает ярко выраженным японским стилем. И хотя одежда разрабатывается и производится в Японии, Киро придерживается мнения о том, что приверженность бренда мастерству, индивидуальности и вниманию к деталям не является исключительно японской чертой.

Во многом этика бренда основана на признании сложных взаимоотношений между Японией и США. Япония и США имеют общую историю, и это находит яркое отражение в одежде. Например, в таких изделиях, как куртка Ring coat и Mountain Parka от Kapital, американские военные куртки M-65 сочетаются с японскими рубашками в стиле кимоно «нораги», объединяя японские традиции с американской функциональностью. Еще одной отсылкой к исторической и культурной связи между Японией и Америкой стала локация первого модного показа Kapital, прошедшего в 2015 году — Киро решил провести шоу в Хиросиме.

Kapital играет с главными составляющими американского гардероба, переосмысливая их через собственную призму. В результате поклонники бренда получают преувеличенные, асимметричные и искаженные символы американской культуры, окунувшиеся в чаны с краской индиго, украшенные вышивкой сибори и заплатками боро.

Компания Kapital завоевала известность как в Японии, так и за ее пределами, став востребованной в андеграунде и хип-хоп музыкальной сцене. Несмотря на расширение производства, Тошикийо и Киро не стали переориентироваться на зарубежные рынки, а продолжают придерживаться принципа медленного и стабильного роста. «Поддерживать климат, который сделает ствол их дерева жестким и гибким», как объясняет Хирата-младший, проводя аналогию с бамбуком. «Для нас самое главное — это понятие „монодзукури“ („мастерство“). Сначала „монодзукури“, а уже затем завоевание рынка».